張彩玲 牛文靜

摘要：近年來，我國大力提倡發(fā)展文化事業(yè)，戚城博物館發(fā)揮自身優(yōu)勢，廣泛考察觀眾的興趣及其精神需求，以觀眾為本創(chuàng)新思維模式，對陳列策劃與設(shè)計進行革新，深入挖掘自身文化內(nèi)涵，打破以往機械式的展廳布展，摸索出了新的陳展形式。根據(jù)臨展的周期短、選題靈活、時效性強等特點，戚城博物館有針對性的舉辦各類富有創(chuàng)造力的主題藝術(shù)展覽，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象。

關(guān)鍵詞：臨時展覽;版式設(shè)計;宣教

臨時展覽是思想文化、視覺諸要素集合的創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)的高低是到服務(wù)大眾的關(guān)鍵。戚城博物館近年來不斷舉辦各類藝術(shù)臨展，得到了社會大眾的喜愛。在2015年春節(jié)期間，又成功舉辦了“羊年羊文化”展覽，不僅充分詮釋了羊年羊文化，更進一步擴大了博物館品牌的知名度。筆者以“羊年羊文化”展覽為例，談?wù)劜┪镳^臨展的策劃設(shè)計與宣傳推廣。

一、堅持以人為本，打造博物館文化品牌

市場經(jīng)濟背景下的博物館應以高品質(zhì)、全方位的服務(wù)為核心，創(chuàng)建凝聚地方歷史文化特色的文化品牌。而陳列展覽是博物館形成文化品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將博物館的基本陳列和靈活多樣的臨時展覽相結(jié)合，并以觀眾需求為導向，通過展覽和服務(wù)為觀眾創(chuàng)造價值。

博物館要“以人為本”，積極研究觀眾的興趣和努力挖掘其潛在需求，在此基礎(chǔ)上不斷深入挖掘自身文化內(nèi)涵，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象，刺激和培養(yǎng)觀眾對它的欲望。

博物館此次展覽旨在拉近與公眾的距離，增強親和力，用優(yōu)質(zhì)的展覽和服務(wù)吸引觀眾，增強陳展展示的可看性、互動性、通俗性。從觀眾內(nèi)心的需求出發(fā)，挖掘觀眾內(nèi)心深處的情感需求。方案從初步構(gòu)思到成型，不斷完善和豐富，并在具體活動執(zhí)行中協(xié)調(diào)各方面關(guān)系、安排具體事項。此次臨展包含如下幾大元素。

（一）臨展展示場地

陳列場地是展覽的關(guān)鍵，考慮到春節(jié)期間人流量非常大，為避免人員擁擠及照顧受眾參觀心理，打破以往展廳內(nèi)機械的布展格局，陳列場地決定選在博物館的主干道，以風景為依托，讓人們在大自然的親和下，不僅受到教育、獲得知識，而且身處風景中充分體驗完美的感官享受，在視覺的基礎(chǔ)上增強心靈與知識的碰撞。

（二）臨展主題

由于社會教育的特性，博物館陳列一般都比較嚴肅傳統(tǒng)，但為了達到最佳宣教效果，開辟最大受眾層面，博物館需要鮮活新穎、親切生動的主題，以讓人耳目一新、過目不忘。戚城博物館主題的確定，圍繞羊年話羊，突出年味，以新年為著力點，重點宣傳中國傳統(tǒng)文化，最終確定了以“羊年羊文化”為主題的展覽?！澳辍笔侵袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日，人們對它的重視程度不言而喻。這一主題的確定，不僅豐富景區(qū)的展覽內(nèi)容，激發(fā)游客參觀的欲望，提高博物館的社會影響力;而且還能向廣大游客進行宣傳教育和傳播科學文化知識，提高游客文化品位，喚起觀眾的民族自豪感和責任感。

（三）展覽受眾對象

春節(jié)是我國一個古老的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全年最重要的一個節(jié)日，正值新春佳節(jié)，節(jié)日期間來博物館參觀的觀眾每日多達一萬余人，游客多數(shù)是家庭組合形式出游，年齡差別較大，文化層次參差不齊，而該類群眾對互動的要求較高。對此，“羊年羊文化”臨展根據(jù)受眾對象，展開臨展內(nèi)容，有效吸引了眾多家庭的參觀。

（四）展覽內(nèi)容的選擇

展覽內(nèi)容是為展覽目的服務(wù)的，是展覽主題的支撐和體現(xiàn)。戚城博物館面向公眾開放，是廣泛民眾服務(wù)的公益性質(zhì)社會文化機構(gòu)。展覽要傳播人文科學、自然科學知識和宣傳精神文明，應當以通俗性和普及性作為基本出發(fā)點。

戚城博物館本次展覽考慮到普通觀眾的知識結(jié)構(gòu)和需求，將目標群定位在普通文化以下程度，內(nèi)容通俗易懂，從而真正做到使他們“喜聞樂見”。

基于受眾的不同年齡、接受教育不同，內(nèi)容選材較為豐富、寬泛。針對少年兒童，選題為經(jīng)典童話故事“狼和小羊”，十二生肖“羊”的傳說等趣味性的內(nèi)容，激發(fā)了小朋友們的參觀興趣;大眾知識有大家熟知的成語，亡羊補牢、羊入虎群、羊質(zhì)虎皮等，風俗有西北民族中“搶羊”、“叼羊”等的介紹，以及“羊”姓源流來源的知識，展覽內(nèi)容還涉及到了對聯(lián)、詩歌等。不同內(nèi)容的展示，讓觀眾更多的了解中國傳統(tǒng)文化的博大精深，開闊了觀眾的眼界，有效進行了宣傳教育，取得了一定的社會效益。

（五）展覽中版式設(shè)計與應用

陳展版面的版式設(shè)計是由標題、正文、圖案、色彩構(gòu)成的，基本構(gòu)成要素便是文字和圖案，怎樣將它們完美結(jié)合，用恰如其分的編排設(shè)計將信息傳達給人們是關(guān)鍵的一步。

在版式設(shè)計中，文字是不可缺少的重要元素。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達展覽意圖和各種信息。例如本次“羊年羊文化”展覽中，較正式的版面，應以規(guī)整莊重的形式編排。文字的風格要自然流暢、親切動人，要有感染力、繼發(fā)性、引導性和召喚力，能引起和激發(fā)觀眾閱讀的興趣。展覽中文字切記繁雜零亂，同時對行距要控制好，不能產(chǎn)生擁擠或太凌亂的感覺。每一個版面都編排有副標題，設(shè)計在版面的左上方，不居中，形式不顯呆板。字體不宜過大，正文的文字要相對集中，不強調(diào)文字的字體變化，要使人易認，易懂。

版式的構(gòu)成中，色彩處于一個舉足輕重的地位。在形式的各種因素中，色彩的配合最能觸動人們的情緒，激發(fā)觀眾的心理反應。色彩不是孤立存在的，是圍繞主題、配合主題、是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語言，具有先聲奪人的力量，而且會帶給觀眾美的視覺享受。

在臨時性主題展覽中，展覽的色彩基調(diào)一般要相對沉著、穩(wěn)定，使觀眾的視覺不易疲勞;而為了照顧人的生理特征，又要用鮮明的色彩引起觀眾的興趣，我們巧妙的圍繞基調(diào)處理好局部色彩的對比調(diào)和、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，充分運用色彩的魅力來提高陳列設(shè)計的藝術(shù)效果。比如“羊年羊文化”展覽中，基調(diào)應是喜慶、和諧、美好，因此整體的版面設(shè)計是由紅色的邊框和淡黃色的底色，正文字體為黑色三種色彩組合。考慮到版面的美觀及視覺感受，邊框采用的是上下較寬，左右相對窄些，邊框采用鏤空形式，避免了堵、悶的心理感受。

為使整體版面豐富生動，版面設(shè)計要有統(tǒng)一的部分，又有不同之處。如整體色彩統(tǒng)一，圖案在版面中的不同。每個版面都根據(jù)內(nèi)容配有相關(guān)圖案，有大家喜愛的羊形象，如：喜羊羊、剪紙羊、文物羊、面塑羊等，又有中國傳統(tǒng)文化的元素，如：鞭炮、煙花、紅燈籠、舞獅、十二生肖等。使觀眾看到這些元素就可以和春節(jié)聯(lián)系起來，以此引發(fā)觀眾的共鳴。圖案的設(shè)計運用既豐富了版面，又體現(xiàn)了中國文化元素，更增添了藝術(shù)美。整個展覽版面設(shè)計注重多樣統(tǒng)一，在統(tǒng)一中有變化，從而使展覽具有生命和活力。

二、臨展的宣傳方式

一個合格的博物館是要為公眾提供文化和精神上的享受與啟迪，最終實現(xiàn)社會教育功能。當代社會已經(jīng)處于信息時代，博物館應該使用多種有效的宣傳方式，把相關(guān)信息及時、準確地傳遞給目標受眾，從而吸引觀眾、組織觀眾，達到廣而告知的效果。

宣傳是博物館一項重要的工作內(nèi)容，戚城博物館在宣傳上采用多種形式，通過多方渠道向公眾傳遞文物及歷史信息。如電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺、廣播等都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，并與這些單位建立長期合作關(guān)系，及時把戚城博物館的消息最快報導、發(fā)布給廣大公眾。博物館的信息員還在濮陽信息網(wǎng)、戚城博物館網(wǎng)站、戚城微博等網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，對博物館的宣傳起到了積極的作用?，F(xiàn)代化的傳媒方式與手段，讓更多的人走進博物館，豐富自己的歷史知識，在博物館體驗中國文化的博大精深和源遠流長。

臨時展覽時效性、針對性較強，我們要不斷探索適應不同展覽主題的工作方法和宣教形式，及時傳播展覽信息和進行有效宣傳推介。圍繞主題掌握大量資料和廣博的知識，根據(jù)不同層次的觀眾，挖掘富有新意的題材，滿足人們對知識的渴求，使大眾常看常新，百看不厭。經(jīng)常舉辦臨時展覽，不僅為策劃及設(shè)計人員提供廣闊的舞臺和大膽實踐的機會，使他們在每一次的展覽發(fā)揮聰明才智，提高了展覽水平和服務(wù)質(zhì)量。更為博物館文明建設(shè)與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使博物館的生命力成為永恒。

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[4]徐艦.版式設(shè)計[M].重慶：重慶大學出版社，2008.

作者簡介：

張彩玲（1972.8），女，漢族，河南省濮陽市人，本科，濮陽市戚城博物館助理研究員，研究方向：文物藏品設(shè)計;

牛文靜（1985.11），女，漢族，河南省濮陽市人，本科，濮陽市戚城博物館助理館員，研究方向：陳列展覽設(shè)計。