鄧軍 吳俊華

摘 要：隨著中國的改革開放和經濟的快速發(fā)展，國外的紅酒逐漸受到國人的青睞，但是紅酒的包裝一直缺乏個性，沒有體現本民族的特點，因此紅酒禮盒的民族化設計成為包裝設計領域的熱點研究問題。文章從紅酒包裝禮盒的造型、色彩、結構、裝飾等方面進行分析和探討，指出了紅酒包裝創(chuàng)新設計的思路和意義。

關鍵詞：紅酒；紅酒禮盒；包裝設計；民族化

近幾年隨著中國對紅酒消費需求的增大，世界品牌紅酒陸續(xù)進駐國內。國人感受到了世界紅酒文化帶來的強勁影響，也透過紅酒了解到西方人的飲食與文化[1]。這強烈地影響了中國本土紅酒產品的外包裝，本土紅酒的外包裝大都是模仿國外的包裝風格，缺少本民族的設計特點，未形成自己的品牌，這嚴重制約了中國地產紅酒進入世界市場，所以，對紅酒產品進行民族化包裝設計是中國紅酒進入國際市場、形成民族品牌的迫切需求。

1 傳統(tǒng)文化在紅酒禮盒設計中的繼承與創(chuàng)新

紅酒禮盒的民族化包裝設計是指產品的包裝設計要有中國特色，俗語說的好，“民族的也是世界的”，產品的外包裝在視覺傳達領域占有重要的地位，所以產品的包裝素有無聲推銷員的美譽，在市場競爭中起著舉足輕重的作用，包裝已經成為現代商品生產不可缺少的一部分，每一件商品都離不開包裝，紅酒禮盒的民族化包裝設計離不開本民族的傳統(tǒng)文化與設計元素的研究[2]。

中國的傳統(tǒng)民族文化是一個連續(xù)傳承幾千年的完整文化體系，且始終滲透著古老樸素的東方哲學思想，反映在政治、建筑、生活、藝術等諸多方面，形成了中華民族獨特的審美藝術觀。在世界文化史上占有非常重要的一頁，它既是中華民族悠久歷史的象征和體現，也是現代藝術取之不盡、用之不竭的源泉[3-4]。把中式傳統(tǒng)民俗形象及意義運用到現代紅酒包裝設計中，不但符合中國人民的審美習慣，也更能體現出中華民族自身所具有的獨特藝術魅力，是我國現代紅酒包裝設計走向世界，讓世界認識中國的一個重要橋梁。

2 紅酒禮盒造型設計的民族化

中國傳統(tǒng)的器物造型，大都具有大氣、飽滿、渾厚的造型風格、且具有樸素、給人簡潔大度的氣勢，這與中國傳統(tǒng)審美中追求圓滿、完整的民族心理以及民族文化的宏大密切相關。中國傳統(tǒng)造型具有功能合理、形體優(yōu)美、并以具有東方藝術美感的裝飾而著稱世界[5]。在幾千年的流傳中，已經逐漸形成為民俗并被人們代代相傳，同時起到了傳承鄉(xiāng)土文化符號的作用。

3 紅酒禮盒結構設計的民族化

紅酒禮盒包裝設計涉及到包裝材料的選擇，外包裝裝潢設計、容器造型設計、結構設計，以及包裝加工工藝等方面，但包裝結構設計是紅酒禮盒包裝功能實現的基礎，包裝結構所具有的容裝、保護、陳列等功能正是紅酒包裝本身的功能，因而包裝結構設計在產品包裝設計中具有重要的作用[6]。紅酒禮盒的結構設計要體現民族化的風格必須從傳統(tǒng)建筑、家具設計中汲取營養(yǎng)，特別是傳統(tǒng)的木結構的連接與形式。榫卯結構是傳統(tǒng)木結構建筑和紅木家具的主要連接形式（如圖1），也是紅木家具的靈魂。

由于木材具有良好的視覺感受和觸覺感受，并且木材的紋理自然優(yōu)美，讓人感覺舒適，因而木質包裝一直是紅酒禮盒的高檔包裝材料?，F代木質紅酒禮盒的結構設計可以借鑒傳統(tǒng)紅木家具的榫卯連接形式。采用榫卯連接的紅酒禮盒，避免了鐵釘連接產生的生銹問題和膠黏劑連接的環(huán)境污染困擾，同時其連接強度高，具有一定的裝飾美觀性（如圖2）。這種連接結構的紅酒禮盒，便于產品運輸，還可以反復拆裝，其本身就具有一定的趣味性。使用榫卯連接紅酒木質包裝禮盒，可以大大提升本土紅酒產品的內在品質，由于其包裝結構體現了中國古典建筑與家具的精髓，這也為中國紅酒進入國際市場，弘揚中國傳統(tǒng)文化邁出了關鍵性的一步。

4 紅酒禮盒色彩設計的民族化

紅酒禮盒的包裝設計為表現商品的特性服務，通過吸引消費者的眼球，激起消費者的購買欲望，從而更好地銷售產品。調查研究表明，商品禮盒的色彩對消費者的視覺沖擊力最大，人們的購買行為受他們對色彩喜好的影響[7]。古人言“以色奪人、以色傳神”，可以看出色彩是非常重要的。從人的感覺來說，禮盒的色彩最能傳達商品信息，也是展示商品最直接、最有效的方法。消費者在購買商品時，對商品不了解，能引起消費者的興趣就是色彩。不同的色彩能引起人們不同的生理和心理反應，將商品的色彩與其屬性完美結合，才能使商品在琳瑯滿目的同類產品中脫穎而出。設計紅酒外包裝前要對市場進行調研，了解消費者的心理喜好，從而找出最恰當的色彩來表現產品的特性。

5 結束語

綜上所述，中國的紅酒產品要形成自己的民族品牌，進入國際市場，除了優(yōu)質的產品質量，紅酒禮盒的包裝設計也能起到重要的輔助作用。紅酒禮盒的民族化包裝設計需考慮包裝設計的造型、色彩、結構、裝飾等方面，是傳統(tǒng)文化在現代生活的重新演繹，這也意味著紅酒的包裝設計不能一味地模仿西方的風格，而要從我國傳統(tǒng)民族文化中吸取營養(yǎng)，提煉設計元素，并考慮當代人的審美情趣，這樣的紅酒禮盒包裝才能滿足市場的需要。

參考文獻

[1]葡萄酒包裝的流行趨勢[J].中國果菜，2014（12）.

[2]馮華.傳統(tǒng)文化在包裝設計中的運用[J].包裝工程，2008（4）.

[3]周弘宇.論傳統(tǒng)文化在包裝設計中的傳承和超越[J].美與時代，2004（7）.

[4]王鑫.淺析民族藝術元素在包裝設計中的應用[J].中國包裝工業(yè)，2014（24）.

[5]?；劬?傳統(tǒng)包裝元素在現代包裝設計中的運用[J].包裝工程，2012（24）.

[6]周亞林.包裝結構設計探究[J].包裝工程，2009（8）.

[7]劉暢.現代包裝設計中我國傳統(tǒng)色彩體系的應用研究[J].科技資訊，2014（33）.

作者簡介：鄧軍（1957-），男，北華大學林學院教師，主要研究方向為包裝設計。