黃玲

摘 ?要：地市級黨報在各級黨報序列中區(qū)位最為靠前，與受眾聯(lián)系也最為密切。本文以遼寧為例，運用媒介生態(tài)學理論，全面呈現(xiàn)地市級黨報媒介內(nèi)、媒介外生態(tài)環(huán)境。認為，地市級黨報與宏觀經(jīng)濟狀況、社會人口結(jié)構(gòu)、媒介種群之間存在著互相制約的互動關系;并得出地市級黨報未來發(fā)展空間的基本判斷：在當前多元化的媒介環(huán)境下，我國地市級黨報具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產(chǎn)業(yè)提升空間，機遇與挑戰(zhàn)共存。

關鍵詞：黨報;媒介生態(tài);城市化

中圖分類號：G201 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2015）03-0011-02

“從人類社會的普遍聯(lián)系中，從媒介生態(tài)的內(nèi)在機制和外在聯(lián)系以及各種媒介生態(tài)因子之間的相互關系中，探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質(zhì)和規(guī)律。[1]”媒介生態(tài)學是近幾年來國內(nèi)新聞傳播學研究的一個新方向，強調(diào)把傳播媒介放到廣泛的社會政治、經(jīng)濟背景中，從而揭示傳播媒介與社會生態(tài)環(huán)境構(gòu)成因素之間互相制約的關系。課題組借助媒介生態(tài)學理論，在全面考察遼寧地市級黨報現(xiàn)狀及發(fā)展過程中，從媒介生態(tài)環(huán)境各個生態(tài)因子出發(fā)，探索遼寧宏觀經(jīng)濟狀況、社會人口結(jié)構(gòu)等諸多生態(tài)因子與黨報的互動關系，以期得出遼寧地市級黨報未來發(fā)展的基本判斷，從而為分析、探索遼寧地市級黨報創(chuàng)新研究提供相關理論參照。

一、遼寧省地市級黨報媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境

經(jīng)過2003年黨政報刊治理之后，全國停辦了262種縣級黨報，從目前的黨報結(jié)構(gòu)布局來看，呈現(xiàn)中央級黨報、省級黨報、地市級黨報三級序列，地市級黨報區(qū)位最為靠前。遼寧省媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。2013年，遼寧省內(nèi)公開發(fā)行報紙69種，出版量15.8億份;雜志295種，出版量1億冊;圖書9994種，出版量1.2億冊;電視播出機構(gòu)和頻道33個;廣播播出機構(gòu)和頻道38個;戶外媒體40個。此外，課題組還針對遼寧地市級黨報自身生存狀況進行了調(diào)查摸底。調(diào)查顯示，遼寧省有14個地級市黨委主辦的14個地市級黨報，占遼寧省報紙總量的16%。經(jīng)過幾十年的不懈努力，遼寧基本形成以《遼寧日報》為代表的各級黨報系，以《沈陽晚報》《華商晨報》為代表的都市報系，以及《遼寧法制報》《電腦商情報》為代表的行業(yè)報系。在報紙發(fā)行市場中，排在前列的以晚報、晨報等都市生活類報紙為主。而在黨報方面，只有《遼寧日報》《沈陽日報》和《大連日報》的發(fā)行位置靠前，其余城市黨報發(fā)行情況不容樂觀，地市級黨報存在著“大報擠壓論”的影響。

隨著新媒體的不斷加溫，地市級黨報所在的媒介生態(tài)群中，除了報紙和廣播電視這樣傳統(tǒng)的大眾媒體之外，還有新興的網(wǎng)絡和手機等新媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，截止2013年6月底，遼寧現(xiàn)有網(wǎng)站域名222850個，占全國網(wǎng)站總數(shù)的1.5%（不含edu.cn網(wǎng)站）。電子媒介正在以不可阻擋的趨勢迅速擴張，尤其是近幾年來數(shù)字技術(shù)發(fā)展很快，網(wǎng)絡視頻和超鏈接技術(shù)給人們提供了瀏覽新聞的新方式，移動媒體時代已經(jīng)到來。根據(jù)媒介生態(tài)學理論，媒介與媒介之間的相互競爭構(gòu)成了媒介生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，不同媒介種群的密度和強度必然影響某一媒介的成長。我們可以看到，在遼寧省的媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境中，多元化的媒體正在搶奪受眾市場這塊“蛋糕”。特別是網(wǎng)絡、移動媒體等媒介種群的加入，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。地市級黨報不但要同己經(jīng)具備較強實力的全國性大報和電視等傳統(tǒng)優(yōu)勢媒介競爭，還要同新興的網(wǎng)絡媒體競爭，其生長空間必然受到已有媒介種群的嚴重擠壓。

二、遼寧省地市級黨報媒介外生態(tài)環(huán)境

任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是憑空產(chǎn)生的，它要依托于堅實有力的物質(zhì)基礎。就地市級黨報而言，人們對經(jīng)濟信息的需求程度與社會的經(jīng)濟指標呈正相關關系，遼寧經(jīng)濟社會各方面發(fā)展指數(shù)構(gòu)成了地市級黨報的媒介外生態(tài)環(huán)境。

1.人口總量及城市化水平。2013年遼寧省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，遼寧全省常住人口4390萬人。其中，城鎮(zhèn)人口2917.2萬人，占66.5%;鄉(xiāng)村人口1472.8萬人，占33.5%[2]。據(jù)2010年全國第六次人口普查統(tǒng)計，2010年全省城鎮(zhèn)化率62.1%，高于全國12.4個百分點。從“一五”時期建設開始，遼寧一直是我國重要的老工業(yè)基地，但省內(nèi)各地發(fā)展并不均衡。沈陽、大連、鞍山等地的城市化水平較高，本溪、盤錦、營口等中西部城市化水平居中，葫蘆島、錦州、鐵嶺、朝陽等城市化水平相對較低。遼寧省城市化進程的不平衡也在一定程度上導致了地市級黨報發(fā)展的不平衡，沈陽經(jīng)濟區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟地帶的黨報較遼西北地區(qū)更為發(fā)達。

2.教育程度。如果說經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了一個地區(qū)是否辦得起媒體，那么國民的受教育程度則決定了該地區(qū)是否辦得好媒體。據(jù)2010年全國第六次人口普查統(tǒng)計，遼寧省具有大專以上程度的人口為5234081人;全省人口中，文盲人口（15歲及以上不識字的人）為843695人，同2000年第五次全國人口普查相比，文盲率由4.76%下降為1.93%，下降2.83個百分點。這反映了近年來遼寧人口素質(zhì)較高。人口受教育程度的提高為大眾傳媒提供了廣泛的受眾基礎，其中文盲數(shù)量的減少對大眾傳媒（尤其是報紙）的普及提供了可能。同時，高素質(zhì)的受眾也對新時期的大眾傳媒提出了更高的要求，促進大眾傳媒向著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和品質(zhì)化方向發(fā)展。

3.經(jīng)濟環(huán)境。據(jù)遼寧省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全省居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費結(jié)構(gòu)向享樂型轉(zhuǎn)變。十年間，全省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由38.8%下降到35.5%，下降3.3個百分點[3]。在國家振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的推動下，遼寧經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略由三大塊組成：沿海經(jīng)濟帶、沈陽經(jīng)濟區(qū)和遼西北地區(qū)。沈陽經(jīng)濟區(qū)已列為國家新型工業(yè)化綜合配套改革試驗區(qū)，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島等東北地區(qū)惟一沿海經(jīng)濟地帶和整體開發(fā)區(qū)域，也被納入國家戰(zhàn)略。特別是“五點一線經(jīng)濟帶”的發(fā)展規(guī)劃，從空間布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟布局等方面，將更加促進遼寧區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。就三大區(qū)域而言，沈陽經(jīng)濟區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟帶較為接近全國水平，經(jīng)濟相對落后的遼西北地區(qū)人均可支配收入與以上兩區(qū)差距較大。經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響居民收入狀況，而居民收入狀況又決定社會對信息的需求強度。三大經(jīng)濟帶經(jīng)濟環(huán)境不均衡，也反映了其文化消費市場有很大提升空間。

4.通信技術(shù)環(huán)境。作為傳統(tǒng)裝備制造業(yè)大省，遼寧的通信網(wǎng)絡技術(shù)及市場基礎良好，遼寧通信管理局發(fā)布的信息顯示，近幾年遼寧移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增加較快，手機上網(wǎng)用戶已突破2000萬，遼寧互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到40.2%。良好的通信技術(shù)環(huán)境是遼寧地市黨報全媒體發(fā)展的前提條件。遼寧省作為國家重要的集成電路、數(shù)字視聽產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品等電子信息產(chǎn)業(yè)基地，隨著網(wǎng)絡寬帶的不斷普及和寬帶傳輸速度的提升，大連和沈陽兩個城市已先后被確定為我國三網(wǎng)融合的第一批試點城市。

三、遼寧省地市級黨報未來發(fā)展空間基本判斷

通過對影響遼寧地市級黨報發(fā)展的諸多因素，如遼寧宏觀經(jīng)濟發(fā)展、社會人口結(jié)構(gòu)等方面進行綜合分析、考量，課題組得出遼寧地市級黨報未來發(fā)展的基本判斷，這個基本判斷也為分析、研究地市級黨報的發(fā)展對策提供重要參照。

1.從實際情況來看，遼寧的經(jīng)濟發(fā)展看好。這是對地市級黨報經(jīng)濟發(fā)展非常寶貴的有利條件，也是媒介經(jīng)濟能高速增長的最大內(nèi)在動力。居民經(jīng)濟收入的增加，自然會拉動文化消費需求。即當一省居民的財富積累達到消費臨界點時，整個社會將進入一個由量變到質(zhì)變的跨越式發(fā)展階段。在市場化的今天，經(jīng)濟因素對于傳媒的發(fā)展具有決定性影響，是推動傳媒發(fā)展的重要力量，例如“十二五”規(guī)劃中的遼寧經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略在一定程度上也影響著遼寧省的媒介發(fā)展。在沈陽經(jīng)濟區(qū)，隨著交通、醫(yī)療、通訊、旅游和金融等方面一體化的逐步實現(xiàn)，隨之帶來的將會是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡經(jīng)過跨區(qū)域資源整合而形成的傳媒一體化，從而推動遼寧傳統(tǒng)報業(yè)由分散粗放型的發(fā)展格局，向規(guī)模集約型發(fā)展格局進行轉(zhuǎn)變。

2.遼寧工業(yè)化、城市化上升空間很大，城市化必然會帶動相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。隨著工業(yè)化、信息化程度加深，城市化水平會迅速提升。城市化的集聚效應必然會產(chǎn)生住房和各種消費行業(yè)的集中，服務業(yè)、信息行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)在遼寧國民經(jīng)濟中所占比例逐步加大。

3.強勢的外來媒體主要精力還花在高度發(fā)達的中心城市競爭。地市級黨報地處遠離大都市的二、三線城市，而這恰恰是它的發(fā)展機遇、發(fā)展空間所在。地市級黨報最大的優(yōu)勢在于地緣政治優(yōu)勢、地域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。

4.中產(chǎn)階層的不斷壯大，地市級黨報的受眾將越來越廣。隨著中國社會進程的不斷發(fā)展，城市化、工業(yè)進程加快，中國的中產(chǎn)階層將不斷得到補充、壯大，這個數(shù)據(jù)會不斷增長，這是我國經(jīng)濟十幾年來高速增長的前提下得出的基本判斷和基本走向。這一點，目前己從中國社科院社會學所課題組新近發(fā)布的一項研究成果中得到證實。該報告顯示，目前我國中產(chǎn)階層的規(guī)模約為總?cè)丝诘?3%左右，這個數(shù)據(jù)比五年前提高了8個百分點。根據(jù)估算，目前中產(chǎn)階層正以每年1個百分點的速度擴大。我國的社會階層結(jié)構(gòu)正向人們所認為的現(xiàn)代化“橄欖形”階層結(jié)構(gòu)變動。作為我們國家的重要輿論陣地，黨報在計劃經(jīng)濟時代，其讀者對象是黨政各級機關、企事業(yè)單位的工作人員，看黨報、學習黨報的目的是出于工作、學習的需要。另一方面，隨著社會的不斷發(fā)展，人們對信息需求呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，出現(xiàn)了有別于黨政系統(tǒng)官員、企事業(yè)單位管理人員的“社會精英”。這一層面的人當然也有了解黨報信息的需求。

5.“人人都是麥克風”的年代，地市級黨報的權(quán)威性、影響力更顯重要。在這個網(wǎng)絡化的時代，信息發(fā)布平臺的開放性使每個人都能自由發(fā)布言論和信息，這種完全自由的“自媒體”環(huán)境造成了發(fā)布者的“魚龍混雜”和信息內(nèi)容的良莠不齊。在網(wǎng)絡信息泛濫的環(huán)境下，人們更希望聽到權(quán)威主流渠道——黨報的聲音。對一般受眾而言，黨報的權(quán)威性和公信力有著無可替代的地位?！懊糠甏笫驴创髨蟆睅缀跻殉蔀橹袊癖娨粋€特定的心理習慣，黨報的優(yōu)勢生態(tài)位和市場強勢，使各級黨報成為民眾了解時事、大政方針的首選媒體。

綜上所述，可以得出這樣的基本判斷：在當前越來越多元化的媒介環(huán)境背景下，遼寧地市級黨報具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產(chǎn)業(yè)提升空間，機遇與挑戰(zhàn)共存。而且根據(jù)后發(fā)優(yōu)勢理論，地市級黨報在發(fā)展過程中，將自覺地汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體成熟的管理模式，降低成本，減少轉(zhuǎn)型過程中可能出現(xiàn)的失誤。

參考文獻：

[1]邵培仁.媒介生態(tài)學研究的新視野——媒介作為綠色生態(tài)的研究[J].徐州師范大學學報（哲學社會科學版），2008（1）.

[2]遼寧省政府網(wǎng)站www.ln.gov.cn.

[3]遼寧省統(tǒng)計局.遼寧統(tǒng)計年鑒2012[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2012.

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