李列鋒

摘 要：標(biāo)志是一種特別圖形符號，它將各種圖像以概括、準(zhǔn)確、精練的形式展示出來，表達特定的含義，將組織機構(gòu)或公司的文化內(nèi)涵、行業(yè)動態(tài)和精神氣質(zhì)表現(xiàn)出來，傳播清晰明了資訊。我們所看到的標(biāo)志是外在的形式，而內(nèi)在的美和體現(xiàn)內(nèi)涵需要觀者不斷去體會。為了使圖形表現(xiàn)更加有符合行業(yè)特點，在表現(xiàn)手法上有多種形式，有色彩鮮艷、充滿活力、動感十足、有顏色深沉、左右對稱、四達八穩(wěn)的圖形標(biāo)志。本文以標(biāo)志對稱式表現(xiàn)技法在金融企業(yè)中運用為例展開論述。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；表現(xiàn)技法；對稱式；金融業(yè)

人類感知世界的方式多種多樣，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等等，在各種感知方式中大部分是通過視覺傳遞得到的，而圖形圖像是這個感知的重要載體。它是人們在客觀世界的基礎(chǔ)上概括、提煉、加工而成的，具有較高的形象性、現(xiàn)實性和真實感并傳遞明確的信息，標(biāo)志就是屬于這類圖形圖像。

1 標(biāo)志概述

標(biāo)志是一個企業(yè)、組織機構(gòu)或產(chǎn)品所使用的圖形符號、創(chuàng)意字符以及其他形式的符號或以上各項隨意組合，它起到行業(yè)識別、信息傳遞以及與其它組織、機構(gòu)等區(qū)分開來的作用。[1]

標(biāo)志是一門象征藝術(shù)，具有特定意義的視覺傳達符號，代表著一定的事物，它包含的信息很豐富，所謂象征是指具有形象的具體事物來表現(xiàn)抽象的精神內(nèi)容。例如，我們數(shù)字符號來代表數(shù)碼時代、用黃色來代表豐收季節(jié)。這些具有特定意義的象征很容易被受眾理解。抽象的物體也有象征性，如自由曲線給人活潑、流動、柔美的想象，方形的圖形給人四達八穩(wěn)的感覺。

2 標(biāo)志的作用

有效、準(zhǔn)確傳遞信息是標(biāo)志的主要功能，評價一個標(biāo)志是否優(yōu)秀看是否能準(zhǔn)確地傳達一個組織機構(gòu)或公司的信息、文化理念。標(biāo)志這一特殊信息載體通過圖形、文字等來表現(xiàn)，具有抽象的也有具象的。在現(xiàn)代信息社會要求標(biāo)志形象與其傳遞的理念要一致，從視覺形象上要求新穎獨特，能與其它標(biāo)志區(qū)分，同時避免意料之外的多解或誤解，尤其應(yīng)注意方方面面的禁忌。圖1是什么類型的標(biāo)志？畫面同樣是高度概括和簡潔，圖形是一只狗的頭的形狀，這也是最初映入我們眼簾的印象，左右對稱的圖形很規(guī)整干凈，然后我們可以看到狗的鼻子和嘴巴所組合的形狀是一個鎖孔的造型。這個造型也是很巧妙的，標(biāo)志的顏色是主體的深棕色配以淡淡的金黃色，對應(yīng)“GOLDIE黃金的”這個詞語的含義，所以很快推斷這是一個鎖類產(chǎn)品的標(biāo)志。

3 標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)技法分類

藝術(shù)設(shè)計有共同的形式美和法則，標(biāo)志設(shè)計也不例外，標(biāo)志表現(xiàn)技法有對比、對稱、均衡、漸變、突破、重復(fù)、調(diào)和、重疊、共用、變異、矛盾空間。每一種表現(xiàn)技法都有自己特點，古人所說的末見其人，先聽其聲。從聲音判斷出這個人，標(biāo)志從外形上的表現(xiàn)技法來識別其它圖形。

在標(biāo)志設(shè)計圖形表現(xiàn)過程中，應(yīng)該充分使用已有的形式美和法則，嚴(yán)謹?shù)赝魄脴?biāo)志中的各部分之間的大小、節(jié)奏、對比等關(guān)系，將標(biāo)志美感發(fā)揮到極致，并很好地將企業(yè)精神理念與設(shè)計師創(chuàng)意、構(gòu)思通過富有創(chuàng)意的形式表現(xiàn)出來，從而達到有效、準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

例如，運動會標(biāo)志需要充滿活力和動感、色彩鮮艷，而且金融業(yè)中企業(yè)標(biāo)志側(cè)不需要太花哨，更多的是需要穩(wěn)健的金融業(yè)，表現(xiàn)技法道要的是四達八穩(wěn)才符合行業(yè)特征。

圖2是英國石油公司的標(biāo)志。標(biāo)志的是將具像太陽花以圖形的形式展開，名稱是根據(jù)古希臘的太陽神命名。標(biāo)志顏色上采用的綠色、黃色，讓人沐浴在綠色環(huán)保中，標(biāo)志表現(xiàn)技術(shù)采用了重復(fù)和對稱的規(guī)律，重復(fù)將花朵造型，使標(biāo)志看起來很和諧。而對稱表現(xiàn)技法則給人以穩(wěn)定在感覺，整個標(biāo)志有活力不失穩(wěn)當(dāng)。

4 對稱式表現(xiàn)技法優(yōu)劣

標(biāo)志設(shè)計運用對稱主要是使圖形產(chǎn)生平穩(wěn)的關(guān)系。

對稱表現(xiàn)技法在標(biāo)志設(shè)計上的優(yōu)點給人以整齊、次序、嚴(yán)肅但又不失活潑的美感，如果過多的對稱重復(fù)會使人覺得呆板和陳舊。因此，要利用對比、變異、共用圖形等手法加人時尚的審美因素，化單調(diào)為新穎、化呆板為活潑，給人一種新的視覺沖擊。

對稱表現(xiàn)技法可分為相對對稱和絕對對稱兩種形式。圖3是招商銀行標(biāo)志，采用的表現(xiàn)技法是相對對稱，相對對稱是指在絕對對稱的結(jié)構(gòu)中有部分形狀出現(xiàn)不對稱的現(xiàn)象，這個表現(xiàn)技法優(yōu)點既保持了對稱形式的穩(wěn)定感，又具有靈活自由的特點。標(biāo)志以招商銀行英文名稱首字母C、M、B為創(chuàng)意出發(fā)點，以“M”字母中軸線穩(wěn)定為中心圖形，將字母C、B結(jié)合起來，在標(biāo)志右邊有七條橫線突破外觀圖形來代表七家股東，表現(xiàn)出時代性與親和力，也體現(xiàn)招商銀行因你而變的服務(wù)理念。

圖4是中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志，采用表現(xiàn)技法是絕對對稱，標(biāo)志圖形將中國古錢與麥穗完美結(jié)合，麥穗示意農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)，古錢示意貨幣、銀行。標(biāo)志整體外圓內(nèi)方，外圓象征著資金往復(fù)循環(huán)，支持著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，內(nèi)方象征著該銀行經(jīng)營規(guī)范、行業(yè)作風(fēng)穩(wěn)健。在標(biāo)志上方麥穗芒刺上方外圓開口，給人也突破感喻該銀行不斷創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)金融事業(yè)開拓進取。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各種金融類的企業(yè)在競爭激烈的環(huán)境中不斷強化品牌形象同，如品牌形象的建立，在企業(yè)宣傳、市場的定位等方面功不可沒。

圖5是中國銀行標(biāo)志，標(biāo)志采以銀行名稱為出發(fā)點，將中國古錢與“中”字緊密結(jié)合，將古錢圖形的圓與內(nèi)框設(shè)計結(jié)合，中間方形，上下加垂直線，巧妙結(jié)合成一個“中”字形狀，寓意天方地圓。整體對左右對稱式的構(gòu)圖形式給人留下穩(wěn)重、簡潔、易識別、深刻含義，標(biāo)志形意結(jié)合的方式給人們留下深刻印象。

圖6是晉商銀行的標(biāo)志，設(shè)計以圓形方孔體現(xiàn)晉商銀行的行業(yè)，表現(xiàn)技法也是左右對齊。

標(biāo)志中使用構(gòu)成模塊矩陣形式展現(xiàn)一個數(shù)字化、現(xiàn)代的晉商銀行，標(biāo)志中各矩陣中代表了銀行網(wǎng)點眾多，外向性放射狀表達該企業(yè)“在繼承中開拓，在開拓中發(fā)展”的理念。

圖7是廣州農(nóng)商銀行，表現(xiàn)技法也是左右對齊。標(biāo)志以藍色、五谷、植物等意象創(chuàng)造了一副“藍天以襯，如日初升，光耀四方，根值穗城，五行相合，五谷豐凳，金米匯聚，根深葉茂，地平天成”的欣欣向榮之，傳遞銀行新品牌、新形象、新發(fā)展、新本來的雄心壯志的必勝信念。

5 由非對稱式改造進化成對稱式的銀行標(biāo)志

圖8是廣東發(fā)展銀行早期標(biāo)志，該標(biāo)志從企業(yè)拼音首字母F做創(chuàng)意出發(fā)點，一個圓形里面企業(yè)字母F，該標(biāo)志從識別性來說還是可以辨別，個性特征不明顯。圖9經(jīng)過全新設(shè)計，采用對稱式表現(xiàn)技法，標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，以三條等邊三角形為基本元素，三條曲線分別象征黃河、長江、珠江，寓意銀行匯集各類優(yōu)秀人才、資金、技術(shù)之優(yōu)勢，三邊上下相接，首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無縫鏈接，顏色采用深紅色，傳達該企業(yè)磐石之基、堅實穩(wěn)固、不斷進取企業(yè)精神。前后兩個標(biāo)志一比較優(yōu)劣就顯得很明顯。

6 結(jié)束語

標(biāo)志中的圖形圖像是設(shè)計者準(zhǔn)確表達企業(yè)理念而創(chuàng)造出來的形態(tài)，展現(xiàn)創(chuàng)作元素多樣性，千變?nèi)f化表現(xiàn)技法，不管如何變化卻承載企業(yè)的核心理念，體現(xiàn)行業(yè)特色。

不同行業(yè)特點在視覺形象上也有很明顯傾向，金融業(yè)需要穩(wěn)健的品牌形象，它絕對不可以用柔軟、浮動、跳躍的圖標(biāo)來表示，應(yīng)該是莊重、整齊、嚴(yán)肅堅如磐石的形象來表現(xiàn)。從統(tǒng)計分析出的大部分銀行業(yè)的標(biāo)志都采用對稱式表現(xiàn)技法，行業(yè)的要求與設(shè)計師的理念是一致的、形式美與行業(yè)特點相一致的。

參考文獻：

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