劉禹廷
你一定希望自己生活的世界是真實的,就像楚門會突破—切只為逃離那個精心為他構(gòu)筑的“完美”世界。你要到郊區(qū)的果園田間親手采摘,要到海外專賣店買名牌產(chǎn)品,你勞神費心揣摩別人每一句話的真?zhèn)?,似乎只有這樣你才會相信,才會真切的感受到真實。我想,你該試試植樸磨坊的植物原飲,奢享片刻的“真”世界。
“失真”的世界
物欲橫流的現(xiàn)代社會,享受真實似乎已經(jīng)變成了一件太過奢侈的事情。孩童時期的我們也曾相信自己的感官,相信這個世界:杯子里橙色的液體是橙汁;喝起來是蘋果味道的就是蘋果汁;牛奶就是奶牛擠出來的奶;超市里賣的核桃飲品喝了可以變聰明。
然而,這些最普通、最基本的認(rèn)知如今卻已經(jīng)成了太過天真的笑話,添加劑、食品介紹中的文字游戲、各種所謂的產(chǎn)品合格證書,將消費者玩弄于股掌之間,置消費者的健康安全于不顧。當(dāng)信任換來的只是傷害,你是否感到自己正漸漸變得麻木?
植樸磨坊喚醒對真實的渴望
植樸磨坊秉承源自美國40多年來的產(chǎn)品哲學(xué),堅持做全真的植物原飲,為人們提供安心、安全值得信賴的植物產(chǎn)品和服務(wù),在確保良好口感的前提下,又能為消費者帶來很高的營養(yǎng)價值。2014年11月,植樸磨坊第一次進(jìn)入中國市場,這一全新的品牌亟需公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。
基于“當(dāng)今中國普世價值失真,人們渴望回歸真實”的社會洞察,植樸磨坊與鳳凰網(wǎng)一道,聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷委員會(IMCC)發(fā)起《真實是廣告的生命》倡議,并與零點調(diào)研集團(tuán)共同發(fā)起了一場與中國人真誠對話的全民調(diào)研——“中國人,你真實嗎?”調(diào)研在205個城市展開,2580名受眾共同參與,新鮮出爐的調(diào)研白皮書調(diào)查結(jié)果顯示,大家最關(guān)注“食品”“公益”和“人性”是否真實。
“食品安全令人堪憂,85%中國人每月都吃地溝油?!?/p>
“公益活動頻受質(zhì)疑,40.6%的公眾不信任公益機構(gòu)。”
“一線城市謊言多,87.4%民眾對身邊人撒謊?!?/p>
普通人共同的心聲引發(fā)了媒體的重磅報道,社會知名人士也紛紛以自己的真實故事,講述自己回歸真實的態(tài)度。
與此同時,頂級名廚劉一帆、公益先鋒鄧飛、純粹舞者金星也受邀為本次項目拍攝了公益短片,分別親述自己真實的人生經(jīng)歷,倡議全民回歸真實。視頻中展現(xiàn)了名人自身的理想追求,以及在“失真”世界中所面臨的無奈與擔(dān)憂,引發(fā)觀眾的情感認(rèn)同。
通過鳳凰網(wǎng)及合作媒體、社會化媒體的協(xié)同傳播,植樸磨坊“回歸真實的自然之味”這一品牌精神內(nèi)核帶來了廣泛的社會輿論支持與消費者的密切關(guān)注。
承接線上推廣,“回歸真實,今天說真的”微演講暨植物原飲新品發(fā)布會在上海國金中心百麗宮影院拉開帷幕,著名影星周迅、音樂人黃舒駿,資深主持人李靜也欣然加入到這場回歸真實的狂潮中。
由“真實”帶來的奇跡
借由對品牌理念的“原生”推廣,我們用60天時間創(chuàng)造了奇跡。三條關(guān)于真實的新聞報道引起了13,263,800次瀏覽,132,638人下載并閱讀了《中國民眾生活真實感受調(diào)查白皮書》,235萬人觀看了劉一帆、鄧飛與金星回歸真實的故事,918,279名消費者通過京東電商平臺購買植樸磨坊植物原飲,開始享受植物的力量??侾V量高達(dá)812,880,000次,點擊量達(dá)到了5,881,200次。
短短兩個月,植樸磨坊進(jìn)駐了1800家線下門店,完成了近1500萬銷售業(yè)績,越來越多的人選擇回歸真實。植樸磨坊將自身“回歸自然真實之味”的品牌訴求和當(dāng)今普世價值失真的社會現(xiàn)象相結(jié)合,在傳遞品牌訴求的同時,也受到業(yè)界的廣泛討論和參與,獲得了極好的傳播效果。