桑茂林

本文簡要地論述了版畫與招貼畫的關(guān)系，以及版畫形式的招貼畫成為一種現(xiàn)象和它的藝術(shù)價(jià)值。文章分別從清末民初的招貼畫，歐洲博物館收藏的招貼畫和當(dāng)代展覽及美術(shù)學(xué)院涉及到的招貼畫現(xiàn)象來加以論述。

T h i s a r t i c l e d i s c u s s e s b r i e f l y t h e p r i n tma k i n g a n d posters， the form printmaking of a poster as a kind o f p h e n o m e n o n a n d i t s a r t v a l u e，t o d e m o n s t r a t e respectively the poster of the Late Qing ， the European museum collected ， contemporary poster exhibition and academy of fine arts .

商業(yè)廣告或招貼和版畫都有自己本身的的特點(diǎn)。廣告或招貼的形成要基于開放自由，表現(xiàn)語言多樣靈活的視覺圖像，它主要具備幾個(gè)特點(diǎn)：一、表現(xiàn)對象要寫實(shí)，表達(dá)要明確。在攝影還沒普及之前，廣告畫面必須要把商品描述清楚，不能含糊，要求觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)了解廣告目的；二、版面設(shè)計(jì)，需要專業(yè)的美學(xué)知識和造型手段等能力；三、為了達(dá)到更好的宣傳目的，要附加上文字說明；四、復(fù)數(shù)印刷，即大量印刷。版畫的特點(diǎn)是：一、初稿由畫家設(shè)計(jì)，對畫面繪制要求具有主動(dòng)性，靈活性；二、以手工印制為主，具有作者的主觀操作控制性；三、復(fù)制性，可以多量印制。版畫的繪制，設(shè)計(jì)應(yīng)合招貼需要表現(xiàn)對象的寫實(shí)、表達(dá)明確、設(shè)計(jì)和造型等特點(diǎn)，版畫的復(fù)數(shù)性符合招貼需要量化的特點(diǎn)。版畫的特點(diǎn)與招貼畫的特點(diǎn)基本上是相吻合的，這就確定了它們可以結(jié)合在一起而成為兩者獨(dú)特的表現(xiàn)方式。

清末民初膠版印刷產(chǎn)生之前，在中國商業(yè)廣告是版畫的一個(gè)重要領(lǐng)域。正是由于版畫的特點(diǎn)及它的藝術(shù)美感吻合招貼廣告的特點(diǎn)要求，才有早期版畫印刷在商業(yè)廣告界的盛行。隨著商業(yè)發(fā)展和彩色石印技術(shù)的出現(xiàn)，廣告畫的種類也越來越豐富，有招貼、海報(bào)、月份牌、火花盒、商標(biāo)等，這使版畫越來越多地進(jìn)入人們的生活，石版技術(shù)在印刷行業(yè)也進(jìn)一步普及。清末民初時(shí)期的招貼有它的特點(diǎn)，突出表現(xiàn)在月份牌廣告上。月份牌廣告出現(xiàn)之前，石版印刷技術(shù)已經(jīng)在中國存在，石印畫也已經(jīng)流行，中國人對石印圖像的愛好，對早先流行的木板年畫以一定的沖擊，但月份牌廣告卻把中國傳統(tǒng)年畫與西方廣告畫加以融合，以石版印刷的精美畫面和實(shí)用的中西月歷配合，年畫、掛歷和廣告結(jié)合于一體，成為一種特殊的廣告畫。月份牌廣告一般是免費(fèi)贈(zèng)送來宣傳畫面上所附帶的廣告信息，很受大眾喜愛，所以盛行于民國時(shí)期（圖1）。

版畫招貼承載著時(shí)代商業(yè)信息和藝術(shù)信息雙重因素，它在具有商業(yè)傳播功能的同時(shí)具有藝術(shù)價(jià)值。膠版印刷比版畫印制廉價(jià)，它是版畫發(fā)展的現(xiàn)階段，是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，它的特點(diǎn)是大量印刷，以至有絕對廣泛的傳播范圍。版畫是有限印制，其價(jià)值主要包含了藝術(shù)家的藝術(shù)思維和手工技能成份。招貼畫以它的寫實(shí)直觀性、美學(xué)方面的修飾、設(shè)計(jì)性和美術(shù)造型手段等來吸引觀眾，增強(qiáng)了消費(fèi)者或觀眾的印象。招貼畫如果用絲網(wǎng)，石版，木版等技術(shù)印制，便注入了一個(gè)藝術(shù)家的藝術(shù)思維和操作因素，而增加了招貼作品中的藝術(shù)價(jià)值，走進(jìn)博物館。例如波蘭版畫展好多作品都是石版印制的招貼，維也納圖書博物館走廊兩邊收藏的招貼海報(bào)都是版畫印制（圖2），這些招貼在版畫印制技術(shù)上非常出色，套色木刻技術(shù)的招貼體現(xiàn)出版與版之間的精準(zhǔn)度，木版與紙面一次性印刷的單純印痕與色版和色版疊加產(chǎn)生的渾厚等，木版特有的表現(xiàn)力都很清晰地表達(dá)出來。石版技術(shù)的招貼也體現(xiàn)出一定的難度，一次性的印刷表現(xiàn)石版特有的痕跡，在版與版疊加后的部分仍不失畫面的透氣性，整張作品體現(xiàn)出亮而不空，灰而不膩，黑而不堵的藝術(shù)境界。維也納博物館的19世紀(jì)的海報(bào)，有手段簡潔的法國藝術(shù)家勞特雷克的作品（圖3），分離派克里姆特的作品，這些海報(bào)都是石版印制。有的作品由于石版板材沒那么大，作品又很長，是由三塊石板拼起來，可以看出板與板銜接所產(chǎn)生的縫隙，這些作品都有版畫傳統(tǒng)手工痕跡。而德國的海報(bào)多是絲網(wǎng)印刷，也是有限印刷，同樣體現(xiàn)出了絲網(wǎng)版的特有魅力。這些海報(bào)除了作為藝術(shù)家作品以外還記錄了當(dāng)時(shí)的商業(yè)信息。這就是它的價(jià)值所在，說明了版畫招貼雙重身份的收藏意義。2013年在上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院展廳里辦過一次歐洲招貼展，一部分是絲網(wǎng)印刷，一部分是高端的限量版數(shù)碼版畫招貼。這些現(xiàn)象體現(xiàn)著今天版畫印制和招貼結(jié)合的現(xiàn)象日趨頻繁。由于版畫操作過程中的多環(huán)節(jié)因素，它不可能像膠印機(jī)大量地滾動(dòng)印刷，但是它很細(xì)微很精致，產(chǎn)生的版畫特有印痕及藝術(shù)美是膠版印刷不能相比的，它集傳統(tǒng)制作方式和藝術(shù)因素為一體，并具有社會(huì)信息傳播功能，具有一定的藝術(shù)收藏價(jià)值。

版畫招貼展形式體現(xiàn)了一種現(xiàn)象，這種形式將逐漸成為版畫和招貼二位一體的新方向和主題。今天，版畫招貼也逐漸進(jìn)入美術(shù)學(xué)院，一些美術(shù)學(xué)院已涉及到這樣的課程，專門以版畫語言和招貼設(shè)計(jì)結(jié)合，并結(jié)合社會(huì)項(xiàng)目活動(dòng)，不僅體現(xiàn)版畫的功能，也為招貼添加了活力（圖4、5、6、7、8）。在這些活動(dòng)中，招貼的結(jié)果體現(xiàn)出新的面貌，傳統(tǒng)的版畫手法注入新時(shí)代的文化氣息，有藝術(shù)家個(gè)性文化、時(shí)代文化。城市文化等特點(diǎn)，表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富，充分體現(xiàn)了新時(shí)代招貼畫的活力。

版畫與招貼的結(jié)合是人類智慧和文明發(fā)展的產(chǎn)物，今天的它們是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文明進(jìn)步的又一次結(jié)合，在當(dāng)今社會(huì)的環(huán)境下，它們作為一種結(jié)合體又注入了新的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕《藝術(shù)的故事》（英）貢布里希 著 楊成凱 校 范景中 譯 廣西美術(shù)出版社（P553）

〔2〕《晚清明初石板印刷藝術(shù)研究》陳霆 蘇州大學(xué) 博士學(xué)位論文 2014年3月（第四章 第二節(jié)）