李斐　熊耀坤

一、中藥包裝現(xiàn)狀

作為我國傳統(tǒng)醫(yī)學的寶藏，中藥具有極其深厚的文化歷史內(nèi)涵及底蘊。但目前上的中藥包裝與國外的包裝相比，視覺效果相差甚遠。如有些藥品盒在材料上用一些低廉的材料來制作，有些藥品在包裝密封上不嚴，導致藥品變質(zhì)、發(fā)霉，這樣導致消費者對藥品的使用及安全感急劇下降。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國際貿(mào)易一體化的加快，我國傳統(tǒng)中藥在包裝上更要具備全球識別的能力，所以，是要實現(xiàn)更大范圍的溝通，儼然已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)備的重要部分。在這種情況下中藥包裝設(shè)計更應(yīng)該遵循自己的特點和特色，設(shè)計師應(yīng)該發(fā)揮好傳統(tǒng)文化特色的傳承，把自己本民族的傳統(tǒng)文化發(fā)揚下去。（圖1）

二、傳統(tǒng)文化如何滲透并延伸

1.材質(zhì)的選擇，強化環(huán)保理念。中藥材包裝應(yīng)像其他物品包裝一樣滿足：保質(zhì)期需延長；二次污染需控制；成分和藥效應(yīng)保持；包裝成本上要增加美感；安全、貯藏、搬運方便。同時中藥在材質(zhì)方面的選擇，應(yīng)當選擇環(huán)保材料，達到“綠色環(huán)?！备拍畹囊螅⑶覍崿F(xiàn)藥品規(guī)范化、標準化的要求。另外，現(xiàn)在人們?yōu)榱俗非蠓奖?，大部分選擇代煎藥，市面上大都采用塑料代替，雖然在使用方面比較方便，但是給人感覺非常簡陋，所以，陶瓷容器也可以運用到包裝設(shè)計上去，這樣可以保持藥物的藥性及保存時間的長久性。

2.善用“書法字體”。文字的應(yīng)用對信息的表達至關(guān)重要。在包裝設(shè)計中，文字編排上可注入一些傳統(tǒng)文化元素，比如中國書法的應(yīng)用，既大氣莊重，又能展示獨特的文化內(nèi)涵，再加以精美的印刷，可以給人留下深刻的印象。另外一些復雜的、深奧的抽象概念仍須通過文字方能解釋清楚。因此，外在的包裝對文字的要求是比較高的，如LOGO、說明都可以用文字設(shè)計為主。祖國醫(yī)學文化源遠流長，中藥在其包裝及說明書設(shè)計中可以加入民族特色，如豎排字字體都能給人以直觀的印象，又能作為一種裝飾紋樣美化外包裝。（圖2）

3.傳統(tǒng)圖形選擇?，F(xiàn)代中藥包裝與西藥包裝上還是有很大的區(qū)別。比如西藥包裝大都采用大面積的色塊、抽象圖形以及線條，而現(xiàn)代中藥包裝上大都還是采用主要成分的圖形來作為圖案。常見的圖案有龍、鳳凰、青銅器紋、陶紋、漢畫磚像等。比如勁龍雄丹壯腰健腎丸，其圖案采用的是傳統(tǒng)圖案龍的形象。（圖3）因此，傳統(tǒng)一些圖案用在中藥包裝設(shè)計中帶有濃厚的傳統(tǒng)文化色彩，看上去簡潔、美觀、大方。

4.傳統(tǒng)色彩運用。在中國傳統(tǒng)文化史上，色彩影響著人們的價值觀念和營造觀念以及象征性與人們的認知方式相聯(lián)系。色彩的暗示性能作用于人的心理，產(chǎn)生情感反應(yīng)。

色彩對識別的作用更加明顯，可用不同的顏色和色塊來區(qū)分藥物類別。比如：消化系統(tǒng)用黃色，心血管藥物用紅色，抗生素用綠色等，消鎮(zhèn)靜催眠藥物用藍色標示出來。這在取用藥品時可以做到準確及時。另外一點是設(shè)計師應(yīng)該利用現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)手法和電腦技術(shù)來加強視覺沖擊效果，使人在第一印象當中就能記住。（圖4）

任何一個國家的傳統(tǒng)文化都能體現(xiàn)本民族的文化色彩，這種色彩是世界文化不可分割的一部分，雖然每一個國家所處的地理環(huán)境、氣候、社會經(jīng)濟、文化傳統(tǒng)都不盡相同，從而出現(xiàn)了不同國家的民族風格，但是，無論是藥品包裝設(shè)計還是其他的包裝設(shè)計中，能夠恰到好處的運用自己本民族的傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)代科學技術(shù)，對于傳統(tǒng)文化來說，也是讓其價值得到一個新的升華。

（作者單位：江西中醫(yī)藥大學）