一句話，都是偷吃禁果惹的禍：人類本可以活得無憂無慮，悠然自得，因為人類的始祖并不知道什么是美，但悲劇的是有一天他們偷吃了禁果，懂得了什么是美，什么是丑，直接導(dǎo)致了“設(shè)計”這種行為的發(fā)生。人類始祖偷吃禁果的那一瞬間，發(fā)生了設(shè)計領(lǐng)域的大爆炸，這個世界的設(shè)計熵從此不再為零。從此以后，人們知道吃穿住行除了能滿足基本生理需求（功能）之外，還要看上去很美（形式），還要環(huán)保，還要可持續(xù)，還要經(jīng)濟(jì)。

在禁果門事件之后，就算人類的杰作一切完美，作為一個獨(dú)立的系統(tǒng)，和人們息息相關(guān)的設(shè)計熵也不再為零。人類所能做的就是盡量減少設(shè)計熵的熵增，讓世界變得更加有秩序。

什么是好的設(shè)計？低設(shè)計熵和仿生學(xué)

關(guān)于怎樣才是好的設(shè)計，不同人有不同的看法。最著名的要算是德國工業(yè)設(shè)計大師Dieter Rams提出的十條標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)新性、讓產(chǎn)品有用、增加美感、解釋產(chǎn)品、不張揚(yáng)、忠于產(chǎn)品、持久、關(guān)注細(xì)節(jié)、環(huán)保、越少越好。

好的設(shè)計是簡單的，永不過時的，富有啟發(fā)性的，有趣的，好的設(shè)計是努力工作的結(jié)果，好的設(shè)計是對稱的，是模仿大自然的，好的設(shè)計能夠復(fù)制，好的設(shè)計總是成批出現(xiàn)。

有了設(shè)計熵這個概念，設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)問題得以簡化：

好的設(shè)計是設(shè)計熵最少的設(shè)計，也就是最“有序”的設(shè)計。那么什么樣的設(shè)計的熵值最少呢？或者說怎樣才是有序的設(shè)計呢？我能給出的最接近的答案就是造物主的設(shè)計作品：自然界的生物。通俗來講就是仿生學(xué)（bionics）。

仿生學(xué)主要是觀察、研究和模擬自然界生物各種各樣的特殊本領(lǐng)，包括生物本身結(jié)構(gòu)、原理、行為、各種器官功能、體內(nèi)的物理和化學(xué)過程、能量的供給、記憶與傳遞等，并借此提供新的設(shè)計思想、工作原理和系統(tǒng)框架。

自然界的生物是上帝留給人類的隱秘線索，通過尋找、研究、模仿這些線索，設(shè)計師可以找到最有序的設(shè)計，也即設(shè)計熵最低的設(shè)計。仿生學(xué)的典范之一就是文章一開始提到的電腦。在這里不再贅述。

明確了設(shè)計熵的概念和測量基準(zhǔn)之后，我們回到現(xiàn)實生活當(dāng)中，來思考一下設(shè)計的目的。在我看來，設(shè)計的目的只有一個：以人為本，通過有序的設(shè)計，改善人們的生活狀態(tài)。

那么設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有什么關(guān)系呢？通過參與創(chuàng)建和經(jīng)營36氪（一個關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的社區(qū)）的過程中，我接觸到了大量的國內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)公司，我發(fā)現(xiàn)成功的創(chuàng)業(yè)公司都是一樣的，失敗的創(chuàng)業(yè)公司各有各的不幸。那么成功與失敗的分水嶺是什么呢？是設(shè)計。

硬件方面以蘋果為例，在技術(shù)創(chuàng)新方面，蘋果可謂乏善可陳，但蘋果擅長通過工業(yè)設(shè)計帶來絕佳的用戶體驗，從而把即將步入主流、但還未步入主流的技術(shù)帶入主流，進(jìn)而獲得巨大的商業(yè)成功。眾所周知蘋果通過iMac顛覆了PC，通過iPod顛覆了MP3播放器，iPhone顛覆了手機(jī)，iPad顛覆平板電腦，下一個很可能就是iTV：）

軟件方面以設(shè)計制勝創(chuàng)業(yè)公司舉不勝舉，比如剛被Facebook以10億美元收購的Instagram，這個照片分享服務(wù)于2010年10月發(fā)布產(chǎn)品，長期專注于iOS平臺（直到4月才推出Android版客戶端），直到現(xiàn)在你也只能通過iPhone或Android手機(jī)查看自己發(fā)布的照片。Instagram的團(tuán)隊只有幾個人，但團(tuán)隊把精力聚焦在用戶體驗上，憑借簡潔的用戶界面、精美的濾鏡、和直觀的交互設(shè)計在短短一年多時間內(nèi)吸引了大量用戶，最終取得巨大的商業(yè)成功。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)正在進(jìn)入一個設(shè)計為王的時代，誰的產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計更出色，誰的產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計熵更低，誰就能笑到最后。

（來自：設(shè)計癖 作者：pestwave ）