祝媛莉

本屆奧斯卡分量最重的最佳影片獎提名共8部，均為小成本獨立電影，賣座大片一部也無。截至提名公布前日，所有提名最佳影片的作品在美國本土票房總和約2.05億美元，為近五屆奧斯卡中最低

票房，一定程度上代表了觀眾的口味。觀眾不買賬的影片，吸引力令人質(zhì)疑。有分析稱，此屆奧斯卡頒獎典禮的收視或?qū)⒃庥龌F盧。

從講述一位過氣電影明星企圖重返事業(yè)巔峰的影片《鳥人》，到《爆裂鼓手》中魔鬼導師訓練年輕鼓手的故事，再至記敘一個普通美國小男孩12年成長歷程的《少年時代》，今年奧斯卡最佳影片獎提名作品頗具獨立精神、文藝風盛行，而商業(yè)大片受到冷遇。

在“商業(yè)”和“藝術(shù)”之間何去何從？奧斯卡獎一直努力尋求折中，認可的影片既非曲高和寡，又不能為票房而媚俗。從今年的提名來看，學院顯然更加偏愛具有離奇故事情節(jié)、夸張表演手法的藝術(shù)小片。

本次學院公布的提名名單中多達58項提名來自于獨立電影，商業(yè)大片僅獲得8項提名，且多數(shù)來自技術(shù)類獎項。此前外界呼聲較高的、票房與口碑雙收的《樂高大電影》甚至沒有入圍最佳動畫長片獎項。

票房表現(xiàn)方面，截止到提名名單公布的前一日，8部獲得最佳影片提名的作品美國國內(nèi)總票房約為2.05億美元。這是繼2010年最佳影片提名由5部擴充到10部以來最低的票房成績。2012年，9部提名影片美國總票房為5.19億美元。

“大片”不足、“小片”當?shù)缹⒅苯佑绊懨绹鴱V播公司（ABC）2月22日對奧斯卡頒獎典禮直播的收視率。要知道，那些有《泰坦尼克號》《阿凡達》等叫好又叫座的商業(yè)巨片參賽的年份，觀眾們自然也保持著極高熱情，奧斯卡頒獎禮收視數(shù)字也一度登頂。

“當觀眾對自己支持的影片角逐大獎抱有極大期待時，就想要帶著懸念親眼見證大獎開出，這種觀看體驗更具刺激性，更激發(fā)觀眾觀看熱情?！眾蕵樊a(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Rentrak的高級分析師保羅·德加拉比迪恩分析。

有數(shù)據(jù)表明，當學院提名的最佳影片在當年表現(xiàn)搶眼，競爭力十足時，頒獎禮的收視隨之高熱。最著名的案例當屬1998年的奧斯卡頒獎禮，因為一部在全球掀起票房巨浪、最終狂攬18.4億美元的《泰坦尼克號》而創(chuàng)下奧斯卡頒獎典禮觀看人數(shù)紀錄——當晚共有5500萬觀眾共同見證了《泰坦尼克號》將11項奧斯卡大獎收入囊中的壯舉。

反觀今年，8部提名最佳影片的作品中，沒有一部在美國本土票房超過1億美元。僅有布萊德利·庫伯主演的《美國狙擊手》算是取得了不錯的商業(yè)成績。觀眾對影片關(guān)注度較低，頒獎禮要想成為一場成功的電視直播秀實屬不易。當今電視觀眾人數(shù)持續(xù)走低的現(xiàn)實態(tài)勢可能令奧斯卡典禮的收視雪上加霜?！昂翢o疑問，缺少像《泰坦尼克號》這樣的商業(yè)大制作入圍，意味著今年好萊塢影壇是個歉收之年?！?地平線傳媒的分析師布拉德·安德格分析。

維持奧斯卡典禮的收視熱度對美國電影藝術(shù)與科學學院來說至關(guān)重要。從近期公布的學院去年的財務情況來看，2014年，學院總收入1.515億美元，相比2013年的1.344億美元，提高了約12.7%。其中，奧斯卡頒獎禮貢獻了9730萬美元，這部分收入主要來自國內(nèi)和海外地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售。

不可否認，奧斯卡典禮的主持人是整臺頒獎典禮最重要的元素之一。由美國著名脫口秀喜劇演員、電視節(jié)目主持人艾倫·德杰尼勒斯掌舵的上屆奧斯卡頒獎典禮，收獲了近十年來最佳的收視表現(xiàn)。今年由尼爾·帕特里克·哈里斯接棒主持，其要想超越艾倫達到的收視、話題熱度高度，“壓力山大”。

事實上，即使入圍影片星光熠熠、叫好又叫座，也可能因為主持人的關(guān)系使典禮的收視黯淡無光。比如，即便有《黑天鵝》《盜夢空間》等當紅大片坐鎮(zhèn)，但2011年的頒獎禮卻收視欠佳，這主要拜安妮·海瑟薇和詹姆斯·弗蘭克的“主持二人組”所賜，兩人的主持風格被媒體評論為“讓人完全摸不著頭腦”，結(jié)果當晚的收視創(chuàng)下了近5年的最低，只有約3790萬人觀看。

相比之下，艾倫·德杰尼勒斯去年主持的奧斯卡典禮成功將收視率推向巔峰，共有4370萬觀眾觀看。無論是出人意料地在直播現(xiàn)場訂披薩，還是召集布萊德利·庫伯、梅麗爾·斯特里普、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特等巨星自拍“世紀合照”，艾倫的奧斯卡秀都引爆了收視、口碑和社交網(wǎng)站上的話題數(shù)量。尤其是那張有眾多大牌入鏡的自拍照，被艾倫上傳至Twitter賬戶后，迅速引發(fā)爆炸式傳播。這個神來之筆看似無心插柳，實則為有心的定制營銷。艾倫憑借個人魅力將適應網(wǎng)絡社交媒體環(huán)境的新生代觀眾吸引至奧斯卡頒獎禮。

利用社交網(wǎng)絡吸引年輕人的目光是學院今年有意為之的改變，畢竟18-49歲的觀眾是廣告商最看中的廣告目標人群。雖然2014年的奧斯卡頒獎禮在網(wǎng)絡上成為熱門，但18-19歲人群的電視收視率卻表現(xiàn)平平。此外，奧斯卡典禮電視觀眾群體的中值年齡一直在增長，從2000年的45歲增加到去年的52.5歲。這組數(shù)字表示奧斯卡頒獎禮的觀眾年齡正在老化，培養(yǎng)年輕觀眾的收視習慣對奧斯卡學院來說變得尤為緊迫。

今年選擇哈里斯擔任第87屆奧斯卡典禮的主持人，正是學院努力向年輕觀眾伸出橄欖枝的一步。這位好萊塢著名男星，因參演CBS熱播劇《老爸老媽浪漫史》中的花心男而家喻戶曉。哈里斯曾主持托尼獎和艾美獎兩個重大頒獎禮并大獲好評。2009年，哈里斯首次開啟頒獎禮的主持生涯，將托尼獎頒獎禮的收視率較前一年提升了18%，兩年后主持艾美獎再次帶來驚艷的收視刺激。但主持奧斯卡，對他的挑戰(zhàn)依舊艱巨，目前哈里斯已經(jīng)停止了手頭的工作，專心備戰(zhàn)奧斯卡。正如分析師布拉德·安德格所言，“在觀眾收看方式多樣化的當下，如何與時俱進順應觀眾選擇，并成功將其引流至電視屏幕前，這可是不小的挑戰(zhàn)?！?/p>