任佳

2015年，素人社交真人秀開始爭(zhēng)“亮”熒屏——天津衛(wèi)視的《百萬(wàn)粉絲》、浙江衛(wèi)視《牽手愛情村》、騰訊視頻與東方衛(wèi)視正在籌備中的《我們15個(gè)》，這三檔節(jié)目全都主打“社交真人秀”概念吸睛，為2015年真人秀市場(chǎng)開辟了新戰(zhàn)場(chǎng)。

真人秀“新”模式

2014年年底，天津衛(wèi)視開播了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的社交真人秀《百萬(wàn)粉絲》。節(jié)目中，12位選手在一座封閉的“能量城”中完成90天的生活考驗(yàn)，“能量城”中進(jìn)行的一切社交活動(dòng)都通過(guò)近百臺(tái)高清攝像頭記錄下來(lái)。選手在“能量城”中的一切行動(dòng)，都需要依托與網(wǎng)友互動(dòng)所產(chǎn)生的“能量值”來(lái)完成。節(jié)目中，這些選手表現(xiàn)出的真實(shí)狀態(tài)——哭泣、爭(zhēng)吵、內(nèi)訌、甚至罷賽等，吸引了不少觀眾。

浙江衛(wèi)視1月27日開播了一檔相親類新節(jié)目《牽手愛情村》，同樣主打社交真人秀概念，邀請(qǐng)7男5女作為嘉賓，在一個(gè)相對(duì)封閉的空間內(nèi)共同體驗(yàn)7天6夜的相處，嘉賓這段時(shí)間內(nèi)的生活與表現(xiàn)都將被真實(shí)拍攝記錄，并在節(jié)目中播出。

騰訊視頻與東方衛(wèi)視目前聯(lián)合籌備的社交生存真人秀《我們15個(gè)》，預(yù)計(jì)用一年時(shí)間，拍攝記錄15個(gè)背景迥異的陌生人在荒蕪平頂上的生活細(xì)節(jié)。

在熒屏風(fēng)行“整星”的當(dāng)下，以觀察普通人社交生活為節(jié)目形態(tài)的社交真人秀為真人秀市場(chǎng)吹來(lái)一股清新之風(fēng)。一些節(jié)目制作人與專家紛紛認(rèn)為，社交真人秀的出現(xiàn)很有可能成為真人秀市場(chǎng)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。

“有收視群體的明星畢竟是有限的，物極必反，觀眾總有一天會(huì)看膩。”《牽手愛情村》節(jié)目制作人姚遠(yuǎn)表示。

樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，國(guó)內(nèi)真人秀市場(chǎng)的發(fā)展歷經(jīng)選秀、明星戶外、社交真人秀等幾個(gè)階段。目前社交真人秀在國(guó)內(nèi)尚處于摸索階段，存在很大的發(fā)展空間。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，社交真人秀的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)“韓綜”模式真人秀有所沖擊，未來(lái)會(huì)“此消彼長(zhǎng)”。

無(wú)劇本的挑戰(zhàn)

“過(guò)去觀眾看的都是明星參與的游戲節(jié)目，有一定的表演性，與多數(shù)人日常生活關(guān)聯(lián)很遠(yuǎn)。與之相比，這種普通人參與的社交真人秀更能與現(xiàn)實(shí)社會(huì)接軌，也更為真實(shí)?！庇鲊?guó)明認(rèn)為真實(shí)與貼近生活是社交真人秀的兩大優(yōu)勢(shì)。

天津衛(wèi)視《百萬(wàn)粉絲》節(jié)目制作人王屹在談起這檔節(jié)目時(shí)，最先強(qiáng)調(diào)的就是“真實(shí)”?！肮?jié)目主打的就是社交生存真人秀，選手們?cè)诠?jié)目中最真實(shí)的社交生活反應(yīng)，是節(jié)目最大看點(diǎn)。我們不會(huì)要求選手‘演什么，一切都是最自然的。”

“真實(shí)的東西最能打動(dòng)人。”同樣，姚遠(yuǎn)在接受記者采訪時(shí)，也認(rèn)為《牽手愛情村》中所展示的真實(shí)感是節(jié)目最為吸引人的地方。

社交真人秀的選手幾乎涵蓋各類人群——萌妹子、女漢子、億萬(wàn)富翁、鄉(xiāng)土村姑、小鮮肉、囧大叔……這些節(jié)目盡可能地讓不同性格特點(diǎn)的選手聚在一起，打造出一個(gè)微型社會(huì)，讓觀眾能從選手身上看到與自己相似的特征，在觀看節(jié)目的同時(shí)找到歸屬感和認(rèn)同感。

除了選手外，社交真人秀在節(jié)目走向上也沒(méi)有任何劇本的設(shè)置，一切都要根據(jù)選手們現(xiàn)實(shí)中的社交生存狀況來(lái)決定節(jié)目的發(fā)展走向，這是此類節(jié)目面臨的一大挑戰(zhàn)。

“我們現(xiàn)在無(wú)論是在道具準(zhǔn)備上，還是環(huán)節(jié)設(shè)定上都需要按照至少兩種方案進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)備一定要充足富裕，以應(yīng)對(duì)各種可能發(fā)生的突發(fā)狀況?！币h(yuǎn)舉例，第一期《牽手愛情村》節(jié)目中首次速配所用的船只都是分別按照男選女與女選男方式準(zhǔn)備了兩套，最終根據(jù)節(jié)目走向由嘉賓決定速配方式，選擇其中一套進(jìn)行。即使另一套的準(zhǔn)備可能毫無(wú)用途，也必須以備不時(shí)之需。

《百萬(wàn)粉絲》在錄制過(guò)程中，更是遭遇了選手集體“越獄”偷跑出能量城，以及招募完群眾、準(zhǔn)備好場(chǎng)地，卻在進(jìn)行游戲環(huán)節(jié)時(shí)選手們集體罷賽等種種突發(fā)狀況，讓整個(gè)劇組措手不及。

不過(guò)，社交真人秀的未知性，節(jié)目組不得不經(jīng)常應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的難以駕馭，也正是其吸引人的地方。

本土化兩大難關(guān)

社交真人秀節(jié)目形態(tài)起源于80年代的歐洲，在歐美國(guó)家收視表現(xiàn)一直不錯(cuò)。但在國(guó)內(nèi)，社交真人秀尚處于起步階段。喻國(guó)明認(rèn)為，此類真人秀的場(chǎng)景調(diào)配與選手展現(xiàn)是本土化過(guò)程中需要突破的兩大難點(diǎn)。

社交真人秀沒(méi)有豪華的明星陣容，沒(méi)有設(shè)計(jì)巧妙的闖關(guān)環(huán)節(jié)，節(jié)目中選手們的生活狀態(tài)與所處的“社交空間”無(wú)疑是最受矚目的地方，為了能在場(chǎng)景調(diào)配上有所突破，這些節(jié)目組在“社交空間”的打造上不遺余力。

《百萬(wàn)粉絲》“能量城”占地8000平米，共有5層，由200人歷時(shí)兩個(gè)月時(shí)間，將一座毛坯房改造成了一座“未來(lái)城”。為了方便拍攝，“能量城”中布置了80條拍攝訊道，現(xiàn)場(chǎng)有200位工作人員進(jìn)行24小時(shí)不間斷錄制。為了保證選手生活的真實(shí)性，能量城中的玻璃都是單反玻璃，攝像機(jī)可以在玻璃后方暗藏的訊道中進(jìn)行拍攝。王屹稱，這樣超大規(guī)模的“能量城”，可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目中規(guī)模最大的實(shí)景封閉錄制場(chǎng)地。

《我們15個(gè)》也將打造一個(gè)大型的生活平頂，供選手在此生活一年，據(jù)悉“工程十分浩大”。節(jié)目組動(dòng)用了120臺(tái)360度全高清攝像機(jī)、60個(gè)麥克風(fēng)，以及全球領(lǐng)先的內(nèi)容管理系統(tǒng)，在進(jìn)行“宏大敘事”的同時(shí)讓觀眾真切感受“每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一次的變化?！?/p>

姚遠(yuǎn)介紹，《牽手愛情村》中嘉賓每期入駐的“愛情村”都是經(jīng)過(guò)工作人員精心打造的。為了布置愛情村，節(jié)目組專門設(shè)有一個(gè)集裝箱車，里面裝備著冰箱、洗衣機(jī)等愛情村中的必備物品。每期錄影，這輛集裝箱車都要從杭州出發(fā)一路開到目的地，這輛車目前最遠(yuǎn)開到過(guò)距離杭州上千公里的鼓浪嶼。

相較于場(chǎng)景調(diào)配，選手展現(xiàn)及戲劇化沖突是社交真人秀制作的最大難點(diǎn)。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻稱，歐洲窺探式社交真人秀鼻祖節(jié)目《老大哥》在歐美各國(guó)引起風(fēng)潮后，多年來(lái)國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)都嘗試引進(jìn)這個(gè)節(jié)目模式，但最終都以失敗告終，主要因?yàn)槲鞣脚c東方的價(jià)值觀的差異，需要展現(xiàn)的內(nèi)容迥異。

彭侃稱，歐美國(guó)家的社交真人秀多為表達(dá)人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)、鉤心斗角等一系列矛盾為主，而這些很難被國(guó)內(nèi)觀眾接受。國(guó)內(nèi)觀眾更愿意看團(tuán)結(jié)和諧的一面，所以社交真人秀節(jié)目在這方面需要下足工夫，不然很難立足國(guó)內(nèi)真人秀市場(chǎng)。