楊帆

讓新聞報(bào)道走出枯燥乏味的“數(shù)字圍城”，一直是新聞界為之努力而又爭論不休的話題。

特別是在信息來源渠道多樣化、受信范圍不斷擴(kuò)大、媒體樣式翻新的電子化、信息化時(shí)代，由于枯燥乏味的數(shù)字新聞報(bào)道本身具有的抽象性、非通俗性，導(dǎo)致報(bào)道可讀性較差，從而使傳播效果大打折扣。為此，走出“數(shù)字圍城”，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播效果最大化，便成為當(dāng)下新聞界必須重視的重要課題。

結(jié)合多年的新聞報(bào)道實(shí)踐，筆者以為，要走出新聞報(bào)道的“數(shù)字圍城”，必須在新聞報(bào)道故事化上作一番探討與深究。

首先，新聞報(bào)道不能沒有故事——這是由報(bào)道本身的傳播特點(diǎn)決定的。歷來，新聞報(bào)道特別是經(jīng)濟(jì)報(bào)道大多是以數(shù)字說話的，這本身無可厚非。然而，若所有的經(jīng)濟(jì)新聞從頭到尾都是以數(shù)字說話，這又難免走向另一個(gè)極端——抽象化，因?yàn)椋藗儗Τ橄髷?shù)字的認(rèn)知與把握，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像對一個(gè)形象的新聞故事之認(rèn)識與把握那么直觀。比如，我們想對一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的煤化工產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入報(bào)道，若按照“數(shù)字+概念”的報(bào)道套路，無非是如下內(nèi)容：當(dāng)?shù)孛夯ぎa(chǎn)業(yè)完成多少增加值、同比增減了多少個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)?shù)厮忻夯て髽I(yè)實(shí)現(xiàn)多少利潤，對當(dāng)?shù)刎?cái)政收入做出多少貢獻(xiàn)；當(dāng)?shù)孛夯て髽I(yè)創(chuàng)造了多少利潤，占規(guī)模以上工業(yè)利潤多少億元；當(dāng)?shù)孛夯ぎa(chǎn)業(yè)規(guī)模有多大，與國內(nèi)其它地區(qū)相比有無差距；縮小差距需要在哪些方面求得重點(diǎn)突破等等。

我們并不否認(rèn)數(shù)字在新聞報(bào)道中所起的不可替代的作用，但如果撇開報(bào)道效果、撇開報(bào)道內(nèi)容不論，由始至終只是以數(shù)字表達(dá)，難免艱澀難懂而又枯燥乏味。就上述報(bào)道而言，若能在其中加入一些新聞故事，效果就大不一樣。如報(bào)道“煤化工產(chǎn)業(yè)完成多少增加值”，若在其中加入一個(gè)比較典型的煤化工企業(yè)面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)進(jìn)行迎難而上的轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的奮斗故事，同時(shí)通過一些細(xì)節(jié)反映其取得成效的艱難歷程，并以此為切入點(diǎn)，再從故事細(xì)節(jié)入手報(bào)出目前該地煤化工產(chǎn)業(yè)完成多少增加值，人們便易于理解并接受，也能從中具體化地認(rèn)識到煤化工產(chǎn)業(yè)生存的艱難，認(rèn)識到煤化工產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不易。如報(bào)道“煤化工企業(yè)為財(cái)政增稅做出多少貢獻(xiàn)”，若能從一個(gè)地區(qū)在調(diào)整思路、排除萬難中所走出的煤化工由弱到強(qiáng)的發(fā)展之路入手，并以故事化的筆調(diào)對這個(gè)地區(qū)的煤化工發(fā)展進(jìn)行見人見事的敘述，然后再談當(dāng)?shù)孛夯て髽I(yè)的稅收貢獻(xiàn)，報(bào)道就由枯燥乏味走向生動活潑。

2014年，一篇題為《我們的新實(shí)力在哪里》的報(bào)道，獲得了內(nèi)蒙古年度新聞一等獎。其獲獎的重要原因是：這篇僅有1900多字的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道，其中的2個(gè)新聞小故事成為最大亮點(diǎn)。報(bào)道是以這樣一個(gè)新聞故事開頭的：

時(shí)間定格在9月12日。

這是一個(gè)讓付東梅難以忘懷的日子。

當(dāng)日，總投資185億元、年產(chǎn)百萬輛新能源汽車的項(xiàng)目落戶霍林郭勒市，項(xiàng)目投產(chǎn)后年產(chǎn)值700億元，能為1萬多人解決就業(yè)。

盡管得知這一消息已是5天后的下午，但從事內(nèi)蒙古宏觀經(jīng)濟(jì)研究的付東梅依然激動不已……在當(dāng)天的日記中，她飽含深情地寫下一段話：“內(nèi)蒙古以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級打造經(jīng)濟(jì)新實(shí)力的時(shí)代到來了！”

報(bào)道走筆至此，筆者巧妙地進(jìn)行了由點(diǎn)到面的順接：“時(shí)間的意義，絕不能用長度來衡量。2014年前10個(gè)月說長不長，但它卻濃縮了內(nèi)蒙古打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮麗風(fēng)景線、培育經(jīng)濟(jì)新實(shí)力的全部榮耀?！?/p>

這個(gè)開頭，盡管也運(yùn)用了數(shù)字，但這些數(shù)字卻是通過具有個(gè)性的“人”來反映并出境的，不僅增加了報(bào)道的故事性，也突破了一般經(jīng)濟(jì)報(bào)道平鋪直敘的數(shù)字出境方式，使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具感染力、可讀性。

再看這篇報(bào)道的第二個(gè)故事：

時(shí)間定格在10月20日。

赤峰市西拉木倫河畔迎來一位特殊的客人——袁冠雄。

游走河畔，他感慨萬端。2年前的這一天，也是在這個(gè)地方，袁冠雄動身遠(yuǎn)赴蒙西謀求發(fā)展……

擁擠的火車上，因投資小煤礦失利的袁冠雄一臉茫然……老實(shí)說，此行去往何處，他心里沒底。車上老鄉(xiāng)告訴他：“烏海市正在搞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，去那里試試?！?/p>

到了烏海，袁冠雄一眼看上了一個(gè)煤焦油深加工項(xiàng)目。隨后，他回家賣掉豪車、抵押房產(chǎn)，最終將湊到的500萬元以入股方式投資到項(xiàng)目中。目前，這個(gè)投產(chǎn)僅4個(gè)月的項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)銷售收入近千萬元。

“是烏海的轉(zhuǎn)型救了我。”袁冠雄不無感慨地說。

隨后，記者的筆鋒一轉(zhuǎn)：“一滴水折射出大海的光芒，這種轉(zhuǎn)型在內(nèi)蒙古具有普遍性。目前，在我區(qū)實(shí)施的五大基地建設(shè)中，工業(yè)三廢高效利用和煤基新興產(chǎn)業(yè)等轉(zhuǎn)型項(xiàng)目總投資超過2萬億元?！薄獔?bào)道至此，以投資結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型打造經(jīng)濟(jì)新實(shí)力的“內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展圖景”已躍然紙上。無疑，是新聞故事，強(qiáng)化了該篇新聞報(bào)道的傳播效果。

其次，新聞報(bào)道不能沒有新聞故事這個(gè)“點(diǎn)”——這是由新聞報(bào)道是源于人的活動的特性決定的?！墩l是最可愛的人》之所以能成為流傳至今的名品佳作，不僅在于其典型的選材和獨(dú)到的時(shí)代背景，更在于文中感人肺腑的幾個(gè)新聞小故事，人們從中可以由衷地感受到：“他們”之所以是“最可愛的人”，就在于其“舍小家、為大家”的情懷光照千秋——中國人民志愿軍某連戰(zhàn)士冒著被汽油彈燒著身體的危險(xiǎn)撲向敵人并與其同歸于盡，戰(zhàn)士馬玉祥從烈火中救出朝鮮兒童……戰(zhàn)士們在防空洞里一邊拌著雪吃炒面、一邊談理想……一個(gè)個(gè)生動的新聞故事片斷，深刻地揭示了一個(gè)主題：具有崇高的愛國主義、國際主義和革命英雄主義精神的志愿軍戰(zhàn)士，是“最可愛的人”。試想，如果沒有這些真實(shí)而又動人心弦的故事，只是介紹有多少人戰(zhàn)死沙場、有多少人參加志愿軍、有多少志愿軍家屬失去親人……報(bào)道難免抽象呆板——顯然，如果僅僅以數(shù)據(jù)為主、以數(shù)字為主構(gòu)成新聞報(bào)道，既缺乏說服力、生動性，又無法抓住人們的眼球。

新聞報(bào)道不能沒有新聞故事這個(gè)“點(diǎn)”——新聞報(bào)道終究是記錄人之活動的報(bào)道，是反映人之生存發(fā)展現(xiàn)狀的報(bào)道。故而，真實(shí)而又感人的新聞故事，是一篇新聞的“靈”與“魂”。

有了這個(gè)“靈”與“魂”，原本由數(shù)字架構(gòu)的新聞內(nèi)容才有了生機(jī)與活力；有了這個(gè)“靈”與“魂”，一篇新聞報(bào)道才由抽象走向具體，為人們所接受，并打動人心。

再次，新聞報(bào)道不能棄新聞故事這個(gè)“血肉”于不顧——這是由新聞報(bào)道受眾群體大眾化的發(fā)展走勢決定的。從上世紀(jì)90年代中后期以來，我國的新聞報(bào)道開始走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化、立體化，而后，由互聯(lián)網(wǎng)派生的微信、微博、手機(jī)報(bào)、客戶端等新媒體走進(jìn)大眾生活，而能否抓到故事化、事件化的新聞，就成為決定新聞媒體能否發(fā)展壯大的“殺手锏”——即：只要有人、有事、有情節(jié)、有背景、有現(xiàn)場，一篇新聞就有了主宰其成敗的“血肉”，就能贏得受眾青睞。

也因此，面對枯燥乏味的數(shù)字化新聞報(bào)道，有人質(zhì)問：誰說新聞一定要少用描述、少用故事化筆調(diào)？其背后的潛臺詞是：多元化的社會需求正在顛覆傳統(tǒng)的新聞敘述模式，把新聞事實(shí)換成跌宕起伏的故事來表現(xiàn)的潮流正在風(fēng)靡傳媒界，它給讀者帶來了全新的閱讀快感，使傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)方式受到考驗(yàn)，更使一批新聞名作流傳后世——魏巍的《誰是最可愛的人》如是，蕭乾的《魯西流民圖》如是，王石的《為了六十一個(gè)階級兄弟》亦如是……

真實(shí)而又感人的故事，是新聞報(bào)道的“血肉”。走出“數(shù)字圍城”，讓新聞報(bào)道以故事化優(yōu)勢贏得讀者、贏得受眾，已然是一個(gè)無法回避而又必須高度重視的新聞學(xué)課題。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：趙萱瑞