數(shù)據(jù)

騰訊年終總結(jié)：微信用戶一天到晚都在干啥？

擁有4.68 億月活躍用戶的微信，早已成為國(guó)內(nèi)媒體和自媒體信息傳播的重點(diǎn)社交渠道之一。但你知道用戶

喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

1.用戶每天在微信平臺(tái)上平均閱讀5.86 篇文章

而閱讀篇數(shù)多與少的用戶基本持平。

2.訂閱號(hào)80% 的閱讀量來自朋友圈

訂閱號(hào)有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8 分布原理，20% 的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，然后

80% 的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。

3.情感、養(yǎng)生和政法新聞最受大眾歡迎

4. 微信用戶61% 的轉(zhuǎn)發(fā)文章到了朋友圈

案例

日本優(yōu)衣庫旗下超廉價(jià)服裝品牌G.U.節(jié)日促銷：買指定商品送“壁咚”

“壁咚”一詞是日本2014 年的年度流行語。G.U. 客人可以選擇被一位或兩位帥哥店員壁咚，店員會(huì)帥氣萬分地把你壓到墻壁，還會(huì)說“非常適合你耶，超可愛的”、“為什么這么可愛呢？”讓客人聽得臉紅心跳好害羞。

巴西可口可樂：智慧廣告牌再現(xiàn)街頭

近日在巴西豎起了一塊戶外廣告。乍一看，就是一塊極其簡(jiǎn)約到只剩LOGO 的廣告牌，近身一瞅，則發(fā)現(xiàn)廣告牌上的飄帶是立體的。飄帶的完美弧度，讓街頭的滑板愛好者似乎找到了新大陸，樂不可支地耍了起來。

觀點(diǎn)

帕姆·狄迪納

@pamdidner ?C

英特爾公司，全球整合營(yíng)銷策略專家

營(yíng)銷者已被建議要?jiǎng)?chuàng)造不同的內(nèi)容格式，為電視媒體、印刷媒體和各種社交媒體平臺(tái)等高度細(xì)化的營(yíng)銷渠道提供量身定制的營(yíng)銷內(nèi)容，這樣才能有效到達(dá)目標(biāo)受眾。這是正確的做法。

數(shù)字化營(yíng)銷將不斷變化，而傳播渠道的劃分也會(huì)越來越細(xì)。2015 年的重要變化不是數(shù)字化營(yíng)銷，而是營(yíng)銷者要回歸本源：重新評(píng)估目標(biāo)受眾;明確哪些方法可行，哪些不可行;重新優(yōu)化資源分配和投資。

戴維·米爾曼·斯科特

@dmscott ?C Freshspot Marketing

主要發(fā)言人、暢銷書作者

2015 年，數(shù)字化營(yíng)銷將以更有意義方式與數(shù)字化銷售融合。營(yíng)銷（一對(duì)多）和銷售（一對(duì)一）正在使用相同的內(nèi)容制作和實(shí)時(shí)參與技巧。優(yōu)秀的公司不會(huì)把營(yíng)銷和銷售分為不同的“部門”，而是將兩種職能合并為一種面向顧客、注重收入增加的機(jī)構(gòu)。

社交紅人營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的五大法則

影響力人物營(yíng)銷，就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系，并

且保持互動(dòng)。如果運(yùn)作良好，這種營(yíng)銷可以給推廣計(jì)劃帶來可信度，增強(qiáng)品牌屬性，獲得潛在客戶。如何讓影響力人物營(yíng)銷更有效果？ 參考以下五點(diǎn)：

1. 明確營(yíng)銷計(jì)劃的目的，以及如何衡量營(yíng)銷計(jì)劃是否成功。

2. 一些影響力人物營(yíng)銷計(jì)劃，擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標(biāo)。比如銷售的商品數(shù)量，一款手機(jī)應(yīng)用軟件的注冊(cè)人數(shù)，以及某些信息的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等。

3. 做廣泛的研究工作。（尤其側(cè)重分析粉絲結(jié)構(gòu)）

4. 和品牌大使共同定制營(yíng)銷計(jì)劃。

5. 遵守規(guī)則。