朱紹斌

“內(nèi)行不愛(ài)看，外行看不懂”是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道長(zhǎng)期面臨的尷尬。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道因其專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性，在浩如煙海的新聞世界里，往往成為關(guān)注度低、點(diǎn)擊量小的板塊。然而，這并不意味著經(jīng)濟(jì)新聞是不重要的新聞。從行業(yè)規(guī)則調(diào)整比如資源稅改革、外商投資政策放寬，到央行降息和中國(guó)倡導(dǎo)的一帶一路建設(shè)，這些經(jīng)濟(jì)新聞都與各行業(yè)從業(yè)者乃至老百姓的利益息息相關(guān)。此外，通過(guò)研究外媒涉華報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞報(bào)道占其涉華報(bào)道總量的半壁江山，且來(lái)勢(shì)洶洶，不斷分割著中國(guó)新聞報(bào)道這塊大蛋糕。

那么經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就必須是冷冰冰的數(shù)字和術(shù)語(yǔ)堆砌讓讀者覺(jué)得晦澀難懂嗎？其實(shí)不然。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，尤其是對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也可以有人物、有故事，也可以剛?cè)岵?jì)。

時(shí)尚和故事

當(dāng)下流行的，也是被人關(guān)注的。拿微博上各路明星動(dòng)輒幾千萬(wàn)粉絲擁有量來(lái)說(shuō)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中的影響力往往不亞于甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)職業(yè)大眾傳播機(jī)構(gòu)的影響力。雖然兩者因性質(zhì)不同不具可比性，但是這個(gè)現(xiàn)象至少能給我們的傳統(tǒng)報(bào)道乃至經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道帶來(lái)啟發(fā)：深?yuàn)W晦澀的經(jīng)濟(jì)新聞也能用時(shí)尚元素進(jìn)行包裝，讓其流行和炫起來(lái)。這里所謂的時(shí)尚是指當(dāng)前廣為人知的元素，它可能是新聞熱點(diǎn)，也可能是某位名人或者某種物品。

日前外媒一篇關(guān)于中國(guó)掀起大眾創(chuàng)業(yè)潮的報(bào)道似乎做到了這一點(diǎn)，報(bào)道頗具時(shí)代感，并成為辦公室里同事之間爭(zhēng)相傳閱學(xué)習(xí)的新聞作品。

《參考消息》4月24日摘編了美國(guó)《外交政策》雙月刊網(wǎng)站的一篇報(bào)道。這篇報(bào)道以《中國(guó)掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”熱潮：人人想當(dāng)馬云》為題，通過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)關(guān)于創(chuàng)業(yè)書(shū)籍的搜索詞條超過(guò)亞馬遜網(wǎng)站為報(bào)道切口，并引述阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云、中國(guó)手機(jī)之王雷軍，以及特立獨(dú)行、連續(xù)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家史玉柱等人的成功創(chuàng)業(yè)故事，稱(chēng)“中國(guó)已經(jīng)掀起一股創(chuàng)業(yè)熱潮。這里的空氣中彌漫著金錢(qián)的味道，似乎到處都能聽(tīng)到白手起家創(chuàng)業(yè)致富的勵(lì)志故事”。

在余額寶理財(cái)蔚然成風(fēng)的國(guó)度，幾乎沒(méi)有人不知道馬云是誰(shuí)；高性?xún)r(jià)比小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功之后，如今都風(fēng)靡到了印度市場(chǎng)，小米霸主雷軍也成為家喻戶(hù)曉的名字。這些成功人士的名字及他們的產(chǎn)品都是當(dāng)前這個(gè)時(shí)代的“流行時(shí)尚”（trending）。而當(dāng)把這些元素巧妙地融合到有關(guān)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，“名人效應(yīng)”會(huì)增加讀者對(duì)這個(gè)新聞議題的關(guān)注；而把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“人人都想成為馬云”，新聞報(bào)道將普通個(gè)人聯(lián)系起來(lái)，貼近民眾，這又讓報(bào)道充滿(mǎn)親和力，更為讀者所接受。讀者在讀完此新聞稿之后會(huì)產(chǎn)生某種被激勵(lì)或是被鼓舞的情緒，甚至在與好友聊天談到創(chuàng)業(yè)時(shí)，都會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)閱讀過(guò)的這篇報(bào)道，作為談資。

無(wú)獨(dú)有偶，在同一天，新華社通過(guò)中英雙語(yǔ)也播發(fā)了有關(guān)就業(yè)和大眾創(chuàng)業(yè)的報(bào)道。報(bào)道援引中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部提供的最新數(shù)據(jù)，稱(chēng)我國(guó)一季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)324萬(wàn)人，同比減少20萬(wàn)人。面臨就業(yè)波動(dòng)，此篇報(bào)道稱(chēng)中國(guó)將利用新政策促進(jìn)就業(yè)，著眼“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，而國(guó)內(nèi)正在推行的一系列改革，比如商事制度改革，則正在釋放紅利，并帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

把兩篇新聞報(bào)道放在一起分析研究，目的不在于區(qū)分孰優(yōu)孰劣。新華社這篇報(bào)道中規(guī)中矩，第一時(shí)間向讀者報(bào)道了在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下，中國(guó)就業(yè)市場(chǎng)面臨新的壓力。稿件也同時(shí)對(duì)就業(yè)波動(dòng)的原因做了深入分析，比如在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，民眾就業(yè)的選擇更加多樣性，導(dǎo)致按照傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下的新增就業(yè)人數(shù)減緩；同時(shí)在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，城鎮(zhèn)新增就業(yè)增速確實(shí)有所減緩，但還需進(jìn)一步觀察。這些分析也比較入理，達(dá)到了解疑釋惑的效果，但是故事性略差。

記得英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》前高級(jí)記者馬丁先生在一堂財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)作培訓(xùn)課上和學(xué)員談到，在你寫(xiě)一篇稿子的時(shí)候，你得時(shí)刻考慮讀者是否會(huì)為你的報(bào)道付費(fèi)？（國(guó)外付費(fèi)閱讀是一種常態(tài)做法）而精彩的故事是一把總能吸引讀者的利器。

《外交政策》的這篇報(bào)道充滿(mǎn)故事，除了報(bào)道大人物的成功故事外，還談到普通大學(xué)畢業(yè)生彭雨放棄讀研究生的機(jī)會(huì)而與女朋友去四川西部地區(qū)養(yǎng)雞的例子，在短短三個(gè)月后就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)10萬(wàn)美元。報(bào)道見(jiàn)人見(jiàn)事，用趣聞和故事描繪當(dāng)前中國(guó)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的圖景。

根據(jù)這兩篇報(bào)道可以看出，經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)外報(bào)道除了傳統(tǒng)意義上向國(guó)外受眾提供宏觀政策和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道以及分析以外，還能夠通過(guò)講故事、談人物、融入“時(shí)尚元素”等方式，讓報(bào)道有血有肉、通俗易懂、充滿(mǎn)趣味，而后者應(yīng)成為包括筆者在內(nèi)的很多同事積極實(shí)踐的領(lǐng)域。

受眾是誰(shuí)？

筆者在做這個(gè)案例剖析的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)值得深思。美國(guó)《外交雜志》原文的副標(biāo)題，確切翻譯成中文應(yīng)該是“為什么從北海（廣西地級(jí)市）到北京，每個(gè)中國(guó)人都想成為這個(gè)國(guó)家的馬克·扎克伯格？”作為美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook創(chuàng)始人的扎克伯格在美國(guó)是盡人皆知的，他也是一個(gè)有為青年成功創(chuàng)業(yè)的典型，原版英文報(bào)道用其名字作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)的代名詞來(lái)講述發(fā)生在中國(guó)的創(chuàng)業(yè)故事，在英語(yǔ)語(yǔ)境中并且在目標(biāo)受眾主要為美國(guó)讀者的情況下，這樣的標(biāo)題能迅速讓目標(biāo)受眾感知另一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，用扎克伯格這個(gè)名字也是應(yīng)景的。

《參考消息》作為中國(guó)發(fā)行量第一的報(bào)紙，其目標(biāo)受眾是國(guó)內(nèi)的中文讀者。當(dāng)它摘編這篇外文報(bào)道的時(shí)候，則對(duì)副標(biāo)題進(jìn)行了處理，把扎克伯格替換成了馬云。這是何然？因?yàn)樵谥形恼Z(yǔ)境下，馬云更被中國(guó)人所了解。他在某種意義上和扎克伯格是同一類(lèi)人，因?yàn)樗麄兌际浅晒Φ膭?chuàng)業(yè)者。但是，此細(xì)節(jié)的替換絲毫沒(méi)有影響原文所要表達(dá)的思想，反而在報(bào)道上更加貼近目標(biāo)讀者，更加為讀者接受。

作為向外國(guó)展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞的一扇重要窗口，外文報(bào)道者需要清晰地知道自己的讀者是誰(shuí)，并且在雙語(yǔ)和多語(yǔ)語(yǔ)境中變通轉(zhuǎn)換。比如新華社近期播發(fā)的英文報(bào)道《中國(guó)欲打造東方的魯爾區(qū)》，借助德國(guó)最大城市群魯爾區(qū)通過(guò)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例，報(bào)道了中國(guó)正在推行的京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃。作為一個(gè)普通外國(guó)讀者，他可能并不關(guān)心京津冀協(xié)同發(fā)展，因?yàn)檫@和他沒(méi)有太大關(guān)系。但是在國(guó)內(nèi)，這已被升級(jí)為一個(gè)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，并且在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，將成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新力量，并帶來(lái)投資機(jī)會(huì)。我們也需要把這樣的信息向外界傳遞。因此在決定做一篇關(guān)于京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的策劃稿件時(shí)，稿件作者充分考慮了受眾的認(rèn)知，力求貼近受眾的閱讀興趣，以廣為流傳的魯爾經(jīng)驗(yàn)作為映襯，報(bào)道京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的潛力。稿件的精心設(shè)計(jì)也成為稿件采用率的前提。此稿除了被央視、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、臺(tái)灣《旺報(bào)》等媒體采用，還被國(guó)外Facebook用戶(hù)在社交網(wǎng)站上進(jìn)行了分享。

發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，外媒在華報(bào)道隊(duì)伍正日益強(qiáng)大，有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新聞也時(shí)常占據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等老牌財(cái)經(jīng)媒體的頭版頭條位置，其涉華經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也內(nèi)容豐富、形式多樣。面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道首先要堅(jiān)持充分利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和更為強(qiáng)大的信息采集能力，針對(duì)海外市場(chǎng)和讀者的興趣，提供客觀、迅速、專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)消息，搶占工作上的主動(dòng)。針對(duì)外界看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)形成的“崩潰論”、“威脅論”、“責(zé)任論”等各種片面和惡意輿論，積極進(jìn)行調(diào)研，加強(qiáng)策劃，主動(dòng)回應(yīng)，堅(jiān)守陣地。

其次，作為國(guó)家官方通訊社，新華社經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)外報(bào)道因政策性強(qiáng)，往往需要進(jìn)行大量解讀和策劃，以便使有關(guān)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)新聞被外國(guó)受眾充分感知。若太硬的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道缺乏色彩和閱讀樂(lè)趣，在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的前提下，結(jié)合本文的案例剖析，可以對(duì)稿件的策劃和寫(xiě)作進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)講故事、添加流行元素等方式讓刻板的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道變個(gè)樣，進(jìn)一步貼近讀者，縮短與讀者的距離，讓故事去傳達(dá)信息。但很多有趣的故事都發(fā)生在基層，是需要通過(guò)采訪才能獲得的。比如，筆者2013年通過(guò)深入采訪四川成都一處棚改區(qū)居民而撰寫(xiě)的英文稿件Xinhua Insight： Human-centered urbanization to revitalize Chinese economy（《新華視點(diǎn)：以人為核心的城鎮(zhèn)化將助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》），以棚改故事中的人物為切口，講述了他們的利益和命運(yùn)，同時(shí)反映了他們的訴求，通過(guò)講故事的方式將棚改置于中國(guó)城市發(fā)展的進(jìn)程之中，以小見(jiàn)大。作為第一讀者的外國(guó)改稿專(zhuān)家推薦此稿為當(dāng)周英文佳作，點(diǎn)評(píng)為：“有故事。罕見(jiàn)地平衡了各方觀點(diǎn)，不失為新聞寫(xiě)作典范。”

第三，利用先進(jìn)技術(shù)和平臺(tái)，重新打包經(jīng)濟(jì)新聞，推送給讀者。傳統(tǒng)媒體使用互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，可以擴(kuò)大覆蓋面，提升傳播力。目前新華社在Twitter的官方賬號(hào)@XHNews已成為中國(guó)新聞核心消息源之一，對(duì)外部經(jīng)濟(jì)新聞編輯結(jié)合海外市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，也正在主動(dòng)探索給Twitter供稿，以進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道廣度，提升影響力。