角色二：自頻道主 角色關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)、成長

美食、音樂、動漫、化妝……每個領(lǐng)域都有愛好者。可不可以用愛好去賺錢？優(yōu)酷、土豆告訴你：可以，而且我們幫你。

在優(yōu)酷、土豆，每個用戶都可以擁有自己的自運(yùn)營陣地——“自頻道”，可以發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，運(yùn)營平臺，與其他用戶溝通，打造屬于自己的興趣圈，甚至可以用來賺錢。優(yōu)酷總裁魏明這樣描述，自頻道最重要是在合樂時代實(shí)現(xiàn)良性的微生態(tài)循環(huán)。

作為開放的生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)酷、土豆在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力方面都表現(xiàn)驚艷。其中，用戶評論比10倍于其它平臺，用戶訂閱可產(chǎn)生日百萬級流量，已嵌入超過70%淘寶天貓商品，獲利能力5倍于其它平臺，這些都是自頻道扎根優(yōu)酷、土豆的原因。

面對即將到來的自頻道爆發(fā)階段，優(yōu)酷、土豆為自頻道主鋪好了路，不僅會開發(fā)不同技術(shù)工具、開放更多功能來讓原創(chuàng)者更好地運(yùn)作自頻道，還將投入百億資金和資源大力扶植原創(chuàng)內(nèi)容。對于用戶而言，這不僅是表達(dá)興趣愛好的舞臺，還可以成為創(chuàng)業(yè)的基地。

四大開放能力及“十大武器”

助力自頻道主快速成長

據(jù)合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌介紹，合一集團(tuán)在平臺建設(shè)上，將打造創(chuàng)作、流量、粉絲和收入在內(nèi)的四大開放能力和提升運(yùn)營者體驗(yàn)的應(yīng)用小工具。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，自頻道主幾乎都面臨上傳速度與人工審核慢的問題，隨著運(yùn)營要求的提升，對發(fā)布的控制與管理需求也日趨增加。優(yōu)酷土豆為自頻道主開發(fā)了一鍵上傳、優(yōu)先審核、優(yōu)酷土豆雙傳等功能加速視頻發(fā)布速度，并開放了定時發(fā)布、定向發(fā)布等控制能力，除了視頻外，還開設(shè)更多內(nèi)容呈現(xiàn)形式及直播服務(wù)。

粉絲沉淀環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆通過創(chuàng)作中心的頻道運(yùn)營管理工具，幫助頻道主排序、篩選、分組、畫像，找到粉絲；其次，通過訂閱、廣播、私聊打造粉絲運(yùn)營流水線，與粉絲直接互動有效溝通；第三則推出評論、彈幕、小組和活動組件包，如投票、送禮、紅包沉淀粉絲價值。

在流量分發(fā)上，自頻道主可將集中于視頻頁面的流量自由設(shè)置導(dǎo)流方向，將其分發(fā)到想要的活動頁、廣告頁、購買頁等。

盈利環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆為自頻道主開放了十大盈利“武器”，分別體現(xiàn)在廣告分成、粉絲經(jīng)濟(jì)和視頻電商三大思路。首先，廣告分成盈利模式比較常規(guī)和成熟，即硬廣、植入廣告和定制內(nèi)容；其次，在粉絲供養(yǎng)部分，開發(fā)了打賞送禮（含直播）、專屬會員、付費(fèi)觀看和眾籌四大工具；基于與阿里平臺的技術(shù)對接與打通，在視頻電商方面優(yōu)酷土豆為自頻道主開放了三個能力，即邊看邊買、游戲/App下載和定向卡券，優(yōu)酷土豆已嵌入超過70%的淘寶天貓商品，頻道主可以在創(chuàng)作中心界面直接調(diào)用淘寶天貓商品信息，剔除了跨平臺間的中間障礙，大大提升了電商方面的收入轉(zhuǎn)化率，完成售賣則會有傭金回饋，包括游戲/App下載和定向卡券也將是未來的重要增收手段。

三大扶植計劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢

面對估值萬億的網(wǎng)生內(nèi)容市場，合一集團(tuán)扶植自頻道除了技術(shù)資源支持還將投入百億資金，并依據(jù)不同成長階段的自頻道打造了三大扶植計劃。

“新人計劃”——產(chǎn)生10萬個擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道?！叭f萬計劃”——產(chǎn)生1萬個月收入過萬的自頻道，優(yōu)酷土豆將投入100萬懸賞行業(yè)大拿；“颶風(fēng)計劃”——產(chǎn)生100個估值過億的自頻道，共謀萬億市場。優(yōu)酷土豆將從原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)中選優(yōu)，挖掘高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自頻道，培養(yǎng)內(nèi)容IP，挖掘更大的商業(yè)價值。

現(xiàn)場直擊

映像季，一場以自頻道主為圓心的年輕文化大狂歡

原本只是自頻道主一年一度的普通聚會，供自頻道主線下交流、與粉絲互動，卻一年一年慢慢擴(kuò)大為關(guān)于影像、音樂、ACG（動漫、動畫、游戲）、時尚樂活、潮流、人文思想的自頻道“爬梯”，土豆映像節(jié)儼然形成以自頻道為圓心的大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)年輕人文化活動。在今年，土豆映像“節(jié)”更是全面升級為土豆映像“季”， 由“一年一次的聚會”升級為“一年數(shù)次的狂歡”。

這是自頻道主的“粉絲收割季”

在土豆映像季，最受歡迎的明星不是當(dāng)紅歌手，也不是名演員，而是“暴走大事件”的諸位大神、“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”會長老公等自頻道主。

暴走漫畫是優(yōu)酷、土豆平臺眾多優(yōu)質(zhì)自頻道之一，其旗下7檔節(jié)目頻道播放量高達(dá)18億，其中拳頭項(xiàng)目《暴走大事件》集均1000萬，分成收入破500萬，擁有一大批重度粉絲。得知暴走大神們要亮相土豆映像季，粉絲們早早等在現(xiàn)場，除了上海本地，還有特地從外省趕來的粉絲，年齡跨度更是驚人，有的小粉絲竟還不到10歲！長達(dá)一個半小時的互動時間里，粉絲最關(guān)心的問題是“暴走大事件會出大電影嗎”？當(dāng)被大神們問如果出了大電影大家會看幾遍時，粉絲齊聲高喊“10遍”，甚至有粉絲喊出了包場。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的力量可見一斑。

除了暴走漫畫，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”、“無節(jié)操學(xué)院”、“猴偵探愛八卦”、“何仙姑夫”、“講究人”、“老美呀，你怎么看？”等一系列頗有影響的自頻道也出現(xiàn)在會場?！昂蜗晒梅颉钡腃OO說，來之前沒有想到現(xiàn)場效果會這么好，除了有粉絲專門來看他們，還加了不少新粉絲。

當(dāng)記者問為什么參加土豆映像季時，王尼瑪坦言，很感激土豆這個平臺，希望雙方一直良性互動下去，有其他自頻道主則表示，“我覺得優(yōu)酷土豆，現(xiàn)在應(yīng)該叫合一集團(tuán)了，我覺得合一集團(tuán)有超前的眼光，比其他視頻網(wǎng)站至少超前了一兩年，我們最看重的就是這個?！?/p>

土豆總裁兼合一集團(tuán)高級副總裁楊偉東表示：“自頻道從今年開始到了一個高處，開始爆發(fā)式增長，而土豆映像季已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模的自頻道線下互動活動，最好的內(nèi)容碰上了最好的平臺，現(xiàn)在是自頻道最好的時代。”

除了“收割粉絲”，在映像季現(xiàn)場，自頻道主還可以“收割獎項(xiàng)”。本次映像季現(xiàn)場，焦雄屏、陳曉卿、海清、六六等影視資深人士作為評委，為影像盛典金土豆和金映像兩個單元頒發(fā)了25個獎項(xiàng)，以挖掘和鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)影像創(chuàng)作者和自頻道主。其中，羅巖、李亞東分別憑借《夜活兒》、《喵星人搶不到》獲金映像最佳導(dǎo)演獎；萬合天宜至尊玉憑《名偵探狄仁杰》獲金映像最佳編??；暴走漫畫獲金土豆最受歡迎自頻道獎；關(guān)愛八卦成長協(xié)會獲金土豆娛樂精神自頻道獎。

這是年輕人的“文化狂歡季”

如今的土豆映像季已不僅僅是自頻道主獨(dú)樂樂的節(jié)日，而是聯(lián)合年輕人眾樂樂的盛典。土豆映像季選擇了影像、音樂、潮流、時尚樂活、ACG和人文思想六個維度呈現(xiàn)年輕文化。影像部分自然以土豆自頻道主們?yōu)橹行?；音樂部分則邀請音樂人樸樹、譚維維、張震岳、萬曉利等加盟，Video Games Live 電玩游戲交響音樂會的首次亮相也讓到場的年輕人們激動不已，每一個爆點(diǎn)都是年輕文化元素。

既然是年輕人的文化狂歡，就要將年輕文化元素鋪滿整個園區(qū)，在上海世博園內(nèi)，隨處可見二次元土豆彈幕場地道旗，“不是假發(fā)，是桂”、“這不是阿姆斯特朗回旋加速噴氣式阿姆斯特朗炮嗎？還原度真高啊喂”、 “凡是自然卷的家伙都是好人”等等，這些彈幕對于慕名而來的70后、80后像是另外一個世界的語言，完全不明白什么意思。

二次元文化不是年輕文化的全部，年輕人對于傳統(tǒng)文化的追求或許超過很多人的想象。由梁文道、馬世芳和陳丹青打造的藝術(shù)定制類節(jié)目《看理想》在優(yōu)酷平臺登陸后收獲了百萬的點(diǎn)擊量，這檔對觀眾要求較高，小眾化的節(jié)目也擁有特定的粉絲族群，在土豆映像季，三位制作人也來到現(xiàn)場，沒想到竟會有90后的超級粉絲為他們而來，并送上自制的禮物。

今年升級后的土豆映像季也一改往年免費(fèi)模式，盡管收取一定的門票費(fèi)用，過四萬的觀眾參與、超百萬的售票數(shù)量仍表明這場文化活動在年輕群體中的影響力，甚至有粉絲跨省而來，而收費(fèi)門檻設(shè)置所過濾下來的是更為熱愛年輕文化的群體。楊偉東告訴記者，“現(xiàn)在有其他城市政府希望我們一年做兩季，但是年輕人文化活動不像傳統(tǒng)音樂節(jié)，只要請好的音樂人就會有用戶買單，年輕文化節(jié)慶還是要保持濃度和品質(zhì)感，我們希望把品質(zhì)做到最好?！?/p>

熱愛年輕人所熱愛，土豆映像季就這樣通過一年又一年的沉淀，漸漸成長為年輕人文化的強(qiáng)大磁場中心，它搭建的是一個跨越線上線下的年輕文化交流平臺，并為很多商業(yè)品牌提供了接觸年輕受眾的機(jī)會。

在這次的土豆映像季中，除了東風(fēng)雪鐵龍擲金千萬成為主贊助商，美年達(dá)、AcFun、NPC、V電影、新片場、娛樂寶和大麥網(wǎng)等也紛紛結(jié)盟土豆。年輕人和品牌之間有了一個多元化的雙向溝通平臺：品牌借助土豆映像季帶給粉絲直接的感官體驗(yàn)，將自身的訴求同映像季文化無縫隙鏈接；同時，海量年輕用戶通過土豆映像季與品牌直接溝通，情感營銷效果倍增。