郝煒

市場營銷滿足企業(yè)及消費(fèi)者需求，但是否對社會(huì)進(jìn)度有益還要另論。辛辣刺激固然能給品牌帶來短期內(nèi)的海量關(guān)注，但是否需要把關(guān)注沉淀下來、留存下來，是否能把消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)知、形成品牌的數(shù)字財(cái)富，也要看經(jīng)營者是否具有長遠(yuǎn)的眼光。而能做到這些的，相信絕非是博一笑、圖一鬧，而應(yīng)當(dāng)是與消費(fèi)者產(chǎn)生了心理上的共鳴，也就是說，是對消費(fèi)者生活進(jìn)步有益，這也就能說是對整個(gè)社會(huì)有益。

有時(shí)，一些圍繞人、關(guān)系到人日?，F(xiàn)實(shí)生活的事情，比如醫(yī)療、環(huán)保、養(yǎng)老、安全，未必辛辣刺激，但反而更具備營銷價(jià)值。飛利浦致力于推動(dòng)醫(yī)患之間的相互理解，別克凱越關(guān)注中國家庭的平安之路，奔馳詮釋中國人所需要的騎士精神，尼雅紅酒勸誡人們放慢腳步體驗(yàn)當(dāng)下生活、上汽大通推動(dòng)中國校車安全標(biāo)準(zhǔn)…立意深刻、話語樸實(shí)，而由此所產(chǎn)生的內(nèi)容，則是真正意義上的存量內(nèi)容，能為品牌帶來“財(cái)富”的價(jià)值內(nèi)容，能對社會(huì)進(jìn)步起到積極意義。

當(dāng)然這并不是否定要辛辣刺激，只是說辛辣刺激絕不是事件營銷、熱點(diǎn)營銷的終極目的，伴隨事件留存于社會(huì)、永駐于人心才是。