龔道釗，張立明

（湖北大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，湖北 武漢430062）

1 引言

荊門市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，但在發(fā)展過程中存在著鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)價(jià)值認(rèn)識(shí)不清、產(chǎn)品體系構(gòu)建不全、重點(diǎn)發(fā)展方向不明等問題，針對(duì)此問題，加強(qiáng)對(duì)荊門市鄉(xiāng)村旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)勢(shì)在必行。結(jié)合以往學(xué)者的研究成果，發(fā)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)應(yīng)用較多的是層次分析法，張晶、李良軍等運(yùn)用層次分析法建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值，構(gòu)建貴州鄉(xiāng)村旅游資源的評(píng)價(jià)模型，以便于貴州鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展［2］；吳愛麗運(yùn)用層次分析法采取資源價(jià)值、開發(fā)條件、管理?xiàng)l件3個(gè)方面的13個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)滿城縣旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)價(jià)，并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果提出了滿城縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議［3］；林雄斌、顏?zhàn)颖蟮炔捎脤哟畏治龇▽?duì)寧波市鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，得出資源因素中不同價(jià)值的重要性［4］。根據(jù)荊門市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，本著科學(xué)合理、簡明易操作、可比較等原則，運(yùn)用層次分析法（analyticalhierarchy process，AHP）對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，并據(jù)此提出荊門市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議。

2 荊門市鄉(xiāng)村旅游資源概況

鄉(xiāng)村旅游資源是指分布于鄉(xiāng)村地區(qū)，能吸引旅游者前來進(jìn)行旅游活動(dòng)，為旅游業(yè)所利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等綜合效益的鄉(xiāng)村景觀客體，通常以鄉(xiāng)村生產(chǎn)景觀、鄉(xiāng)村生活景觀和鄉(xiāng)村生態(tài)景觀的形式存在。

根 據(jù) 《旅 游 資 源 分 類、調(diào) 查 與 評(píng) 價(jià) 》（GB/T 18972—2003）的國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)荊門市可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所利用的旅游資源進(jìn)行調(diào)查，全市擁有7大類49個(gè)基本類型263處資源點(diǎn)，但本文主要是對(duì)荊門市鄉(xiāng)村旅游資源的評(píng)價(jià)而非對(duì)荊門市旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，因此將荊門市鄉(xiāng)村旅游資源從旅游資源中單獨(dú)列出來，可將其分為6大類，分別為農(nóng)業(yè)景觀、生物景觀、地質(zhì)景觀、水域風(fēng)光、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)土建筑等，具體見表1。

表1 荊門市鄉(xiāng)村旅游資源分類及典型資源

3 評(píng)價(jià)方法

3.1 基本原理及指標(biāo)的確立

層次分析法是20世紀(jì)70年代美國運(yùn)籌學(xué)家Saaty教授提出的一種定性與定量相結(jié)合的決策分析方法［5］，具有簡便、靈活、實(shí)用的特點(diǎn)。AHP將復(fù)雜問題簡單化，將其劃分成不同組成因素，形成層次結(jié)構(gòu)，再通過兩兩比較確定各個(gè)因子要素的相對(duì)重要性，可通過數(shù)量值來表示因子之間的重要性（表2）。

層次分析法評(píng)價(jià)方法的基本原理是通過將事物兩兩比較，得出事物之間的重要程度，從而構(gòu)成判斷矩陣。通過求解判斷矩陣的最大特征根和所對(duì)應(yīng)的方向向量，得出這一組事物的相對(duì)重要性。判斷矩陣示意了各個(gè)因素之間的重要程度：

表2 因子相對(duì)重要性標(biāo)定系列

為了綜合反映荊門市鄉(xiāng)村旅游資源的價(jià)值，本文根據(jù)荊門市鄉(xiāng)村旅游資源的分布和特點(diǎn)，構(gòu)建荊門市鄉(xiāng)村旅游資源的評(píng)價(jià)體系表（表3）。

該體系表的指標(biāo)體系分為3個(gè)層次：第1層為總目標(biāo)評(píng)價(jià)層，即A層；第2層為綜合指標(biāo)層，即B層；第3層為項(xiàng)目指標(biāo)層，即C層。由于各層次因子之間具有相互獨(dú)立性，所以體系結(jié)構(gòu)為獨(dú)立性結(jié)構(gòu)。

表3 荊門市鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

3.2 構(gòu)建判斷矩陣及計(jì)算

根據(jù)層次分析法，通過對(duì)專家、地方旅游工作人員問卷調(diào)查，然后篩選、整理，最后取平均值，構(gòu)造判斷矩陣A＝（aij）。本指標(biāo)體系可以構(gòu)建如下4個(gè)判斷矩陣（表4～7）。

3.2.1 B層相對(duì)于A層的判斷矩陣

表4 A—Bn判斷矩陣（n＝1.2.3）

3.2.2C層相對(duì)于B層的判斷矩陣

表5 B1—Cn判斷矩陣

表6 B2—Cn判斷矩陣

表7 B3—Cn判斷矩陣

3.2.3 層次單排序及一致性檢驗(yàn)

層次單排序是為了確定本層次與之有聯(lián)系的因子重要性的權(quán)重值。對(duì)于判斷矩陣B，計(jì)算滿足：BW＝λmaxW的特征根特征向量，其中λmax是B的最大特征根，W為對(duì)應(yīng)于λmax的正規(guī)化特征向量，也是單排序的權(quán)重值。計(jì)算出最大特征根λmax之后，為了保證準(zhǔn)確性和說服力，必須對(duì)所得結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，一致性指標(biāo)為：CI＝（λmax—1）/（n－1），當(dāng)CI＝0時(shí)，判斷矩陣具有完全一致性，CI的值越大，則判斷矩陣的一致性就越差。同時(shí)，計(jì)算判斷矩陣的隨機(jī)一致性比例CR，即計(jì)算CI與同階的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI的比值：CR＝CI/RI。CR＜0.1時(shí)，說明取得較滿意的一致性結(jié)果。在表4～7中各判斷矩陣的CR值分別為0.0790、0.0675、0.0000、0.0333，均小于0.1，其一致性結(jié)構(gòu)比較滿意，符合層次分析法的要求。

3.2.4 層次總排序

在對(duì)表4～7的計(jì)算中，已經(jīng)求得各因素相對(duì)于上層某一因素的權(quán)重值，在此基礎(chǔ)上，可算出Cn相對(duì)于A層的最終權(quán)重值，見表8。

表8 層次總排序

4 分析與小結(jié)

在綜合指標(biāo)層（B）中相對(duì)于總體目標(biāo)評(píng)價(jià)層的三個(gè)評(píng)價(jià)因子，資源要素因子（B1）的權(quán)重為0.7766，開發(fā)條件因子（B2）的權(quán)重為0.1549，管理?xiàng)l件因子（B3）的權(quán)重為0.0685。這表明資源要素因子（B1）在荊門市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中處于最重要的位置，因此，荊門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中要注重鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查、開發(fā)與保護(hù)，只有摸清家底才能更好地開發(fā)與保護(hù)資源。此外，開發(fā)條件因子（B2）緊隨資源要素排在第二位，表明在荊門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中也要十分重視政府政策的制定、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與鄉(xiāng)村意境的營造、區(qū)位交通體系的完善等。管理?xiàng)l件因子（B3）對(duì)荊門鄉(xiāng)村旅游資源的總體評(píng)價(jià)影響最小，但并不表示其不重要，因?yàn)樵卩l(xiāng)村旅游發(fā)展過程中必須搞好旅游服務(wù)、基礎(chǔ)服務(wù)、服務(wù)人員培訓(xùn)等問題才能助推鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。

在項(xiàng)目指標(biāo)層（C）層各影響因子權(quán)重的總排序結(jié)果（表8）可以得出：

資源要素因子（B1）中，農(nóng)業(yè)景觀因子C1影響最高（0.3493），其次為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因子C5（0.1269），再次為生物景觀因子C2（0.0829），第四為水域風(fēng)光因子C4（0.0794），第五為地質(zhì)景觀因子C3（0.0785），最次為歷史文化建筑C6（0.0524），表明荊門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要特別注重現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，大力發(fā)展以沙洋油菜花基地、萬畝藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)園、昕泰生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園、盛老漢莊園、中華葛文化風(fēng)情園、老柳河甲魚養(yǎng)殖專業(yè)合作社、十里花卉苗木長廊、茶花源景區(qū)、萬畝桃花基地等為代表的種植園、采摘園、觀光園、養(yǎng)殖園等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，完善旅游農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系。此外，注重傳統(tǒng)鄉(xiāng)村聚落、建筑的保護(hù)與開發(fā)，加強(qiáng)主題村落特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)；注重對(duì)歷史文化、民俗風(fēng)情的挖掘與整理，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品具象化表現(xiàn)。同時(shí)，繼續(xù)加大力度發(fā)展自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步完善王莽洞、黃仙洞等旅游景區(qū)（點(diǎn)）的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及服務(wù)配套。

開發(fā)條件因子（B2）中，區(qū)位條件因子C8和生態(tài)條件因子C10影響最高（0.3750），其次為政策條件因子C7和經(jīng)濟(jì)條件因子C9（0.1250），表明荊門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要注意鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的區(qū)位交通體系的構(gòu)建，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與恢復(fù)。此外，也需要政府職能部門制定適合本地的旅游發(fā)展政策，利于旅游開發(fā)商及旅游者前來投資旅游。

管理?xiàng)l件因子（B3）中，人員素質(zhì)因子C14和安全條件因子C15影響最高（0.2902），其次為衛(wèi)生條件因子C13（0.2187），再次為旅游服務(wù)設(shè)施因子C11（0.1432），最后公共基礎(chǔ)設(shè)施因子C12（0.0578），這表明荊門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要堅(jiān)持“安全第一，服務(wù)至上”原則，完善旅游六要素在荊門地區(qū)的配置，搞好旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)置等是荊門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中必不可少的措施。

綜上所述，荊門市在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展以沙洋油菜花基地、萬畝藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)園、昕泰生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園、盛老漢莊園、中華葛文化風(fēng)情園、老柳河甲魚養(yǎng)殖專業(yè)合作社、十里花卉苗木長廊、茶花源景區(qū)、萬畝桃花基地等為代表的農(nóng)業(yè)景觀資源，其次注重荊門市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的調(diào)查、開發(fā)與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，同時(shí)注重王莽洞、黃仙洞、屈家?guī)X文化遺址等荊門市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品。此外，注重荊門旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的設(shè)置，加強(qiáng)荊門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展氛圍的營造，提高領(lǐng)導(dǎo)及居民的旅游參與意識(shí)，這樣才能更好地推動(dòng)荊門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

［1］盧云亭.現(xiàn)代旅游地理學(xué)［M］.南京：江蘇人民出版社，1988.

［2］張 晶，李良軍.貴州鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)模型初探［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，35（19）：5822～5823，5962.

［3］吳愛麗.基于AHP的河北省鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)——以河北省保定市 滿 城 縣 為 例 ［J］.安 徽 農(nóng) 業(yè) 科 學(xué)，2012，40（9）：5380～5381，5462.

［4］林雄斌，顏?zhàn)颖?基于AHP的寧波市鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（4）：880～882，885.

［5］徐建華.現(xiàn)代地理學(xué)中的數(shù)學(xué)方法［M］.北京：高等教育出版社，2002.