崔文花

單身不可怕，愛宅沒關(guān)系，世紀佳緣聯(lián)手搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航，用大數(shù)據(jù)和流量的價值，幫你馬上脫單。

每逢佳節(jié)虐單身，尤其是在恰逢春節(jié)回家的途中過情人節(jié)。每到這個時候，剩男剩女“脫單”的愿望就顯得越發(fā)迫切。于是，在今年3月14日的白色情人節(jié)，在春節(jié)后首個工作周周末，世紀佳緣攜手搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航，結(jié)合年輕人單身這一痛點，發(fā)起了輕松有趣的“點亮愛情，馬上脫單”活動，引起單身者的心靈共鳴，為他們提供了一個遇見愛情的機會。

網(wǎng)址導(dǎo)航，不只是引流

其實，對于單身人群而言他們有一個“通病”：太宅。想要“騙”他們走出蝸居并不是一件容易的事情。因此為了讓這些愛宅一族也能擁有愛情，結(jié)合這些年輕交友人群需求痛點，世紀佳緣借助搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航的入口優(yōu)勢，采用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷最火爆的雙屏互動形式，打通PC端、手機端，聯(lián)動雙屏吸引用戶的注意。在PC端設(shè)計“脫單之箭”線上游戲，用戶通過搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航直接參與其中，借助兩個入口平臺強大的流量優(yōu)勢，幫助品牌將活動覆蓋到大量的用戶，在第一時間吸引他們參與到游戲中來。用戶可以通過游戲射中天使，得到有緣人的資料，在簡單的互動中，獲得結(jié)交新朋友的機會。

除了在PC端，在時下火熱的微信上，精彩也不少。搜狗通過發(fā)布了白色情人節(jié)H5互動頁面，構(gòu)架跨屏互動，在PC端的游戲結(jié)束后，用戶通過掃描二維碼，就可以參與到“讓愛情轉(zhuǎn)身——情人節(jié)點亮”活動中。精美的H5頁面制作，講述一段感人的愛情表白故事，單身人士只需掃描指紋，成功參與點亮活動，即可把故事轉(zhuǎn)述給TA，勇敢表白。同時，在3.14 搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航頁面還推出了共同點亮愛情的摩天輪，邀請活動的參與者共同點亮，收獲屬于自己的幸福。

大數(shù)據(jù)幫你脫單進行時

在整個活動中，無論是PC端的射中天使得到有緣人資料，還是移動端的愛情故事轉(zhuǎn)述，以及最后的摩天輪點亮活動，搜狗都在借助大數(shù)據(jù)挖掘，尋找“宅用戶”的戀愛需求和特點，并將其與世紀佳緣的交友資料相結(jié)合，在為用戶提供精準的活動曝光和體驗的同時，也在不斷強化他們對于世紀佳緣品牌和產(chǎn)品功能特點的了解，大大提升了用戶注冊成為世紀佳緣的積極性，并有效將流量的價值時間最大化。

而此次活動搜狗幫助品牌通過“多屏互動”的方式，在提升用戶體驗的同時，依托大流量平臺支撐和大數(shù)據(jù)精準分析，更是有效地提高了品牌的曝光量。為了讓活動影響力更為持久，搜狗還利用壁紙、皮膚等特有工具，為品牌提供相應(yīng)主題的內(nèi)容，并在這些壁紙、皮膚上設(shè)置了世紀佳緣的注冊入口，不斷幫助品牌借助大數(shù)據(jù)積累、挖掘和了解目標人群的行為和特點，并通過分析尋找到合適的推廣時機和位置，從不同的入口去吸引、影響用戶。

“點亮愛情，馬上脫單”活動，經(jīng)過搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航與世紀佳緣的共同推廣，吸引了超過200萬用戶的參與，幫助品牌獲得了總計PV 2億以上，UV達到3千萬以上的曝光，并在保證品牌曝光量的同時推動效果的產(chǎn)生，注冊轉(zhuǎn)化率提升了600%。這一案例更是在中國內(nèi)容營銷盛典上，獲得了“金成獎”2015年度最佳社會化內(nèi)容營銷案例獎金獎，得到了行業(yè)的認可，持續(xù)點亮話題熱度。