王薇

[摘要]通過對包頭市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所處的宏觀環(huán)境進行研究，分析了兩大產(chǎn)業(yè)融合所面臨的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)背景，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合發(fā)展機制，指出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中是相互依存、相互促進的，旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)具有引致效應和擴展效應，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)具有滲透效應和提升效應。

[關鍵詞]包頭市；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538238

1包頭市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外在動力分析

從產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展實際來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要外在環(huán)境的推動，它既受益于政府的政策支持、經(jīng)濟的全球化發(fā)展及市場需求的變動，又受益于人們價值觀念的轉(zhuǎn)變，技術(shù)的創(chuàng)新與進步。政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四類宏觀環(huán)境要素，成為影響包頭市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要外在推動力。

11政治推動力

產(chǎn)業(yè)融合腳步的加快，其中一個重要的影響因素就是國家對產(chǎn)業(yè)管制的放松，在較為寬松的政策環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)又是滲透性較強，產(chǎn)業(yè)進入門檻較低，二者在市場、產(chǎn)品及業(yè)務管理等方面相互關聯(lián)交叉，文化和旅游主管部門在政策制定及實施上也必定存在著某種關聯(lián)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，政府加大了對兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度。包頭市早在2010年就提出了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時還出臺了《關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》和《包頭市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，專門召開推進文化大市建設動員大會，設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，編制了《包頭市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。

12經(jīng)濟推動力

包頭市緊跟國家和內(nèi)蒙古自治區(qū)的發(fā)展思路，積極調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，大力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新的契機。2012年包頭市GDP總值達到34095億元，居內(nèi)蒙古第二位；人均GDP達到2014255美元，全國排名第八位。經(jīng)濟的增長帶來消費觀念的改變，人們的娛樂休閑活動豐富多樣，多元化、時尚化的消費格局正在形成，享受型、發(fā)展型的消費方式悄然興起。從消費構(gòu)成情況看，2012年城鎮(zhèn)居民文教娛樂服務支出3219元，占消費性支出的124%，比2004年提高了03個百分點。包頭市經(jīng)濟飛速增長，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，文化娛樂消費大幅增加，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟基礎及廣闊的市場空間。

13社會推動力

在國家建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的背景下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為資源消耗低、附加值大的服務產(chǎn)業(yè)，更能滿足人們不斷變化和提高的精神需求，同時兼顧經(jīng)濟、社會、環(huán)境、生態(tài)等多重效益。對于重工業(yè)城市包頭而言，要改變高能耗、高污染的經(jīng)濟發(fā)展模式，治理生態(tài)環(huán)境，增強城市可持續(xù)發(fā)展能力，對于發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)有著更為迫切的要求。包頭市目前對318戶高污染、高耗能企業(yè)實施了關停并轉(zhuǎn)，拆除公路、鐵路沿線影響環(huán)境的各類建筑共409萬平方米，綠化面積21萬畝。加快推進生態(tài)建設示范區(qū)、循環(huán)經(jīng)濟示范點、森林草原固碳增匯技術(shù)示范工程建設。社會環(huán)境的變化為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

14技術(shù)推動力

信息技術(shù)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化趨勢為代表的科技創(chuàng)新正在加速產(chǎn)業(yè)間的融合，出現(xiàn)了跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，新的產(chǎn)業(yè)格局正在形成?？萍紕?chuàng)新的應用也為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多的利益，延伸拓展了其產(chǎn)業(yè)活動內(nèi)容，催化了兩者融合發(fā)展的速度。一方面，沒有科技支撐，很多文化創(chuàng)作只能是鏡花水月，難以形成能夠走向市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。另一方面，一些高端的文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，直接就是由科技推動的，科技不斷在拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延。比如動漫、網(wǎng)游、數(shù)字出版等，代表著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，而這種競爭力的形成，文化只是一種資源基礎，科技恰恰為這種業(yè)態(tài)的興起提供了原動力?？傊F(xiàn)代科技的進步與創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展搭建了一個良好的平臺，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度加深，范圍逐步擴大，成為產(chǎn)業(yè)融合的加速器。

2包頭文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機理

包頭文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中都取得了一定的成績，并已經(jīng)有了兩大產(chǎn)業(yè)的初步融合，但整體合力并未真正形成。因此，本文也致力于研究兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動力，從產(chǎn)品、企業(yè)和市場三個方面對包頭文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展進行分析。

21產(chǎn)品融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是順應消費者需求變化的趨勢，二者在融合的過程中必然出現(xiàn)滿足消費者新需求的融合型產(chǎn)品，即具有豐富文化內(nèi)涵的兼有文化旅游等多功能的綜合性產(chǎn)品。一方面，將地域特有的文化融入旅游資源，開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游精品，如九峰山生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園把秀美的山水自然景觀和悠久的釀酒歷史融合，挖掘釀酒文化，結(jié)合具有地區(qū)特色的青山綠水等生態(tài)景觀，將帶動土右旗經(jīng)濟社會與生態(tài)建設協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。將五當召、美岱召、妙法禪寺等與宗教文化的結(jié)合，并衍生出五當召嘛呢會、美岱召灌頂法會等宗教活動與民間集會，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，融合型產(chǎn)品更具吸引力。另一方面，將文化產(chǎn)業(yè)其獨特的文化價值和文化創(chuàng)意等新鮮元素嵌入旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設計等環(huán)節(jié)，將文化成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，形成新型的文化旅游產(chǎn)品，例如包頭的城市規(guī)劃展覽館、北方兵器城等，拓展了傳統(tǒng)旅游資源的范圍，引入文化資源后形成新的旅游產(chǎn)品，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個旅游景點，增添了旅游的功能。

總體說來，目前包頭市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，特色不夠鮮明，主要以觀光型產(chǎn)品為主，缺乏上檔次有代表性的精品項目。產(chǎn)品融合僅體現(xiàn)在文化與旅游景區(qū)的結(jié)合，而與餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游其他要素的融合還遠遠不夠。餐飲和住宿沒有體現(xiàn)出地方特色和民族特色；現(xiàn)有的旅游項目形式簡單，缺乏娛樂性和參與性，難以形成持久的旅游吸引力；可塑性強和拓展空間大的旅游購物也一直是旅游業(yè)發(fā)展的短板。要進一步加深文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，由表及里、由淺入深，打造高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品和深度開發(fā)文化旅游工藝品，增加收益。

22企業(yè)融合

企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體，企業(yè)之間日益密切的競合關系和自身對效益效率的追求，促進了企業(yè)的多元化經(jīng)營與合作，從而導致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊乃至消失，促進了產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)生。當人們生活水平提高，對于更高層次的文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品有更加迫切的需求，這就對提供文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的企業(yè)提出了新的要求，出現(xiàn)了文化會展業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫業(yè)、娛樂業(yè)等一些新的行業(yè)及企業(yè)。例如包頭市樂園文化傳播有限責任公司投資85億元打造的包頭樂園是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，自2007年9月開園以來，已接待游客500多萬人次。同時，還舉辦“新春游園會”、“包頭樂園時尚狂歡節(jié)”、“六一兒童節(jié)卡通嘉年華活動”等大型系列文化活動。包頭樂園已成為包頭市的一大文化旅游亮點。

旅游者進行旅游活動，本質(zhì)上就是購買文化、消費文化、享受文化，而旅游企業(yè)應該是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化和銷售文化的企業(yè)。兼具文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)特點的企業(yè)，帶來了產(chǎn)品和消費空間的多樣化，增強企業(yè)和產(chǎn)品在市場的競爭力和吸引力，并產(chǎn)生了一定的示范效應，使越來越多的資金和企業(yè)轉(zhuǎn)向文化與旅游的融合發(fā)展，進而產(chǎn)生更大的融合效應。

23市場融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合主要體現(xiàn)在供給和需求兩方面。在市場供給方面，產(chǎn)品、業(yè)務及功能等方面的相似性，使兩大產(chǎn)業(yè)在市場運作、資本運營及宣傳營銷等方面相互作用，彼此影響，一體化發(fā)展。在市場需求方面，人們對于文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的需求向個性化、多樣化、體驗化的方向不斷變化，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為滿足這種市場需求轉(zhuǎn)變的最佳途徑，而且擴大了市場空間，形成商務旅游、會展旅游和修學旅游等新型旅游業(yè)態(tài)。例如賽罕塔拉草原生態(tài)園，是集生態(tài)、旅游、文化、教育、科研等為一體的多功能綜合型草原生態(tài)園，不僅讓旅游者可以欣賞獨具特色的天然草原景觀，還可以參與騎馬、射箭等各種娛樂活動，體驗民族歌舞表演等少數(shù)民族風情文化。

包頭市應借助相對成熟的旅游產(chǎn)業(yè)已搭建起來的市場平臺，通過與文化業(yè)的深度融合，不斷豐富文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，高起點的開拓文化消費市場，在更大范圍內(nèi)促進娛樂演藝、節(jié)慶會展、工藝美術(shù)、影視音像等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成雙贏模式。

3包頭市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式分析

包頭市應基于地方文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)的實際特征，依據(jù)融合機制，結(jié)合產(chǎn)業(yè)自身特點，提出滲透型、延伸型和重組型三種模式，推動兩業(yè)深度融合發(fā)展。

31滲透型融合模式

滲透型融合模式是指文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)中的某種要素滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，二者相互交融，形成新的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)形態(tài)。根據(jù)滲透方向，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)滲透型融合發(fā)展方式分為文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)滲透和旅游業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透，從而在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)中形成你中有我，我中有你的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)。包頭市一方面可依托知名度較高的黃河、希拉穆仁草原、賽罕塔拉草原等旅游景區(qū)（點），滲透文化娛樂演出，通過推出少數(shù)民族風俗表演，打造知名的旅游演藝品牌，使僵化的、靜態(tài)的自然景觀舞動起來，增強旅游吸引力，延長旅游者在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益。另一方面包頭應吸引廣告、軟件及計算機服務、文化藝術(shù)服務、時尚設計等創(chuàng)意企業(yè)，建立如北京798藝術(shù)區(qū)、上海8號橋那樣的文化產(chǎn)業(yè)基地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，既搭建了國內(nèi)外創(chuàng)意行業(yè)交流推廣的平臺，同時又以其鮮明的文化藝術(shù)特色吸引眾多旅游者觀光、游覽，增添了旅游的功能。

由此可以看出，滲透型融合模式正適合包頭這種自然旅游資源不是十分豐富，旅游景區(qū)等級不高，特色資源優(yōu)勢不突出的地區(qū)，通過加大對人文旅游資源的開發(fā)力度，建設一批文化旅游精品項目，增強包頭市的旅游吸引力。

32延伸型融合模式

延伸型融合方式主要是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素之間，在功能和范圍上相互流動和延伸，逐步改變原來產(chǎn)業(yè)的邊界和形態(tài)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)群，從而達到兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合。文化產(chǎn)業(yè)將其文化創(chuàng)意、文藝表演、文化展示等文化要素延伸到旅游業(yè)，可以不斷衍生出新的市場，例如動漫及其衍生品，就包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲、主題公園等，迪士尼樂園是其中成功的典范；也可以是旅游產(chǎn)業(yè)向文藝演出、影視廣播、傳媒出版等文化產(chǎn)業(yè)延伸，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)保護示范基地、影視基地旅游等，二者相互借勢、相互推動，形成良性循環(huán)。

這也為包頭市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展提供新的思路，將包頭市工業(yè)城市文化、民族文化和草原風情打造成為有吸引力、有競爭力的主題創(chuàng)意園，例如北方兵器城，將國防、科普、環(huán)保、愛國主義教育，兵器展覽、軍工文化傳播、休閑娛樂于一體，使旅游者既可以增長見識又可以接受國防教育。利用賽罕塔拉、達茂草原及黃河濕地優(yōu)美遼闊的自然景觀和包頭濃郁的工業(yè)文化成為影視作品的取景地，憑借影視作品提高知名度和吸引力。同時通過生產(chǎn)性保護方式，合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推廣地方戲二人臺、漫瀚調(diào)等，成為具有地方民族特色和市場效益的文化旅游節(jié)目。鼓勵創(chuàng)意制作符合地方文化特色的文化旅游工藝品、紀念品，進行市場推廣。文化資源的旅游產(chǎn)業(yè)化，旅游產(chǎn)業(yè)向文化領域的拓展，作為包頭市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的又一創(chuàng)新路徑，對促進包頭這樣的資源型工業(yè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有十分重要的現(xiàn)實意義。

33重組型融合模式

重組型融合模式主要依托以文化為主題的各種節(jié)慶、會展旅游平臺，通過旅游景點和歷史文化、民俗文化等相關產(chǎn)業(yè)活動的重組或整合來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機融合。這一方式，主要借助節(jié)慶會展作為平臺，將文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的資源，打造各種互動式的文化創(chuàng)意體驗活動或項目為融合產(chǎn)品，從而創(chuàng)造全新的文化旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，吸引各地旅游者和活動愛好者，直接推動商貿(mào)、旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

包頭市近幾年也協(xié)同各地區(qū)舉辦了老包頭風情旅游節(jié)、秦長城旅游文化節(jié)、五當召旅游文化節(jié)、包頭黃河鯉魚節(jié)等節(jié)慶活動，以及承辦了國際稀土產(chǎn)業(yè)博覽會、國際奶業(yè)展覽會、國際裝備制造業(yè)博覽會等會展活動，這些節(jié)慶活動和會展活動為包頭文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展提供了契機。但同時也應看到，包頭市組織的這些節(jié)慶和會展活動，規(guī)模有大有小，運作有成功也有失敗，如秦長城旅游文化節(jié)組織了兩屆之后就中止舉辦，其他節(jié)慶活動影響力太小，品牌會展缺乏，節(jié)慶會展效益不明顯。包頭市應加大節(jié)慶會展活動的市場化運作力度，研究哈爾濱冰雪節(jié)、成都糖果會和博鰲論壇運作模式的成功之處，從包頭草原文化、歷史宗教文化、采摘文化及稀土冶煉加工、裝備制造等具有得天獨厚的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢入手，打造包頭特色的品牌節(jié)慶和會展活動，成為拉動經(jīng)濟消費的新亮點。

綜上所述，包頭文化旅游資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著極高的開發(fā)潛力和應用價值。依據(jù)地方文化旅游資源特色，構(gòu)建合理的融合機制和模式，對于包頭文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)快速發(fā)展和質(zhì)量升級具有重要的意義。

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