梁維霞

摘 要：縣級電視臺最為一項重要的新聞傳播媒介，如何才能將其充分利用起來，做好新聞的宣傳工作。該文通過對縣級電視臺的在進行新聞宣傳工作上的SWOT進行研究，針對縣級電視臺新聞媒體的特點，提出了做好縣級電視臺新聞宣傳工作的意見。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺 新聞宣傳 建議 分析

中圖分類號：F272.9 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）12（a）-0180-02

縣級電視臺由于自身的規(guī)模限制，其收視的定位只能局限在當(dāng)?shù)鼐用?，這既是縣級電視臺的劣勢也是縣級電視臺的優(yōu)勢，如何利用縣級電視臺這一新聞傳播媒介，進行新聞的宣傳工作，這是政府一直關(guān)心的問題。該文就針對縣級電視臺在進行新聞宣傳的工作，進行了SWOT的分析，分析其進行新聞宣傳的優(yōu)勢，以及針對縣級電視臺新聞媒體具備的特征，給出做好縣級電視臺新聞宣傳工作的幾點意見。

1 縣級電視臺進行新聞宣傳的作用

1.1 有效改善民生

縣級電視臺由于其具有貼近人民群眾的便利，可以很好的做到深入基層，去了解人民群眾群眾的生活狀況以及生活中遇到的一些亟需解決的問題，通過人民群眾對民生政策的建議，通過對人民群眾現(xiàn)實情況的反映以及人民群眾意見的收集，可以通過新聞報道的方式，使政府對人民群眾的民生問題，做到更為深入的了解，及時決絕人民群眾的問題。例如：部分縣級電視臺會致力于民生這個主題，開展一系列的深入基層，服務(wù)群眾的電視欄目，通過對人民群眾進行走訪、調(diào)查以及為人民群眾提供服務(wù)熱點等，加深和人民群眾的關(guān)系。通過向政府相關(guān)部門進行人民群眾問題的反映，可以及時地解決人民群眾的問題?？h級電視臺作為人民群眾向上級反應(yīng)問題的有效傳播媒介，可以縣級電視臺的橋梁作用，很好地實現(xiàn)改善農(nóng)民民生的問題。

1.2 縣級電視臺實現(xiàn)對政策的宣傳

縣級電視臺是縣委以及縣政府進行政策宣傳的重要媒介，政府部門通過縣級電視臺做到新聞的宣傳工作。比如：政府部門通過縣級電視臺的電視直播的形式，對一系列的政府惠民政策進行發(fā)布會，通過電視講解的方式，將政策信息傳達給當(dāng)?shù)氐木用?。縣級電視臺作為政府與人民群眾之間的溝通橋梁，也可以通過日常對基層的下訪，通過日常新聞資料的搜集，為政府部門做好政策的宣傳工作。

1.3 保護地方文化，做好輿論導(dǎo)向作用

縣級電視臺作為基層的電視臺，有義務(wù)肩負(fù)起保護當(dāng)?shù)匚幕?，對地區(qū)文化進行建設(shè)和宣傳的作用。有些縣級區(qū)域雖然區(qū)域較小，卻存在著豐富的文化資源，這就需要新聞媒體，通過包裝和對外宣傳，達到保護本地文化的目的。

2 縣級電視臺進行新聞宣傳的SWOT分析

2.1 貼近性的優(yōu)勢（Strength）

縣級電視臺作為最貼近基層的媒體，其最大的特性就是距離老百姓最近。對于當(dāng)?shù)氐木用駚碇v，街里街外的小事是他們?nèi)粘５牟栌囡埡?，是他們普遍喜愛的話題。在目前，縣級電視臺在節(jié)目設(shè)置上也展現(xiàn)出貼近人民群眾?？h級電視臺的節(jié)目設(shè)置多為村民發(fā)生的糾紛或者對一些惠民政策的講解，通過這些貼近人民群眾的欄目設(shè)置，獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛支持。擁有當(dāng)?shù)氐娜罕娭С?，這是縣級電視臺最重要的特點，也是其進行新聞宣傳的優(yōu)勢。

2.2 人財物的弱勢（Weakness）

縣級電視臺的弱勢主要體現(xiàn)在其規(guī)模上、人力和財力以及物力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上各個地方衛(wèi)視電視臺。首先，縣級電視臺在受眾群體上，僅局限當(dāng)?shù)氐木用?，受眾群體偏少，影響力不如衛(wèi)視電視臺。其次，縣級電視臺在電視臺的規(guī)模上比不上衛(wèi)視電視臺。最后，縣級電視臺在節(jié)目設(shè)置，包括節(jié)目的策劃，節(jié)目的包裝，節(jié)目的后期制作上，由于人力和物力的限制，會比不上衛(wèi)視電視臺的節(jié)目水平。

2.3 政策的機遇（Opportunity）

由于縣級電視臺是最為貼近基層的新聞媒體，隨著我國“三農(nóng)政策”“新農(nóng)村建設(shè)”等等，政府近年來，更加關(guān)注農(nóng)民的民生問題，政府制定了一系列的惠農(nóng)政策。政府政策的宣傳和下達，必然需要媒體進行有效的宣傳和傳播，這就為縣級電視臺提供了很好的機遇。

3 做好縣級電視臺新聞宣傳工作的幾點意見

3.1 選題時增加民生與農(nóng)業(yè)科技的報道比例

縣級電視臺做好新聞的宣傳工作，必須把握宣傳的重點，就是牢牢抓住“三農(nóng)政策”以農(nóng)民為核心，圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)和生活進行宣傳工作的開展，以及節(jié)目的設(shè)置。在新聞的選題上應(yīng)該逐漸的增加民生和農(nóng)業(yè)科技的報道比例。民生新聞引起貼近農(nóng)民、本土化和平民化的特點，獲得了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷南矏?。作為縣級電視臺的新聞記者，必須堅持走出去，深入基層群眾，將新聞視角更多的定位在人民的日常生活之中，通過新聞的形式，對老百姓的心聲進行表達，抒發(fā)基層人民群眾的喜怒哀樂，讓新聞可以切實的走入到老百姓的生活。縣級電視臺還應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的農(nóng)時和農(nóng)季，開展農(nóng)業(yè)科技新聞的宣傳，通過向當(dāng)?shù)氐木用裉峁┮恍嵱玫姆N植技術(shù)、科學(xué)技術(shù)以及一些致富信息。在對這些信息進行宣傳時，應(yīng)該采取通俗易懂的方式，使人民群眾可以很好地理解信息所要表達的內(nèi)容。

3.2 堅持人民群眾的視角，加強監(jiān)督類的內(nèi)容報道

縣級電視臺在進行新聞資料的搜集和新聞節(jié)目的制作上，應(yīng)該站在人民群眾的視角上，去對人民群眾關(guān)注的問題，進行實時的報道和跟蹤?？h級電視臺新聞工作人員在進行新聞的選材上，要緊緊的圍繞著人民群眾的生活展開，選取人民群眾最為關(guān)注的問題。與此同時，縣級電視臺針對人民群眾生活中存在的問題，以及政府在管理上的不當(dāng)之處，進行跟蹤報道，通過對政府的監(jiān)督，做到切實解決人民群眾的問題。這樣才能獲得一個好的群眾基礎(chǔ)。

3.3 提升新聞的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新的媒體傳播方式分流了一部分電視媒體的觀眾，這對縣級電視媒體來講，即帶來了挑戰(zhàn)，比如：受眾群體的減少。但是也帶來了很大的機遇，縣級電視臺可以利用起新媒體的形式，來進行新聞的宣傳工作，以及通過新媒體的形式來實現(xiàn)和人民群眾的溝通和交流?？h級電視臺可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機的形式，將新媒體利用起來，是電視臺的新聞節(jié)目更加及時、生動和全面。比如：電視臺可以通過開通官方的微博或者建立官網(wǎng)網(wǎng)站的形式，在網(wǎng)絡(luò)上進行新聞線索的收集，并通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)和觀眾之間的互動交流，這樣縣級電視臺就能吸引一大批的年輕群體，也能創(chuàng)造其縣級電視臺自己的欄目品牌。

4 結(jié)語

通過對上述材料的總結(jié)，可以看出，縣級電視臺雖然自身受到人力物力和財力的限制，但是由于其具備貼近人民群眾的特性，所以在新聞宣傳，尤其是對惠民政策的宣傳上，有著自身獨特的優(yōu)勢。縣級電視臺做好新聞宣傳工作，必須堅持農(nóng)民的視角出發(fā)，新聞緊緊圍繞農(nóng)民關(guān)心的民生問題展開。在新媒體的沖擊下，縣級電視臺應(yīng)該積極主動出擊，提升新聞工作人員的素質(zhì)同時，將新媒體利用起來，通過微博或者官方網(wǎng)站的形式，進行新聞工作的宣傳。

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