摘 要：在語(yǔ)言中，詞匯反映社會(huì)生活和人的認(rèn)知情感，總是在不斷的發(fā)展變化中。最近，房地產(chǎn)廣告中“盤”字經(jīng)過(guò)組合同化，擁有了“樓盤”的整體意義——“即將或者正在出售的房屋、樓宇”，因此“盤”產(chǎn)生新的義項(xiàng)——“樓盤”。雖然目前使用范圍較小，傳播時(shí)間較短，還只是呈現(xiàn)出“半自由語(yǔ)素”的狀態(tài)，但也已經(jīng)有進(jìn)一步發(fā)展的勢(shì)頭。

關(guān)鍵詞：“盤” 新詞義 原因

一、語(yǔ)言現(xiàn)象

新事物的出現(xiàn)，人們客觀認(rèn)識(shí)的變化，詞匯系統(tǒng)本身的調(diào)節(jié)都可以促使詞義發(fā)生擴(kuò)大、縮小、轉(zhuǎn)移的改變。每一版新的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》都會(huì)增加上一版未出現(xiàn)或者收錄的詞的新義項(xiàng)。第6版比第5版增補(bǔ)了新義項(xiàng)400余項(xiàng)（李楓，2014）。新版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》出版之前，某個(gè)或者某些新詞義還未被規(guī)范進(jìn)詞典，但已經(jīng)高頻使用，引發(fā)了筆者的注意。比如有大量的房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)了“人文大盤”“成熟大盤”“百盤齊發(fā)”等詞語(yǔ)，“盤”字在這里作為構(gòu)詞語(yǔ)素就具有新的意義——“樓盤，即正在銷售或者即將開始銷售的樓房”。截止到目前為止，已出版的詞典中都沒(méi)有將這個(gè)意義收錄在“盤”字下的義項(xiàng)中。本文就對(duì)“盤”字新的義項(xiàng)展開討論，分析其產(chǎn)生的原因，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

二、“盤”的原詞義

“盤”原寫作“盤”，本義是“一種敞口扁淺的容器”?！墩f(shuō)文·木部》：“槃，承槃也。盤，籀文，從皿?！薄蹲髠鳌べ夜辍罚骸澳损伇P飧，置壁焉?！薄氨P”下面的“皿”在甲骨文和金文中是一個(gè)矮小有底座的可以盛放物品的器具。在《漢語(yǔ)大字典》中，除了本義，“盤”字下還列出了19個(gè)義項(xiàng)。這19個(gè)義項(xiàng)有的直接從本義引申而來(lái)，有的間接引申，還有的通過(guò)假借的方式生成。引申關(guān)系如下：

由此可以看出，“盤”在單獨(dú)成詞使用或者作語(yǔ)素合成其他詞時(shí)并不含有“樓盤”的義項(xiàng)?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第6版）收錄了“盤”的義項(xiàng)有“古代盥洗用的工具；盤子；形狀或功用像盤子的東西；行情；回旋的繞；壘、搭、砌”等11條，其中并沒(méi)有“樓盤”義項(xiàng)。那么這個(gè)義項(xiàng)是怎樣生成的呢？

三、“盤”的新義的生成

新詞義的生成可以通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)，如比喻、比擬、借代、別解等修辭途徑，也可以通過(guò)特指法、泛指法、引申法等非修辭途徑產(chǎn)生（郭伏良、白云霜，2008）。本文所要討論的是另外一種情況。“盤”產(chǎn)生新的義項(xiàng)是由于該詞在生活中高頻率的使用使詞內(nèi)的某一個(gè)語(yǔ)素?fù)碛辛苏麄€(gè)詞的意義。這種方式有學(xué)者把這種由組合關(guān)系的影響和制約而發(fā)生的詞義衍生現(xiàn)象稱為“組合同化”，包括兩種情況：1.組合體內(nèi)的其中一個(gè)詞獲得了另外一個(gè)詞的意義，如“學(xué)—習(xí)、睡—覺”；2.語(yǔ)義的運(yùn)動(dòng)使組合體內(nèi)一個(gè)成分獲得兩個(gè)成分組合后的意義，如“蠶食—蠶、夏屋—夏”（張博，1999）。唐子恒（2006）將后一種情況稱為“詞素間的橫向合并”，并列舉了部分《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》第5版比第1版增加的新義項(xiàng)中通過(guò)這種途徑產(chǎn)生的新義，如：黃——“黃金”義、“蛋黃”義（如“黃貨、雙黃蛋”），籃——“籃球運(yùn)動(dòng)”義（如“男籃、女籃”）等。

“樓盤”這個(gè)詞的產(chǎn)生的詞義理?yè)?jù)是在建的樓房的形狀且展示樓房區(qū)域的沙盤像“盤”，而且“盤”有“經(jīng)營(yíng)、料理、盤算”的義項(xiàng)，那么“開發(fā)商正在建設(shè)和待賣的房屋”既有“盤”的形狀，也要“經(jīng)營(yíng)、管理”，因此稱為“樓盤”。

近年來(lái)，房地產(chǎn)進(jìn)入人民百姓的生活中，稱為日常討論和關(guān)注的話題之一。“樓盤”的使用越來(lái)越頻繁，開發(fā)商為吸引買家的注意力，博人眼球，在廣告宣傳中絞盡腦汁，力圖做出最具吸引力的廣告文案。因此，為了強(qiáng)調(diào)該樓盤的優(yōu)越之處，出現(xiàn)了“盤”的各種組合，如：

（1）市中心成熟大盤，全新壓軸樓王。（綠地地產(chǎn)集團(tuán)，香榭麗公館廣告）

（2）百盤大惠戰(zhàn)，恒大淘房節(jié)。（恒大地產(chǎn)集團(tuán)廣告）

（3）1月19日恒大三盤，一口價(jià)發(fā)售?。ê愦蟮禺a(chǎn)集團(tuán)廣告）

“大盤”本義是指“滬市的上證綜合指數(shù)和深市的深證成份股指數(shù)的股票”，而現(xiàn)在在這里卻同形不同義，“盤”指待售樓盤，“大盤”則是泛指“大面積的樓盤”。例（2）、（3）中“盤”直接與數(shù)字結(jié)合，形成詞組，表示三處即將發(fā)售的樓盤?！氨P”由此在與“樓”的組合中獲取了整個(gè)詞的意義，為“盤”這個(gè)詞增加了新的義項(xiàng)。

就目前的語(yǔ)言使用情況來(lái)看，“盤”的新義項(xiàng)不能夠獨(dú)立成詞使用，必須與數(shù)詞或者形容詞結(jié)合成為雙音節(jié)詞才能存在。試比較：

（4）樂(lè)享人文大盤。

（5）*樂(lè)享人文盤。

（6）百盤大降價(jià)。

（7）*很多盤大降價(jià)。

例（4）、（6）是出現(xiàn)在很多房產(chǎn)廣告中的句子，“盤”在此與單音節(jié)詞組合，人們可以理解和接受發(fā)出者想要表達(dá)的意義。例（5）、（7）讀起來(lái)不通順，甚至?xí)斐善缌x和誤解，不能體現(xiàn)“盤”的“樓盤”義。董秀芳（2004）稱之為一種“半自由語(yǔ)素”現(xiàn)象（董秀芳，2004），這種半自由語(yǔ)素在現(xiàn)代漢語(yǔ)中不能單用，卻在某些句法過(guò)程中相當(dāng)活躍，同時(shí)活動(dòng)于句法與詞法層面，處于自由語(yǔ)素和黏著語(yǔ)素的過(guò)渡階段。而且這種語(yǔ)言成分受到語(yǔ)境的限制，否則會(huì)給接受者造成語(yǔ)言不通甚至不能理解的情況。

由此，“盤”產(chǎn)生出新的義項(xiàng)，與“樓盤”形成同義詞，并可與其他詞結(jié)合構(gòu)成詞組。

四、新義生成的原因

（一）語(yǔ)言成分內(nèi)部在碰撞變化中發(fā)展?！氨P”比“樓”更容易獲取整個(gè)詞的意義在于“盤”有“盤形狀的東西”和“盤算、經(jīng)營(yíng)”的義項(xiàng)，因此“盤”完成了詞義的組合同化，獲得了整個(gè)詞的意義，憑借新的義項(xiàng)進(jìn)入到詞匯系統(tǒng)，構(gòu)成新的詞組。如果新增義項(xiàng)的是“樓”，組合為“大樓”，相較于“大盤”之義，人們更為熟悉“大樓”的“一般的樓房建筑”之義，不能體現(xiàn)“出售的樓宇”，即“樓盤”的意義。葛本儀（2001）也指出：“詞匯系統(tǒng)內(nèi)部的矛盾和調(diào)整是非常有趣的，可以表現(xiàn)在多個(gè)不同的層面，語(yǔ)言的詞匯就是在這種矛盾和調(diào)整中不斷地豐富和發(fā)展著?！?/p>

（二）人們認(rèn)知心理中存在著求新求異的心理，突出地體現(xiàn)于對(duì)廣告的閱讀和關(guān)注中。當(dāng)今世界已是信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，通訊方式以及通訊工具的便捷化使交流更加直接和迅速，人們接受信息和事物的能力也在不斷提高，這就要求廣告商緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)變換傳播傳媒方式，使廣告達(dá)到過(guò)目不忘、印象深刻的效果。廣告的最重要的組成要素之一就是語(yǔ)言，為了讓人們耳目一新，勢(shì)必在語(yǔ)言上下功夫。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，各類廣告鋪天蓋地，描述同一種事物的詞語(yǔ)重復(fù)出現(xiàn)，已經(jīng)不能引起大眾的關(guān)注。于是，在廣告中，各種各樣的新詞語(yǔ)新詞義隨之產(chǎn)生，并隨著使用頻率的增加，這種新詞義也加快了流行、普及的速度，受到普通大眾的理解和接受。

（三）“盤”新義產(chǎn)生時(shí)間較短，使用范圍較小，清晰性較弱，由此產(chǎn)生了較多相關(guān)的詞組組合，這種組合深化了新義。董秀芳（2004）認(rèn)為，半自由語(yǔ)素如果想要在句法上獲得自由，則必須保持清晰的意義。如果模糊，則不太可能在句法中獨(dú)立使用?！氨P”所產(chǎn)生的新詞義相比原來(lái)的義項(xiàng)，沒(méi)有十分清晰，所以目前還不能保持獨(dú)立性進(jìn)行單用，無(wú)法在句法上獲得自由。因此在形式上相較其他義項(xiàng)也會(huì)傾向黏著的狀態(tài)，“百盤”“大盤”“三盤”等詞語(yǔ)日趨增多。組合越多，新義項(xiàng)的使用頻率會(huì)增多，加速其固化過(guò)程。

五、新義的發(fā)展及結(jié)語(yǔ)

新詞語(yǔ)和新詞義的產(chǎn)生是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，社會(huì)的不斷發(fā)展、人們不斷變換的認(rèn)知心理和詞匯內(nèi)部的調(diào)整都會(huì)對(duì)這一過(guò)程產(chǎn)生影響。“盤”由本義的“淺口盛器”演生出新出的“樓盤”義，所處的廣告的語(yǔ)言環(huán)境為新義的出現(xiàn)提供了肥沃的土壤，信息的迅速、頻繁的接受與交流，又為新義的生命注入了強(qiáng)有力的催化劑。雖然目前“盤”的新義只能用于構(gòu)成短語(yǔ)，存活于特定的語(yǔ)境中，但這種迎合時(shí)代特點(diǎn)、反映當(dāng)下社會(huì)生活特點(diǎn)的現(xiàn)象的發(fā)展前景如何，還需要經(jīng)歷約定俗成的過(guò)程。正如“語(yǔ)言本身具有一種自我調(diào)節(jié)的功能，它不因個(gè)人的好惡而改變，它在約定俗成過(guò)程中具有篩選的機(jī)制，不被認(rèn)同的語(yǔ)言成分會(huì)逐漸消失，結(jié)構(gòu)佳妙、功能強(qiáng)大者自會(huì)留存”（楊緒明、楊文全，2009）?！氨P”的新義究竟是否會(huì)產(chǎn)生更多的語(yǔ)法性質(zhì)獨(dú)立使用，或者慢慢消亡，需要時(shí)間和大眾的檢驗(yàn)。

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（王硯文 山東濟(jì)南 山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 250100）