王延羽?韓衛(wèi)萍

本文對(duì)展示空間中信息的傳播進(jìn)行全視域、立體的開(kāi)拓性研究。將展示空間中的所有因素囊括到展示設(shè)計(jì)的總系統(tǒng)之中，從展示信息的編碼與解碼、介質(zhì)分類、新媒體、空間構(gòu)成、設(shè)計(jì)元素等幾個(gè)層面層層遞進(jìn)解析，得出創(chuàng)新的展示設(shè)計(jì)方法，以期對(duì)展示設(shè)計(jì)從業(yè)者起到開(kāi)拓設(shè)計(jì)思路、提升設(shè)計(jì)理念的作用。

引言

在會(huì)展業(yè)方興未艾，專業(yè)研究蓬勃興起的當(dāng)下，關(guān)于展示設(shè)計(jì)的專業(yè)探討在宏觀的經(jīng)濟(jì)角度和微觀的載體設(shè)計(jì)兩個(gè)方向展開(kāi)，本文試從信息載體的角度，對(duì)展示空間環(huán)境中呈現(xiàn)的各種因素等廣義信息展開(kāi)研究。試圖揭示展示空間設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在建構(gòu)一個(gè)信息時(shí)，可以運(yùn)用的“部件”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一般意義上的信息載體，如：文字、圖片、視頻等，一些被認(rèn)為是信息背景的因素，如：地面、臺(tái)口、展板支撐框架、扶梯、座椅，甚或展廳中飄散的味道和觀眾的面貌也是信息的集合體，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著展示的功能。

展示信息的編碼與解碼

信息需要載體才能得以傳播，在展示空間中，文字、圖形、以及視頻等以不同的形式呈現(xiàn)著信息的具體內(nèi)容，同時(shí)展示的構(gòu)造與空間尺度等隱性的載體也充斥在觀者的視野之中，這些因素究竟在具體的展示信息傳播中起著什么作用？這些載體具有怎樣的信息特征？展示設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中如何把握這些載體對(duì)于觀者的影響？

解析展示信息可以發(fā)現(xiàn)，在展示現(xiàn)場(chǎng)除受眾本體之外的所有均為信息界面。包括：空間形式、色調(diào)、照度、溫度、時(shí)間、季節(jié)、聲音……展示信息界面的組成，除一般意義的文字圖片等常規(guī)信息載體之外，還包括空間形式，聲、光、電、溫、味等一切感官可接受的信息。眾所周知，信息泛指人類社會(huì)傳播的一切內(nèi)容，信息其實(shí)就是人類的一切知識(shí)。具體到展示信息，就是展示空間中所顯示的所有知識(shí)，不僅是文字圖片，也包括空間、向度、味覺(jué)、質(zhì)地、光照、聲音、溫度等一切可被觀眾感知的信息。我們可以將文字圖片等表達(dá)的信息作為顯性信息或主體信息；其余的作為環(huán)境信息或是叫做隱性信息或者稱為信息背景。信息載體也可以分為語(yǔ)言體和非語(yǔ)言體，語(yǔ)言體以聲音為主要載體，通過(guò)人聲或者聲器發(fā)聲，具有鮮明的時(shí)間特點(diǎn)和空間限制。同時(shí)，表情、語(yǔ)調(diào)、手勢(shì)等副語(yǔ)言也具有強(qiáng)力的作用。

展示設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)信息的載體，載體本身也有其表征性信息，如體量、色彩、亮度等，它與文字圖片所要反映的顯性信息的相關(guān)語(yǔ)意層級(jí)相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將這種對(duì)應(yīng)顯性化，形成更加契合的“信息結(jié)合體”。作為環(huán)境信息的展架、展廳、燈光、背景板、地面等構(gòu)成特定的空間形式作為信息背景，有時(shí)也可作為信息主體。尤其是某些特裝展架和專門打造的展館，如形形色色的世博會(huì)展館。

2015年米蘭世博會(huì)法國(guó)館的設(shè)計(jì)，從展館外觀到內(nèi)部框架都契合著設(shè)計(jì)主題，成為設(shè)計(jì)信息的載體。呼應(yīng)2015米蘭世博會(huì)“給養(yǎng)地球—生命能源”的主題，展館外觀首先取材法國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)市場(chǎng)形態(tài)，再用多層次的木材塑造法國(guó)連綿起伏的地形，展館用兩者結(jié)合的形態(tài)作為視覺(jué)信息的載體，對(duì)人們傳達(dá)法國(guó)土地肥沃、物產(chǎn)豐富、市場(chǎng)繁榮的視覺(jué)信息（圖1）。

通過(guò)上述事例可以明顯看出，信息載體一般包括表面意義和內(nèi)涵意義二個(gè)遞進(jìn)的意義層級(jí)。第一層意義即我們第一眼可以看到的表面意義。它往往具有特定的色彩、形狀、或圖示，具體明確的表達(dá)出特定的意義，如2010上海世博會(huì)中國(guó)館的紅色表面和斗拱造型，就鮮明的傳達(dá)出設(shè)計(jì)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的重視和展現(xiàn)。比如我們看到一朵鮮花，馬上可以判斷出是某種花卉一樣。那么紅色、斗拱造型，或者一朵花又表示什么呢？隨之而來(lái)的就是信息的第二個(gè)意義層級(jí)：內(nèi)涵意義。它一般是蘊(yùn)涵文化傳統(tǒng)或約定俗成的實(shí)質(zhì)意義，就像花有花語(yǔ)、色有色碼；玫瑰表示愛(ài)情，紅色象征革命一樣的廣為人知。作為設(shè)計(jì)師的一個(gè)重要的任務(wù)就是將內(nèi)涵與表面做天衣無(wú)縫的匹配，通常情況下“柔絲”二字采用宋體還是黑體？“粗壯”二字采用細(xì)圓體還是粗黑體？是再明顯不過(guò)的事情了。顯性信息載體的設(shè)計(jì)如是，隱形信息載體的設(shè)計(jì)亦然。不銹鋼的質(zhì)地、絲綢的質(zhì)地雖然同樣的光滑明亮，其傳導(dǎo)出的意義顯然不同；白色的粉刷面和白色的亞克力也有顯著的質(zhì)地差別，這些林林總總的差異，都給人以微妙的不同心理感受。由此可見(jiàn)，即使一個(gè)詞或者一個(gè)簡(jiǎn)單的信息也是由多層意義構(gòu)成的，也往往包含有豐富的內(nèi)涵。

展示信息的介質(zhì)分類

展示信息的介質(zhì)是多方位的。有物理層面的介質(zhì)，例如聲音介質(zhì)、光介質(zhì)、界面材料介質(zhì)，以及物理層面以外的文字、符號(hào)介質(zhì)等等。聲音介質(zhì)影響觀眾的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，可以直接傳達(dá)設(shè)計(jì)主題思想。光介質(zhì)通過(guò)燈光照明的配合營(yíng)造設(shè)計(jì)主題想表達(dá)的氛圍，影響觀眾的視覺(jué)系統(tǒng)。此外根據(jù)設(shè)計(jì)主題的不同，可以選擇不同的材料作為信息的介質(zhì)。展示設(shè)計(jì)可以使用的材料類別豐富，大體可分為木材、石材、陶瓷、金屬、塑料、玻璃、油漆、卷材等幾大類別。

在選用材料時(shí)要考慮以下幾個(gè)方面的需求。

（1）適應(yīng)展示空間的功能性質(zhì)

不同功能性質(zhì)的空間，需要不同的材料來(lái)作為視覺(jué)界面。例如革命紀(jì)念展覽館，其整體色調(diào)應(yīng)該是沉穩(wěn)、莊重的，科技館類的展館其空間氛圍應(yīng)該是時(shí)尚、新穎、科技感十足，所以需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題選擇不同肌理與色彩的材料。

（2）要適應(yīng)空間的相應(yīng)部位

展示空間的不同部位需要選擇的界面材料也不盡相同，例如頂層界面應(yīng)盡量的輕盈以減少頂部荷載。四周墻面及地面應(yīng)牢固有一定強(qiáng)度。

（3）要符合設(shè)計(jì)主題的美學(xué)要求

材料的選擇一定要符合設(shè)計(jì)主題的美學(xué)需要，表現(xiàn)生態(tài)、自然可以選擇木材、竹子、藤、天然石材等天然材料。例如2015年世博會(huì)中國(guó)館使用水稻、竹子等材料來(lái)表現(xiàn)“希望的田野”設(shè)計(jì)主題（圖2）。想表達(dá)現(xiàn)代時(shí)尚可選擇玻璃、金屬、塑料板材等材料。

不同質(zhì)地的材料會(huì)給人不同的心理感受，設(shè)計(jì)者要根據(jù)展示設(shè)計(jì)主題需要選擇恰當(dāng)?shù)牟牧辖橘|(zhì)。

展示信息的新媒體

隨著科技的發(fā)展，新媒體在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用的越來(lái)越多，豐富了展示設(shè)計(jì)信息載體的形式。新媒體以人機(jī)交互的方式，向參觀者傳遞信息。這個(gè)信息傳遞的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的、三維的。不是用簡(jiǎn)單的靜態(tài)的展板、展墻作為信息傳遞的載體，而是通過(guò)體驗(yàn)、交互等方式傳達(dá)信息，用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)使觀眾直接感知信息，使觀眾了解設(shè)計(jì)要表達(dá)的內(nèi)容主題。新媒體展示方式能更好地調(diào)動(dòng)參觀者的主動(dòng)性，大幅度的增加了傳遞給觀眾的信息量，給參觀者帶來(lái)全新的信息傳播體驗(yàn)。

展示信息的空間構(gòu)成

空間是透明的，不可見(jiàn)的，我們看到的自然空間是由有形的海洋、大地、山川、云天等實(shí)體所標(biāo)界而成，我們看到的往往是這些實(shí)體標(biāo)識(shí)物，雖然我們可以感受到其標(biāo)界出的虛體空間的模糊尺度，對(duì)于空間的整體印象還是主要有賴于那些實(shí)體的賦予。展示信息的空間如同建筑一樣，是由底界面、頂界面、側(cè)界面作為信息的基本載體，運(yùn)用多種組合形式而構(gòu)成的信息傳播空間。這個(gè)空間具有三方面的功能，其一是物質(zhì)功能，包括：面積 、形態(tài)、 組織、 疏散、 采光、載體；其二是精神功能，包括：形式、 風(fēng)格 、審美、 聯(lián)想、 象征、 意境 。其三是傳播功能，文字 、圖形、 影像、 色彩、 聲音、 表演；三方面的功能均是由圍合空間的界面所構(gòu)造，三方面的功能均為“信息結(jié)合體”的組成部分作用于信息的接受者。我們置身于一個(gè)高大開(kāi)敞的空間和置身于一個(gè)狹窄局促的空間中所感受到的和我們看到一個(gè)柔滑的圓球形和一個(gè)尖銳的三角形一樣，不同的空間或形態(tài)，會(huì)帶給人以不同的心理感受，如果有置于其上的文字、圖片、屏幕甚或雕塑等顯性信息，這些不同的空間和形態(tài)對(duì)顯性信息的影響顯而易見(jiàn)?？臻g形式及其界面的設(shè)計(jì)與顯性信息的有效傳播息息相關(guān)。因此，空間不僅是信息的“住所”，同樣是設(shè)計(jì)師應(yīng)該著力營(yíng)造的信息結(jié)合體“部件”。

展示設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)元素

隨著科技的發(fā)展，我們擁有的影響人類認(rèn)知行為的工具和路徑日益豐富并愈來(lái)愈精細(xì)化，現(xiàn)代展示信息具有全方位、多維、多介質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)悄然加入到設(shè)計(jì)元素大家族中的新成員，設(shè)計(jì)師應(yīng)有足夠敏銳的意識(shí)，將空間、材料、質(zhì)感、構(gòu)造形式、氣味、溫度、聲音等各類傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中的隱形信息提升為顯性信息，納入設(shè)計(jì)計(jì)劃之中。這樣的認(rèn)知，是當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須具有的設(shè)計(jì)理念。從物理的角度看，一個(gè)展示空間中面積最大的信息載體、最亮的信息載體、最具有動(dòng)感的信息載體，是否意味著居于信息流的頂端呢？從視覺(jué)流程的角度看，展現(xiàn)在空間中的文字篇章還會(huì)否一如捧卷閱讀那樣遵從由左至右的順序呢？在今天的海量信息的時(shí)代，誰(shuí)能深入心誰(shuí)才能在信息世界占據(jù)一席之地，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)體驗(yàn)到的信息完勝傳統(tǒng)方式傳播的信息，人類感官的豐富性、敏感性導(dǎo)致了駐留人心的體驗(yàn)絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的視覺(jué)影像或者單純的感官疊加，情感的訴求才是由多維、多介質(zhì)、多元素集成的“信息結(jié)合體”的終極目標(biāo)，解析元素的情感特性是設(shè)計(jì)師運(yùn)用元素的必經(jīng)之路。

結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)的方法創(chuàng)新

將顯性信息與隱形信息經(jīng)過(guò)情感分類、邏輯統(tǒng)合進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，將展示空間中的所有因素囊括到展示設(shè)計(jì)的總系統(tǒng)之中，有效調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)手段，立體的全視域的完成展示的信息傳播功能，提高展示的傳播效率，無(wú)疑是目前設(shè)計(jì)師面臨的主要問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨使得對(duì)于目標(biāo)受眾的科學(xué)分析成為可能，在此基礎(chǔ)上確定的設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾可以為具體設(shè)計(jì)方案指明方向與設(shè)計(jì)的主旨。面對(duì)顯性和隱性集成、視覺(jué)與味覺(jué)聚焦、溫度和明度共舞，前所未有又如此眾多的跨界新設(shè)計(jì)元素，突破原有的思維定式，創(chuàng)造性的運(yùn)用情感需求層次分析法和空間視覺(jué)格式塔的原則分別處理隱形信息和顯性信息，可以為設(shè)計(jì)師提供便捷的設(shè)計(jì)方案解決工具，在這個(gè)系統(tǒng)方法的構(gòu)造中，我們將情感的緣起最終歸結(jié)為格式塔法則，也不會(huì)迷失信息傳播最為重要的路徑，視覺(jué)信息的引領(lǐng)作用愈加凸顯，視覺(jué)設(shè)計(jì)與其他信息影響因子的關(guān)系，也正是我們多年試圖解決的難題，即展示空間中視覺(jué)與統(tǒng)覺(jué)的關(guān)系迎刃而解。

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：此文為山東工藝美術(shù)學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：X14KY13.