摘 ?要：電影海報(bào)是電影宣傳的一種方式，也稱為電影宣傳畫，一般是通過繪畫和文字有規(guī)律的組合形成的一種招貼形式。電影海報(bào)被稱為濃縮的電影、電影的名片等，新中國電影海報(bào)的發(fā)展經(jīng)歷了手繪到電腦繪圖的過程，而字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在其中扮演了非常重要的角色，電影海報(bào)中的字體隨著電影的發(fā)展與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的流行趨勢而不斷變化。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào);字體設(shè)計(jì);海報(bào)設(shè)計(jì)

作者簡介：劉毅飛，男，畢業(yè)于蘇州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，現(xiàn)為常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)。

[中圖分類號(hào)]：J524 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-33--01

新中國電影的發(fā)展在國家成立以來受到了黨和政府的重視，電影開始成為人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)形式，社會(huì)各階層對(duì)電影的喜愛更加激起了電影工作者的創(chuàng)作熱情，因此出現(xiàn)了一大批經(jīng)典的電影作品。而后出現(xiàn)的多樣化電影作品更是彰顯了不同時(shí)期的時(shí)代特征，電影海報(bào)便是最直接的例證。

一、新中國電影探索時(shí)期電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)

新中國建立以后，國家電影事業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，中國電影界也開始注意影片質(zhì)量的要求，涌現(xiàn)出許多經(jīng)典作品，此時(shí)的電影作品多是表現(xiàn)英雄人物的革命事跡，如《南征北戰(zhàn)》《智取華山》，電影海報(bào)則以手繪為主，在海報(bào)的字體上多采用比較粗獷的美術(shù)字或書法字，并對(duì)電影片名采用描邊的方式進(jìn)行突出表現(xiàn)，同時(shí)在海報(bào)上還會(huì)出現(xiàn)演員、導(dǎo)演等個(gè)人信息的文字，字體基本以正常的書寫體為主。隨著電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，從事電影海報(bào)創(chuàng)作的藝術(shù)家已不單單是專門的海報(bào)創(chuàng)作者，大批的專業(yè)畫家開始加入電影海報(bào)的創(chuàng)作隊(duì)伍，如著名漫畫家張仃為電影《祝?！穭?chuàng)作的海報(bào);著名畫家蔣兆和的《馬蘭花開》;著名國畫家程十發(fā)創(chuàng)作的《林則徐》;著名畫家黃胄的《阿娜爾罕》;著名漫畫家詹同的《女理發(fā)師》等等。

專業(yè)畫家以其獨(dú)特的審美為電影海報(bào)創(chuàng)作開創(chuàng)了新的表現(xiàn)手法，海報(bào)字體的創(chuàng)作便是其中之一。許多電影海報(bào)開始采用字體裝飾的設(shè)計(jì)形式，以精致的細(xì)節(jié)作為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)，結(jié)合電影的場景和主旨進(jìn)行字體表現(xiàn)，對(duì)文字的筆畫和結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合創(chuàng)意，力求表達(dá)電影的內(nèi)涵。裝飾化的設(shè)計(jì)為字體增加了質(zhì)感和效果，使得字體不再突兀，兼具個(gè)性與美觀。

二、文化電影高潮時(shí)期電影海報(bào)的文字

受到七十年代文革思想的禁錮，電影海報(bào)設(shè)計(jì)呆板機(jī)械，藝術(shù)性降低。隨后到來的八十年代是中國電影起飛的時(shí)代，產(chǎn)生了大量的文化類電影，開始反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人文情懷，誕生了一批優(yōu)秀的藝術(shù)類電影，如《茶館》《良家婦女》《黃土地》《紅高粱》《霸王別姬》等，電影海報(bào)創(chuàng)作開始回歸到真正的藝術(shù)道路上來。海報(bào)的文字設(shè)計(jì)開始與國際接軌，文字的處理更加細(xì)膩，貼近電影劇情。如電影《霸王別姬》的宣傳海報(bào)，其主調(diào)為鮮艷的紅色，文字經(jīng)過藝術(shù)化的編排，以醒目的白色躍然畫面之上，成為畫面的視覺焦點(diǎn)，引人注目。同時(shí)，字又為圖的一部分，圖又被字加以利用，給人印象深刻。另外，海報(bào)上開始出現(xiàn)英文字體，英文字體的出現(xiàn)標(biāo)志著中國電影與國際電影開始接軌，吸收國外的元素，反過來促進(jìn)中國電影的發(fā)展，向世界觀眾展示中國的電影文化。中國電影邁出了走向世界的第一步，并開始在國際上受到關(guān)注，取得了金熊、金獅、金棕櫚、威尼斯等一系列大獎(jiǎng)。再如張藝謀導(dǎo)演的電影《活著》，反應(yīng)了激進(jìn)的文化大革命大煉鋼鐵時(shí)代，電影給人留下了深刻的印象，引起了文化界和電影界的大討論。電影海報(bào)字體用了非常醒目的兩個(gè)紅色大字，將字體置于畫面的中心，分量極重，活著并不容易，何況是如此痛苦的活著，有口難言，有苦無處申訴，畫面沖擊力強(qiáng)烈，反應(yīng)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，字體成為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要因素。

三、電影多元化時(shí)期的海報(bào)文字創(chuàng)作

中國電影進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代，先后經(jīng)歷了影視合流改革、電影精品工程、農(nóng)村電影放映工程、電影股份制、集團(tuán)化改革等主要措施，電影的藝術(shù)質(zhì)量和形式都有嶄新的突破和提高。中國電影進(jìn)入激情迸發(fā)的時(shí)代，電影海報(bào)的制作逐漸與國際接軌，已經(jīng)開始有內(nèi)地、香港、海外等不同版本，例如《大紅燈籠高高掛》就有法國版，美國版和香港版。因此在海報(bào)字體的使用上也出現(xiàn)了不同國家的文字，便于不同國家觀眾的理解。此時(shí)的文字設(shè)計(jì)吸取了國外的設(shè)計(jì)因素，考慮到不同國家的文化，文字排版不再是單一的橫版或豎版，出現(xiàn)了多樣式的版面編排，圖形化更加出眾，文字的標(biāo)志化更加豐富。新千年開始，隨著電腦技術(shù)與攝影技術(shù)的應(yīng)用，電影海報(bào)大多轉(zhuǎn)為電腦制作，而且大多是借用劇照，之前的手繪海報(bào)逐漸淡出人們的視野，手繪海報(bào)字體也就隨之消失。電腦三維海報(bào)以其強(qiáng)大的勢頭成為電影的主要宣傳工具，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電影的各種宣傳海報(bào)時(shí)，色調(diào)統(tǒng)一，風(fēng)格一致，甚至采用相同的字體標(biāo)志使其成為系列。電影的片名成為一部電影的特殊標(biāo)簽，是現(xiàn)代電影海報(bào)著重表現(xiàn)的內(nèi)容。標(biāo)志化的字體設(shè)計(jì)還經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在與電影有關(guān)的宣傳物、衍生產(chǎn)品上，如著名的青春題材電影《小時(shí)代》，其四部曲所采用的片名都是統(tǒng)一化的字體設(shè)計(jì)，成為此系列電影的獨(dú)特標(biāo)志。

電影是反映時(shí)代的藝術(shù)作品，無論是傳統(tǒng)的手繪電影海報(bào)，還是現(xiàn)階段的電腦繪圖海報(bào)，其設(shè)計(jì)和手法都具有鮮明的時(shí)代特征，海報(bào)文字的使用便是其中最好的佐證。電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)必將與中國電影一起為觀眾展現(xiàn)更為精彩的電影文化，成為世界電影史上非常重要的一部分，倡導(dǎo)中國文化，展現(xiàn)中國魅力。

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