● 何 瑛

從模仿到創(chuàng)新 從跟隨到引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界漸成趨勢(shì)

● 何 瑛

在構(gòu)筑“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代，中國(guó)品牌走向世界。騰訊、阿里巴巴、百度、聯(lián)想……從模仿到創(chuàng)新，從跟隨到引領(lǐng)，中國(guó)企業(yè)界正涌現(xiàn)出更多舉世矚目的明星品牌。

“中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)漸成趨勢(shì)，但同時(shí)也還有很長(zhǎng)的路要走?！笔袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)張承良日前在接受媒體專訪時(shí)如是表示，“從未來發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)過多年積累，中國(guó)品牌已經(jīng)到了應(yīng)該站上世界舞臺(tái)的時(shí)候。全球宏觀環(huán)境因素支持中國(guó)品牌走得更遠(yuǎn)?！?/p>

全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司日前推出2015年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，榜單顯示中國(guó)品牌大有潛力，中國(guó)品牌價(jià)值呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，在全球范圍來看增速第一。

張承良表示，在“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)代，中國(guó)品牌建設(shè)面臨著“非常大的機(jī)遇”，這種機(jī)遇是由全球和中國(guó)國(guó)內(nèi)宏觀形勢(shì)所決定的。他說，品牌是微觀層面的問題，但是會(huì)受宏觀環(huán)境很大影響。因此，把握宏觀環(huán)境大勢(shì)對(duì)品牌建設(shè)是很有意義和重要的事情。張承良認(rèn)同，中國(guó)品牌逐漸走向世界舞臺(tái)的趨勢(shì)是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而來的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)更好、分量更重，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的是共贏關(guān)系。

從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來看，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)，但在全球范圍來看增速依然可觀。張承良表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期來看“總體向好”，中國(guó)品牌和中國(guó)經(jīng)濟(jì)是互相促進(jìn)的共生關(guān)系。他還表示，今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注重提質(zhì)增效，品牌建設(shè)更加有意義。此外，未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展會(huì)誕生更多跨國(guó)企業(yè)，這就需要有更多全球品牌。

談到中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來，張承良表現(xiàn)出樂觀情緒。從歷史上看，后進(jìn)國(guó)家在追趕先進(jìn)國(guó)家時(shí)，最初普遍是從模仿開始，這是一個(gè)自然過程。例如德國(guó)工業(yè)如今是精工專業(yè)的代表，但在100多年前德國(guó)貨也曾被貼上“低檔劣質(zhì)”的標(biāo)簽，也是從模仿當(dāng)時(shí)先進(jìn)的英國(guó)開始改變的。

中國(guó)企業(yè)從改革開放之初不斷模仿學(xué)習(xí)別國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，品牌價(jià)值得到不斷提升，而且提升勢(shì)頭迅猛。張承良特別談到，中國(guó)科技創(chuàng)新類品牌目前已經(jīng)有不少處于世界領(lǐng)先水平，像聯(lián)想、中興等一些企業(yè)超過半數(shù)營(yíng)業(yè)額來自海外市場(chǎng)，已成為更加國(guó)際化的品牌。

此外，張承良還對(duì)中國(guó)企業(yè)把握趨勢(shì)和尋找發(fā)展契機(jī)的創(chuàng)新能力表示贊賞。在談到促進(jìn)就業(yè)這一問題時(shí)，他表示支持創(chuàng)造大量就業(yè)的中小企業(yè)就會(huì)帶來發(fā)展機(jī)遇，阿里巴巴的發(fā)展就是例證。

對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)目前倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)”和“萬(wàn)眾創(chuàng)新”，張承良表示非常認(rèn)同。他認(rèn)為市場(chǎng)需要不斷涌現(xiàn)新的參與者和競(jìng)爭(zhēng)者，只有鼓勵(lì)民眾參與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，才會(huì)出現(xiàn)更多明星品牌，這將有利于品牌建設(shè)。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)之路仍然很長(zhǎng)。雖然近年來中國(guó)品牌價(jià)值出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，但很多企業(yè)的業(yè)績(jī)主要是在本土市場(chǎng)取得的。要想成為全球品牌，中國(guó)企業(yè)還需付出更多努力“走出去”，更好把握海外市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，在品牌差異化等方面再下苦功。