海川

從一起玩到帶你玩，明星玩股票背后的資源變遷

2009年10月15日，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為了內地第一家上市的影視制作公司。彼時，馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰等人皆是華誼兄弟的股東，但這些明星的華誼股份并非都是主動入股所獲，也有在合作時作為雙方合同中約定酬勞的一部分獲得的。值得一提的是，當時不少明星對于這類投資心中還是有些惴惴不安的，連馮小剛的妻子、著名影星徐帆也曾在后來華誼的聚會中半開玩笑地講過自己的擔心。在華誼上市后，有股東出售了手中的股票，例如馮小剛就一舉套現2億元人民幣。

有了華誼兄弟成功的案例，越來越多的明星開始入股自家影視公司。2011年，演員范冰冰以296.7萬元投資額獲得唐德影視1289921股。截至近日，范冰冰當初投資的這些股票市值已超過1.43億元，獲利投資額的近50倍。目前范冰冰持股唐德影視2.15%，同樣持有唐德影視股份的明星還有持股1.95%的趙薇和持股0.95%的張豐毅。

2012年，演員孫儷以914.4萬元入股海潤影視，2014年海潤影視借殼申科股份上市，孫儷由此獲得遠超回報20倍的收益，同時獲利的明星股東還有葉璇、杜淳等。

同樣是2011年，演員吳秀波入股幸福藍海影視，實繳對價4503.84萬元，當時幸福藍海增資擴股的十三個投資方，除吳秀波和編劇鄒靜之外，另外十一家都是PE公司。目前幸福藍海影視仍處于“有望上市”的階段，值得一提的是，吳秀波當時入股的資金中有4000萬是股權質押貸款，每年利息約為320萬元。有評論認為吳秀波已經處于被套牢的局面。

近期，已經通過投資唐德影視獲利不菲的趙薇夫婦，再次憑借其大手筆投資的成功讓人另眼相看。去年12月20日，趙薇夫婦投資超過31億港幣獲得阿里影視9.18%股份，成為阿里影視第二大股東。如以入股價來計算，不到半年，趙薇夫婦的浮盈已達54億港元。

從65億入主華數傳媒，到“三馬”入股華誼和阿里創(chuàng)投24億入股光線，再到眼下阿里影業(yè)迎來資產注入后的股價暴漲，馬云等實業(yè)大佬在娛樂業(yè)的布局已經日趨全面和成熟。幾乎可以肯定，與這些大佬的私交以及自己本身在娛樂圈的影響力和地位，就是這些入股明星所具備的稀缺資源，“投資”正讓這種資源得以迅速變現。

或許在某些大佬眼中，當下在娛樂行業(yè)的生態(tài)布局，不過是自己在大資本時代的又一場游戲，憑借著自己的資本、渠道和影響力，已有頗足的信心立于不敗，而順道帶幾個私交不錯又有些眼力的朋友來“一起玩”，這其中既摻雜著有錢大家賺的豪爽，亦裹挾著不想獨爭鰲頭的中庸之道。行至此時，明星們的這類股市投資已經從最早和普通股民一樣的智慧型投資，轉變成了結合自身資源的復合型投資，這種投資固然仍需智慧，但卻因其內在的、旁人羨慕不來的特殊關系，成為了明星自有資源轉換其中的專享奶酪。

明星做VC，能量超乎你想象

娛樂圈中，“唱而優(yōu)則演、演而優(yōu)則導”的明星不算少見，但演而優(yōu)之后去指導別人創(chuàng)業(yè)還是近幾年來才剛剛興起的。從演員跳躍到導演，已經招來很多質疑聲了，而一步跨越到VC圈，這些明星所面臨的壓力可想而知。明星宣布要做VC之后，跳出來抨擊的人一抓一大把，說其造勢炒作者有之，責其毀人不倦者有之，一時好不熱鬧，卻唯獨沒有人關心這些明星是否真的有能力做好天使。

對于初創(chuàng)團隊來說，最缺乏的是什么？錢、資源、知名度。錢是維持團隊生存的基礎；資源是產品得以快速提升的階梯，知名度則是互聯網時代創(chuàng)業(yè)項目的運營核心。對于明星VC來說，錢自不用說，沒錢做VC就真的是笑話了；而憑借著在娛樂圈摸爬滾打積攢下的人脈，資源方面明星同樣有優(yōu)勢；知名度則更是明星做VC的最大優(yōu)勢。以Star VC為例，任泉、李冰冰、黃曉明背后的粉絲團何其強大，雖然Star VC對外宣稱只做VC不做代言，但如果這真是明星們的心里話，那只能說：你們的能量實在超乎你們的想象，在你們投完一個項目之后，如果這個項目連最基本的借勢宣傳吸引你們粉絲的關注都做不到，那這個項目恐怕要投虧了。

例如接受了Star VC投資的韓都衣舍，就是看中了任泉、李冰冰、黃曉明等人的明星屬性。韓都衣舍的CEO趙迎光曾公開表示：“互聯網品牌，有一個重要的需求，就是‘品牌人格化，在這方面，跟品牌定位契合的明星或者名人來進行背書，就是一種重要的方式之一，而‘Star VC在這方面的資源會對我們非常有幫助?！憋@而易見，不管這些明星天使們如何強調自身的VC屬性，明星的潛在影響力都是被投資人最看重的要素之一。也正因如此，明星VC才能在一些“坐等收益”的優(yōu)質項目競爭中獲得優(yōu)勢，這同樣也可以看做是其特有資源的變現。

其實在國外，明星做VC也并不是什么新鮮事，歌手賈斯汀·比伯2013年年底向主打年輕人的社交網絡的Shots of Me領投了110萬美元，除此之外，他還在社交、音樂領域投資了其他多個項目；Lady Gaga也作為天使投資人投資了一家專門針對各類狂熱粉絲設計的社交網站Backplane；U2樂隊主唱Bono更是慧眼如炬，他所投資的公司甚至包括Facebook這樣的行業(yè)巨頭。

不管國內國外，明星VC幾乎都因為自身名氣所帶來的影響力而使自己的VC事業(yè)得到了加分。其實不論是明星VC還是傳統(tǒng)的職業(yè)VC，其本身所能帶給項目的都是錢+資源+個人影響力，明星VC不以此為噱頭宣揚自己應該點贊，更加不會傻到去削弱自己的能量。

當然，明星VC的影響力決不意味著他們投資任何產品都會獲得巨大成功。例如羽·泉組合在2013年投資的手游《龍之召喚》。盡管對外宣稱是投資人身份，投資金額更是傳說高達千萬，但羽·泉組合毫不避諱地幫助《龍之召喚》進行了全方位的宣傳，付出遠比作為形象代言人要多得多。根據該游戲官方團隊介紹，《龍之召喚》在2013年5月28日上線之后，下載量、活躍玩家數、付費玩家比例都很不錯，預計游戲能取得全年5億的業(yè)績。但隨后《龍之召喚》的宣傳逐步降溫，也鮮有新消息曝出，不知羽·泉組合最終盈利多少。

可想而知，憑借著明星做VC得天獨厚的優(yōu)勢，將來必定會有更多的明星加入到VC行業(yè)中來，形象好、人脈廣、經驗足的明星則更有可能進入這個行業(yè)。例如投資經驗頗豐且收益不菲的謝霆鋒，曾先后創(chuàng)辦芒果影業(yè)公司、芒果博納影院的女強人李湘，圈內好友眾多，曾投資開店的古巨基等皆有可能。

這些明星VC及潛在的明星VC，不僅為其實際贊助的項目提供了幫助，同樣也激發(fā)著更多人的創(chuàng)業(yè)熱情及普通大眾對創(chuàng)業(yè)項目的關注。能想象嗎？你想吃一道期待已久的菜又怕麻煩，怕飯店的食材不干凈，那么你可以打電話叫餐，叫來的不是成品餐，而是厲害的廚師加新鮮的食材，他們就在你的眼前為你制作佳肴，你不僅看著放心，還可以順道學一手……類似這種有意思的項目時刻都在你我或我們身邊人的腦中迸發(fā)著，而隨著明星VC越來越多，大眾對創(chuàng)業(yè)關注度的提升，好項目的生命力將更加堅強。

如果放到以前，普通大眾所接觸到的往往是已經趨于成熟的產業(yè)或者正在自己身邊進行推廣的新項目，很難了解到那些正在某個角落里默默奮斗的小團隊，但隨著明星VC的宣傳，越來越多的人正在了解創(chuàng)業(yè)，了解這個世界上還有一些那樣的人為了自己可能成功的夢而努力著，同時，更多擁有著同樣創(chuàng)業(yè)夢想的人也得以從微博@自己偶像這一步開始，勇敢踏出追夢的腳步。

不務正業(yè)還是不顧正業(yè)，盤點明星做投資得與失

有些朋友表示不能理解，藝人明星不好好地唱歌拍電視劇演電影，卻跑去做投資做VC，他們做明星得到的回報已經那么多了，干嗎還要擔著風險去做其他項目，實在是不務正業(yè)。但是，他們究竟是不務正業(yè)還是不顧正業(yè)呢？讓我們來簡單看幾個明星做投資的得失例子，答案不問自明。

謝霆鋒入主漢傳媒：漢傳媒于2014年10月22日向謝霆鋒配售3.5億股，每股0.35港元，總金額為1.225億港元。交易完成后，謝霆鋒持有漢傳媒23.42%的股份，成為單一最大股東，謝霆鋒入主漢傳媒后，漢傳媒股票立刻迎來大漲，謝霆鋒所持有股票當天價值翻倍，身價大增1.4億港元。另有媒體稱，謝霆鋒投資百萬余元創(chuàng)辦的PO朝霆公司目前已是香港最有名的后期制作公司，據傳年收入達8000萬以上，僅此一項，就超過了謝霆鋒數千萬每年的演藝收入。

2007年，李冰冰投資18.93萬元入股華誼兄弟，上市前擁有36萬股，即使按華誼兄弟的發(fā)行價28.58元計算，這筆投資也有50倍的收益。這份看似簡單的投資，給李冰冰帶來的收益遠超她當時的片酬，也正式開啟了明星入股時代。同在華誼股票獲利的任泉也曾在受訪時表示，他最早的投資是購買了華誼兄弟上市前的股份，上市后在計算自己賺了多少錢時嚇一跳，這讓他意識到“演戲也不是很賺錢”。由此，也可以尋見一些明星轉做投資的原因。

明星投資多是經過感情、關系和收益考量等多項思考后進行的理性決定，但感性投資的明星也并非沒有。例如2005年姚明用300萬美元投資巨鯨音樂網——理由僅僅是他喜歡音樂，還有眼下熱映的戰(zhàn)爭大戲《戰(zhàn)狼》，導演兼主演吳京自掏了該片總投資的三分之一，原因是他需要足夠的權限來拍出一部中國的“真男人電影”。與上述相似的例子還有不少，但總體來說，明星投資仍主要是一個從理性到更加理性的過程，在這個過程中，因為投資的需要和收益的影響，明星的一些理念也在逐漸發(fā)生改變，不論是超級巨星周星馳，還是新晉VC任泉，當自身在投資領域深入到一定程度后，都選擇了漸漸淡出銀幕，專心做好資本管理。

隨著眼下房地產熱度降溫，明星們投資坦途又少了一條。受此影響，恐怕未來明星VC人數的增長速度會更快。善于經營粉絲、懂得合理利用粉絲經濟、比傳統(tǒng)VC具有更深更大的市場影響力和號召力，這些都是明星做VC的天然優(yōu)勢，說不定未來明星做VC會和現在明星做代言一樣普通，不投幾個項目都不好意思出門。相較于投資電影和實業(yè)的風險、Star VC的“五不投”和不代言，應該也會有很多明星選擇像李冰冰投資《武神》這種代言投資一把抓的方向。

總體而言，在時下明星們的投資和理財生活中，不論是大筆投資股票，還是進行具有代言色彩的VC投資，品嘗的都是一塊結合投資智慧和個人資源的多層蛋糕。這蛋糕中既有投資智慧所帶來的收益，亦有自己的名氣、人脈和影響力所帶來的特殊福利，蛋糕的大小，就看個人能力的高低了。其中奧妙就在于投資之中包含著資源變現，資源變現的同時又微妙促進著自己投資的產業(yè)。今后，定會有更多明星投資收益十倍百倍的新聞曝出，作為觀者，我們無需太過驚訝。