岳茂林

摘要：當(dāng)今社會(huì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在服務(wù)社會(huì)方面起著重要作用，怎樣更好服務(wù)社會(huì)和創(chuàng)造高的社會(huì)價(jià)值？這就要求視覺設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在把握市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確的對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，然后根據(jù)市場(chǎng)需求通過(guò)恰當(dāng)?shù)牟呗匀ミM(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，這樣既符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，也能最大化發(fā)揮設(shè)計(jì)的作用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；市場(chǎng)定位；策略

隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用擴(kuò)展到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。隨著人們的生活水平的提高，大家對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，我們穿衣，房屋設(shè)計(jì)，電視電影、網(wǎng)頁(yè)等、生活中無(wú)處沒有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的身影，為了更好用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為我們生活服務(wù)，下面我們研究怎樣對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行市場(chǎng)定位與策略。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

概念：是將要所表達(dá)的信息語(yǔ)言通過(guò)視覺形象借助媒介來(lái)表現(xiàn)，并傳遞給行為個(gè)人的視覺感之設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)源于平面設(shè)計(jì)。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國(guó)家在19世紀(jì)中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計(jì)師群體（印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計(jì)群體。愛德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。[1]隨著社會(huì)科技的發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動(dòng)畫、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計(jì)軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的傳送技術(shù)等）。常見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括：廣告設(shè)計(jì)、建筑物導(dǎo)向系統(tǒng)和環(huán)境設(shè)計(jì)、書籍和出版物設(shè)計(jì)、商業(yè)傳播設(shè)計(jì)、電視電影計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖表設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)、包裝和焦點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)、社會(huì)文化和政治宣傳設(shè)計(jì)等。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位

定位”（Positioning）這個(gè)概念最初是由兩位年輕的廣告人艾爾·里斯和簡(jiǎn)·楚勞特于1969年在美國(guó)《產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷》雜志上發(fā)表的一片題為“定位是人們?cè)诮袢漳７轮髁x市場(chǎng)所玩的競(jìng)賽”論文中首次提出。1972年，兩人又在美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志發(fā)表了名為“定位時(shí)代”的系列文章，在當(dāng)時(shí)即引起了轟動(dòng)。菲利普·科特勒在總結(jié)當(dāng)代營(yíng)銷基本理論的發(fā)展時(shí)，將“定位理論”列為二十世紀(jì)七十年代最為重要的營(yíng)銷概念。[2]

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位是企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定一定的范圍，滿足一部分人需要的方法，這也是有效設(shè)計(jì)的前提。在設(shè)計(jì)過(guò)程中怎樣進(jìn)行市場(chǎng)定位呢？首先我們要根據(jù)我們的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查了解市場(chǎng)需求點(diǎn)，然后再根據(jù)市場(chǎng)需求點(diǎn)著力打造自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以此來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和思考，這樣才能盡可能的提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效性。在這個(gè)過(guò)程中要堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心的原則，設(shè)計(jì)是為市場(chǎng)服務(wù)的，離開了市場(chǎng)設(shè)計(jì)就是搞純藝術(shù)，也很難體現(xiàn)設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。所以在市場(chǎng)定位的過(guò)程中一定要高度重視市場(chǎng)需求，這樣才能使我們定位準(zhǔn)確。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

（一）做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

在學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們你需要多看好設(shè)計(jì)，提高鑒賞能力和獲得最新的信息，從設(shè)計(jì)類雜志，比如《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》、《新平面》等，還有網(wǎng)絡(luò)，比如視覺中國(guó)網(wǎng)、國(guó)外設(shè)計(jì)師網(wǎng)站，還有多分析優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，完善設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，取其精華，去其糟粕。

B、熟練設(shè)計(jì)軟件，提高操作能力。在學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中要多熟練的掌握常用的軟件，這樣才能更好的展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)想法。

C、多畫草圖，提高動(dòng)手能力，多動(dòng)腦練習(xí)，看見別人的創(chuàng)意和視覺效果同時(shí)也想想自己會(huì)怎么做，這樣的思考習(xí)慣會(huì)讓自己在生活中抓住設(shè)計(jì)的靈感，創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。D、在確定一個(gè)設(shè)計(jì)課題的時(shí)候，根據(jù)課題確立設(shè)計(jì)原則，要反復(fù)思考和嘗試，力求多挖掘些方案，然后再選出最佳方案進(jìn)行完善，這樣才能創(chuàng)作優(yōu)秀的符合市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)作品。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策略

在所設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前，我們要根絕我們的設(shè)計(jì)策略著力宣傳我們的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，力爭(zhēng)奪人眼球已達(dá)到好的宣傳效果。

在所設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，我們要需求最佳的方式將我們的設(shè)計(jì)呈獻(xiàn)給服務(wù)對(duì)象，并且在關(guān)鍵點(diǎn)增強(qiáng)投放力度，這樣才能更好的呈現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位與策略的關(guān)系

在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行定位策劃之前，必須對(duì)設(shè)計(jì)定位的原則有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。就設(shè)計(jì)定位而言，由于設(shè)計(jì)本身就包含了產(chǎn)品，但設(shè)計(jì)又不僅僅只是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的物質(zhì)屬性之上還附加了許多意識(shí)層面的精神屬性。設(shè)計(jì)定位是更加注重從傳播的層面和視角予以策劃和制定。設(shè)計(jì)定位原則是策劃指定的基本價(jià)值導(dǎo)向。而設(shè)計(jì)定位策略則是在定位原則要求的范圍內(nèi)，制定符合實(shí)際情況的設(shè)計(jì)方案，這又是定位決策的先期準(zhǔn)備。總體上，兩者具有如下關(guān)系：

（一）同屬于設(shè)計(jì)決策的準(zhǔn)備工作

設(shè)計(jì)定位流程告訴我們，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的原則和策略分析，是定位流程的必經(jīng)階段，是開展設(shè)計(jì)定位決策的準(zhǔn)備工作。定位原則決定了決策制定實(shí)施后的范圍和影響程度，定位策略決定了決策的實(shí)施策略與方法。兩者都是設(shè)計(jì)定位流程的一個(gè)環(huán)節(jié)，且都處于定位決策的前期。

（二）設(shè)計(jì)定位原則是設(shè)計(jì)定位策略的依據(jù)

明確設(shè)計(jì)定位原則，有利于把握設(shè)計(jì)定位的基本環(huán)境，同時(shí)定位原則也是定位策略的限制條件和客觀要求。不同的設(shè)計(jì)定位原則，會(huì)有不同的設(shè)計(jì)定位策略為之服務(wù)，設(shè)計(jì)原則是設(shè)計(jì)策略的依據(jù)，是整個(gè)定位過(guò)程的基礎(chǔ)。先有把握客觀條件下的設(shè)計(jì)定位原則，再有設(shè)計(jì)定位的策略。

（三）設(shè)計(jì)定位策略是設(shè)計(jì)定位原則的實(shí)踐

設(shè)計(jì)定位策略是對(duì)設(shè)計(jì)定位原則的繼承在設(shè)計(jì)廣告營(yíng)銷上一種反映，是設(shè)計(jì)定位原則的的一種實(shí)踐。基于不同的設(shè)計(jì)定位原則，結(jié)合各自的實(shí)際情況，制定出設(shè)計(jì)定位策略。這不僅是對(duì)定位原則進(jìn)行的實(shí)踐，也是將設(shè)計(jì)定位從理論階段的定位原則的上升為一個(gè)實(shí)踐階段的設(shè)計(jì)定位決策的一個(gè)的橋梁。

五、結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位與策略是相輔相成的關(guān)系，再設(shè)計(jì)過(guò)程中互為基礎(chǔ)和依據(jù)。通過(guò)了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定位與策略使我們更好處理好它們之間的關(guān)系，讓設(shè)計(jì)更好的為社會(huì)服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳振旺.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].南京：中南大學(xué)出版社，2009

[2]張輝，張小葉.VI設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)[M].北京：水利水電出版社，2011