海南的新媒體要以“過?！睘榧喝?/h1>
2015-05-27 10:11胡彬
今日海南 2015年4期 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體海南
□胡彬
（作者系天涯社區(qū)總編輯，海南省作家協(xié)會副主席）
還不到20年，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體已經(jīng)徹底侵入了我們的工作、生活、社交，雖然始料未及，但卻充滿了必然性。
自從個(gè)人電腦開始在中國出現(xiàn)，從原先的打字機(jī)一躍成為網(wǎng)絡(luò)傳播的終端，新媒體時(shí)代就已宣告來臨。門戶網(wǎng)站、BBS、博客陸續(xù)登場，掀起了傳播變革的第一波驚濤駭浪?？上驳氖?，海南趕上了這波大潮，天涯社區(qū)、凱迪網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，并以其特有的氣質(zhì)和氣節(jié)獨(dú)樹一幟，在大浪淘沙般的競爭中脫穎而出，一度還曾
占據(jù)領(lǐng)先地位。記得世紀(jì)之交時(shí)，我曾公開預(yù)言：“世上并無天涯！有了互聯(lián)網(wǎng)，我們就能與世界同步?！笔堑?，在這個(gè)邊遠(yuǎn)的小島上，天涯社區(qū)苦心孤詣地營造“全球華人網(wǎng)上家園”，看似異想天開不自量力，但有志者事竟成，天涯社區(qū)確實(shí)做到了。
天涯的定和變
天涯社區(qū)如同一個(gè)巨大的廣場，具有先天的開放性、大眾性，用戶依不同興趣分門別類扎堆聚集，有人傾訴和爆料，有人喝彩或批評，探討與辯論蔚然成風(fēng)。天涯社區(qū)又是一個(gè)色彩斑斕的萬花筒，有著良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和平等友善的氛圍，天南地北的網(wǎng)友們，自發(fā)草擬并頒布了行為規(guī)則，保障虛擬社區(qū)繁榮有序。中山大學(xué)的一位社會學(xué)博士，專門研究天涯社區(qū)的虛擬社會治理，并出版了專著，他認(rèn)為，在長達(dá)好幾年的時(shí)間里，全國范圍最有意義的網(wǎng)絡(luò)人物、網(wǎng)絡(luò)話題、網(wǎng)絡(luò)作品，還有流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，一大半都出自天涯社區(qū)。成千上萬傳統(tǒng)媒體的記者們也喜歡泡在天涯社區(qū)，從中發(fā)現(xiàn)題材或線索，給予二次傳播。正如文化學(xué)者梁文道所評論的那樣：“作為中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之王，天涯社區(qū)的感性、豐富性和社會議題設(shè)置能力令人驚嘆。這里自發(fā)生成了最多的草根明星、最具時(shí)代氣息的天涯劇和最直率的話語場，令其成為傳統(tǒng)媒體倚重的新聞源。網(wǎng)絡(luò)公民的信任、參與和表達(dá)意識構(gòu)成了它的原動力，并促使它成為全球華人的網(wǎng)上家園?！?010年，天涯社區(qū)榮獲“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號，被公認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)文化百花園中的一朵“奇葩”。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)的是，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海南有些落伍了。新媒體格局再度裂變——微博、微信橫空出世，如日中天，各種客戶端雨后春筍般冒出來，搶占手機(jī)屏幕，爭奪公眾注意力。網(wǎng)絡(luò)用戶開始從PC（個(gè)人電腦）向手機(jī)終端大規(guī)模遷移。相比之下，在Web端以內(nèi)容和文化取勝的海南互聯(lián)網(wǎng)似乎有被邊緣化的趨勢。畢竟，我們在地理上遠(yuǎn)離市場、人才、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)中心，在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)方面先天不足，面對鋪天蓋地的手機(jī)應(yīng)用新浪潮，我們以往馳騁于PC端的優(yōu)勢和競爭力難以經(jīng)久不衰。
總體上看，新媒體好景都不太長。當(dāng)初主流的幾大門戶網(wǎng)站，現(xiàn)已被視為傳統(tǒng)媒體,日薄西山；BBS老態(tài)龍鐘，還在茍延殘喘；曾經(jīng)不可一世的博客和微博，如今也明顯式微；在特定群體中走紅過的開心網(wǎng)和人人網(wǎng)，就像過眼云煙，而今已不再風(fēng)光無限。這就是國內(nèi)所有新媒體共同的命運(yùn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生來就有喜新厭舊的本性，印刷媒體時(shí)代的“百年老店”一去不復(fù)返了；另一方面，不得不指出的是，不少地方現(xiàn)階段的文明程度、信用體系和法治水平，除了人口紅利帶來的巨大市場和用戶暴增之外，并未給新媒體的健康成長提供真正優(yōu)質(zhì)的土壤。因此，難逃盛極而衰的宿命。
毫無疑問，新一輪的競爭集中在移動互聯(lián)網(wǎng)上，借助智能手機(jī)的迅速普及，形形色色的App、公眾號長驅(qū)直入，大有全面來襲之勢。2014年，在主流媒體旗下的新聞客戶端和門戶網(wǎng)站所屬的新聞客戶端兩大陣營之外，今日頭條、澎湃新聞這兩個(gè)手機(jī)端新媒體，如同兩匹黑馬，憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場化運(yùn)作和部分原創(chuàng)新聞，短時(shí)間占領(lǐng)了傳播陣地的制高點(diǎn)，獲得了大量的用戶及市場份額。澎湃新聞作為“國家隊(duì)”，居然還在時(shí)政與社會新聞娛樂化的方向上開了先河，以網(wǎng)言網(wǎng)語、無厘頭的標(biāo)題，以及深挖官場“內(nèi)幕”、揭露各地負(fù)面瘡疤的搞怪風(fēng)格，引發(fā)不少人的反感和抵觸。但無論如何，當(dāng)體制內(nèi)的同行們還在觀望和遲疑時(shí)，澎湃新聞早已捷足先登了。要知道，手機(jī)桌面是有限的，用戶不可能什么都下載，人們一定會精挑細(xì)選，留下最需要的那些。如今，手機(jī)上的各類資訊來得太容易，我們能看到的信息太多了，根本看不過來，只能根據(jù)各自的喜好加以選擇，把不需要的東西卸載或屏蔽掉。一旦手機(jī)主屏幕被占滿，不論什么好東西，要想獲得一席之地都會難上加難。新媒體的最顯著特征，在于用戶擁有充分的自主權(quán)，他只選喜歡的，不喜歡就走開，絲毫不能勉強(qiáng)。強(qiáng)制訂閱、攤派發(fā)行、公款消費(fèi)，那些套路完全行不通了。
海南各界對這一輪網(wǎng)絡(luò)傳播也充滿熱情和期待，圍繞著新媒體，體制內(nèi)外都在躍躍欲試。2014年，天涯社區(qū)在移動端有了長足的邁進(jìn)，已推出的“微論”和“天涯日報(bào)”兩款產(chǎn)品受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
由于我們處在一個(gè)媒體管制的大環(huán)境下，新聞的內(nèi)容與出處基本一致，所謂競爭只是在標(biāo)題上?；ㄕ小⒃爨孱^，或使用一些自以為“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)詞匯，因此，無論有多少新聞客戶端，本質(zhì)上卻大同小異。這正是天涯社區(qū)的機(jī)遇，天涯日報(bào)仍是UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，是網(wǎng)友寫的、非官方的、與眾不同的，而且它與Web端的天涯社區(qū)互聯(lián)互通，高漲的人氣下，點(diǎn)擊量十萬、百萬的帖文比比皆是，令眾多新聞類App望塵莫及。
相對于記者采寫、編輯核發(fā)的新聞，來自各類自媒體的信息要鮮活、生動許多，這就是自媒體的生長空間。當(dāng)然，記者、編輯發(fā)布的新聞?chuàng)碛心撤N確定性（即權(quán)威性），這也是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)存在的主要理由。
新媒體的困和炯
在海南，不管做什么，首先都要考慮視野的問題。就像海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)一樣，必須放眼天下，向島外進(jìn)軍。海南的新媒體若想成氣候，就要以“過?！睘榧喝巍Ｖ皇刂矍斑@一畝二分地，不會有多大出息。天涯社區(qū)的海南本地用戶比例只占4%，更大范圍、更大規(guī)模的用戶群，需要更可靠的基礎(chǔ)設(shè)施，也需要更寬廣的眼界和胸懷才能迎來。
智能手機(jī)時(shí)代，從技術(shù)上打破了媒體壟斷，造就了百花齊放的新格局。各類App、公眾號、客戶端……準(zhǔn)入門檻不高。近年來，我們從手機(jī)端（微信朋友圈、公眾號）看到了一些精美的海南圖文資訊，它們往往不是出自專業(yè)媒體和媒體人之手，而是由民間人士創(chuàng)造的，其中有一些是房地產(chǎn)商為促銷樓盤而炮制出來的。
2014年威馬遜臺風(fēng)襲來之際，我們曾經(jīng)對傳統(tǒng)媒體的局限和無力痛心疾首，受發(fā)行周期、覆蓋面、還有宣傳報(bào)道紀(jì)律的限制，一些傳統(tǒng)媒體未能將風(fēng)災(zāi)的緊迫性、嚴(yán)重性迅捷地傳播出去，起初在全國沒有立刻產(chǎn)生震撼性的反應(yīng)。反而，一些手機(jī)媒體在傳播災(zāi)情方面初戰(zhàn)告捷。記得當(dāng)時(shí)“海南新聞頻道”的微信公眾號大出風(fēng)頭，還有一些“朋友圈”在發(fā)起公益救助方面發(fā)揮了巨大作用。
但迄今為止，在手機(jī)端傳播的所有頌揚(yáng)海南優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和幸福生活的帖文、圖片基本都是藝術(shù)照，這類藝術(shù)照不僅在海南，哪怕在霧霾嚴(yán)重的北京、山西、河北……在任何地方都能“做”出來。只不過從受眾的角度來看，這些粉飾化的傳播幾乎無用、無效，而且還無聊，因?yàn)樗鼈儾⒉皇侨藗兊娜粘Ｒ娐劊皇钦鎸?shí)生活的寫照，而是帶著溢美動機(jī)精心加工出來的宣傳品。它們太專業(yè)了，不僅不感人，甚至還會讓人反感。
媒體的不斷更替，使這個(gè)時(shí)代充滿了可能性，同時(shí)也彌漫著不確定性?？赡苄则?qū)使人們?nèi)プ龈鞣N探索，不確定性則提示人們別太當(dāng)真。去年3月8日馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件，很多新媒體扮演了不光彩的角色，在缺乏真材實(shí)料和一手資訊的情況下，將傳聞、猜測、隨機(jī)拼湊的信息當(dāng)新聞來發(fā)布，連某些權(quán)威媒體的官方微博也這么做，一場災(zāi)難成了媒體任意發(fā)揮、失責(zé)失德的狂歡。
不錯，新媒體讓我們看到了更多信息，但太多了，真的需要這么多嗎？不求原創(chuàng)、大量轉(zhuǎn)發(fā)的信息一天到晚撲面而來，心靈雞湯四處灌，小道消息滿天飛。大家都熱衷于人云亦云，不假思索和辨別，導(dǎo)致偽新聞、偽知識、偽公益多如牛毛，遍地開花。表面上每個(gè)人都變得見多識廣，實(shí)質(zhì)上，人們的見聞、喜好、態(tài)度趨向類同。一個(gè)沒有多樣性、豐富性的圈子和社會反而更加乏味。
成功的新媒體，應(yīng)當(dāng)處于傳播鏈的上游，追求的是發(fā)現(xiàn)和原創(chuàng)，是更快與更新，至于權(quán)威性，那是傳統(tǒng)媒體的事。有些傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體，卻甘于下游的位置，把傳統(tǒng)媒體上刊登過的信息改頭換面再發(fā)一遍，這樣注定不會有什么前途。我們看到一些新媒體新聞后面的閱讀量統(tǒng)計(jì)，常常只有3位數(shù)，甚至2位數(shù)，以傳播效果論，這叫事倍功半。但是，也有做得好的，如人民日報(bào)的新媒體版、人民日報(bào)的官方微博和微信，報(bào)網(wǎng)互動，有聲有色，不僅未損害黨報(bào)的權(quán)威性，而且很大程度上又夯實(shí)了它的群眾基礎(chǔ)。鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)的臺網(wǎng)互動，也做到了比翼雙飛的境界，優(yōu)勢互補(bǔ)，一唱一和，的確有天衣無縫的感覺。
新媒體呼喚新體制，舊瓶裝新酒，很難在競爭中立于不敗之地。需要探索的不僅是信息生產(chǎn)流程，還有編發(fā)規(guī)范、傳播機(jī)理、商業(yè)模式，等等。
未來的新媒體應(yīng)該多樣化、智能化、精確化、人性化、個(gè)性化。誰喜歡什么就給他什么，不喜歡千萬別騷擾他；誰搜索什么就得到什么，而不是羅列一大堆似是而非的東西，以及混跡于其中的真假廣告。
總而言之，新媒體要想做大做強(qiáng)，終究靠的是智慧和實(shí)力。H
猜你喜歡
短視頻對傳統(tǒng)媒體主流價(jià)值表達(dá)的推動綜藝報(bào)(2022年8期)2022-04-29 砥礪前行大眾文藝(2021年16期)2021-09-11 懷念海南音樂天地(音樂創(chuàng)作版)(2021年10期)2021-02-18 海南雜憶文苑(2018年20期)2018-11-09 海南的云小學(xué)生作文(中高年級適用)(2018年4期)2018-05-14 59國免簽游海南南方周末(2018-05-03)2018-05-03 傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方向聲屏世界(2015年7期)2015-02-28 傳統(tǒng)媒體微信運(yùn)作六要訣聲屏世界(2015年7期)2015-02-28 以資本運(yùn)作紓解傳統(tǒng)媒體困局聲屏世界(2015年4期)2015-02-28 傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式坍塌的根源聲屏世界(2015年4期)2015-02-28
□胡彬
（作者系天涯社區(qū)總編輯，海南省作家協(xié)會副主席）
還不到20年，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體已經(jīng)徹底侵入了我們的工作、生活、社交，雖然始料未及，但卻充滿了必然性。
自從個(gè)人電腦開始在中國出現(xiàn)，從原先的打字機(jī)一躍成為網(wǎng)絡(luò)傳播的終端，新媒體時(shí)代就已宣告來臨。門戶網(wǎng)站、BBS、博客陸續(xù)登場，掀起了傳播變革的第一波驚濤駭浪?？上驳氖?，海南趕上了這波大潮，天涯社區(qū)、凱迪網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，并以其特有的氣質(zhì)和氣節(jié)獨(dú)樹一幟，在大浪淘沙般的競爭中脫穎而出，一度還曾
占據(jù)領(lǐng)先地位。記得世紀(jì)之交時(shí)，我曾公開預(yù)言：“世上并無天涯！有了互聯(lián)網(wǎng)，我們就能與世界同步?！笔堑?，在這個(gè)邊遠(yuǎn)的小島上，天涯社區(qū)苦心孤詣地營造“全球華人網(wǎng)上家園”，看似異想天開不自量力，但有志者事竟成，天涯社區(qū)確實(shí)做到了。
天涯的定和變
天涯社區(qū)如同一個(gè)巨大的廣場，具有先天的開放性、大眾性，用戶依不同興趣分門別類扎堆聚集，有人傾訴和爆料，有人喝彩或批評，探討與辯論蔚然成風(fēng)。天涯社區(qū)又是一個(gè)色彩斑斕的萬花筒，有著良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和平等友善的氛圍，天南地北的網(wǎng)友們，自發(fā)草擬并頒布了行為規(guī)則，保障虛擬社區(qū)繁榮有序。中山大學(xué)的一位社會學(xué)博士，專門研究天涯社區(qū)的虛擬社會治理，并出版了專著，他認(rèn)為，在長達(dá)好幾年的時(shí)間里，全國范圍最有意義的網(wǎng)絡(luò)人物、網(wǎng)絡(luò)話題、網(wǎng)絡(luò)作品，還有流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，一大半都出自天涯社區(qū)。成千上萬傳統(tǒng)媒體的記者們也喜歡泡在天涯社區(qū)，從中發(fā)現(xiàn)題材或線索，給予二次傳播。正如文化學(xué)者梁文道所評論的那樣：“作為中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之王，天涯社區(qū)的感性、豐富性和社會議題設(shè)置能力令人驚嘆。這里自發(fā)生成了最多的草根明星、最具時(shí)代氣息的天涯劇和最直率的話語場，令其成為傳統(tǒng)媒體倚重的新聞源。網(wǎng)絡(luò)公民的信任、參與和表達(dá)意識構(gòu)成了它的原動力，并促使它成為全球華人的網(wǎng)上家園?！?010年，天涯社區(qū)榮獲“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號，被公認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)文化百花園中的一朵“奇葩”。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)的是，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海南有些落伍了。新媒體格局再度裂變——微博、微信橫空出世，如日中天，各種客戶端雨后春筍般冒出來，搶占手機(jī)屏幕，爭奪公眾注意力。網(wǎng)絡(luò)用戶開始從PC（個(gè)人電腦）向手機(jī)終端大規(guī)模遷移。相比之下，在Web端以內(nèi)容和文化取勝的海南互聯(lián)網(wǎng)似乎有被邊緣化的趨勢。畢竟，我們在地理上遠(yuǎn)離市場、人才、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)中心，在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)方面先天不足，面對鋪天蓋地的手機(jī)應(yīng)用新浪潮，我們以往馳騁于PC端的優(yōu)勢和競爭力難以經(jīng)久不衰。
總體上看，新媒體好景都不太長。當(dāng)初主流的幾大門戶網(wǎng)站，現(xiàn)已被視為傳統(tǒng)媒體,日薄西山；BBS老態(tài)龍鐘，還在茍延殘喘；曾經(jīng)不可一世的博客和微博，如今也明顯式微；在特定群體中走紅過的開心網(wǎng)和人人網(wǎng)，就像過眼云煙，而今已不再風(fēng)光無限。這就是國內(nèi)所有新媒體共同的命運(yùn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生來就有喜新厭舊的本性，印刷媒體時(shí)代的“百年老店”一去不復(fù)返了；另一方面，不得不指出的是，不少地方現(xiàn)階段的文明程度、信用體系和法治水平，除了人口紅利帶來的巨大市場和用戶暴增之外，并未給新媒體的健康成長提供真正優(yōu)質(zhì)的土壤。因此，難逃盛極而衰的宿命。
毫無疑問，新一輪的競爭集中在移動互聯(lián)網(wǎng)上，借助智能手機(jī)的迅速普及，形形色色的App、公眾號長驅(qū)直入，大有全面來襲之勢。2014年，在主流媒體旗下的新聞客戶端和門戶網(wǎng)站所屬的新聞客戶端兩大陣營之外，今日頭條、澎湃新聞這兩個(gè)手機(jī)端新媒體，如同兩匹黑馬，憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場化運(yùn)作和部分原創(chuàng)新聞，短時(shí)間占領(lǐng)了傳播陣地的制高點(diǎn)，獲得了大量的用戶及市場份額。澎湃新聞作為“國家隊(duì)”，居然還在時(shí)政與社會新聞娛樂化的方向上開了先河，以網(wǎng)言網(wǎng)語、無厘頭的標(biāo)題，以及深挖官場“內(nèi)幕”、揭露各地負(fù)面瘡疤的搞怪風(fēng)格，引發(fā)不少人的反感和抵觸。但無論如何，當(dāng)體制內(nèi)的同行們還在觀望和遲疑時(shí)，澎湃新聞早已捷足先登了。要知道，手機(jī)桌面是有限的，用戶不可能什么都下載，人們一定會精挑細(xì)選，留下最需要的那些。如今，手機(jī)上的各類資訊來得太容易，我們能看到的信息太多了，根本看不過來，只能根據(jù)各自的喜好加以選擇，把不需要的東西卸載或屏蔽掉。一旦手機(jī)主屏幕被占滿，不論什么好東西，要想獲得一席之地都會難上加難。新媒體的最顯著特征，在于用戶擁有充分的自主權(quán)，他只選喜歡的，不喜歡就走開，絲毫不能勉強(qiáng)。強(qiáng)制訂閱、攤派發(fā)行、公款消費(fèi)，那些套路完全行不通了。
海南各界對這一輪網(wǎng)絡(luò)傳播也充滿熱情和期待，圍繞著新媒體，體制內(nèi)外都在躍躍欲試。2014年，天涯社區(qū)在移動端有了長足的邁進(jìn)，已推出的“微論”和“天涯日報(bào)”兩款產(chǎn)品受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
由于我們處在一個(gè)媒體管制的大環(huán)境下，新聞的內(nèi)容與出處基本一致，所謂競爭只是在標(biāo)題上?；ㄕ小⒃爨孱^，或使用一些自以為“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)詞匯，因此，無論有多少新聞客戶端，本質(zhì)上卻大同小異。這正是天涯社區(qū)的機(jī)遇，天涯日報(bào)仍是UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，是網(wǎng)友寫的、非官方的、與眾不同的，而且它與Web端的天涯社區(qū)互聯(lián)互通，高漲的人氣下，點(diǎn)擊量十萬、百萬的帖文比比皆是，令眾多新聞類App望塵莫及。
相對于記者采寫、編輯核發(fā)的新聞，來自各類自媒體的信息要鮮活、生動許多，這就是自媒體的生長空間。當(dāng)然，記者、編輯發(fā)布的新聞?chuàng)碛心撤N確定性（即權(quán)威性），這也是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)存在的主要理由。
新媒體的困和炯
在海南，不管做什么，首先都要考慮視野的問題。就像海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)一樣，必須放眼天下，向島外進(jìn)軍。海南的新媒體若想成氣候，就要以“過?！睘榧喝巍Ｖ皇刂矍斑@一畝二分地，不會有多大出息。天涯社區(qū)的海南本地用戶比例只占4%，更大范圍、更大規(guī)模的用戶群，需要更可靠的基礎(chǔ)設(shè)施，也需要更寬廣的眼界和胸懷才能迎來。
智能手機(jī)時(shí)代，從技術(shù)上打破了媒體壟斷，造就了百花齊放的新格局。各類App、公眾號、客戶端……準(zhǔn)入門檻不高。近年來，我們從手機(jī)端（微信朋友圈、公眾號）看到了一些精美的海南圖文資訊，它們往往不是出自專業(yè)媒體和媒體人之手，而是由民間人士創(chuàng)造的，其中有一些是房地產(chǎn)商為促銷樓盤而炮制出來的。
2014年威馬遜臺風(fēng)襲來之際，我們曾經(jīng)對傳統(tǒng)媒體的局限和無力痛心疾首，受發(fā)行周期、覆蓋面、還有宣傳報(bào)道紀(jì)律的限制，一些傳統(tǒng)媒體未能將風(fēng)災(zāi)的緊迫性、嚴(yán)重性迅捷地傳播出去，起初在全國沒有立刻產(chǎn)生震撼性的反應(yīng)。反而，一些手機(jī)媒體在傳播災(zāi)情方面初戰(zhàn)告捷。記得當(dāng)時(shí)“海南新聞頻道”的微信公眾號大出風(fēng)頭，還有一些“朋友圈”在發(fā)起公益救助方面發(fā)揮了巨大作用。
但迄今為止，在手機(jī)端傳播的所有頌揚(yáng)海南優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和幸福生活的帖文、圖片基本都是藝術(shù)照，這類藝術(shù)照不僅在海南，哪怕在霧霾嚴(yán)重的北京、山西、河北……在任何地方都能“做”出來。只不過從受眾的角度來看，這些粉飾化的傳播幾乎無用、無效，而且還無聊，因?yàn)樗鼈儾⒉皇侨藗兊娜粘Ｒ娐劊皇钦鎸?shí)生活的寫照，而是帶著溢美動機(jī)精心加工出來的宣傳品。它們太專業(yè)了，不僅不感人，甚至還會讓人反感。
媒體的不斷更替，使這個(gè)時(shí)代充滿了可能性，同時(shí)也彌漫著不確定性?？赡苄则?qū)使人們?nèi)プ龈鞣N探索，不確定性則提示人們別太當(dāng)真。去年3月8日馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件，很多新媒體扮演了不光彩的角色，在缺乏真材實(shí)料和一手資訊的情況下，將傳聞、猜測、隨機(jī)拼湊的信息當(dāng)新聞來發(fā)布，連某些權(quán)威媒體的官方微博也這么做，一場災(zāi)難成了媒體任意發(fā)揮、失責(zé)失德的狂歡。
不錯，新媒體讓我們看到了更多信息，但太多了，真的需要這么多嗎？不求原創(chuàng)、大量轉(zhuǎn)發(fā)的信息一天到晚撲面而來，心靈雞湯四處灌，小道消息滿天飛。大家都熱衷于人云亦云，不假思索和辨別，導(dǎo)致偽新聞、偽知識、偽公益多如牛毛，遍地開花。表面上每個(gè)人都變得見多識廣，實(shí)質(zhì)上，人們的見聞、喜好、態(tài)度趨向類同。一個(gè)沒有多樣性、豐富性的圈子和社會反而更加乏味。
成功的新媒體，應(yīng)當(dāng)處于傳播鏈的上游，追求的是發(fā)現(xiàn)和原創(chuàng)，是更快與更新，至于權(quán)威性，那是傳統(tǒng)媒體的事。有些傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體，卻甘于下游的位置，把傳統(tǒng)媒體上刊登過的信息改頭換面再發(fā)一遍，這樣注定不會有什么前途。我們看到一些新媒體新聞后面的閱讀量統(tǒng)計(jì)，常常只有3位數(shù)，甚至2位數(shù)，以傳播效果論，這叫事倍功半。但是，也有做得好的，如人民日報(bào)的新媒體版、人民日報(bào)的官方微博和微信，報(bào)網(wǎng)互動，有聲有色，不僅未損害黨報(bào)的權(quán)威性，而且很大程度上又夯實(shí)了它的群眾基礎(chǔ)。鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)的臺網(wǎng)互動，也做到了比翼雙飛的境界，優(yōu)勢互補(bǔ)，一唱一和，的確有天衣無縫的感覺。
新媒體呼喚新體制，舊瓶裝新酒，很難在競爭中立于不敗之地。需要探索的不僅是信息生產(chǎn)流程，還有編發(fā)規(guī)范、傳播機(jī)理、商業(yè)模式，等等。
未來的新媒體應(yīng)該多樣化、智能化、精確化、人性化、個(gè)性化。誰喜歡什么就給他什么，不喜歡千萬別騷擾他；誰搜索什么就得到什么，而不是羅列一大堆似是而非的東西，以及混跡于其中的真假廣告。
總而言之，新媒體要想做大做強(qiáng)，終究靠的是智慧和實(shí)力。H
猜你喜歡
綜藝報(bào)(2022年8期)2022-04-29
大眾文藝(2021年16期)2021-09-11
音樂天地(音樂創(chuàng)作版)(2021年10期)2021-02-18
文苑(2018年20期)2018-11-09
小學(xué)生作文(中高年級適用)(2018年4期)2018-05-14
南方周末(2018-05-03)2018-05-03
聲屏世界(2015年7期)2015-02-28
聲屏世界(2015年7期)2015-02-28
聲屏世界(2015年4期)2015-02-28
聲屏世界(2015年4期)2015-02-28
