【摘要】報網(wǎng)互動作為網(wǎng)絡(luò)信息化語境下新媒體發(fā)展的新生物，它不僅為傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建了互動的橋梁，也為當(dāng)前媒體傳播的發(fā)展開辟了新的路徑?；诖耍疚木蛨缶W(wǎng)互動中編輯的責(zé)任意識問題進行了分析探討，重點剖析了報網(wǎng)互動中編輯責(zé)任意識的缺失以及對如何構(gòu)建編輯在報網(wǎng)互動中的媒體責(zé)任提出了相關(guān)對策和建議，旨在為提升新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯的責(zé)任意識做些有益的實踐探討。

【關(guān)鍵詞】報網(wǎng)互動；編輯責(zé)任；新媒體

【作者單位】陳永華，浙江教學(xué)月刊社。

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，龐大的信息量逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的影響力，如2014年“昆明火車站砍人事件”，事件發(fā)生不到半個小時，各大門戶網(wǎng)站和微博已初步報道了現(xiàn)場狀況。雖在突發(fā)事件、體育新聞和娛樂新聞報道上，傳統(tǒng)媒體的時效性不及數(shù)字媒體，但它卻是信息的主要生產(chǎn)者，時政新聞、經(jīng)濟新聞、法律新聞、科教文衛(wèi)新聞都源于傳統(tǒng)媒體。因此，報網(wǎng)互動不僅可以實現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播的互補優(yōu)勢，還能加速報網(wǎng)互動時代的到來。那么何為報網(wǎng)互動，其存在哪些傳播優(yōu)勢？筆者綜合學(xué)界的研究成果認為，報網(wǎng)互動指的是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，通過整合現(xiàn)代傳媒技術(shù)，開辟的一種新的傳播營銷方式，如報紙媒體開辟網(wǎng)絡(luò)電子版閱讀、網(wǎng)絡(luò)資訊等。在新媒體環(huán)境下，報紙媒體與網(wǎng)絡(luò)信息資源的融合能夠起到優(yōu)勢互補的作用，并提升企業(yè)自身競爭能力。報網(wǎng)互動能夠擴大信息受眾數(shù)量，且網(wǎng)絡(luò)具有評論、互動、準(zhǔn)確搜索、下載及轉(zhuǎn)發(fā)等多種功能，這就使得受眾與媒體的互動更為直接，溝通更為有效。

一、報網(wǎng)互動中編輯責(zé)任意識的缺失

在報網(wǎng)互動中，編輯責(zé)任意識主要體現(xiàn)在如何當(dāng)好合格的“把關(guān)人”，如在尊重新聞?wù)鎸嵭詢r值的同時，通過篩選網(wǎng)絡(luò)信息來發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)功能，進而肩負好媒體的傳播責(zé)任。但在日常工作中，卻存在部分編輯在轉(zhuǎn)載新聞時出現(xiàn)“拿來主義”“市井媚俗”等現(xiàn)象，而其在新聞傳播過程中又出現(xiàn)“蜻蜓點水”“淺嘗輒止”的編輯態(tài)度。這些編輯責(zé)任的缺失，直接影響了報紙媒體網(wǎng)絡(luò)化傳播渠道的形象。下面，筆者就編輯在報網(wǎng)互動中缺乏責(zé)任意識缺失的表現(xiàn)進行分析探討。

1.機械式轉(zhuǎn)載，缺乏新聞性

報網(wǎng)互動中的編輯工作，是通過摘錄各大媒體有價值的新聞信息來豐富網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容、實現(xiàn)新聞資訊共享的。因此，在摘錄新聞的同時，編輯還要考慮新聞傳播的社會效果。編輯在轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞的過程中，如果斷章取義，不能夠真實客觀再現(xiàn)整個新聞事件，就會讓新聞失去本身的傳播價值，讓人看起來不知所云，甚至歪曲所報道的新聞內(nèi)容。

對媒體編輯來說，編輯的工作，不僅是轉(zhuǎn)載、審核，有時也需要生產(chǎn)信息。如在針對醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化的地方新聞報道中，編輯先搜索了所有與“醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化”政策有關(guān)的新聞，通過一定的邏輯，重新編輯了一條有新聞價值的新聞。第一部分把政策實施的時間“早在XX時候，X政策被提出”編輯進通訊的第一部分，第二部分摘錄了該政策在當(dāng)?shù)貢h被提及的事件，第三部分摘錄了清遠真實的故事“醫(yī)療愛心小分隊”，第四部分講影響，比如可以促進“廣清同城”“各地區(qū)醫(yī)療資源均等化”等，新的一條新聞就被“編”出來了。

2.灌輸式報道，缺乏針對性

報網(wǎng)互動中，編輯在轉(zhuǎn)載新聞時，多數(shù)屬于原文轉(zhuǎn)載，這種編輯方式就是灌輸式的新聞報道，缺乏對新聞信息轉(zhuǎn)載的針對性，其實這也并非編輯一人的責(zé)任，大多數(shù)編輯的工作量沒有被納入績效考核范圍，因此編輯不愿意多花時間去潤色、修改轉(zhuǎn)載來的稿件，除稿件出現(xiàn)政治輿論導(dǎo)向的問題外，編輯對轉(zhuǎn)載的稿件基本原封不動。

同時，大多數(shù)新生報網(wǎng)也只是將報紙中所涉及的文字與板塊直接復(fù)制在網(wǎng)站上，不做任何文字內(nèi)容和板塊形式的創(chuàng)新與修改。根據(jù)對網(wǎng)民的意見調(diào)查顯示，網(wǎng)民更趨向于那種匯集了大量新聞信息的網(wǎng)站服務(wù)。雖然報紙開辟了報網(wǎng)互動，但其實網(wǎng)民對報紙的內(nèi)容并不看好，許多互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站都要比報網(wǎng)的信息量大且更全面。

3.媚俗化趨向，缺乏責(zé)任感

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化語境下，尤其在針對焦點事件時，編輯要體現(xiàn)媒體的責(zé)任意識，不能觸碰社會倫理和道德底線等。如在姚貝娜去世時，深圳某媒體為獲取一條新聞，喬裝醫(yī)生偷拍了姚貝娜捐獻眼角膜的全過程，消息一發(fā)出，便引起輿論廣泛聲討，作為新聞媒體人，我們應(yīng)該尊重逝者，不應(yīng)該為了獲取所謂的新聞去打擾逝者。這個新聞事件充分地說明了，編輯不可為獲取新聞線索，而去觸碰社會道德底線。在報網(wǎng)互動環(huán)境下，編輯要熟練地掌握新媒體的傳播規(guī)律，做好媒體的“傳聲筒”，通過有效的言論引導(dǎo)受眾。

二、報網(wǎng)互動編輯責(zé)任意識提升的有效途徑

古言道，禍患常積于忽微。而現(xiàn)今，報網(wǎng)互動的重任卻壓在了編輯身上。若不提升編輯責(zé)任意識，則難以讓傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介互相取長補短。

1.注重發(fā)掘新聞報道的內(nèi)在價值、線索，提升新聞意識

當(dāng)新聞發(fā)布在媒介上時，意味著新聞價值被體現(xiàn)出來，具有高可信度和穩(wěn)定性，并在社會廣泛流傳。若編輯只是簡單地組稿改稿，而不考慮傳播效果，則難以在網(wǎng)絡(luò)媒介中發(fā)現(xiàn)新聞價值，實現(xiàn)再生產(chǎn)新聞。如中計在線，這一網(wǎng)站項目來自《中國計算機報》，目前已成為該報發(fā)展的支柱。中計在線以計算機產(chǎn)業(yè)為橋梁，將IT供應(yīng)商與用戶連接起來，讓讀者能夠第一時間接觸到產(chǎn)品信息，截至目前，中國已有接近20萬用戶訂閱該站新聞目錄。

中計在線為將自身資源開發(fā)到極致，于2007年通過網(wǎng)絡(luò)平臺架構(gòu)技術(shù)開創(chuàng)了特有頻道，為本站用戶提供更為全面的服務(wù)。同時中計在線實行兩大核心服務(wù)，首先是“阡陌三人行”，該項目是對目前國內(nèi)IT廠商及其他相關(guān)知名人物的專訪，以視頻形式在網(wǎng)站中公開傳播，由于訪談內(nèi)容多涉及計算機行業(yè)核心內(nèi)容，因此觀看者數(shù)量極為龐大；另外一個項目則為“在線軟件評估”，這是與全球知名評估中心聯(lián)合建立的項目，擁有極為豐富的人力資源，該項目能夠幫助讀者獲取到軟件的應(yīng)用信息以及基本的使用方式。中計在線憑借這兩項服務(wù)，在當(dāng)年榮升為報紙網(wǎng)站的第一企業(yè)。

如上，編輯未必需要真正地去從事記者工作，但必須站在新聞的前線上，充分借助同行的新聞報道，對新聞進行篩選、加工和創(chuàng)作，形成更有層級和質(zhì)量的新聞作品。

2.深諳受眾的閱讀心理、視覺習(xí)慣，提升社會責(zé)任意識

編輯在轉(zhuǎn)載新聞時，尤其要深諳受眾的閱讀心理、視覺習(xí)慣，并在標(biāo)題編排、插圖等環(huán)節(jié)加以優(yōu)化和點綴，實現(xiàn)新聞作品高質(zhì)化。2015年，3G門戶《不是姚麥，他才是莫雷永遠的痛》這則體育新聞，通過多圖多段來講訴洛瑞從DNP一路逆襲，直到成為全明星首發(fā)的歷程，雖摘取自《體壇周報》，卻比《體壇周報》的人物通訊看起來更為生動。報紙一般有固定的受眾，而數(shù)字媒體亦存在自身固定受眾，因此，在報網(wǎng)互動中，編輯需充分意識到要分眾傳播，傳統(tǒng)報刊媒體根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣來編寫新聞，當(dāng)報刊內(nèi)容轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上時，編輯應(yīng)該根據(jù)受眾群體的閱讀習(xí)慣，適當(dāng)?shù)睾喕瘓蠹埖脑斘膱蟮啦⒃黾訄D片來實現(xiàn)新聞的易讀性，同時，全文轉(zhuǎn)載亦可滿足部分受眾，實現(xiàn)從大眾傳播走向分眾傳播。

3.重視編輯人文素養(yǎng)的提升，培育編輯綜合素養(yǎng)

長期以來，不少人認為“小編”的工作只是“面糊加剪刀”的簡單勞作，不少媒體用人時，亦沒有考慮編輯的人文素養(yǎng)狀況，部分新聞報道亦因受“編輯無學(xué)”所影響，在轉(zhuǎn)載的過程中出現(xiàn)了原封不動、編輯散亂等現(xiàn)象。編輯是報網(wǎng)互動的中流砥柱，為掌握報網(wǎng)互動的主動權(quán)，不僅要趕上新知識的潮流，而且要有很強的“雜家職業(yè)意識”，新聞種類很多，有時政新聞、經(jīng)濟新聞、法律新聞、社會民生新聞、科教文衛(wèi)新聞等，這就要求編輯需要掌握多門知識，只有當(dāng)編輯成為各科的“集大成者”，才能為編輯工作做好智力儲備，進一步推動報網(wǎng)互動工作的開展。如《廣州日報》的編輯在報網(wǎng)互動中就做了很好的嘗試，該報為適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，擴大了報紙的版面，并對報刊的內(nèi)容從區(qū)域、內(nèi)容等幾個方面進行細分，為讀者提供了豐富的信息資訊。該報也由此成為廣州地區(qū)比較流行的黨報之一。

在與門戶網(wǎng)站的競爭中，傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)了中國特有的報網(wǎng)互動模式，讓傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介相互取長補短、汲取各自優(yōu)勢。編輯在報網(wǎng)互動中肩負著重要的媒體責(zé)任，唯有樹立新的責(zé)任意識觀，才能更好地推動獨具中國特色的報網(wǎng)互動模式創(chuàng)新和發(fā)展。

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