魏道培

美國經(jīng)濟復蘇幾成定局，持續(xù)增長趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，市場顯示出一定的活躍度，美國人期望3%的增長率已在預料中。在過去的一年，美國紡織服裝工業(yè)小有回升，2015年他們又期盼什么呢？

紡織服裝業(yè)的期望與問題

有經(jīng)濟學家預言，美國經(jīng)濟增長的玫瑰期即將到來。由于能源價格大幅下滑，華爾街股市和美國房市呈現(xiàn)出恢復的勢頭，更重要的是消費者指數(shù)令人樂觀，失業(yè)率持續(xù)走低。由此，經(jīng)濟的好轉必然要促使紡織服裝工業(yè)的活躍。從歷史上看，國民經(jīng)濟增長率往往能刺激紡織服裝生產(chǎn)。當然，也有諸多問題不能忽視：進口減速：雖然紡織服裝進口發(fā)運量減少，但這并不能幫助美國市場走出蕭條。海外生產(chǎn)成本提高：過去的高能源價格曾降低了其他國家產(chǎn)品的競爭力，失去競爭優(yōu)勢，導致美國生產(chǎn)商成本戲劇性的下降。利潤增加：由于低生產(chǎn)成本和其他優(yōu)勢，美國生產(chǎn)廠家過去幾年曾步履維艱，但今天國外一些外國生產(chǎn)商甚至將生產(chǎn)線搬遷到美國的家門口。更具有創(chuàng)新與營銷優(yōu)勢的戰(zhàn)略：美國的紡織服裝生產(chǎn)從來就沒有離開過創(chuàng)新和新觀念，尤其是無紡工業(yè)和技術性產(chǎn)品。在“綠色”和“美式”市場指引下，美國國內(nèi)的市場強調(diào)傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合的模式。資本支出急劇膨脹：紡織公司在新設備和新機器上的投資越來越多，這樣確保了持續(xù)的成本效應和產(chǎn)品的靈活性。利潤提升：美國紡織企業(yè)的利潤很大部分來源于總成本的降低，導致工業(yè)利潤收益不斷提高。更高水平上的競技：山姆大叔與其他國家的紡織業(yè)已適應利用貨幣杠桿調(diào)節(jié)自身，杜絕非法貿(mào)易，因此這更有利于美國的紡織服裝市場?？偠灾绹徔椃b工業(yè)與市場呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。

工業(yè)需求趨勢

如上所述，美國紡織服裝工業(yè)的貨物發(fā)運增長達3%～4%，在過去12個月里提高至少1%。當然，紡織產(chǎn)品，如纖維和織品都引領著市場的走勢。而地毯、家紡和家具產(chǎn)品在2014年的增長還要快于服裝。這得益于兩方面的因素，美國汽車和房地產(chǎn)市場的復蘇快于前年。強勁的房地產(chǎn)市場就意味著地毯和墊類的增長，在今年還會有所表現(xiàn)。在過去4年中，美國由于房地產(chǎn)市場持續(xù)走低，地毯業(yè)遭遇了前所未有的萎縮。

與2008年美國陷入金融危機相比，美國去年地毯銷售為10億平方英尺，與前一年相比下降4%。但這一趨勢已有所改善，地毯業(yè)出現(xiàn)持續(xù)投資熱，創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量，促使企業(yè)產(chǎn)生更好的效益。

美國紡織服裝業(yè)的復蘇得益于無紡品的創(chuàng)新。無紡業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多，也意味著用途越來越廣泛。如過濾產(chǎn)品、保護性服裝、屋頂無紡品和土工布的應用等等。值得一提的是，國內(nèi)生產(chǎn)的用于活動或運動性服裝的市場也日趨活躍。根據(jù)一份棉花調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，每10位美國人就有9位購買活動性服裝，這就是為什么這類紡織品呈兩位數(shù)增長的緣故。美國專門用于生產(chǎn)牛仔裝的斜紋布也呈現(xiàn)出好的態(tài)勢。依據(jù)美國時尚專家的話說，年青一代對牛仔褲的喜愛并不亞于老一代，并且他們要求是百分之百的苗條型斜紋棉布，當然，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結合更受他們青睞。這就是為什么美國在新的一年里，紡織服裝的生產(chǎn)旗開得勝，增長躍升達5%。

正常情況下，不同的生產(chǎn)指標只是一個物理概念，而發(fā)運量的提升卻能說明其活躍度。不僅如此，價格也維持得相當平穩(wěn)。結合積極的消費者購買因素，美國國內(nèi)的紡織服裝和市場前景的確看好。

充足的供應

有一因素可以確定，即美國國內(nèi)的原材料和勞動力即能滿足上述需求。美國工業(yè)生產(chǎn)具有市場的應變能力，更重要的是海外供應商經(jīng)常利用美元比價效應，美國制造商對此不屑一顧。

看看過去，美國紡織服裝公司的產(chǎn)能在過去一直呈下降態(tài)勢。而如今，紡織廠的開工率也在提高，順應了市場的需求。在去年年末，美國紡織廠的開工率僅為總產(chǎn)能的74%。事實上，在過去12個月里美國紡織廠的開工率提升了5%。其中，其他因素也促使產(chǎn)能提升3.5個百分點。美國進口減少并不是美國紡織服裝復蘇的直接原因。另一重要市場信息卻是，美國紡織業(yè)已大大提升了國際競爭力。這或許是美國紡織業(yè)復蘇的最主要原因。在去年，美國紡織業(yè)在新工廠和設備更新上的投入就超越了10億美元。不僅如此，美國紡織業(yè)在新的一年里投資將會更大。美國《紡織世界》雜志預言，新工廠與新設備的運用已在美國各地的紡織業(yè)中遍地開花。包括纖維生產(chǎn)、紡紗和無紡、無紡材料、技術纖維、地毯和技術紡織物的生產(chǎn)已進入更新?lián)Q代潮流。不足為奇，美國紡織服裝業(yè)的投資熱與10年前幾乎如出一轍。其中約有2.2%的投資來源于新資金。但這已大大好于往年。

當然，美國仍然在繼續(xù)關停老舊的紡織廠，這并不影響開工率的提高。

重要的影響因素

這些趨勢性動態(tài)與國際國內(nèi)的市場有很大關系。美國業(yè)界最關心的問題是，如何奪回被進口產(chǎn)品奪走的市場份額。要立即產(chǎn)生奇跡肯定不現(xiàn)實，但可以肯定的是，美國紡織服裝業(yè)正在贏得市場份額，并且穩(wěn)步提高。

根據(jù)美國波士頓企業(yè)咨詢公司的調(diào)查，美國工業(yè)，包括紡織服裝業(yè)在過去10年中，其市場占有率提高了7%。這不僅得益于能源價格的下降，更得益于中國勞動力價格的攀升。對美國消費者而言，中國進口的商品越來越貴，因此中國制造商在未來的美國市場將面臨考驗。依據(jù)相關數(shù)據(jù)，2015年進入美國的紡織服裝發(fā)運量將有1%的減少，美國在今后還會繼續(xù)降低進口。而美國出口至少在5年的時間內(nèi)都會持續(xù)增長，因此以技術為主導的美國紡織服裝在國際市場上將脫穎而出。

美國生產(chǎn)的纖維，尤其是棉花的價格幾年來一直在下降，因此本地產(chǎn)棉花用于本地制造，其生產(chǎn)的成本會降至很低。美國紡紗廠用在棉纖維上的成本降低了72.2%，目前回升為59.4%；紡織廠的成本原來降低了65.1%，而目前回升至40.1%，服裝廠的成本在2011年達到峰值，隨后降低了62.2%，之后逐步回升至44.6%。依據(jù)美國《紡織世界》的預測，2015年，美國紡織服裝業(yè)的成本會進一步降低。

這要從美國的棉價談起。2011年美國棉價僅為2美元。在新的一年里，棉纖維消耗將提高。但由于2014—2015年全球棉花產(chǎn)量預計將超過1.2億大包，也就是說，棉纖維會繼續(xù)增產(chǎn)。而世界需求僅為1.14億大包，供求差異將直接影響棉價。把2010—2011年的棉價進行對比就很容易看出，棉價走勢為什么會如此頹喪。此外，還有其他自然因素影響棉價，如中國巨額棉儲相當于是全球1.65年的供應量。倘若將其全部推入市場，那么它將再次將世界棉價打入地獄。

此外，人造棉的市場也十分疲弱。好在新品不斷開發(fā)，人造棉的價格相對穩(wěn)定。盡管如此，這也增加了來年的擔憂。毫無疑問，供過于求是世界纖維價格走低的最主要因素。就拿聚酯來說，世界長絲纖維需求僅為世界產(chǎn)量的70%～72%。而聚酯的產(chǎn)能卻在扶搖直上。因此人造纖維的市場前景很大程度上依賴于新產(chǎn)品的研發(fā)。從另一方面來看，由于天然氣和石油價格持續(xù)走低，人造纖維的價格也不可避免地走低。其實，世界人造纖維的價格已有多年沒有上漲，并且今后也很難上漲。

美國紡織服裝中最重要的因素是勞動力。由于經(jīng)濟緩慢復蘇，美國勞動力價格也溫和上漲，并且美國勞動生產(chǎn)效率較高，這也可能影響到價格走勢。根據(jù)美國紡織機構全國委員會，美國紡織廠在過去10年中提高生產(chǎn)效率達24%，這促使該行業(yè)成為美國生產(chǎn)效率最高的領域，平均年提高率達2%。再根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，美國平均周薪在過去一年中上漲了1%。

不僅如此，美國紡織服裝工業(yè)隨著不斷創(chuàng)新和開發(fā)，生產(chǎn)效率仍然在繼續(xù)提高。根據(jù)《紡織世界》的計算，美國紡織工業(yè)的年提高效率接近3%。與之同時，美國紡織服裝業(yè)的雇傭人數(shù)卻在逐年下降。這就是為什么美國的紡織服裝工業(yè)能再度崛起的理由。

供應、需求與成本趨勢構成了產(chǎn)品的價格，而價格又受制于通貨膨脹率，無論是纖維、紡織還是服裝，無一例外地受其影響。其實美國市場在去年的服裝價格幾乎原地踏步，而再早一年卻有2%的下滑。

分析人士將其歸結于進口的增加。然而，若仔細分析，你會發(fā)現(xiàn)，除中國外，其余第三世界國家的生產(chǎn)成本仍然在持續(xù)走低。這將直接影響美國國內(nèi)的價格走勢。再加上美國國內(nèi)出現(xiàn)了2%～3%的通脹緊縮率。

因此，展望未來，美國的紡織服裝工業(yè)要獲得較高的利潤其實也很不現(xiàn)實。

靠創(chuàng)新驅動紡織服裝業(yè)

美國紡織服裝企業(yè)擁有很強的創(chuàng)新能力。從纖維到紡織品，再到服裝，美國企業(yè)始終如一地瞄準消費品市場需求。這不僅能增加銷售，而且能刺激消費。就拿紡織服裝公司來說，幾乎無一例外地對升級換代深感興趣，他們對增加紡織服裝的附加值產(chǎn)品趨之若鶩。比如，他們對服裝的安全性、功能性、舒適度、生態(tài)環(huán)保具有很強的意識，與消費觀念緊密合拍。無論是內(nèi)衣，還是襯衣或襪類，或是汽車或包裝業(yè)用紡織品，均離不開創(chuàng)新與功能化的趨勢。例如，據(jù)美國消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國人無一例外地要求運動型服裝在人體運動期間能確保干爽和舒適，再加上數(shù)字化，美國的技術紡織物呈遍地開花的走勢。

再就是美國越來越多的消費者青睞于在線3D量體裁衣的模式。究其原因，它促使在線成交的可能性大大增加。而外國進口商卻對此望塵莫及。美國一些時尚公司為了留住客戶，甚至引入跟蹤技術。當與客戶成交第一筆買賣后，他們將客戶信息全部收錄，然后依據(jù)其愛好和體型推陳出新地提供相關產(chǎn)品信息，使其回頭。

目前美國的人均在線購買時間超過100分鐘，這已遠遠超過在實體店內(nèi)的買賣時間。美國紡織服裝公司在銷售上可謂絞盡腦汁，想方設法刺激消費。最新的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每10位美國人中就有7位注重環(huán)保與生態(tài)，每10位消費者中就有4位在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)問題時敢于直接投訴。約有三分之一的客戶青睞“環(huán)境親密型”或“可持續(xù)性”產(chǎn)品。

例如，耐克公司甚至專為消費者開發(fā)出環(huán)保測試軟件。該公司請消費者給其產(chǎn)品打分和對比。另一有趣的現(xiàn)象是，美國市場上銷售的服裝上出現(xiàn)越來越細的數(shù)據(jù)，代表特定含義的大寫字母越來越多，而代表產(chǎn)品的編號卻越來越少。事實上，美國服裝制造商在研發(fā)上正在重新引領世界時尚的趨勢，在傳導正確理念和功能化方面引導消費。

美國的消費巨頭，如沃爾瑪對進口的依賴程度也越來越低。所有跡象都表明，美國紡織服裝業(yè)正以新的面貌出現(xiàn)在消費者面前。他們將迎來較好的發(fā)展前景。

（據(jù)美國《紡織世界》最新資料http：//www.textileworld.com/Issues/2015/_2014/Features/Textiles_2015-More_Improvement_Ahead）