張鵬

摘 要：大眾媒體依托互聯(lián)網(wǎng)以極快的速度滲透進(jìn)人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)、博客等大眾新興媒介已經(jīng)影響到人類各項(xiàng)生產(chǎn)生活。大學(xué)生始終走在科技發(fā)展的最前沿，他們的視野更加遼闊，更容易接受新鮮事物。大眾媒體的代表——互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展使大學(xué)生在生活習(xí)慣和思想觀念上都受到前所未有的影響。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；思想政治教育；影響；對(duì)策

一、大眾媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)

媒體建立起人與人溝通的橋梁，人類一般通過聲音、圖像、文字、音樂、動(dòng)畫、影像等六種媒體進(jìn)行溝通交流。陳道德在《傳播學(xué)教程》一書中指 出：“傳播媒介，是傳播過程得以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式。這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號(hào)和象征物等，還包括專事傳播的組織機(jī)構(gòu)，如新聞社、編輯部等。”也就是說人類借助大眾媒體使信息傳播過程得以實(shí)現(xiàn)，大眾媒體包括：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，承載著宣傳、新聞傳播、輿論監(jiān)督、實(shí)用及文化積累五大功能。

二、大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響

大學(xué)生作為推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的主力軍，思想進(jìn)步，精神活躍，易接受新鮮事物。他們?cè)谙硎艽蟊娒襟w帶來便利的同時(shí)，思想品質(zhì)和價(jià)值取向受其影響較大。這種影響力隨著時(shí)代的發(fā)展日趨顯著。大眾媒體作為時(shí)代的產(chǎn)物，一方面改善了大學(xué)生獲取信息的手段和途徑，豐富了學(xué)生的課余生活，另一方面許多不良信息給大學(xué)生的思想品質(zhì)和道德行為帶來負(fù)面影響。

1.大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極影響

大眾媒體改善了大學(xué)生獲取信息的方式和途徑，大眾媒體通過廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)給公眾提供了一個(gè)開闊的了解世界的平臺(tái)，在這里人們通過了解國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，更深入地把握時(shí)代脈搏?；ヂ?lián)網(wǎng)與大學(xué)生雙向互動(dòng)的信息傳遞模式使學(xué)生第一時(shí)間掌握國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，開拓了大學(xué)生視野。例如微博、論壇、貼吧等，給學(xué)生搭建了一個(gè)對(duì)時(shí)事發(fā)表見解的平臺(tái)，讓大學(xué)生各抒己見充分展現(xiàn)自我。這種雙向互動(dòng)性，使大學(xué)生成為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、衛(wèi)生建設(shè)的參與者，將自己的思考傳遞給別人的同時(shí)，自己的思維方式也得到提升。交互式的傳播方式改變了我國(guó)說教式教育的傳統(tǒng)，將學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)交流學(xué)習(xí)，進(jìn)而達(dá)到更好的教育效果。

2.大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的消極影響

過渡膨脹的信息量，傳媒信息的過度市場(chǎng)化以及不良信息的滋生都給思想政治教育工作者帶來巨大挑戰(zhàn)。大眾傳媒中部分工作者盲目地將商業(yè)利益最大化的行為著實(shí)沖擊了思想政治教育工作的開展，大眾傳媒在注重商業(yè)利益的同時(shí)也應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)品的藝術(shù)性和思想性。在當(dāng)前的媒體發(fā)展大背景下，如何對(duì)媒體信息去粗取精，去偽存真，凈化校園不良風(fēng)氣是思想政治教育工作者迫在眉睫的事情；如何做好是非觀念模 糊、思想意識(shí)薄弱學(xué)生的思想教育工作也是對(duì)思想教育工作者業(yè)務(wù)水平的考驗(yàn)。

三、借助大眾媒體優(yōu)勢(shì)推動(dòng)高校思想政治教育工作的對(duì)策

1.政府有關(guān)部門科學(xué)管理，建立相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人類生活中的應(yīng)用越來越普及，社會(huì)上許多問題在網(wǎng)絡(luò)上頻現(xiàn)，違反公眾權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生。詐騙、色情、盜竊、偷窺他人隱私等行為在網(wǎng)絡(luò)上的蔓延，毒害了思想意識(shí)薄弱的高校大學(xué)生。李宏博在《現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及其對(duì)策研究》中強(qiáng)調(diào)：“我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)犯罪可參考的資料并不多，只有2000年頒布的《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和2006年頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》等辦法和條例?！庇纱丝梢?，我國(guó)對(duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)犯罪行為的措施不完善，法律法規(guī)不健全。

2.學(xué)校營(yíng)造良好的輿論環(huán)境、建設(shè)專門的思想政治教育網(wǎng)絡(luò)新陣地

近幾年，許多高校紛紛設(shè)立思想政治教育網(wǎng)站主頁(yè)，開拓了思想政治教育工作的新途徑。對(duì)于高校而言，應(yīng)充分利用好這片宣傳教育陣地，科學(xué)規(guī)劃網(wǎng)站設(shè)置，健全網(wǎng)站管理制度，不斷完善網(wǎng)站質(zhì)量?jī)?nèi)容，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，使高校思想政治教育網(wǎng)站真正成為學(xué)生接受馬克思主義教育的輔助課堂，進(jìn)一步增強(qiáng)高校思想政治教育的針對(duì)性和時(shí)效性。

綜上所述，大眾媒體對(duì)于大學(xué)生思想政治教育工作而言有著豐富的內(nèi)涵，通過借助新媒體的交互式信息傳播方式有利于擴(kuò)展思想政治教育新途徑，有利于把網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的輻射力、吸引力、感染力發(fā)揮到最大化。更利于大學(xué)生思想道德觀念的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳道德.傳播學(xué)教程[M].武漢：武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社，1996.

[2]李宏博.現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及其對(duì)策研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

（作者單位：北京北電科林電子有限公司市場(chǎng)部）