【摘要】新媒體時(shí)代背景下，黨建工作同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。應(yīng)該怎樣繼續(xù)堅(jiān)持黨建工作先前的一系列優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，維護(hù)中共的紀(jì)律嚴(yán)肅性及其工作原則性；同時(shí)，在此過(guò)程中又可以充分適應(yīng)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)地改進(jìn)黨建工作的各種思路和對(duì)策，這是各級(jí)黨組織必須要面對(duì)的新課題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體；黨建工作；媒體輿論引導(dǎo)

【作者單位】張慧芝，青海省委黨校黨史黨建教研部。

【基金項(xiàng)目】2012年結(jié)項(xiàng)青海省級(jí)課題：《新聞?shì)浾摫O(jiān)督對(duì)青海深入推進(jìn)行政權(quán)力公開(kāi)透明運(yùn)行問(wèn)題的相關(guān)研究——以西寧市為研究對(duì)象》。

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，以高新技術(shù)為背景的“新媒體”對(duì)社會(huì)公眾價(jià)值觀、思維方式和日常生活的改變已經(jīng)越來(lái)越深入，這同時(shí)也給黨建工作帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。充分認(rèn)識(shí)這一發(fā)展趨勢(shì)，“因勢(shì)利導(dǎo)”地發(fā)掘和利用其積極作用，增強(qiáng)黨建教育效果，改進(jìn)黨建教育手段，創(chuàng)新黨建工作形式，豐富黨建工作內(nèi)容，拓展黨建教育渠道，就成為從事黨建工作的人必須研究的新課題。

一、新媒體時(shí)代下，黨建工作和媒體輿論引導(dǎo)的新機(jī)遇

1. 新媒體時(shí)代為黨建工作提供了一系列新平臺(tái)

在如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，地域和時(shí)空已經(jīng)不再是信息傳播的限制因素。尤其是網(wǎng)絡(luò)世界中的信息傳播平臺(tái)更是體現(xiàn)出了前所未有的多元性和交互性。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)一方面以其傳播優(yōu)勢(shì)吸引了大量社會(huì)公眾；另一方面也給黨建工作提供了新的載體。因此，黨建工作一方面可以借新媒體來(lái)尋找資源并對(duì)之加以繼承和創(chuàng)新；另一方面，可以通過(guò)新媒體來(lái)將中共的政策、理論和思想進(jìn)一步主動(dòng)傳播。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)給黨建工作者提供了交互便利、途徑多樣的信息輿論引導(dǎo)平臺(tái)，充分提升了黨建信息的傳播質(zhì)量。

2.新媒體能夠?yàn)槊襟w輿論引導(dǎo)提供新的、獨(dú)特的視角

“新媒體”技術(shù)背景之下，黨建工作人員往往可以第一時(shí)間獲得信息并對(duì)之進(jìn)行不同視角的實(shí)時(shí)評(píng)論；在這一過(guò)程中，虛擬的環(huán)境和角色，又可以充分縮小教育者和受教育者的心理距離，從而將受眾心理防范降至最低——這一特點(diǎn)往往可以使得黨員充分傾訴內(nèi)心深處的感受，使教育雙方借助新媒體這一形式來(lái)進(jìn)行“真實(shí)心態(tài)交流”，即所謂“暢所欲言”。新媒體的這一特點(diǎn)往往能夠給黨建工作創(chuàng)新提供“新視角”?？偠灾?，新媒體借助其即時(shí)的交互性、迅捷的傳播方式和豐富的信息資源，已經(jīng)逐步成為社會(huì)公眾的“第一信息來(lái)源”，并成為思想文化教育的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。這就使得擴(kuò)展黨建工作的空間成為可能，并使得黨建和媒體輿論引導(dǎo)工作獲得新的機(jī)遇。

二、新媒體時(shí)代下黨建工作和媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)使信息的發(fā)布和傳播失控，給媒體輿論引導(dǎo)增添了難度。新媒體技術(shù)的推廣，造成了受眾和傳播者的界限逐步模糊，隨之而來(lái)的必然是傳播權(quán)的濫用，信息豐富繁多卻變得“無(wú)序”，造成虛假和不良信息的泛濫。也正是由于新媒體的這一負(fù)面影響，使得傳統(tǒng)黨建工作媒體輿論引導(dǎo)導(dǎo)向功能和效果的下降。

如今，地方上不少黨組織并未真正認(rèn)識(shí)和重視信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和黨建的關(guān)系，其工作方法仍局限于“灌輸”“命令”的方式上，不敢、不會(huì)或不愿借助于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展工作。而其采取的一系列傳統(tǒng)工作方式和網(wǎng)絡(luò)上快捷便利的信息傳播形成了強(qiáng)烈對(duì)比；嚴(yán)肅的黨內(nèi)各項(xiàng)活動(dòng)制度與網(wǎng)絡(luò)中的自由、開(kāi)放性形成很大的反差，在這種情況下，黨組織要掌握黨員干部思想真實(shí)性，其難度可想而知。

三、新媒體時(shí)代黨建工作和媒體輿論引導(dǎo)的關(guān)聯(lián)性及應(yīng)對(duì)策略

1. 黨建工作應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，媒體輿論引導(dǎo)更應(yīng)把握新媒體背景

新媒體，一種綜合了傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)的媒體，它集傳、受為一體，使傳受雙方的角色發(fā)生了變化。平等、自由、互動(dòng)和開(kāi)放的新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律，使幾乎所有的社會(huì)組織和個(gè)人都可以通過(guò)新媒體來(lái)獲取信息和表達(dá)自我。新媒體在改變傳統(tǒng)媒介傳播模式的同時(shí)，也改變了受眾的閱讀習(xí)慣。但是，由于新媒體自身的一些缺陷也帶來(lái)了諸多社會(huì)問(wèn)題，阻礙了新媒體自身的健康發(fā)展。因此，在新的環(huán)境中，黨建工作開(kāi)展媒體輿論引導(dǎo)，要認(rèn)識(shí)新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，改變傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)中重理論“灌輸”的局面，要實(shí)現(xiàn)教育角色的轉(zhuǎn)換，幫助黨員積極鑒別紛繁復(fù)雜的信息，學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)和分析各種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)黨員積極自主參與整個(gè)教育過(guò)程。

2. 黨建工作應(yīng)強(qiáng)化陣地意識(shí)，建設(shè)特色鮮明的陣地，媒體輿論引導(dǎo)活動(dòng)則應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代社會(huì)，信息網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展，輿論的作用和影響越來(lái)越大，也越來(lái)越需要引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的爭(zhēng)奪也必將異常激烈。黨建工作要以積極和主動(dòng)出擊的姿態(tài)，認(rèn)真研究信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和特點(diǎn)，按照中央領(lǐng)導(dǎo)提出的新時(shí)期黨員干部要提高“理論基礎(chǔ)”“世界眼光”“戰(zhàn)略思維”“黨性修養(yǎng)”的素質(zhì)要求，緊緊圍繞新時(shí)期黨建工作的時(shí)代任務(wù)和要求，特別是要緊密結(jié)合在深化改革、事業(yè)發(fā)展過(guò)程中黨的建設(shè)出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，把黨建媒體輿論引導(dǎo)陣地辦出特色，辦出成效，使之成為思想政治工作的新陣地。

要利用新媒體技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)的力量，廣泛開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系宣傳的普及活動(dòng)，推進(jìn)馬克思主義大眾化。要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)校園文化建設(shè)，強(qiáng)化黨員的媒體道德意識(shí)和法制觀念，促使黨員樹(shù)立自律意識(shí)和正確的新媒體觀念，培養(yǎng)和提高黨員對(duì)有害信息自覺(jué)抵制的意識(shí)和能力，自覺(jué)遵守媒體規(guī)范和道德，合理使用新媒體資源，努力營(yíng)造文明、有序和健康的新媒體文化氛圍。

3. 媒體輿論引導(dǎo)活動(dòng)應(yīng)把握原則，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

黨建網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)，不同于普通綜合性網(wǎng)站或其他商業(yè)網(wǎng)站，其首要要求是鮮明的階級(jí)性和黨性。要通過(guò)設(shè)置“馬列主義文庫(kù)”“毛澤東思想研究”“鄧小平理論專輯”“三個(gè)代表”重要思想和“科學(xué)發(fā)展觀”等專題欄目，宣傳馬列主義的基本原理，宣傳黨對(duì)馬克思主義的繼承和發(fā)展，在黨建媒體輿論引導(dǎo)上高揚(yáng)中共一系列先進(jìn)理論的偉大旗幟。黨建網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)陣地對(duì)馬克思主義的宣傳，一定要從我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，善于總結(jié)人民群眾在實(shí)踐中創(chuàng)造的新思想和新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)回答實(shí)踐中不斷提出的重大理論問(wèn)題，不斷推動(dòng)理論創(chuàng)新。要旗幟鮮明地和各種反馬克思主義思潮和錯(cuò)誤思想進(jìn)行積極斗爭(zhēng)，堅(jiān)持用馬克思主義思想占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。

黨建網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)的內(nèi)容要具有針對(duì)性。富有吸引力的黨建媒體輿論引導(dǎo)陣地應(yīng)該聚焦新時(shí)期黨建教育中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，針對(duì)黨員干部、青年學(xué)生對(duì)新時(shí)期黨建工作中的種種困惑和疑點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)理論的說(shuō)服力、典型事例的感召力和客觀事實(shí)的雄辯力及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)教育。要借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立靈敏快捷的信息接收反饋系統(tǒng)，及時(shí)收集、處理來(lái)自各方面的思想信息，分析原因，查找根源，制定對(duì)策，有針對(duì)性地開(kāi)展網(wǎng)上黨的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本路線的教育。

黨建媒體輿論引導(dǎo)必須突出前瞻性。要精心設(shè)計(jì)有關(guān)欄目和內(nèi)容，幫助廣大黨員干部、青年學(xué)生全面了解當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)、科技、學(xué)術(shù)思潮及當(dāng)代世界軍事和我國(guó)國(guó)防等方面的知識(shí)，引導(dǎo)大家認(rèn)真研究總結(jié)馬克思主義發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)和世界社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)的歷史經(jīng)驗(yàn)，研究總結(jié)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的規(guī)律、經(jīng)驗(yàn)和我們黨建設(shè)的規(guī)律、經(jīng)驗(yàn)，展望馬克思主義的未來(lái)和黨的建設(shè)的發(fā)展前景，進(jìn)一步堅(jiān)定社會(huì)主義、共產(chǎn)主義理想信念。

黨建媒體輿論引導(dǎo)內(nèi)容還要具有生動(dòng)性和實(shí)效性。新時(shí)期黨建媒體輿論引導(dǎo)陣地，應(yīng)當(dāng)通過(guò)展示生動(dòng)豐富的黨組織活動(dòng)圖片，直播真實(shí)感人的黨的先進(jìn)人物報(bào)告錄像，下載優(yōu)秀的黨的教育影片，強(qiáng)化黨性修養(yǎng)教育，努力使教育的思想性、知識(shí)性和藝術(shù)性融于一體，將教育方式由一般號(hào)召型向真理感召型轉(zhuǎn)變，由單純“灌輸”式向藝術(shù)滲透式轉(zhuǎn)變，讓廣大黨員干部和社會(huì)公眾在圖文并茂、聲像兼美的畫(huà)面中接受黨的知識(shí)熏陶。

4. 黨建工作應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和要求

建設(shè)一支既有黨建理論素養(yǎng)，又掌握現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型黨建工作隊(duì)伍，是當(dāng)前黨建工作中極其重要的任務(wù)之一。這支隊(duì)伍不僅應(yīng)當(dāng)具有較深厚的馬克思主義理論水平，而且還應(yīng)具有強(qiáng)烈的政治使命感和責(zé)任感；不僅應(yīng)當(dāng)具有實(shí)際的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，而且還應(yīng)具有較熟練使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力與水平；不僅應(yīng)當(dāng)具有黨的工作的政治堅(jiān)定性和原則性，而且還應(yīng)具有新形勢(shì)下黨建工作的開(kāi)拓和創(chuàng)新精神。

總之，網(wǎng)絡(luò)新媒體的飛速發(fā)展為我們的媒體輿論引導(dǎo)工作提供了難得的機(jī)遇，我們要充分把握好這一契機(jī)，深入分析網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新工作模式，讓新的網(wǎng)絡(luò)理念和新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能為我們提供更好的育人手段。黨建工作則更要進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體工作中，努力把握規(guī)律性，提高預(yù)見(jiàn)性，注重實(shí)效性，增強(qiáng)自覺(jué)性，提高做好黨建媒體輿論引導(dǎo)的能力，推進(jìn)黨建工作不斷深入開(kāi)展。

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