程磊

兩強(qiáng)相爭，老三落寞

Windows Phone一直被微軟不遺余力的推廣，如在過去不久的Windows Building上就祭出了看似很不錯(cuò)的幾個(gè)大招，一時(shí)眾人議論紛紛，關(guān)注點(diǎn)都在它的身上，就好像iOS和Android就沒啥作為了一樣。但殘酷的事實(shí)告訴我們，iOS和Android才是目前智能手機(jī)系統(tǒng)的絕對主流，Windows Phone僅僅占據(jù)全球市場的一小撮份額，而且這一小撮份額隨著iOS和Android的競爭愈加激烈，都有可能會(huì)保不住。

iOS系統(tǒng)占據(jù)高端智能手機(jī)的大部分份額，利潤極高，而Android則把高中低所有的檔次都覆蓋完畢，份額方面主要占據(jù)的是中低端市場。本來雙方其實(shí)沖突并沒有太激烈，但最近蘋果的策略好像有點(diǎn)變化，有幾家國外的報(bào)告都在不同程度上指出其在侵蝕更多的智能手機(jī)市場。

Kantar Wordpanel ComTech的報(bào)告認(rèn)為，Android在全球主要市場占有率均有不同程度下降，失去的用戶中有32.4%投向了iPhone手機(jī)。而另一份ComScore的數(shù)據(jù)顯示W(wǎng)indows Phone與Android手機(jī)在北美的市場份額已縮小到不到10個(gè)百分點(diǎn)。蘋果開始向占領(lǐng)市場這個(gè)策略進(jìn)發(fā)，在壓縮Android手機(jī)份額的同時(shí)，必然也會(huì)影響到Windows Phone的生存。

蘋果正試圖用“排他”的方法來制衡智能手機(jī)格局，其一方面仗著軟硬結(jié)合上的優(yōu)勢來動(dòng)搖Android的份額，另一方面則憑借高明的營銷手段和市場先機(jī)來壓制Windows Phone的崛起。其根本點(diǎn)在于通過長期占有大比例用戶群來培養(yǎng)群體習(xí)慣，藉用戶習(xí)慣和產(chǎn)品存量更替的慣性來驅(qū)逐一切其他對手。而這招正是微軟在電腦系統(tǒng)上面對付MAC系統(tǒng)和Linux系統(tǒng)的做法。隨著時(shí)間的漸漸流逝，如果Windows Phone沒有在短時(shí)間內(nèi)爭奪到足夠的用戶，最終的結(jié)局可能就是被大量蘋果“慣壞"的用戶慣性碾壓致死。而現(xiàn)在Windows Phone 10現(xiàn)在還沒正式上市，真要大規(guī)模裝機(jī)的時(shí)候又不知道等到啥時(shí)候去了，留給微軟的時(shí)間真心不多了。

兼容并收，只是看上去的美好

之前我們有說過，微軟在前段時(shí)間的大會(huì)上祭出了幾個(gè)看似不錯(cuò)的大招，其中之一就是“兼容”。據(jù)說可以讓Android和iOS應(yīng)用開發(fā)者通過重用代碼的手段，將程序比較容易的移植到Windows Phone 10上面去。這招看起來非常有威懾力，首先可以把Android和iOS系統(tǒng)上的優(yōu)秀應(yīng)用都挪過來，擴(kuò)大自己平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量。優(yōu)秀應(yīng)用多了，自然消費(fèi)者數(shù)量也就上來了。其次也能讓開發(fā)者們更多的接觸到Windows Phone 10這個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大自己平臺(tái)在開發(fā)者上面的群體數(shù)量。當(dāng)然，這僅僅是微軟的算盤，但能不能真的發(fā)揮作用，還有幾個(gè)問題。

第一，雖然重用代碼移植從宣傳上看起來很簡單，但實(shí)際上對于開發(fā)者來說，要掌握的東西還是很多，比如Android開發(fā)者、iOS開發(fā)者和微軟應(yīng)用開發(fā)者三者使用的開發(fā)平臺(tái)和編程語言都是不一樣的，不論如何簡單，你要移植過來還是必須得重新學(xué)習(xí)使用微軟開發(fā)方面的開發(fā)工具和相關(guān)編程語言。這對于開發(fā)者來說還是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。而且更重要的一點(diǎn)是，其實(shí)大家轉(zhuǎn)平臺(tái)僅僅是看這個(gè)平臺(tái)是否能夠給開發(fā)者帶來足夠多的好處，移植代碼的方便性的對開發(fā)者的影響并不大。

第二，這種“簡單”移植過來的應(yīng)用是否真的能毫無問題的被運(yùn)行，也是一個(gè)未知數(shù)。雖然我們也相信微軟在軟件方面的技術(shù)實(shí)力，但當(dāng)不同的系統(tǒng)、架構(gòu)與代碼庫交織在一起的時(shí)候，期間的復(fù)雜程度是成指數(shù)級增長的。在微軟Build2015大會(huì)上演示運(yùn)行移植的Android應(yīng)用時(shí)，不也閃退回桌面了么……

總的說來，這個(gè)“移植”如果不能真的保證它的方便性，也不能保證它的穩(wěn)定性，那這個(gè)“大招”也就是個(gè)噱頭而已。

Win10，你用什么來搏未來？

微軟除了在跨平臺(tái)應(yīng)用上面大搞“兼容”以外，還在桌面和移動(dòng)方面也弄了點(diǎn)“兼容”?，F(xiàn)在說到微軟的優(yōu)勢，很多人都會(huì)想到綜合辦公、軟件開發(fā)、服務(wù)器與云系統(tǒng)等企業(yè)級應(yīng)用。所以微軟覺得在Windows phone上面也要弄點(diǎn)“先進(jìn)的生產(chǎn)力”才行，于是我們看到了可以把“手機(jī)變PC”的Continuum 模式，當(dāng)手機(jī)外接大屏幕和鼠標(biāo)時(shí)，系統(tǒng)馬上就變成類似桌面系統(tǒng)的界面和操作模式。這個(gè)改變，彰顯了微軟與另外兩家競爭對手的不同之處。

雖然生產(chǎn)力對終端用戶有不錯(cuò)的誘惑力，但大家都知道移動(dòng)時(shí)代的興起并不是靠提供生產(chǎn)力工具而發(fā)展壯大的，移動(dòng)設(shè)備還是依靠那些簡單、方便與快捷的傻瓜式應(yīng)用來俘獲大量用戶的時(shí)間，并讓他們產(chǎn)生依賴性的。另外，提供生產(chǎn)力的硬件設(shè)備足夠高端，才能發(fā)揮出它的威力，而目前手機(jī)方面還不一定能提供完整流暢的體驗(yàn)。個(gè)人覺得這個(gè)生產(chǎn)力工具的提供還不如多提供點(diǎn)界面、交互的個(gè)性化改進(jìn)。