劉全莉（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700）

淺析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
——以優(yōu)酷網(wǎng)為例

劉全莉
（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700）

本文以優(yōu)酷網(wǎng)自制節(jié)目為切入點，通過對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目含義的界定，探究其產(chǎn)生的原因，并分析了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的現(xiàn)狀特征。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；含義；原因；現(xiàn)狀特征

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的含義

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為一種新生的節(jié)目形態(tài)，國內(nèi)只有很少的學(xué)者對其進(jìn)行專業(yè)化系統(tǒng)化研究，它的定義更是沒有人提起過。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)自制的節(jié)目形式之一，與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有異曲同工之妙，因此在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目定義上，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義。王雅松、李增泉在《以〈泡芙小姐〉為例談網(wǎng)絡(luò)自制劇》中指出：“網(wǎng)絡(luò)自制劇是指由視頻網(wǎng)站投資、選擇貼近生活的題材、組織劇本、拍攝，并在各自視頻網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)劇 ?！雹俑鶕?jù)上述的定義和筆者的個人理解，將網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目定義為：是指由網(wǎng)站確定節(jié)目類型，構(gòu)思節(jié)目腳本，組織拍攝、制作、包裝和后期宣傳，并在網(wǎng)站、手機(jī)等新媒體上進(jìn)行播放的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作主體大多數(shù)為網(wǎng)站本身。網(wǎng)站通過對市場和受眾需求分析，根據(jù)網(wǎng)站本身的定位，確定節(jié)目類型或題材，進(jìn)行拍攝和后期制作。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生的原因

（一）“限娛令”為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生創(chuàng)造了有利條件。2011年10月廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，并于2012年開始執(zhí)行。該《意見》的實施對于熱衷于電視綜藝節(jié)目制作的電視媒體來說是一個不小的打擊。電視綜藝節(jié)目作為吸引年輕觀眾的重要砝碼，失去了綜藝節(jié)目就意味著電視臺將失去大部分年輕的受眾。于是，在“限娛令”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)在一群年輕人的擁護(hù)下快速地成長起來。越來越多年輕人的收視習(xí)慣從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來，而互聯(lián)網(wǎng)的方便和快捷也獲得了年輕受眾的信任和喜愛。為了穩(wěn)定網(wǎng)民收視習(xí)慣，提高網(wǎng)民對網(wǎng)站的忠誠度，許多網(wǎng)站憑借自身豐富的娛樂資源開始嘗試自制節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目。

（二）不斷增長的視頻用戶為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供市場需求。據(jù)cnnic統(tǒng)計，2013年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.282億，較上年底增加了5637萬人，增長率為15.2%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年底提升了3.4個百分點，達(dá)到69.3%。由此看出，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直呈現(xiàn)上漲的趨勢，上漲的幅度也比較穩(wěn)定。如此龐大的用戶數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供了廣闊的市場需求。

（三）影視劇版權(quán)購買成本增加迫使網(wǎng)站走向節(jié)目自制。近年來，視頻網(wǎng)站開始加入搶購電視劇的熱潮中，致使影視劇的版權(quán)一度飆升，《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán)賣到3000萬，《甄嬛傳》也以3000萬的價格被樂視收入囊中。強大的資金壓力，促使視頻網(wǎng)站嘗試節(jié)目自制。節(jié)目自制的最大的優(yōu)勢是節(jié)目自制的成本是可控的，改變了原來購買版權(quán)時的被動局面，而且網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成本也相對較低。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的現(xiàn)狀特征

優(yōu)酷網(wǎng)自制節(jié)目最早可以追溯到2010年，先后制作《戀愛辯法》《牛人故事》等五十多檔節(jié)目。2013年，優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說》更憑借優(yōu)秀的表現(xiàn)，在“第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評選”中獲得“年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”。由此可見，優(yōu)酷網(wǎng)不僅是中國最有影響力的視頻網(wǎng)站，同時擁有豐富的自制節(jié)目經(jīng)驗，并且已經(jīng)取得不錯的成績。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的現(xiàn)狀特征這部分，筆者以優(yōu)酷網(wǎng)的自制節(jié)目作為研究的案例，通過對優(yōu)酷網(wǎng)自制節(jié)目的統(tǒng)計和分析，得出以下六點：

（一）節(jié)目形式：嫁接突出。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為一種新生節(jié)目形態(tài)，沒有一個完整的體系和標(biāo)準(zhǔn)，所以在節(jié)目類型和形式上比傳統(tǒng)電視節(jié)目更加靈活。而制作者就是利用了這個特點，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的分類和界線，有效地完成節(jié)目內(nèi)容和形式的嫁接。這種嫁接現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)自制新聞節(jié)目上比較突出，主要有娛樂與資訊、體育與資訊、娛樂與專題類的嫁接?！秲?yōu)酷娛樂播報》是一檔優(yōu)酷網(wǎng)自制的娛樂資訊節(jié)目，第一時間帶領(lǐng)網(wǎng)友直擊娛樂圈最新事件。截至目前，它的網(wǎng)絡(luò)點擊量已經(jīng)將近八千萬。資訊作為一種新聞快訊本應(yīng)屬于新聞類節(jié)目，而優(yōu)酷網(wǎng)巧妙地把娛樂與新聞嫁接在一起，使受眾在娛樂輕松的氛圍下了解當(dāng)下的娛樂熱點，這應(yīng)該算是一種比較成功的嫁接模式。又如：《體育播報》、《全名爆料》、《娛樂in事件》等節(jié)目就是實現(xiàn)了體育與資訊、娛樂與資訊和娛樂與專題類的嫁接。

（二）節(jié)目來源：嘗試原創(chuàng)。近幾年，各大電視臺之間的競爭愈發(fā)激烈，強者希望保持勢頭，弱者企圖以巧取勝。于是，越來越多的電視人把目光投向了海外電視節(jié)目上。相對于電視節(jié)目的這一現(xiàn)狀，視頻網(wǎng)站則恰恰相反，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征和網(wǎng)民的需求策劃原創(chuàng)節(jié)目。比如，《民間牛人》作為優(yōu)酷網(wǎng)的一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，每期都會篩選網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)視頻，帶領(lǐng)觀眾一起走進(jìn)牛人的世界，感受牛人文化。它不僅整合了網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源，更為觀眾提供了樂趣。

（三）節(jié)目內(nèi)容：娛樂為主。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域，絕大多數(shù)的網(wǎng)站都將綜藝娛樂類作為主推類型。節(jié)目類型涵蓋了娛樂資訊類節(jié)目《優(yōu)酷娛樂播報》、綜藝服務(wù)類《偵查大明星》、娛樂專題類《娛樂in事件》、綜藝娛樂類《我是傳奇》、娛樂談話類《優(yōu)酷名人坊》等。就節(jié)目內(nèi)容而言，它涵蓋了娛樂圈的熱門資訊、明星八卦緋聞、影視劇資訊、生活服務(wù)、流行音樂等內(nèi)容。為了適應(yīng)更多年輕網(wǎng)友的接受心理，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的風(fēng)格上也別具特色，大多采用幽默搞笑的語言、碎片式的畫面拼接等方式來營造出輕松愉

快的節(jié)目氛圍，在一定程度上減輕了觀眾的觀看負(fù)擔(dān)。

（四）節(jié)目受眾：年輕化。目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡主要在10-40歲，整體比較年輕化。而《曉說》作為優(yōu)酷網(wǎng)比較成功的一檔自制脫口秀節(jié)目，它從開播到現(xiàn)在已經(jīng)播出100多期，節(jié)目點擊量近5億。以此來推算網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目受眾的分布情況比較具有合理性。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：《曉說》受眾在年齡上，22-29歲年齡段占了近一半的比重，30-39歲年齡段次之。由此可以看出，《曉說》的受眾的年齡結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視頻受眾群體大體一致，主要是年輕人，年齡在22-39歲之間，以學(xué)生、白領(lǐng)和公務(wù)員為主。

（五）節(jié)目時長：短小精悍。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為一種“快餐文化”，節(jié)目時長比較短，以此來吸引年輕受眾的關(guān)注。通過對優(yōu)酷網(wǎng)自制的節(jié)目分析：節(jié)目時長5分鐘（以內(nèi)）的占29%，6-15分鐘的節(jié)目占47%，16-30分鐘的節(jié)目占18%，30分鐘以上的占6%。因此可看出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的時間比較短，大約在0-30分鐘之內(nèi)。

（六）節(jié)目形態(tài)：豐富多彩。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更為靈活、自由，在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)中更為豐富。真人秀、單口秀、動畫、搞笑視頻、幽默的語言都可以運用到網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中去。而《曉說》在節(jié)目中就運用了大量的動畫，佐以幽默搞笑的語言，不僅豐富了畫面。同時，對節(jié)目內(nèi)容也是一種很好的補充，解決了觀眾因某些知識缺陷造成的收視障礙問題?？傊?，優(yōu)酷網(wǎng)上存在著很多形態(tài)豐富多彩的自制節(jié)目。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為全媒體時代的一種全新的節(jié)目形式，它是市場經(jīng)濟(jì)、媒介環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三者之間相互作用的產(chǎn)物。本文以網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為切入點，借助網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義，對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行定義，并從四個方面分析了其產(chǎn)生的原因，并從節(jié)目內(nèi)容、時長、類型和受眾等六個方面概括其現(xiàn)狀特征。相信隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的不斷發(fā)展，它將會帶給我們更加絢爛的色彩。

注釋：

①王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》為例談網(wǎng)絡(luò)自制劇[J].神州，2012,36(8):27.

[1]王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》為例談網(wǎng)絡(luò)自制劇[J].神州，2012,36(8):27-28.

[2]李翔.從視頻集納到自我產(chǎn)制：中國網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目自制現(xiàn)象研究[J].新聞界，2012,24(14):44-47,63.

[3]毛現(xiàn)輝.平民娛樂的盛宴——中國內(nèi)地電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2008.

劉全莉，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級碩士研究生，研究方向：新聞傳播。

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