王瑜琨

“共計一坯之力，過手七十二，方克成器?！标P于景德鎮(zhèn)制瓷，《天工開物》如是記載。但在現(xiàn)代快消品盛行的背景下，依舊堅持經(jīng)過純手工七十二道工序去打磨一件瓷器，景德鎮(zhèn)確實很“任性”，這種“任性”堅持的不僅是景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)手工藝技術，還有對景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的尊重。但這種慢工出細活的產業(yè)如何與當今快節(jié)奏的市場對接來打造自身品牌呢？名鎮(zhèn)陶瓷董事長汪松華有自己獨到的見解。

手工工藝是品牌保障

潮州與佛山都是近年來興起的新“瓷都”，在生產規(guī)模和先進的設備方面擁有絕對的優(yōu)勢，但景德鎮(zhèn)作為老牌瓷都，其在手工工藝，特別是高端手工工藝方面是其他地方無法比肩的。

從拉坯、印坯到燒窯、彩繪，一塊泥胚在工藝師的手中變成了光彩照人的藝術品，這個過程堪稱一絕。僅是其中利坯環(huán)節(jié)，工藝師根據(jù)泥料性能和燒制過程中各部分不同收縮比，在熟練掌握造型曲線的前提下將坯體制成各部分厚度不同的形狀，就是景德鎮(zhèn)工藝制瓷一個獨特的技術保障。

景德鎮(zhèn)聚集了全國90%的工藝大師，他們做的工藝瓷有的一件就能賣到幾十萬上百萬，這就是高端手工工藝最好的體現(xiàn)。汪松華介紹道，它依托的不僅是景德鎮(zhèn)得天獨厚的氣候條件，更重要的是景德鎮(zhèn)千百年來的文化積淀，這也是名鎮(zhèn)陶瓷做品牌最看重的。

關于部分高端傳統(tǒng)工藝面臨失傳問題的質疑，汪松華也給出了明確的答案：過去因為市場經(jīng)濟的沖擊，有些工藝確實險些失傳。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，景德鎮(zhèn)政府和企業(yè)家們都意識到手工工藝的重要性，通過共同努力現(xiàn)在工藝匠人的人數(shù)越來越多，并且對工藝要求極高的青花玲瓏瓷等精品種類也能很好地掌握。

政府、企業(yè)聚力打造區(qū)域名片

1995年，景德鎮(zhèn)十大國營瓷器廠一夜之間改制，自此，景德鎮(zhèn)瓷器規(guī)模化的生產慢慢退化為手工小作坊，隨之而來的還有假貨的泛濫，景德鎮(zhèn)的金字招牌慘遭蒙塵。談到這段時期，汪松華頗為痛心：“在經(jīng)濟面前，文化與歷史受到忽視，賣家介紹時不說是景德鎮(zhèn)生產，而說是景德鎮(zhèn)制。這兩者之差，就是傳統(tǒng)手工瓷和外地已成型瓷在景德鎮(zhèn)進行烤花貼制的差別?！?/p>

為重塑景德鎮(zhèn)的輝煌，扶持景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷的發(fā)展，景德鎮(zhèn)市委市政府啟動名坊園項目，意在整合優(yōu)勢企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域名片。名坊園，顧名思義，聚集的都是優(yōu)質企業(yè)。作為入駐商家之一，名鎮(zhèn)陶瓷以純手工制瓷為特點，以多變的瓷器顏色為賣點，以傳承景德鎮(zhèn)文化為己任，而除了匯集了各具特色的優(yōu)質企業(yè)，名坊園還聚集了“定、汝、官、哥、鈞”五大名窯及其精品。名坊園預計今年六月份到八月份全面開園，屆時，游客不僅能現(xiàn)場觀看手工制瓷的工藝、了解景德鎮(zhèn)的歷史與文化，還能切身體會到高端手工陶瓷為什么可以稱作是奢侈品。

作為景德鎮(zhèn)的“濃縮精華”版，名坊園將給世人展示景德鎮(zhèn)本該展現(xiàn)的樣子?！白屆粓@來告訴你景德鎮(zhèn)與其他地方的區(qū)別”，汪松華如是說。

多方式拓寬企業(yè)營銷渠道

作為現(xiàn)代企業(yè)，實體店+網(wǎng)店是標準配置。而在高端手工工藝陶瓷行業(yè)，汪松華對這兩種形式有自己的見解：電子商務是一定要涉及的，因為這是大勢所趨，但在實際操作中，網(wǎng)店的宣傳效果大于銷售成果，這是由高端手工工藝陶瓷的特殊性決定的。而對于實體店來說，裝修十分重要，合適的裝修帶給顧客對陶瓷文化的感知以及對感官的刺激，是推動消費者購買的最好動力。

“貼近生活，走進每家每戶”是名鎮(zhèn)陶瓷的消費定位目標。汪松華介紹說，前些年大部分市面上流動的低價瓷器標榜自己產自景德鎮(zhèn)，但實際只是在景德鎮(zhèn)進行貼花甚至跟景德鎮(zhèn)工藝完全不沾邊。名鎮(zhèn)陶瓷致力于能讓大眾用上真正的景德鎮(zhèn)瓷器；另一方面，在高端手工藝瓷層面，名鎮(zhèn)陶瓷力圖打造高端品牌模式，通過賓館展銷、高端小區(qū)樹立品牌形象等方式來完成品牌的樹立。高端與大眾相結合，有效地拓寬了目標消費群。

正如詩人陳志歲在《景德鎮(zhèn)》中所寫的那樣：莫笑挖山雙手粗，工成土器動王都。歷朝海外有人到，高嶺崎嶇為坦途?！?/p>