牛盼強(qiáng)　張敏　李本乾

摘要：會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)是會(huì)展對(duì)本地經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的集中體現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的制定具有重要參考價(jià)值。文章在直接統(tǒng)計(jì)法、投入產(chǎn)出法和灰色關(guān)聯(lián)法基礎(chǔ)上，考慮到我國(guó)會(huì)展業(yè)的不均衡、不成熟、政府主導(dǎo)等發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合會(huì)展業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建適合我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的評(píng)價(jià)模型——關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法。文章可以為相關(guān)理論研究者和政策制定者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)；評(píng)價(jià)模型；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法

一、 引言

會(huì)展素有“城市面包”之稱，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，可以拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)是會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的集中體現(xiàn)。自從德國(guó)提出會(huì)展的拉動(dòng)系數(shù)為1∶10之后，很多研究機(jī)構(gòu)和個(gè)人也熱衷于研究或發(fā)布本地區(qū)或本國(guó)的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)。如據(jù)亞太會(huì)展研究所（2009）統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)會(huì)展的拉動(dòng)系數(shù)約為1∶9；而另一個(gè)研究則認(rèn)為我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)為1∶9.3。羊城晚報(bào)報(bào)道廣交會(huì)的拉動(dòng)指數(shù)達(dá)1∶15，而李敏（2009）的研究則認(rèn)為廣交會(huì)的拉動(dòng)系數(shù)約為1∶13.6。仔細(xì)分析以上會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的數(shù)字不難看出當(dāng)前關(guān)于會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的研究較為混亂，甚至針對(duì)同一對(duì)象的研究得出的拉動(dòng)系數(shù)也有很大不同。大連會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)葛玉廣認(rèn)為，中國(guó)很多省市提出的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)由于界定較為寬泛存在很大水分，我國(guó)普遍產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力較差，根本達(dá)不到1∶9的水平。對(duì)于眾說(shuō)紛紜的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)，不僅給社會(huì)大眾和政府決策者造成混亂，而且也不能為提高我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)能力提供科學(xué)借鑒和參考。不同的研究機(jī)構(gòu)和個(gè)人之所以對(duì)同一地區(qū)研究得出不同的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)結(jié)果，主要原因在于各自運(yùn)用的評(píng)價(jià)模型、選擇的評(píng)價(jià)指標(biāo)不同。本文嘗試從紛繁復(fù)雜的研究中梳理出會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型研究的脈絡(luò)，并根據(jù)我國(guó)的國(guó)情和會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，構(gòu)建適合我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的評(píng)價(jià)模型。本文的研究為相關(guān)研究者進(jìn)一步的研究以及政府管理部門政策的制定提供借鑒。

二、 會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)的主要模型

當(dāng)前會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型主要有：直接統(tǒng)計(jì)法、投入產(chǎn)出法和灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)法。我們將闡述這三種評(píng)價(jià)模型的核心思想，并且運(yùn)用對(duì)比分析，對(duì)這三種評(píng)價(jià)模型的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行歸納。本部分的研究可以為下文構(gòu)建我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型提供借鑒。

1. 直接統(tǒng)計(jì)法。因?yàn)檫@種方法更多的依靠現(xiàn)場(chǎng)采樣或展后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而且評(píng)價(jià)的也是會(huì)展的直接貢獻(xiàn)，所以，筆者稱這種方法為直接統(tǒng)計(jì)法。利用直接統(tǒng)計(jì)法評(píng)價(jià)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的思路是利用統(tǒng)計(jì)方法統(tǒng)計(jì)出會(huì)展業(yè)創(chuàng)造的直接收入，以及所帶來(lái)的相關(guān)收入，然后對(duì)二者進(jìn)行比較。其中會(huì)展業(yè)的直接收入為參展商的攤位總支出與觀眾門票支出的總和。會(huì)展業(yè)的間接收入為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入，主要是參展商的支出與觀眾的支出總和，也可以用因會(huì)展活動(dòng)的舉辦而為展臺(tái)搭建、廣告、餐飲、交通、運(yùn)輸、旅店、旅游、購(gòu)物等其他行業(yè)帶來(lái)的收入。武曉芳（2006）利用直接統(tǒng)計(jì)法對(duì)上海新國(guó)際博覽中心的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)進(jìn)行了研究，得出上海新國(guó)際博覽中心的拉動(dòng)系數(shù)為1∶9.23；孫屹（2009）也利用類似的方法對(duì)青島展覽的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行了研究，得出青島的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)為1∶7.7；但兩個(gè)研究指標(biāo)選擇不同。

2. 投入產(chǎn)出法。把投入產(chǎn)出法運(yùn)用到會(huì)展產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)分析，需要根據(jù)中間需求率和中間投入率指標(biāo)，劃分與會(huì)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的不同地位。通過(guò)直接和完全消耗系數(shù)，比較會(huì)展后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中，與會(huì)展業(yè)聯(lián)系的密切程度。通過(guò)直接分配系數(shù)和完全分配系數(shù)，比較會(huì)展前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中與會(huì)展業(yè)聯(lián)系的密切程度。通過(guò)感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)，分析會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)波及的效果。通過(guò)生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)和最終需求依賴度，分析會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的誘發(fā)（引致）效應(yīng)。Kim（2003，2009和2010）運(yùn)用投入產(chǎn)出法對(duì)韓國(guó)會(huì)展的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行了研究。我國(guó)的羅秋菊等（2011）和李鐵成、劉力（2014）等也用投入產(chǎn)出法對(duì)廣交會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行過(guò)深入研究。羅秋菊等（2011）通過(guò)投入產(chǎn)出分析研究得出：一屆廣交會(huì)對(duì)廣州市的直接與間接效應(yīng)合計(jì)163.24億元，占廣州市全年（2008）GDP的1.98%，其中間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為107.98億元，直接與間接效應(yīng)之比為1∶1.95。李鐵成、劉力（2014）研究得出，第104屆廣交會(huì)的間接經(jīng)濟(jì)影響約為162.43億元，直接與間接效應(yīng)之比為1∶2.94。

3. 灰色關(guān)聯(lián)度法。在會(huì)展拉動(dòng)的灰色關(guān)聯(lián)分析中，把會(huì)展及對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)視為一個(gè)系統(tǒng)，其中會(huì)展自身為一個(gè)子系統(tǒng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)視為另一個(gè)子系統(tǒng)，對(duì)這兩個(gè)系統(tǒng)之間關(guān)聯(lián)性大小的量度稱為會(huì)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，它描述系統(tǒng)發(fā)展過(guò)程中各因素間相對(duì)變化的情況。如果在會(huì)展系統(tǒng)發(fā)展過(guò)程中兩者相對(duì)變化基本一致，則認(rèn)為兩者關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，對(duì)相關(guān)行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)就越大；反之，兩者關(guān)聯(lián)度就弱，拉動(dòng)效應(yīng)就越小。在具體研究方面，方忠（2009）就是利用這種方法對(duì)福建會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證分析。

除了以上作者外，Areher（1982）、胡平和楊杰（2006）、張亞雄和趙坤（2008）、郭牧（2012）等也提到過(guò)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的評(píng)價(jià)問(wèn)題。

4. 三種模型的比較。直接統(tǒng)計(jì)法在計(jì)算方法上是一種最簡(jiǎn)單、易懂的計(jì)算會(huì)展經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)的方法。現(xiàn)在這種方法也被國(guó)內(nèi)外一些機(jī)構(gòu)和學(xué)者所利用。以往利用這種方法的研究存在這樣幾個(gè)問(wèn)題。第一，對(duì)于會(huì)展業(yè)的直接收入僅僅計(jì)算的是現(xiàn)金收入，并不是真正的市場(chǎng)價(jià)值。如有些不發(fā)達(dá)地區(qū)政府為了扶持本地會(huì)展業(yè)補(bǔ)貼了很大比例的攤位費(fèi)，導(dǎo)致攤位費(fèi)很低，個(gè)別甚至不收攤位費(fèi)。第二，以往研究歸納的會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有考慮到會(huì)展業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的新問(wèn)題、新形態(tài)，導(dǎo)致遺漏了一些重要的拉動(dòng)行業(yè)。隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展的業(yè)態(tài)還在不斷變化，會(huì)展業(yè)也會(huì)對(duì)一些新行業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)，而以往研究的模型并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。

投入產(chǎn)出法主要用于計(jì)算會(huì)展產(chǎn)業(yè)的間接效應(yīng)和引致效應(yīng)。會(huì)展對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接、間接和引致三個(gè)拉動(dòng)效應(yīng)中，會(huì)展的直接拉動(dòng)效應(yīng)相對(duì)精確度較高，間接效應(yīng)次之，引致效應(yīng)的精確度最低。另外投入產(chǎn)出法不能全面反映供給短缺或規(guī)模經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象，從而有可能得出一些帶有誤導(dǎo)性的結(jié)論；忽略了經(jīng)濟(jì)過(guò)程中的供給、政府預(yù)算、貿(mào)易支付差額等約束，容易導(dǎo)致對(duì)間接效益評(píng)估的夸大等。

灰色關(guān)聯(lián)度法的優(yōu)點(diǎn)是分析思路清晰，可以在很大程度上減少由于信息不對(duì)稱帶來(lái)的損并且對(duì)數(shù)據(jù)要求較低。其主要缺點(diǎn)在于灰色關(guān)聯(lián)度法計(jì)算的是會(huì)展業(yè)與相關(guān)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，而不是拉動(dòng)量的大小。以會(huì)展對(duì)物流業(yè)的拉動(dòng)為例，因?yàn)槊看螘?huì)展基本都需要物流，因此關(guān)聯(lián)度很高，但由于一些展會(huì)并不需要太多的物流，因此，對(duì)這種展會(huì)來(lái)說(shuō)物流業(yè)的拉動(dòng)能力并不大。

三、 構(gòu)建我國(guó)會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)的評(píng)價(jià)模型

1. 構(gòu)建我國(guó)會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)。之所以單獨(dú)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型進(jìn)行單獨(dú)研究，是因?yàn)槲覈?guó)會(huì)展業(yè)有其特殊性，而這個(gè)特殊性則恰恰影響到評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建。這個(gè)特殊性是我國(guó)會(huì)展業(yè)處于發(fā)展起步與發(fā)展階段，并不成熟；我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展不均衡，北上廣會(huì)展業(yè)發(fā)展較好，其它地區(qū)則一般；我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中政府主導(dǎo)型較多，市場(chǎng)機(jī)制仍在培育過(guò)程中。因此，本文需要考慮這三個(gè)因素，構(gòu)建適合我國(guó)的會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型。

通過(guò)前述以往三種模型的對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)，直接統(tǒng)計(jì)法相對(duì)更為準(zhǔn)確。因此本文構(gòu)建我國(guó)會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)是前述的直接統(tǒng)計(jì)法。但該方法也存在一些重要不足，需要進(jìn)行重新構(gòu)建。這里筆者對(duì)該種方法進(jìn)行重新修改，構(gòu)建“會(huì)展拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法”。會(huì)展拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法構(gòu)建的主體思路與以往的直接統(tǒng)計(jì)法類似，都是對(duì)會(huì)展業(yè)的直接收入與相關(guān)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)收入進(jìn)行對(duì)比，得出1∶N的拉動(dòng)系數(shù)。本文之所以把這種方法界定為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法，是因?yàn)檫@個(gè)模型將以產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)建，具有更堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2. 會(huì)展業(yè)直接收入的計(jì)算公式。一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的直接收入X=■Xi，其中i為該地區(qū)的第i個(gè)展會(huì)，n為該地區(qū)共有n個(gè)展會(huì)。Xi為該地區(qū)第i個(gè)展會(huì)的直接收入。第i個(gè)展會(huì)的直接收入Xi=■xj，其中，xj為會(huì)展業(yè)內(nèi)部在j業(yè)務(wù)（項(xiàng)目）方面的收入。這里會(huì)展業(yè)直接收入包含的業(yè)務(wù)（項(xiàng)目）是其關(guān)鍵點(diǎn)。以往研究是組展商收入的攤位費(fèi)與門票收入。本文認(rèn)為有兩點(diǎn)需要改進(jìn)，一是攤位費(fèi)不應(yīng)該是現(xiàn)金收入，而應(yīng)該是反映市場(chǎng)價(jià)值的，能夠與我國(guó)其它地區(qū)攤位費(fèi)進(jìn)行直接比較的攤位費(fèi)，因此對(duì)于一些地區(qū)基于組展商在攤位費(fèi)上巨大補(bǔ)貼的，應(yīng)該把政府補(bǔ)貼考慮進(jìn)去；二是除了這兩項(xiàng)，還應(yīng)該包括展館的出租費(fèi)。因?yàn)槲覈?guó)與德國(guó)不同，我國(guó)大部分展館經(jīng)營(yíng)方不自己舉辦展會(huì)，所以對(duì)于展館經(jīng)營(yíng)者舉辦的展會(huì)，在直接收入中不應(yīng)該計(jì)算展館租賃費(fèi)，而對(duì)于組展商不是展館經(jīng)營(yíng)者的展會(huì)，在計(jì)算直接收入時(shí)，應(yīng)該把展館租賃費(fèi)考慮進(jìn)去。

本文以江蘇省昆山市花橋鎮(zhèn)的舉辦的展會(huì)為例，詳細(xì)介紹利用本方法如何處理攤位費(fèi)計(jì)算中的政府補(bǔ)貼問(wèn)題。2014年昆山花橋主要有五個(gè)展會(huì)，分別是中國(guó)昆山國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)（室內(nèi)展覽面積15 000平方米）、好孩子特賣會(huì)（室內(nèi)展覽面積40 000平方米）、中國(guó)（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)（花橋部分）（室內(nèi)展覽面積30 000平方米）、昆山電子電機(jī)暨設(shè)備博覽會(huì)（室內(nèi)展覽面積45 000平方米）、昆山國(guó)際老字號(hào)精品展（室內(nèi)展覽面積20 000平方米）。如果僅僅考慮組展商收入的攤位費(fèi)，2014年花橋五個(gè)展會(huì)的攤位費(fèi)分別是：中國(guó)昆山國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)（340 124元）、好孩子特賣會(huì)（1 820 038元）、中國(guó)（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)（花橋部分）（800 000元）、昆山電子電機(jī)暨設(shè)備博覽會(huì)（1 269 782元）、昆山國(guó)際老字號(hào)精品展（701 051元），五個(gè)展會(huì)攤位費(fèi)的總和約為493萬(wàn)元。顯然這個(gè)數(shù)字太低，與真實(shí)的展會(huì)攤位費(fèi)價(jià)值不符。

因此在計(jì)算會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)的直接收入時(shí)，必須考慮到政府的補(bǔ)貼，計(jì)算真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的商業(yè)展覽，特別是北京、上海、廣州等地的展會(huì)已經(jīng)逐漸市場(chǎng)化，政府已經(jīng)不再為這些地區(qū)的展會(huì)提供額外補(bǔ)貼，因此這些地方辦的很多展覽的攤位費(fèi)也是市場(chǎng)價(jià)值的體現(xiàn)。2014年全國(guó)攤位費(fèi)的市場(chǎng)行情是，廣州每個(gè)標(biāo)攤的市場(chǎng)價(jià)格為1萬(wàn)元左右，北京為1.1萬(wàn)元/標(biāo)攤，上海為1.2萬(wàn)元/標(biāo)攤，武漢為0.8萬(wàn)元/標(biāo)攤，成都為0.7萬(wàn)元/標(biāo)攤。在參考國(guó)內(nèi)其它城市標(biāo)攤價(jià)格的基礎(chǔ)上，結(jié)合花橋的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)位因素和會(huì)展發(fā)展?fàn)顩r，專家認(rèn)為昆山花橋標(biāo)攤的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該是0.5萬(wàn)元左右。同時(shí)從國(guó)內(nèi)外室內(nèi)展覽搭建的經(jīng)驗(yàn)看，平均每個(gè)標(biāo)攤占用展館的面積約為20平方米（平攤過(guò)道和走廊等面積），結(jié)合我們對(duì)花橋兩個(gè)展館的現(xiàn)場(chǎng)觀察，綜合分析后得出，花橋每個(gè)標(biāo)攤占用面積約為20平方米。綜合以上室內(nèi)展覽總面積和標(biāo)攤面積，便可以計(jì)算出展會(huì)的標(biāo)攤數(shù)量；然后把標(biāo)攤數(shù)量與評(píng)估的標(biāo)攤價(jià)格相乘，就可以得出展會(huì)的攤位費(fèi)。按照這種方法計(jì)算的2014年花橋五個(gè)展會(huì)的攤位費(fèi)分別為：中國(guó)昆山國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)（5 000 000元）、好孩子特賣會(huì)（10 000 000元）、中國(guó)（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)（花橋部分）（7 500 000元）、昆山電子電機(jī)暨設(shè)備博覽會(huì)（11 250 000元）、昆山國(guó)際老字號(hào)精品展（3 750 000元），五個(gè)展會(huì)攤位費(fèi)的總和約3 750萬(wàn)元。相比前述沒(méi)有考慮政府補(bǔ)貼的493萬(wàn)元，這個(gè)3 750萬(wàn)元更貼近市場(chǎng)價(jià)值，更真實(shí)。

3. 會(huì)展業(yè)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的計(jì)算公式。一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的拉動(dòng)收入Y=■Yi。其中i與n的意義與前述相同，Yi為該地區(qū)第i個(gè)展會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)收入。第i個(gè)展會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)收入Yi=■yk。其中，yk為會(huì)展業(yè)拉動(dòng)的第k個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入。根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)分析，與會(huì)展業(yè)有關(guān)聯(lián)作用的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要有廣告、印刷、展示工程、物流、后勤配套、住宿、餐飲、交通、旅游、通訊、零售、保險(xiǎn)、金融等?，F(xiàn)在隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展信息化、網(wǎng)上會(huì)展、移動(dòng)會(huì)展等新興業(yè)態(tài)層出不窮，在會(huì)展中已經(jīng)應(yīng)用很多，而且在未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值方面也越來(lái)越大。因此，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)方面，還應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)考慮進(jìn)去。另外，會(huì)展業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容將是未來(lái)的重要增值領(lǐng)域，因此會(huì)展策劃、會(huì)展設(shè)計(jì)等未來(lái)也將成為盈利的重要方面，應(yīng)該加以考慮。會(huì)展具體拉動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如下（參考“上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”計(jì)算會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的部分指標(biāo)解釋）：（1）廣告，包括為展會(huì)發(fā)生的廣告費(fèi)、宣傳費(fèi)等；（2）印刷，包括為展會(huì)發(fā)生的資料印刷、門票印制等費(fèi)用；（3）展示工程，包括為展會(huì)發(fā)生的設(shè)計(jì)費(fèi)、搭建費(fèi)，其中：包括環(huán)境布置、標(biāo)準(zhǔn)展位、特裝等費(fèi)用；（4）物流，包括場(chǎng)館內(nèi)外的物流運(yùn)輸費(fèi)用；（5）后勤配套，包括參展、參觀、工作人員等；（6）旅游，指展會(huì)參展或參觀人員發(fā)生的旅游費(fèi)用；（7）餐飲，指展會(huì)參展商、觀眾、工作人員在展會(huì)期間發(fā)生的餐飲費(fèi)用，以及在展會(huì)期間的宴請(qǐng)、留宿等費(fèi)用；（8）賓館，指展會(huì)期間的市外、境外展商和客商的留宿費(fèi)用等；（9）交通，指展會(huì)的展商、客商在展會(huì)所在地發(fā)生的交通費(fèi)用；（10）通訊，指展會(huì)期間展商、客商所發(fā)生的通訊費(fèi)用；（11）零售，指展會(huì)展商、客商在展會(huì)所在地的發(fā)生的零售、消費(fèi)費(fèi)用；（12）金融，指為展會(huì)發(fā)生的銀行費(fèi)用；（13）保險(xiǎn)，指為展會(huì)發(fā)生的物品、人員及第三方等各類保險(xiǎn)費(fèi)用；（14）網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)，指為展會(huì)提供信息化的費(fèi)用，如管理信息系統(tǒng)，提供網(wǎng)上會(huì)展的費(fèi)用和相關(guān)會(huì)展APP開(kāi)發(fā)應(yīng)用等的費(fèi)用；（15）策劃設(shè)計(jì)，指為展會(huì)提供創(chuàng)意主題和內(nèi)容等的策劃、展臺(tái)設(shè)計(jì)的費(fèi)用。

4. 會(huì)展業(yè)的拉動(dòng)系數(shù)的計(jì)算公式。一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的拉動(dòng)系數(shù)R=■Xi/■Yi。其中該公式中的R可以有多個(gè)表現(xiàn)形式。如果R為Ri，則公式計(jì)算的是具體展會(huì)的拉動(dòng)系數(shù)；如果是R，則是整個(gè)地區(qū)展會(huì)的拉動(dòng)系數(shù)。需要說(shuō)明的是，R并不等于所有展會(huì)Ri的加總，而是所有展會(huì)直接收入總和與拉動(dòng)收入總和的比值。

四、 總結(jié)

本文在直接統(tǒng)計(jì)法、投入產(chǎn)出法和灰色關(guān)聯(lián)法三種評(píng)價(jià)會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)的模型基礎(chǔ)上，根據(jù)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，構(gòu)建了我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)的評(píng)價(jià)模型——關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法。本研究的創(chuàng)新之處在于考慮了我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀——不成熟、不均衡和政府主導(dǎo)，并且基于動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)視角，考慮到了會(huì)展業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。本研究構(gòu)建的我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)模型——關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法，不僅可以應(yīng)用于我國(guó)會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的上海、廣州和北京，還可以應(yīng)用于我國(guó)的二級(jí)會(huì)展城市，以及剛剛起步的會(huì)展小城鎮(zhèn)等。另一方面，本研究構(gòu)建的評(píng)價(jià)模型不僅適用于評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)的會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)，也適用于評(píng)價(jià)具體展會(huì)或會(huì)議的拉動(dòng)。

同時(shí)本文也有一個(gè)不足。由于本文研究的主要核心是構(gòu)建適合我國(guó)會(huì)展拉動(dòng)系數(shù)評(píng)價(jià)的模型，因此，絕大部分篇幅是模型的構(gòu)建，因此并沒(méi)有選擇我國(guó)具體的區(qū)域會(huì)展業(yè)或展會(huì)，運(yùn)用會(huì)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入比率法進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)證研究，以及在實(shí)證研究基礎(chǔ)上，提出提高區(qū)域會(huì)展業(yè)拉動(dòng)系數(shù)的政策建議。這個(gè)不足有待未來(lái)進(jìn)一步的深入探討和研究。

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基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目（項(xiàng)目號(hào)：12YJC630145）。

作者簡(jiǎn)介：張敏（1953-），男，漢族，河北省滄州市人，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，研究方向?yàn)闀?huì)展策劃與運(yùn)營(yíng)管理；李本乾（1962-），男，漢族，甘肅省蘭州市人，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)濟(jì)與管理、文化產(chǎn)業(yè)管理；牛盼強(qiáng)，（1978-），男，漢族，河北省晉州市人，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師，上海會(huì)展研究院院長(zhǎng)助理、特約研究員，上海交通大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向?yàn)榭萍紓鞑ヅc創(chuàng)新管理、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。

收稿日期：2015-03-21。