朱東國(guó) 周 媛

(湘潭大學(xué) 旅游管理學(xué)院，湖南 湘潭 411105)

國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益提升策略研究
——以里耶鎮(zhèn)為例

朱東國(guó) 周 媛

(湘潭大學(xué) 旅游管理學(xué)院，湖南 湘潭 411105)

提升低碳旅游開(kāi)發(fā)效益，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。以湖南省龍山縣里耶國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)為例，通過(guò)專(zhuān)家意見(jiàn)法構(gòu)建低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用層次分析法計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重。針對(duì)權(quán)重值較大的指標(biāo)，提出里耶鎮(zhèn)應(yīng)加大文物古跡和生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度、加強(qiáng)低碳旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高游客與當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展低碳旅游的滿(mǎn)意度、優(yōu)化社區(qū)居民能源利用結(jié)構(gòu)并改善其生活質(zhì)量等開(kāi)發(fā)效益提升策略。

低碳旅游；開(kāi)發(fā)效益；層次分析法；里耶；國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)

一、問(wèn)題提出

歷史文化名鎮(zhèn)是先輩們留下的寶貴文化遺產(chǎn)，傳承著中華民族五千年優(yōu)秀文化的血脈。加強(qiáng)歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)開(kāi)發(fā)與利用，共建中華民族的精神家園，是貫徹落實(shí)“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一目標(biāo)的根本要求和重大文化工程。2009年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)節(jié)能環(huán)保，大力倡導(dǎo)低碳旅游方式。低碳旅游作為一種新型可持續(xù)旅游發(fā)展形式，在提出后便受到了各界廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)，全國(guó)各地的旅游景區(qū)紛紛開(kāi)始建立低碳旅游區(qū)，強(qiáng)調(diào)盡量減少旅游活動(dòng)產(chǎn)生的碳排放量，低碳旅游已逐漸成為一種被廣為接納并采用的新型綠色旅游消費(fèi)方式。發(fā)展低碳旅游不僅有助于推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)節(jié)能減排、實(shí)現(xiàn)綜合效益和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展，而且有助于應(yīng)對(duì)區(qū)域氣候變化及相關(guān)的能源環(huán)境問(wèn)題。

目前學(xué)者們對(duì)低碳旅游的研究取得了系列成果，如低碳旅游的概念[1-2]、低碳旅游的發(fā)展模式[3-4]、低碳旅游評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[5-7]等方面。馬勇等結(jié)合專(zhuān)家咨詢(xún)法和層次分析法構(gòu)建了低碳旅游目的地綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為后續(xù)學(xué)者的研究提供了一些基礎(chǔ)理論方面的參考[8]。對(duì)歷史文化名鎮(zhèn)低碳旅游的研究主要有：劉曉慶等對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展低碳旅游進(jìn)行了相關(guān)研究[9-10]；余含將低碳化的發(fā)展理念貫穿于湘西古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的全過(guò)程，為湘西四大古鎮(zhèn)提供了參考性的發(fā)展模式[11]；鄒鵬鵬探討了古鎮(zhèn)低碳旅游的開(kāi)發(fā)模式與問(wèn)題[12]。對(duì)里耶鎮(zhèn)的研究主要集中在對(duì)里耶鎮(zhèn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)上：熊益沙為里耶鎮(zhèn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和歷史文化遺產(chǎn)資源的開(kāi)發(fā)利用提出了建議和思路[13]；唐銀在對(duì)歷史文化名鎮(zhèn)的文化資源與客源市場(chǎng)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上提出了針對(duì)湘西古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)品牌定位，并提出了里耶發(fā)展模式[14]。

從以上研究成果看，學(xué)者們多注重低碳旅游基礎(chǔ)理論的闡述和歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)方面的相關(guān)研究，而對(duì)于國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益的研究鮮有涉及。2002年6月位于湖南省龍山縣里耶鎮(zhèn)的戰(zhàn)國(guó)-秦漢古城的發(fā)掘引起了社會(huì)各界的關(guān)注和中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，同期出土的3.6萬(wàn)余枚秦簡(jiǎn)具有極高的歷史文化價(jià)值，并被文物專(zhuān)家譽(yù)為“北有西安兵馬俑，南有里耶秦簡(jiǎn)牘”。筆者擬針對(duì)里耶鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，采用專(zhuān)家意見(jiàn)法構(gòu)建里耶國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并利用層次分析法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重，再以權(quán)重較大的指標(biāo)為基礎(chǔ)，提出里耶低碳旅游開(kāi)發(fā)效益提升策略，以期為同類(lèi)歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)提供可鑒路徑。

二、研究區(qū)概況

里耶鎮(zhèn)位于湖南省湘西自治州龍山縣南端，瀕臨酉水，是湘渝兩省交界之地，距龍山縣城116公里，距吉首市120公里，總占地面積168平方公里。截止2014年，里耶鎮(zhèn)的統(tǒng)計(jì)人口為2.89萬(wàn)，其中土家族人口占75%。里耶鎮(zhèn)處在亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候區(qū)域，春夏秋冬四季分明，年平均氣溫15.8 ℃，年降水量1400毫米左右；地形以山地和丘陵為主。里耶鎮(zhèn)物產(chǎn)豐饒、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，以經(jīng)濟(jì)作物種植為主。其中，柑橘、烤煙、金銀花、反季節(jié)蔬菜、牲口養(yǎng)殖等成為里耶鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值約8000萬(wàn)元。全鎮(zhèn)現(xiàn)有各種小型工業(yè)企業(yè)160余家，以沙石、預(yù)制板、水泥磚等建筑材料加工及以柑橘和反季節(jié)蔬菜貯藏加工、豆制品與食用油加工等為主，年均工業(yè)產(chǎn)值1000萬(wàn)元。

里耶鎮(zhèn)旅游資源豐富，自然景觀(guān)與秦漢文化、巴蜀文化、土家文化有機(jī)結(jié)合、融為一體，地域特色鮮明。其中自然旅游資源有酉水河、長(zhǎng)潭河風(fēng)光帶及有“空中草場(chǎng)”之譽(yù)的八面山等；歷史文化資源有商周遺址、里耶戰(zhàn)國(guó)古城遺址、麥茶戰(zhàn)國(guó)墓群、秦簡(jiǎn)博物館、東漢古城遺址、大板漢墓群和“七街六巷五行”的明清古街巷等；民族風(fēng)俗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，里耶是土家族的主要發(fā)祥地之一，是土家族原生態(tài)文化的核心地區(qū)。以吊腳樓、擺手舞、“西蘭卡普”、土家年、臘肉和油茶湯等為代表的土家族民間歌舞、民俗、建筑和工藝美術(shù)，極具特色，具有十分重要的觀(guān)賞價(jià)值和美學(xué)研究?jī)r(jià)值，是湘西歷史上最寶貴的文化財(cái)富之一。里耶鎮(zhèn)在歷史上與芙蓉鎮(zhèn)、浦市鎮(zhèn)、茶峒鎮(zhèn)并列為湘西四大古鎮(zhèn)。2002年6月3日在龍山縣的里耶古城出土秦簡(jiǎn)3.6萬(wàn)余枚，是目前記載秦代26至37年(公元前221年-前210年)最完整的歷史資料。2002年11月，里耶古城被國(guó)務(wù)院特批為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”；2005年，里耶鎮(zhèn)獲批湖南省“歷史文化名鎮(zhèn)”和中國(guó)“歷史文化名鎮(zhèn)”；2010年，里耶鎮(zhèn)又榮獲“全國(guó)特色景觀(guān)旅游名鎮(zhèn)”之稱(chēng)；同時(shí)還擁有“中國(guó)土家織錦之鄉(xiāng)”、“中國(guó)土家族原生態(tài)文化保護(hù)試驗(yàn)區(qū)”、“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”、“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”等國(guó)字號(hào)品牌。

三、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

1、研究方法

筆者旨在建立里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并對(duì)里耶鎮(zhèn)的低碳旅游開(kāi)發(fā)效益提出相關(guān)提升策略。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立首先采用文獻(xiàn)分析法，然后結(jié)合里耶鎮(zhèn)的實(shí)際情況初步遴選了影響里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)，接著運(yùn)用德?tīng)柗品ǚ磸?fù)征詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn)，最后篩選了分別隸屬經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益三個(gè)方面的30個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。通過(guò)專(zhuān)家打分，利用層次分析法構(gòu)建指標(biāo)體系的判斷矩陣，并運(yùn)用yaahp Version 7.5軟件計(jì)算出各層次指標(biāo)的權(quán)重及對(duì)各模塊的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。

2、數(shù)據(jù)來(lái)源

里耶鎮(zhèn)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于龍山縣政府官方網(wǎng)站，部分來(lái)自《龍山統(tǒng)計(jì)年鑒》；里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益相關(guān)資料來(lái)源于調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份問(wèn)卷，回收率為100%，其中183份為有效問(wèn)卷，有效率為91.5%。依據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，針對(duì)影響里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益的相關(guān)指標(biāo)，提出切實(shí)可行的提升開(kāi)發(fā)效益的策略。

四、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及權(quán)重計(jì)算

1、評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)與解析

以文獻(xiàn)檢閱和問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，根據(jù)低碳旅游和國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)利用理論和相關(guān)研究成果，結(jié)合里耶鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益三個(gè)方面來(lái)構(gòu)建里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如表1所示。

(1)經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)是反映里耶鎮(zhèn)低碳旅游促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和取得經(jīng)濟(jì)收益的重要指標(biāo)，主要包括旅游地人均旅游年收入、旅游者人均消費(fèi)水平、旅游從業(yè)人員工資水平、旅游收入增長(zhǎng)率、旅游項(xiàng)目投資利潤(rùn)率、旅游收入占GDP的比重、旅游區(qū)交通通達(dá)性、游客接待規(guī)模、低碳環(huán)保設(shè)施建設(shè)和當(dāng)?shù)鼐用衲晡镔|(zhì)生活質(zhì)量等。其中，旅游區(qū)的交通通達(dá)性反映了里耶鎮(zhèn)的可進(jìn)入性和交通狀況，良好的通達(dá)性是開(kāi)展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)；低碳環(huán)保設(shè)施建設(shè)是衡量里耶鎮(zhèn)低碳旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)強(qiáng)度和利用程度，能間接體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力；當(dāng)?shù)鼐用裎镔|(zhì)生活質(zhì)量直接反映了低碳旅游給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)的物質(zhì)效益。

表1 里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(2)社會(huì)效益

社會(huì)效益指標(biāo)是評(píng)價(jià)低碳旅游促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文明進(jìn)步和生活和諧安定的重要指標(biāo)，主要包括旅游地知名度、游客滿(mǎn)意度、當(dāng)?shù)鼐用駶M(mǎn)意度、當(dāng)?shù)鼐用竦吞辑h(huán)保意識(shí)、游客的低碳環(huán)保意識(shí)、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)低碳旅游活動(dòng)的支持力度、當(dāng)?shù)鼐用窬裆钯|(zhì)量、對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的帶動(dòng)作用、對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)和社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)等。其中，游客滿(mǎn)意度、當(dāng)?shù)鼐用駶M(mǎn)意度、當(dāng)?shù)鼐用竦吞辑h(huán)保意識(shí)與游客的低碳環(huán)保意識(shí)均通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得出；當(dāng)?shù)鼐用窬裆钯|(zhì)量反映了低碳旅游給里耶鎮(zhèn)居民的精神生活所帶來(lái)的效益；對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的帶動(dòng)作用和對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)反映了低碳旅游給里耶鎮(zhèn)和周邊地區(qū)帶來(lái)的社會(huì)福利水平；社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)則反映了社會(huì)整體發(fā)展水平和文明進(jìn)步程度。

(3)生態(tài)效益

生態(tài)效益指標(biāo)是國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)通過(guò)發(fā)展低碳旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和踐行生態(tài)文明的重要指標(biāo)，主要包括文物古跡的保護(hù)程度、植被綠化覆蓋率、生態(tài)建設(shè)投入強(qiáng)度、生態(tài)環(huán)境容量、景區(qū)空間日容量、低碳旅游景區(qū)氣候適宜性、社區(qū)居民低碳能源利用程度、低碳旅游產(chǎn)品種類(lèi)及數(shù)量、生活垃圾無(wú)害化處理程度和固體廢棄物無(wú)害化處理能力等。其中，文物古跡的保護(hù)程度直接體現(xiàn)了對(duì)里耶古鎮(zhèn)的保護(hù)開(kāi)發(fā)程度；植被綠化覆蓋率反映了旅游目的地的綠化程度和水平，用來(lái)衡量鎮(zhèn)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量；生活垃圾無(wú)害化處理程度和固體廢棄物無(wú)害化處理能力反映了里耶鎮(zhèn)環(huán)保部門(mén)對(duì)生活垃圾、固廢的處理程度，一定程度上反映了旅游目的地的清潔度、優(yōu)美度以及旅游吸引力。

2、評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算

表1所列出的各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重均通過(guò)綜合運(yùn)用專(zhuān)家意見(jiàn)法和層次分析法予以確定。咨詢(xún)對(duì)象由旅游管理學(xué)、生態(tài)環(huán)境學(xué)和地理學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家共15人組成。首先請(qǐng)專(zhuān)家以各具體指標(biāo)對(duì)上一層指標(biāo)的相對(duì)重要性進(jìn)行十分制打分，將打分結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并對(duì)各層次指標(biāo)進(jìn)行重要性排序，再把統(tǒng)計(jì)結(jié)果反饋給專(zhuān)家，請(qǐng)專(zhuān)家根據(jù)上一次的打分結(jié)果進(jìn)行二次打分，如此反復(fù)三次后將得到幾近一致的各指標(biāo)重要性排序結(jié)果，最后運(yùn)用層次分析法依據(jù)該結(jié)果構(gòu)建判斷矩陣并確定各指標(biāo)的最終權(quán)重[15]。

(1)構(gòu)建判斷矩陣

將里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)的總目標(biāo)命名為A，準(zhǔn)則層要素命名為Bi，i∈[1,3]，指標(biāo)層要素命名為Ci，i∈[1,30]，根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)和里耶鎮(zhèn)低碳旅游發(fā)展的實(shí)際情況，構(gòu)建判斷矩陣。

目標(biāo)層下各因子判斷矩陣為：

經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益對(duì)應(yīng)指標(biāo)判斷矩陣為：

B1=

B2=

B3=

(2)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算及一致性檢驗(yàn)

目標(biāo)層和指標(biāo)層權(quán)重及其一致性檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表2。權(quán)重W表示該指標(biāo)相對(duì)上一層指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重，Ci/A表示指標(biāo)層各因子對(duì)目標(biāo)層的重要性程度，通過(guò)排序結(jié)果直觀(guān)的體現(xiàn)出來(lái)，表中λmax表示判斷矩陣的最大特征值，CI為一致性指標(biāo)，CR用來(lái)檢驗(yàn)判斷矩陣的一致性，若CR<0.1，表示該矩陣通過(guò)了一致性檢驗(yàn)，具有一致性滿(mǎn)意，反之則表示該結(jié)果不可用。

表2 目標(biāo)層和指標(biāo)層權(quán)重及其一致性檢驗(yàn)

五、里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)效益提升策略

1、有重點(diǎn)有步驟地提升低碳旅游開(kāi)發(fā)三大效益

生態(tài)環(huán)境保護(hù)是里耶鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)是當(dāng)?shù)貙?shí)施低碳旅游開(kāi)發(fā)的重要目標(biāo)，社會(huì)穩(wěn)定是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的有力保障。從準(zhǔn)則層來(lái)看，評(píng)價(jià)里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益三大指標(biāo)的權(quán)重分別是0.4905、0.3119和0.1976。因而要提升里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)的綜合效益，首先要從提高生態(tài)效益入手，圍繞影響里耶鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)生態(tài)效益的主要因素，加大文物古跡的保護(hù)力度，維護(hù)生態(tài)環(huán)境合理容量，發(fā)展清潔能源、改善社區(qū)居民能源利用結(jié)構(gòu)，增加低碳旅游產(chǎn)品種類(lèi)及數(shù)量，逐步提高植被綠化覆蓋率，使里耶鎮(zhèn)低碳旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)形成良性互動(dòng)局面，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益的穩(wěn)步提升。其次，應(yīng)當(dāng)以發(fā)展低碳旅游為抓手，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加強(qiáng)低碳環(huán)保設(shè)施建設(shè)和增強(qiáng)旅游區(qū)交通通達(dá)性，在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，切實(shí)提高當(dāng)?shù)鼐用裎镔|(zhì)生活質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)里耶鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。最后，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和諧發(fā)展和安定團(tuán)結(jié)是全面提升綜合效益不可或缺的部分，里耶鎮(zhèn)發(fā)展低碳旅游，不僅要設(shè)法提高游客的滿(mǎn)意度，而且要采取有效措施積極維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，以獲取當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展低碳旅游的有力支持，這樣社會(huì)效益才能切實(shí)提高。

總之，生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益三位一體，密切相關(guān)，但在發(fā)展低碳旅游的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合里耶鎮(zhèn)的實(shí)際情況，針對(duì)影響低碳旅游開(kāi)發(fā)效益的主要因素，有重點(diǎn)分步驟地采取有效措施，形成科學(xué)的發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)綜合效益的穩(wěn)步提升。

2、提升權(quán)重前列指標(biāo)效益的具體措施

(1)加大對(duì)文物古跡的保護(hù)力度

如表2所示，生態(tài)效益中“文物古跡的保護(hù)程度”在30個(gè)指標(biāo)中相對(duì)總目標(biāo)的重要程度最大，其權(quán)重為0.0966，體現(xiàn)了文物古跡是里耶鎮(zhèn)吸引游客的核心資源。因此，對(duì)文物古跡實(shí)施保護(hù)性開(kāi)發(fā)應(yīng)是里耶鎮(zhèn)發(fā)展低碳旅游的著力點(diǎn)。首先，有關(guān)部門(mén)必須堅(jiān)持“修舊如故”的原則，采用傳統(tǒng)工藝和匹配材質(zhì)，對(duì)文物古跡進(jìn)行原址保護(hù)、修繕和整治，以最大程度保存歷史遺跡的原貌。其次，對(duì)古鎮(zhèn)明清歷史街區(qū)的保護(hù)利用應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、周密安排、精細(xì)施工，復(fù)原“七街六巷五行”的格局，充分體現(xiàn)古鎮(zhèn)古色古香、古韻悠長(zhǎng)的特色。最后，要在有效保護(hù)古鎮(zhèn)風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)建設(shè)一系列由歷史遺跡、特色建筑、珍貴文物和民族文化構(gòu)成的人文景觀(guān)，如里耶古城(秦簡(jiǎn))博物館、博物館公園、遺址公園、土家族綠園廣場(chǎng)等，與八面山、酉水河等自然景觀(guān)有機(jī)融合，相映生輝，風(fēng)景獨(dú)具。

(2)注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與合理利用

低碳旅游應(yīng)以節(jié)能減排、資源節(jié)約和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)為抓手，通過(guò)政府、旅游企業(yè)、游客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐l(fā)力，在有效保護(hù)和合理利用生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。從表2可以看出，生態(tài)環(huán)境容量、景區(qū)空間日容量及植被綠化覆蓋率所占權(quán)重分別為0.0947、0.0687和0.0470，排序分別為第二、第五和第八，三個(gè)指標(biāo)均與生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。因此，里耶鎮(zhèn)在發(fā)展低碳旅游的過(guò)程中，首先要牢固樹(shù)立生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，大力保護(hù)旅游區(qū)的環(huán)境特色，特別是保護(hù)主要的吸引物景觀(guān)。其次要科學(xué)布設(shè)旅游功能區(qū)和旅游線(xiàn)路，有效分流游客，避免因游客過(guò)度集中而產(chǎn)生環(huán)境容量超載。最后要有計(jì)劃地提高植被綠化覆蓋率，不斷改善和優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高生態(tài)環(huán)境總?cè)萘亢途皡^(qū)空間日容量。

(3)加強(qiáng)里耶鎮(zhèn)低碳旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

低碳旅游的開(kāi)展以基礎(chǔ)設(shè)施為保障，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善應(yīng)成為相關(guān)部門(mén)工作的重點(diǎn)。低碳環(huán)保設(shè)施是與低碳旅游直接相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，其指標(biāo)權(quán)重為0.0837，排序第三。加強(qiáng)綠色環(huán)保材質(zhì)為主的景觀(guān)小品、生態(tài)廁所、LED燈照明和以可再生能源為動(dòng)力的低碳環(huán)保設(shè)施的建設(shè)，一方面有利于提高區(qū)域游客綜合接待能力，另一方面這些低碳環(huán)保設(shè)施還可以作為科普教育的素材，成為里耶鎮(zhèn)重要的旅游吸引物。

旅游區(qū)交通通達(dá)性是衡量里耶鎮(zhèn)低碳旅游可進(jìn)入的重要指標(biāo)，其權(quán)重為0.0684，排序第四。里耶鎮(zhèn)地處湖南省西北邊陲，位于鄂西、重慶市和黔東北至大湘西旅游圈的過(guò)度地帶，同時(shí)也是長(zhǎng)株潭地區(qū)經(jīng)濟(jì)圈和重慶市經(jīng)濟(jì)圈向外輻射的交匯地帶，應(yīng)大力加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[16]。近年來(lái)，通過(guò)投資1700萬(wàn)元改造完成里八公路、修通了燕子洞和自生橋的標(biāo)準(zhǔn)游道2.5公里、完成了里耶至秀山公路改造項(xiàng)目和花里龍高速接線(xiàn)工程等系列工作，大大改善了交通條件，增強(qiáng)了旅游可進(jìn)入性，不僅為里耶鎮(zhèn)發(fā)展低碳旅游帶來(lái)更加廣闊的客源市場(chǎng)，而且為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

(4)積極提高游客與當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展低碳旅游的滿(mǎn)意度

游客滿(mǎn)意度問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，到過(guò)里耶的游客，對(duì)低碳旅游表示非常滿(mǎn)意、較滿(mǎn)意、一般滿(mǎn)意和不滿(mǎn)意的比例分別為13.3%、52.22%、31.55%和2.96%。游客總體上對(duì)里耶低碳旅游的滿(mǎn)意度比較高，但是相關(guān)文獻(xiàn)資料顯示，與國(guó)內(nèi)其他歷史文化名鎮(zhèn)相比還有一定差距。里耶低碳旅游游客滿(mǎn)意度和當(dāng)?shù)鼐用駶M(mǎn)意度的權(quán)重均為0.0373，排序第十，可見(jiàn)兩者的重要性相當(dāng)，且存在一定的相關(guān)性。因而，需要采取加強(qiáng)低碳旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施建設(shè)、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、協(xié)調(diào)和保障各利益主體的權(quán)益、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定等有力措施，積極提升游客和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展低碳旅游的滿(mǎn)意度[17]。

(5)優(yōu)化社區(qū)居民能源利用結(jié)構(gòu)和改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量

目前，里耶鎮(zhèn)的居民尤其是農(nóng)村居民的生活燃料還是以傳統(tǒng)的薪柴、蜂窩煤、原煤等能源為主，只有少量的沼氣、液化氣、天然氣等清潔綠色能源用于日常生活。社區(qū)居民低碳能源利用程度權(quán)重為0.0586，排序第六。充分利用沼氣、太陽(yáng)能、風(fēng)力發(fā)電，改善能源利用結(jié)構(gòu)、加大清潔綠色能源引入居民的日常生活的力度，不僅可以為里耶鎮(zhèn)空氣質(zhì)量改善和環(huán)境保護(hù)發(fā)揮重要作用，而且可以間接的支持里耶鎮(zhèn)低碳旅游發(fā)展。

如表2 所示，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)低碳旅游活動(dòng)的支持力度和當(dāng)?shù)鼐用裎镔|(zhì)生活質(zhì)量的權(quán)重分別是0.0341和0.0389。低碳旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極投入和大力支持，政府應(yīng)組織和引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用褡灾鲃?chuàng)業(yè)、從業(yè)，一方面鼓勵(lì)他們生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有土家特色的土家服飾、土家銀器、土家織錦等旅游商品，另一方面動(dòng)員他們以主人翁的態(tài)度，熱情投入到旅游接待和服務(wù)中去，這樣不僅能增加個(gè)人和家庭收入、提高物質(zhì)生活水平，而且能帶動(dòng)地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。只有當(dāng)?shù)鼐用竦睦嬗辛吮Ｕ希拍茉鰪?qiáng)他們對(duì)發(fā)展低碳旅游的支持力度，低碳旅游才能真正得到可持續(xù)發(fā)展。

(編輯：周亮；校對(duì)：余華)

[1]蔡 萌,汪宇明.低碳旅游:一種新的旅游發(fā)展方式[J].旅游學(xué)刊, 2010, (1): 13-17.

[2]唐承財(cái),鐘林生,成升魁.我國(guó)低碳旅游的內(nèi)涵及可持續(xù)發(fā)展策略研究[J].經(jīng)濟(jì)地理, 2011, (5): 862-867.

[3]張 敏,苗 紅,馮會(huì)會(huì).基于可持續(xù)發(fā)展的低碳旅游發(fā)展模式研究[J].旅游研究, 2012, (1): 26-30.

[4]魏 敏.基于低碳經(jīng)濟(jì)視角的綠色旅游發(fā)展模式研究[J].經(jīng)濟(jì)管理, 2011, (2): 102-108.

[5]李曉琴,銀 元.低碳旅游景區(qū)概念模型及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].旅游學(xué)刊, 2012, (3): 84-89.

[6]朱國(guó)興,王金蓮,洪海平.山岳型景區(qū)低碳旅游評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建——以黃山風(fēng)景區(qū)為例[J].地理研究, 2013, (12): 2357-2365.

[7]馬建林.低碳旅游景區(qū)概念模型及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].商業(yè)時(shí)代, 2013, (23): 126-127.

[8]馬 勇,顏 琪,陳小連.低碳旅游目的地綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J].經(jīng)濟(jì)地理, 2011, (4): 686-689.

[9]劉曉慶.低碳經(jīng)濟(jì)背景下的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究[J].旅游縱覽(下半月), 2013, (10): 105-106.

[10]梁 濤.基于“低碳”概念的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究——以汶川縣水磨古鎮(zhèn)為例[J].市場(chǎng)周刊(理論研究), 2013, (7): 36-37.

[11]余 含.古鎮(zhèn)低碳旅游發(fā)展研究[D].吉首：吉首大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012. 14-20.

[12]鄒鵬鵬.基于低碳概念的古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)模式與問(wèn)題研究[J].旅游縱覽(下半月), 2014, (11): 17-19.

[13]熊益沙.歷史文化村鎮(zhèn)的特色保護(hù)與發(fā)展研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2009.18-24.

[14]唐 銀.湘西古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究[D].吉首：吉首大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2012. 23-26;37-38.

[15]陳 金. 基于FAHP的景區(qū)環(huán)境擁擠度評(píng)價(jià)研究[J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)，2014，(1)：10-14.

[16]王歡芳，鐘志敏. “兩型”視角下長(zhǎng)株潭公共交通建設(shè)問(wèn)題研究[J]. 湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，(1)：8-12.

[17]蔡雪潔，魯林紅. 基于游客滿(mǎn)意度的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升策略研究[J]. 長(zhǎng)沙學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(6)：65-68.

Study on Promotion Strategy of Development Benefit of Low-carbon Tourism of National Famous Historic and Cultural Town ——Taking Liye for Example

ZHU Dong-guo ZHOU Yuan

(SchoolofTourismManagement,XiangtanUniversity,XiangtanHunan411105)

An important way to realize the tourism sustainable development of national famous historical and cultural towns is to enhance the development efficiency of low-carbon tourism. Taking Liye town, Longshan County, Hunan Province as an example, this paper uses the expert opinion to set up an evaluation index system of low-carbon tourism development benefit, and uses the analytic hierarchy process (AHP) to calculate the weight of each index. In view of the index value which are of bigger weight, Liye town should intensify the protection of cultural relics and historic sites and ecological environment, strengthen the construction of low-carbon tourism infrastructure, improve the tourists and local residents’ satisfaction of developing low-carbon tourism, optimize the structure of energy utilization and improve the quality of life of the community residents.

low-carbon tourism; development benefit; AHP; Lige;national famous historic and cultural town

10.16546/j.cnki.cn43-1510/f.2015.06.014

2015-09-26 基金項(xiàng)目：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)低碳旅游開(kāi)發(fā)模式與實(shí)效評(píng)估研究”(項(xiàng)目編號(hào)：11YBB345)、湖南省旅游研究基地開(kāi)放項(xiàng)目“社區(qū)參與視角下的紅色旅游開(kāi)發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)”(項(xiàng)目編號(hào)：12ly006)

朱東國(guó)(1970- )，男，安徽來(lái)安人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，博士研究生，研究方向：旅游文化與旅游開(kāi)發(fā)

F592.7

A

2095-1361(2015)06-0098-07