近期，巴黎歐萊雅攜手90后新晉偶像鹿晗，為其空氣輕墊霜的中國(guó)上市，發(fā)起別具一格的“年輕由我發(fā)光，點(diǎn)亮你的水光肌”整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。值得一提的是，作為歐萊雅啟用的首位男性彩妝推廣大使，鹿晗化身MR.光，為更多年輕女性消費(fèi)者點(diǎn)亮平凡每一天，讓她們更加自信從容地面對(duì)生活。

作為本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意代理商，上海MRM//麥肯為該新品的全球首發(fā)市場(chǎng)的所在目標(biāo)消費(fèi)者的洞察出發(fā)，把這一群體對(duì)“年輕”和”美”都要發(fā)光的個(gè)性解讀融入創(chuàng)意中，將這份感受釋放成為青春的宣言“年輕由我發(fā)光，讓Mr.光點(diǎn)亮你”。

圍繞該主題的數(shù)字戰(zhàn)役現(xiàn)已率先開(kāi)展，由鹿晗與巴黎歐萊雅代言人芭芭拉·帕爾文（Barbara Palvin）互動(dòng)演繹的病毒視頻現(xiàn)已上線(xiàn)歐萊雅官網(wǎng)及各大門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站。此外，上海MRM//麥肯還在微信端發(fā)起了“掃一掃，和鹿晗玩游戲”的新品推廣活動(dòng)。人們可以通過(guò)和MR.光鹿晗的親密合影、分享心跳視頻，下載專(zhuān)屬表情包等即時(shí)互動(dòng)方式，體驗(yàn)來(lái)自Mr.光的光芒萬(wàn)丈。