郭兆亮

[摘要]思想政治工作作為一項教育工作對人們的價值觀、人生觀、世界觀等有著重要作用，通過對企業(yè)中思想政治工作品牌文化建設(shè)中的作用分析發(fā)現(xiàn)，各個企業(yè)還沒有認(rèn)識到思想政治工作的重要性，還沒有建立起系統(tǒng)的工作方式，針對這樣的問題探討企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的價值，從而推動企業(yè)建立創(chuàng)新機制以及有效工作途徑，進(jìn)而促進(jìn)我國企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。本文就企業(yè)思想政治工作與品牌文化建設(shè)的關(guān)系、問題、價值三個方面加以簡要分析。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；思想政治工作；品牌文化建設(shè)；價值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538216

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及經(jīng)濟全球化，我國快速融入到世界經(jīng)濟發(fā)展的大潮中，文化軟實力成為國與國之間競爭的焦點，形成具有自身特點的品牌文化是企業(yè)發(fā)展的根基所在，企業(yè)思想政治工作因此成為推動企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要推動力，在企業(yè)中受到越來越多的重視。正是由于思想政治工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，指導(dǎo)著企業(yè)向科學(xué)、健康的道路發(fā)展，進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)建立具有自身特征的品牌文化，因此，對企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的價值進(jìn)行探究非常重要。

1企業(yè)思想政治工作與品牌文化建設(shè)的關(guān)系

企業(yè)所實行思想政治工作主要是為了培養(yǎng)企業(yè)各個工作人員的世界觀、人生觀以及價值觀，從思想政治方面為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使得全體員工具有正確的思想觀念，踩著時代發(fā)展的步伐，在政治思想以及精神上獲得提升，在觀念上獲得根本性的轉(zhuǎn)變。思想政治工作的核心內(nèi)容就是使得全體工作人員得到思想上的教育，進(jìn)而提高企業(yè)整體素質(zhì)以及員工的整體素質(zhì)。企業(yè)思想政治工作與品牌文化建設(shè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是二者又有著本質(zhì)的區(qū)別，企業(yè)的品牌文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展中重要的組成部分，其建設(shè)目標(biāo)就是提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益，服務(wù)于企業(yè)發(fā)展建設(shè)，表現(xiàn)出較為強烈的管理性和經(jīng)濟性[2]。企業(yè)品牌文化建設(shè)對企業(yè)文化氛圍的渲染具有重大作用，不僅關(guān)系著企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展，更關(guān)系著企業(yè)長期發(fā)展。二者的適用范圍以及適用對象存在差異，企業(yè)的思想政治工作更加側(cè)重于企業(yè)人文精神的培養(yǎng)，品牌文化建設(shè)更加側(cè)重于企業(yè)建設(shè)文化的培養(yǎng)，通過企業(yè)的思想政治工作規(guī)范企業(yè)發(fā)展文化，從全體員工的綜合素質(zhì)作為切入點促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中出現(xiàn)的問題

21企業(yè)還沒有全面認(rèn)識品牌文化建設(shè)

就目前各個企業(yè)思想政治工作中表現(xiàn)出的品牌文化建設(shè)狀況來看，企業(yè)還沒有全面認(rèn)識品牌文化建設(shè)，對其認(rèn)識還不足。第一，企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)時忽視了思想政治工作的重要性，缺少對工作人員心理以及情感上的關(guān)注；第二，從企業(yè)文化角度上看，企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)時，并沒有制定培養(yǎng)員工職業(yè)道德、思想價值觀以及綜合素質(zhì)的策略，缺少企業(yè)文化軟實力著陸的基點[3]；第三，從企業(yè)目前的思想政治工作表現(xiàn)來看，企業(yè)思想政治工作制度依然不健全，管理思想不符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，不能滿足企業(yè)品牌文化建設(shè)的要求；第四，企業(yè)并沒有將品牌文化建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重點，也沒有將其融入整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中；第五，企業(yè)并沒有全方位規(guī)劃思想政治工作，不能很好地指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。另外，思想政治工作沒有全面重視企業(yè)品牌文化建設(shè)，而且只重視成果忽視過程，重視表象忽視內(nèi)容；第六，企業(yè)在執(zhí)行思想政治建設(shè)時力度不強，并不能持續(xù)的對企業(yè)品牌文化建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)。這種情況使得思想政治工作不能落實到實處，流于形式，而且實施企業(yè)品牌文化建設(shè)的措施不健全，并不能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

22思想政治工作服務(wù)于企業(yè)品牌文化建設(shè)的體系不健全

企業(yè)品牌文化建設(shè)沒有相應(yīng)的思想政治工作體系作為支撐，思想政治工作體系不完整。第一，企業(yè)所制定的思想政治工作目標(biāo)以及實踐體系不清晰，企業(yè)在沒有確切了解工作人員的思想觀念以及各種道德素養(yǎng)情況之時盲目地進(jìn)行思想政治工作，對員工了解不夠深入[4]；第二，思想政治工作的體系不健全使得各個崗位設(shè)置混亂，崗位職責(zé)不清晰，工作內(nèi)容重疊，而且思想政治工作隊伍不健全，甚至出現(xiàn)撤銷思想政治工作崗位的現(xiàn)象；第三，企業(yè)思想政治工作沒有與品牌文化建設(shè)相配套，形成的規(guī)章制度并不能很好地指導(dǎo)文化建設(shè)，即使存在相應(yīng)的規(guī)章制度，但是也缺乏科學(xué)性；第四，思想政治工作所形成的建制中缺少激勵機制，并沒有在思想上占領(lǐng)制高點，調(diào)動工作人員的工作積極性，致使企業(yè)的品牌文化建設(shè)成果不明顯。

3企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的價值

31以科學(xué)的思想政治工作引導(dǎo)品牌文化建設(shè)

有人曾經(jīng)指出，當(dāng)代中國，緊跟時代步伐發(fā)展先進(jìn)文化，就是在發(fā)展具有中國特色的社會主義文化。第一，科學(xué)、先進(jìn)的思想是現(xiàn)代文化的價值導(dǎo)向，可以在正確的方向上引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展品牌文化建設(shè)，保證企業(yè)在正確的道路上向著正確的目標(biāo)發(fā)展；第二，思想政治工作可以提高企業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)，激發(fā)企業(yè)工作人員的積極性，為企業(yè)的發(fā)展添加動力；第三，科學(xué)的思想政治工作能夠提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的文化素質(zhì)，發(fā)揮人力資源的作用，促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)、發(fā)展。從另一個角度上看，在企業(yè)中形成正確的輿論導(dǎo)向可以使企業(yè)在正確的發(fā)展氛圍之下穩(wěn)定品牌文化建設(shè)與發(fā)展，穩(wěn)固其發(fā)展地位[5]。

32通過思想政治工作，提高企業(yè)思想培養(yǎng)力度

企業(yè)文化是企業(yè)價值觀的發(fā)展基礎(chǔ)，所謂的企業(yè)價值觀就是企業(yè)在發(fā)展過程中形成的，具有目的的價值取向，這種價值取向是被企業(yè)所有人認(rèn)可，并且具有價值評判力度的思想觀念。一個企業(yè)具有自己的價值觀，可以規(guī)定企業(yè)員工的基本性格，區(qū)別與其他企業(yè)。正確的價值觀會使企業(yè)員工形成一種認(rèn)同感，進(jìn)行形成一種自豪感，增加企業(yè)的發(fā)展動力。換句話說，不同的企業(yè)要形成不同的價值觀，在自己價值觀的基礎(chǔ)上指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，形成企業(yè)品牌文化。只有企業(yè)明確自己的發(fā)展目標(biāo)、形成一整套價值準(zhǔn)則、正確的價值觀念才能促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展[6]。

33利用企業(yè)思想政治工作塑造企業(yè)良好形象

一個公司的形象關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展效果以及發(fā)展進(jìn)程，其是建立在企業(yè)員工以及社會大眾印象基礎(chǔ)之上的全面評價。企業(yè)的形象并不是由一種要素構(gòu)成，而是由多種要素組成，例如，企業(yè)產(chǎn)品、售后服務(wù)、員工工作質(zhì)量、企業(yè)形象等，這些要素相互作用，相互促進(jìn)、相互聯(lián)系，共同構(gòu)成企業(yè)的形象，并影響著企業(yè)的形象。因此，為了塑造企業(yè)特有的形象，使人們認(rèn)可企業(yè)，企業(yè)就要利用思想政治工作宣傳自己，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，加大企業(yè)形象塑造的力度，努力提高自身的知名度，得到社會各界的認(rèn)可，提高企業(yè)的影響力，加固企業(yè)的品牌文化建設(shè)。

4結(jié)論

綜上所述，為了更好地滿足時代發(fā)展需求，更好地融入世界經(jīng)濟發(fā)展浪潮，企業(yè)必須發(fā)展自己的品牌文化，提高思想政治工作的效率。企業(yè)通過思想政治工作促進(jìn)企業(yè)品牌文化的建立，通過企業(yè)品牌文化建立促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，使二者得到良性互動，健康發(fā)展。正是因為企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項長期并且復(fù)雜的工作，需要一套系統(tǒng)完備的思想政治工作相配合，促進(jìn)企業(yè)按著正確的方向，正確的道路發(fā)展，所以，企業(yè)要使思想政治工作與文化建設(shè)相配合，推動企業(yè)品牌文化建設(shè)，為企業(yè)發(fā)扎提供智力支持、思想保障。

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