季明

波司登男裝攜全系列產(chǎn)品閃耀亮相第23屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015），全面展示了“商旅時(shí)尚生活男裝”的新主張、新產(chǎn)品、新形象、新戰(zhàn)略，并向全行業(yè)傳遞出波司登男裝在新形勢下不斷完善自我、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值重塑的信心。

全新形象彰顯“國際范”

入市10年，波司登男裝秉承一貫堅(jiān)持的“精工之道”，深入研究中國男人著裝，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入中西方服飾精髓，成為民族品牌走向國際時(shí)尚舞臺(tái)的典范。在競爭激烈的男裝市場中迅速起跑，成為中國男裝行業(yè)的一匹“黑馬”。

而今，波司登男裝提出“品型兼優(yōu)”的價(jià)值主張，與多家國際知名咨詢、設(shè)計(jì)公司合作，使品牌形象更加品位化、時(shí)尚化、國際化，在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端形象等方面實(shí)現(xiàn)了全面提升。

2015年5月，波司登將受邀參展米蘭世博會(huì)，在米蘭世博會(huì)的中國企業(yè)聯(lián)合館進(jìn)行為期6個(gè)月的展出及互動(dòng)活動(dòng)。因此，CHIC2015波司登男裝展位設(shè)計(jì)以“米蘭之旅”為主題，為我們呈現(xiàn)了一個(gè)“簡潔、時(shí)尚、國際化”的展示空間。

眾所周知，意大利擁有全世界最優(yōu)秀的品牌，是時(shí)尚發(fā)源之地，今日仍是全球時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者。閑適、浪漫、簡而精、注重細(xì)節(jié)、慢活……這是意大利人的時(shí)尚生活方式。而“享受生活，懂得生活藝術(shù)，在生活中感受美”與波司登男裝一直倡導(dǎo)的“輕生活”定位不謀而合。

CHIC2015，波司登男裝展位整體以歐式建筑、街道為設(shè)計(jì)概念，以“米色”為主色調(diào)，把“時(shí)尚之都”米蘭的人文性、地域性元素融入展臺(tái)中，營造了一個(gè)“米蘭風(fēng)情”的生活空間。展臺(tái)外形借鑒米蘭街景為母體元素，運(yùn)用歐式流線型線條，原木材質(zhì)結(jié)合黑色金屬，無論是立墻，還是蓋頂，或是開窗，皆用細(xì)節(jié)透露出時(shí)尚氣息，讓觀眾在參觀時(shí)猶如置身于“米蘭時(shí)尚之都”。

2015年，波司登男裝的CHIC之旅可以說是其參加米蘭世博會(huì)的一次成功預(yù)演。全新的形象、經(jīng)典的設(shè)計(jì)、溫馨的氛圍讓人耳目一新。

精心設(shè)計(jì)樂享“輕生活”

當(dāng)下，消費(fèi)者富有激情，注重品位，追逐時(shí)尚，喜歡享受自由，追求慢生活。近年來，波司登男裝在原有的商務(wù)休閑服裝設(shè)計(jì)上融入實(shí)用性、功能性的旅行時(shí)尚元素，將一股灑脫、簡約、舒適、自然、活力之風(fēng)帶入中國男裝，打破了中國男裝品牌長期以來的沉悶和單調(diào)，滿足了消費(fèi)者突破鋼筋水泥的“城市森林”、重獲自由、放飛夢想的渴望。

目前，波司登男裝整體風(fēng)格趨向輕度正式，以舒適度和品質(zhì)為第一，注重生活品位，款式新穎，講求輕易穿搭，制作工藝體現(xiàn)輕奢品質(zhì)并且修飾身材。產(chǎn)品設(shè)計(jì)主打精致商務(wù)、簡約辦公、都市休閑三大系列，全系列服飾著重于打造商旅輕生活男裝，兼顧時(shí)尚度與商務(wù)度。為中產(chǎn)階層都市精英男士提供適用于日常商務(wù)、商旅出差、休閑度假等多場合需要的現(xiàn)代服飾，讓他們更加舒心而得體地穿行于各個(gè)場合，享受工作和時(shí)尚生活。

同時(shí)，延續(xù)一貫堅(jiān)持的精湛工藝和精良品質(zhì)，波司登男裝以現(xiàn)代風(fēng)格演繹，將簡約與經(jīng)典有序結(jié)合；以簡潔的剪裁、精致的工藝與舒適的面料、流行的色彩表達(dá)優(yōu)雅的氣質(zhì)，清晰地形成獨(dú)特的價(jià)值主張——“品型兼優(yōu)”；并提出“善選面料+原創(chuàng)版型”的路線，注重簡潔的裁剪，配合精致的衣料和考究的面料裝飾，表現(xiàn)出品牌獨(dú)有的利落而優(yōu)雅、時(shí)尚而簡約的男士氣質(zhì)。

在CHIC2015波司登男裝展區(qū)，我們也欣賞到了波司登男裝2015秋冬新品。無論是流行的色彩、創(chuàng)新的面料、經(jīng)典簡約的西服，穿著舒適、版型極佳的褲子，還是淡雅的休閑裝，或是工藝精湛的羽絨服都會(huì)讓注重修飾的時(shí)尚男士顯出男性睿智、優(yōu)雅、成熟的魅力。

波司登男裝用創(chuàng)新與充滿激情的態(tài)度表達(dá)著對生活的理解，詮釋著生活的真諦，傾訴著它的故事。

深度體驗(yàn)感悟“新潮流”

本次參展波司登男裝帶來了全新一代的空間形象，以品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向，整體環(huán)境大氣而舒適，調(diào)性更加輕松明快，更顯男人的精致品位與檔次，加上物超所值的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者真正感受到極高的性價(jià)比。軟硬裝細(xì)節(jié)均體現(xiàn)出男人尊崇的質(zhì)感，整個(gè)終端形象更為時(shí)尚休閑，更加符合“商旅輕生活”的理念。

據(jù)了解，波司登男裝在終端的空間打造上還將通過店內(nèi)的音樂、氣味、免費(fèi)WiFi以及家庭互動(dòng)專區(qū)的打造，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下，享受購物全過程的獨(dú)特體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

另外，波司登男裝還將通過線上推出APP ，引導(dǎo)消費(fèi)者線下購買，線上付款，打通線下與移動(dòng)客戶端，通過微信平臺(tái)招募和管理會(huì)員來打通移動(dòng)端和實(shí)體店。

波司登男裝總經(jīng)理高曉東表示，消費(fèi)者以品牌作為選擇產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，更注重互動(dòng)、人性化服務(wù)的消費(fèi)體驗(yàn)。只有不斷地滿足消費(fèi)者的需求，重新塑造品牌價(jià)值，才能贏得市場。

“新常態(tài)下，中國夢正引領(lǐng)時(shí)代新的航程，對于我們民族品牌也將迎來一個(gè)發(fā)展的新機(jī)遇。波司登男裝將立足國內(nèi)、著眼國際，不斷變革創(chuàng)新，自我超越。”高曉東說。

事實(shí)上，運(yùn)營10年來，波司登男裝一直低調(diào)、內(nèi)斂地行走著，探索之路還在繼續(xù)，但波司登男裝清晰的品牌定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格，成熟的市場運(yùn)作能力，都將助推品牌的穩(wěn)健發(fā)展，在中國掀起“商旅時(shí)尚生活男裝”風(fēng)潮。