辛愛蘭 王邢剛

一、目標(biāo)

新聞和評論，是一個媒體的旗幟，無須贅述，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)造的奇跡就是明證。從內(nèi)蒙古廣播電視臺的電視新聞實際來看，在新聞節(jié)目架構(gòu)、話語體系轉(zhuǎn)變和專業(yè)隊伍培養(yǎng)上都有很大的空間去發(fā)展，這是加強(qiáng)電視新聞輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)“三力”建設(shè)的關(guān)鍵所在。

從新聞節(jié)目架構(gòu)來看，目前內(nèi)蒙古廣播電視臺比較成熟的電視新聞報道是時政動態(tài)和民生新聞。從完整且有分量的新聞報道節(jié)目體系來看，這顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的：時政動態(tài)報道沒有足夠到位的延伸，不僅顯得單薄，也使這些新聞的價值被大大折扣；頗具觀眾緣的民生新聞雖然擁有一定的收視率和受眾的粘合度，但其受眾的結(jié)構(gòu)和規(guī)模以及其對新聞題材的選擇和深度上，都無法支撐起一面旗幟的使命。因此，需要對現(xiàn)有的同質(zhì)化節(jié)目進(jìn)行微調(diào)，增加缺項節(jié)目，并使得分屬不同頻道和部門的各類新聞節(jié)目進(jìn)行整合，形成合力，引領(lǐng)“三力”建設(shè)，共同呈現(xiàn)電視新聞的豐富表情。

從話語體系轉(zhuǎn)變來看，目前內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞的話語體系仍舊延續(xù)著宣傳話語體系，公文體、報告體的報道比比皆是。社會環(huán)境的進(jìn)步和媒介業(yè)態(tài)的變化，使得這樣的報道既不會讓黨委政府滿意，更未能獲得普通受眾的認(rèn)可?！白咿D(zhuǎn)改”活動的開展，全國各媒體都開始深入探討轉(zhuǎn)變新聞話語體系的課題，選擇了以“故事化表達(dá)、細(xì)節(jié)性展示”作為突破口，這一現(xiàn)象應(yīng)值得認(rèn)真思考。畢竟，寓宣傳于新聞中，才是業(yè)界高手。

從專業(yè)隊伍培養(yǎng)來看，經(jīng)多年的實踐磨礪，內(nèi)蒙古廣播電視臺有了一支成熟的新聞隊伍，但是應(yīng)對新形勢的要求，已顯出諸多不足。一是專業(yè)領(lǐng)域記者、編輯嚴(yán)重缺失。諸如經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的宣傳報道需要專家型的記者，目前在這方面的隊伍培養(yǎng)出現(xiàn)斷檔，導(dǎo)致專業(yè)型記者缺失。二是有觀點的記者、編輯或具有評論員潛質(zhì)的新聞主播太少，成為內(nèi)蒙古廣播電視臺的一個弱項。三是新聞策劃人才不足。對重大主題性報道項目的策劃、對自主特色報道項目或媒體行動的策劃不足，很多策劃“千人一面”，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，影響了新聞傳播效果，導(dǎo)致“三力”建設(shè)明顯不足。

二、路徑

（一）找準(zhǔn)切入點 發(fā)揮自身優(yōu)勢

作為主流媒體，圍繞黨委、政府的中心工作做好宣傳報道，是媒體的使命和職責(zé)所在，因此，在時政報道、主題性宣傳上要下真功夫。應(yīng)該看到，時政報道正是內(nèi)蒙古電視臺獨有的、目前還具有一定影響力的獨家新聞資源。但是，這些時政報道的潛在價值沒有發(fā)揮出來，也就是說，時政報道的下游產(chǎn)品延伸開發(fā)得不夠，沒能挖掘出政治活動背后的政策含金量，缺乏敏感度和前瞻性預(yù)盼，導(dǎo)致這些報道成了“黑板報”式的宣傳，因而沒能吸引受眾的關(guān)注。

（二）進(jìn)入新聞和受眾的話語體系

近些年，媒體越來越意識到“怎么說”和“說什么”同等重要。新的話語體系的規(guī)律一旦找到并掌握，對于新聞報道而言，足以起到“四兩撥千斤”的作用。如《內(nèi)蒙古新聞》和《新聞天天看》的話語體系是不一樣的。因此，《新聞天天看》的話語體系一定不能硬搬到《內(nèi)蒙古新聞》中，這就需要以“受眾本位”思想為出發(fā)點，摸索并形成一套最恰當(dāng)?shù)脑捳Z體系。

三、要求

（一）搭架子，完善新聞節(jié)目系統(tǒng)架構(gòu)

1、以新聞綜合頻道為主平臺，構(gòu)建完整的新聞節(jié)目播出體系。作為以新聞為主要特征的頻道，內(nèi)蒙古電視臺新聞綜合頻道目前的新聞播出量比較少，而且顯得有些雜亂，風(fēng)格也不是很統(tǒng)一。要想發(fā)揮新聞頻道應(yīng)有的作用，①.將早間時段重新整合為一個以區(qū)內(nèi)新聞為主的新聞雜志板塊，有時政要聞、有新聞事件、有記者調(diào)查、有民生百態(tài)、有讀報薈萃、有言論觀點，注重新聞性。②.恢復(fù)《整點新聞》，把播出時間調(diào)整為11：00-22：00區(qū)間，強(qiáng)化頻道的新聞特征。③.加強(qiáng)電視輿論監(jiān)督，開辦類似廣播《行風(fēng)熱線》類的電視議政節(jié)目，既對政策進(jìn)行全面深入解讀，又服務(wù)受眾，增加媒體影響力。④.將經(jīng)濟(jì)生活頻道《“點經(jīng)”內(nèi)蒙古》節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充，增加理財?shù)仍?，增?qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。

2、重點打造《內(nèi)蒙古新聞》及新聞評論性節(jié)目。作為最重要的一檔電視新聞節(jié)目，《內(nèi)蒙古新聞》如果能夠有突破有提升，其效應(yīng)和效果將呈現(xiàn)幾何速度遞增。目前節(jié)目的主要問題是新聞性不強(qiáng)、活力不足、下游延伸不夠。下一步節(jié)目應(yīng)該增加新聞事件、深度調(diào)查等報道，還要多與其他頻道的一些新聞類節(jié)目資源共享，使這檔節(jié)目成為全臺最優(yōu)質(zhì)的新聞?wù)宫F(xiàn)平臺。

作為一檔內(nèi)涵信息量及其豐富的電視新聞節(jié)目，《內(nèi)蒙古新聞》急需打造一個下游產(chǎn)品平臺作為節(jié)目的延伸，即一檔新聞評論性節(jié)目，節(jié)目體現(xiàn)政策的深度解讀、當(dāng)前形勢的分析預(yù)盼、記者的深度報道，而且還要有“名嘴”對新聞進(jìn)行犀利分析點評，從而提升整個節(jié)目品味。

3、社會民生類新聞節(jié)目要避免同質(zhì)化 ?！缎侣勌焯炜础泛汀抖际腥佑|》是內(nèi)蒙古電視臺目前影響力比較大的兩檔電視民生新聞欄目，兩檔節(jié)目播出時間相似，內(nèi)容也經(jīng)常有交互重疊之處，這就無形中在一個時間段內(nèi)分流了一些觀眾。因此，應(yīng)對這兩個欄目進(jìn)行改造，做出各自的特色。

（二）把創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)作為衡量新聞節(jié)目的重要指標(biāo)

創(chuàng)新難，在主題性報道中創(chuàng)新更難。多年來的新聞宣傳一直奉行“底線思維”，使得新聞始終是中規(guī)中矩，缺乏創(chuàng)新。因此，需要在新聞報道的理念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、落點創(chuàng)新等諸多方面實現(xiàn)突破，為新聞創(chuàng)新制定一個相對科學(xué)而全面的量化考評指標(biāo)，以指標(biāo)倒逼創(chuàng)新。

創(chuàng)優(yōu)的情況反映著節(jié)目質(zhì)量的常態(tài)水準(zhǔn)，也是新聞的一個“門面”和重要質(zhì)量衡定的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)優(yōu)的考核不僅要進(jìn)行年度考核，還要進(jìn)行月份、季度考核，使得創(chuàng)優(yōu)真正成為提升日常節(jié)目的催化劑。

（三）培養(yǎng)一支具有評論水平的新聞主播隊伍

目前，內(nèi)蒙古電視臺所創(chuàng)辦的《新聞天天看》《百姓熱線》《“點經(jīng)”內(nèi)蒙古》等社會民生類新聞欄目，已經(jīng)成為一檔公信力、影響力、傳播力很強(qiáng)的品牌欄目。要想更好地發(fā)揮這些欄目的品牌效應(yīng)，應(yīng)該在培養(yǎng)一支具有專業(yè)評論水平、新聞采編業(yè)務(wù)過硬、有市場意識的新聞策劃隊伍上下功夫。

實現(xiàn)評論強(qiáng)臺，需要有評論水平的新聞主播隊伍、有專家背景的評論員隊伍。在評論的展示和實現(xiàn)上，新聞主播是一個很好的方向，這種極具個人魅力的方式也容易獲得觀眾的青睞。而創(chuàng)建獨有的評論員隊伍，不一定局限在內(nèi)蒙古，還可以走出去面向全國廣納人才，不求所有、但求所用。這一做法在很多發(fā)達(dá)地區(qū)的省級電視臺已經(jīng)運用的非常廣泛且很成熟，內(nèi)蒙古電視臺可以借鑒。

實現(xiàn)新聞立臺，需要有專業(yè)水平的新聞采編隊伍、有市場意識的新聞策劃隊伍。這兩支隊伍不同于常規(guī)意義上的編輯記者。這里指的專業(yè)水平不是新聞專業(yè)領(lǐng)域的水平，而是指在某些專業(yè)領(lǐng)域可稱其為專家的記者，專攻一些領(lǐng)域，拿出調(diào)研報告和“內(nèi)參”級別的有深度報道的記者。有市場意識的新聞策劃隊伍，指的是新聞策劃人員，心中要有受眾市場和收視市場，不僅要做要具體新聞報道項目，還要做好包括包裝、推廣、后續(xù)產(chǎn)品等諸多策劃。這個隊伍不能兼職，必須是專職的。因此，策劃的到位不到位，直接影響新聞報道的傳播效果。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：邰山虎