艾瑞克自留地
美顏經(jīng)濟(jì)其實(shí)是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的覬覦
美顏類工具早在2006年就已經(jīng)興起,彼時(shí)《美圖秀秀》尚未崛起,整個(gè)市場(chǎng)被《光影魔術(shù)手》統(tǒng)治著,然而這一景象持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng),《光影魔術(shù)手》很快便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪為了邊緣產(chǎn)品,而《美圖秀秀》卻一路過關(guān)斬將,成為了這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。真正讓美顏類應(yīng)用走向巔峰的原因主要有兩個(gè),一個(gè)是自拍神器的火爆,另一個(gè)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
在這樣一個(gè)時(shí)代背景下,以《美圖秀秀》為代表的各種美顏APP遍地開花,讓整個(gè)美顏市場(chǎng)一片繁榮。從表面上來看,這仿佛是一個(gè)典型的馬斯洛需求層次論,是實(shí)現(xiàn)人們自我滿足、自我成就的過程。然而如果我們結(jié)合整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看,就會(huì)發(fā)現(xiàn),這背后其實(shí)暗藏著的是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的虎視眈眈。
前不久馬云在女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)透露出一個(gè)耐人尋味的信息,那就是整個(gè)淘寶平臺(tái)下的女性創(chuàng)業(yè)者數(shù)量以微弱的優(yōu)勢(shì)超越了男性。如果我們把范圍再擴(kuò)大到社交平臺(tái)上的各類微商,以及聚美優(yōu)品等其他垂直類電商一起來看,就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上,女性占據(jù)了越來越重要的位置。
美顏經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)其實(shí)是“她經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)表像反應(yīng),女性在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)力量是驚人的。所有的美顏類應(yīng)用除了滿足了女性甚至是一些大叔們的虛榮外,其本質(zhì)則是希望通過這一簡(jiǎn)單有效的方式去獲取用戶,進(jìn)而完成對(duì)她們的購買力的覬覦。
美顏市場(chǎng)的火爆帶來了哪些變量
美顏的興起從某種程度上說,改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)生態(tài),女性在整個(gè)市場(chǎng)中空前活躍起來,然而與社交網(wǎng)絡(luò)的高度活躍相比,為其提供內(nèi)容的美顏類應(yīng)用卻有些尷尬—雖然收獲了大量的美名,然而卻始終有些像在為他人做嫁衣,其間接的繁榮了社交網(wǎng)絡(luò),卻沒有在社交網(wǎng)絡(luò)上凸顯出自己的獨(dú)特地位。
而整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展,也將對(duì)美顏市場(chǎng)的代表《美圖秀秀》造成沖擊?,F(xiàn)今市場(chǎng)上美圖類應(yīng)用產(chǎn)品的功能也越來越趨向于同質(zhì)化。由于沒有關(guān)系沉淀,面對(duì)一眾跟風(fēng)型應(yīng)用,其市場(chǎng)份額將會(huì)被一步步的蠶食掉。
除了要面對(duì)跟風(fēng)型應(yīng)用的圍攻之外,《美圖秀秀》更多的威脅還來自于社交巨頭的功能性合并。目前市場(chǎng)上所有的美圖類應(yīng)用大多還是屬于單一功能性應(yīng)用。以《美圖秀秀》的出品方美圖網(wǎng)來看,其為每一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都制做了一款A(yù)PP,使得旗下的APP多達(dá)14款。產(chǎn)品線不斷拉長(zhǎng),功能越發(fā)單調(diào),將成為美圖網(wǎng)為自己挖的一個(gè)最大的坑。
更多商家開始涌入這個(gè)市場(chǎng),比如最近朵唯推出的帶美顏功能的手機(jī),QQ推出的在線視頻美顏,以及現(xiàn)階段頗有發(fā)展前景的“美顏+及時(shí)沖印”產(chǎn)品。這些都給專攻美顏這一功能的老牌企業(yè)帶來巨大威脅。以美圖網(wǎng)為例,因?yàn)槠浜诵漠a(chǎn)品—美顏類應(yīng)用的發(fā)展受阻,使其想在硬件方面發(fā)展自己的“勢(shì)力”。雖然從企業(yè)的革新方面看,這點(diǎn)顯得無可厚非,但美圖網(wǎng)偏偏進(jìn)入對(duì)其完全陌生的手機(jī)產(chǎn)業(yè),卻是一大昏招。其實(shí)換個(gè)方向看,美顏類應(yīng)用完全可以圍繞著自身的產(chǎn)品屬性去做外圍沿展,比如從自己的專業(yè)入手進(jìn)軍相機(jī)產(chǎn)業(yè),或者是學(xué)習(xí)LOFTER為用戶提供照片沖洗和定制相框等方面的衍生業(yè)務(wù)。而不是急沖沖地殺入一個(gè)對(duì)其完全沒有優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)場(chǎng)。
美顏市場(chǎng)看似火爆,其實(shí)前景堪憂
我們通過分析美圖網(wǎng)的發(fā)展,發(fā)現(xiàn)它有兩個(gè)非常關(guān)鍵的動(dòng)作,一個(gè)是目前看似火爆的美顏手機(jī),另一個(gè)則是2013年推出的圖片社交應(yīng)用《美陌》。美圖網(wǎng)雖然擁有很大的市場(chǎng)份額,卻一直苦于沒有變現(xiàn)的渠道,于是不斷的跟風(fēng)市場(chǎng),前有“美陌社交”,后有“美顏手機(jī)”。然而一個(gè)已經(jīng)淪為了邊緣產(chǎn)品,另一個(gè)也沒有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。美顏手機(jī)企圖做成手機(jī)界的自拍神器,然而它畢竟不是一款純粹的自拍神器,沒有辦法將所有的資金投放在拍照功能之上。而事實(shí)上,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早就已經(jīng)是一片血海,各廠家都已經(jīng)在謀劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
美圖網(wǎng)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng),讓其將面對(duì)四種敵人:一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商、各種跟風(fēng)型APP、社交巨頭的功能性合并,以及以IN為代表的圖片社交應(yīng)用。而它們必須要面對(duì)的事實(shí)是:目前各類美顏應(yīng)用的效果越來越強(qiáng)大,與性能好的手機(jī)搭配,拍出來的效果完全是可以秒殺美顏手機(jī)的。
其實(shí)在整個(gè)美圖網(wǎng)的“掙扎”背后,我們可以看到的是一眾美顏類應(yīng)用的迷茫—雖然擁有巨大流量,但僅作為一個(gè)工具類的應(yīng)用,是沒有辦法沉淀下真正忠實(shí)于自己的用戶的?;蛟S只有圍繞產(chǎn)品的核心實(shí)施周邊拓展或者從用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行改革,美顏類應(yīng)用的未來才有可為。
寫在最后
整個(gè)美顏市場(chǎng)其實(shí)到處暗藏危機(jī),圖片類社交應(yīng)用將會(huì)成為除社交巨頭功能性合并之外最大的敵人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是用戶關(guān)系的連接,美顏類應(yīng)用如果不能快速轉(zhuǎn)型,最終將會(huì)被市場(chǎng)給淘汰掉。而且美顏類應(yīng)用其實(shí)更像是一款工具性產(chǎn)品,圖片社交才是屬于美顏應(yīng)用真正的未來。