楊鳳嬌

在位于武漢光谷總部國(guó)際的湖北澤中飲料公司全國(guó)銷售中心，董事長(zhǎng)胡偉斌談及古葦清的未來(lái)，激情昂揚(yáng)，信心滿滿。

信心來(lái)自決心，更來(lái)自市場(chǎng)——2015年春節(jié)前夕，投放市場(chǎng)的古葦清潤(rùn)茶，很快就出現(xiàn)了斷貨。“現(xiàn)在正加緊擴(kuò)產(chǎn)，以趕上需求?！?/p>

胡偉斌經(jīng)營(yíng)藥材生意多年，身上天生有一種勇往直前、不達(dá)目的不罷休的“勁兒”，這也是他事業(yè)成功的重要特質(zhì)。而現(xiàn)在，他將這種勁兒，用到了打造“潤(rùn)茶第一品牌”上……

強(qiáng)勢(shì)的品牌基因

“第一品牌”的高度并非是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)就能達(dá)成，為此，胡偉斌已經(jīng)做了十來(lái)年的鋪墊，練就了強(qiáng)勢(shì)的品牌基因。幾乎沒有哪一個(gè)茶類飲料，能像古葦清一樣，擁有如此多的品牌優(yōu)勢(shì)。

論底蘊(yùn)。古葦清源自千年古方，經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮與考驗(yàn)。古葦清潤(rùn)茶的原始配方最早出現(xiàn)于宋朝年間，距今已有一千多年的歷史，藥姑山下的居民大多飲用此茶。而老中醫(yī)古葦清懸壺濟(jì)世的故事，也一直在通城地區(qū)流傳，這些故事為“古葦清”這個(gè)潤(rùn)茶品牌注入了“專業(yè)”、“博愛”、“無(wú)私”等文化標(biāo)簽，與潤(rùn)茶本身的特性及澤中飲料公司的企業(yè)文化相得益彰。

論定位。當(dāng)代人因生活作息不規(guī)律、飲食結(jié)構(gòu)不平衡、缺乏運(yùn)動(dòng)等原因，造成了不同表現(xiàn)形式的腸道健康問題，古葦清潤(rùn)茶是一款綠色健康的功能性茶飲料，主打“滋潤(rùn)腸道”，可謂瞄準(zhǔn)了受眾人群的靶心。而且，古葦清從配方和功能上，都與市面上治療便秘的相關(guān)產(chǎn)品有所區(qū)別，獨(dú)創(chuàng)“潤(rùn)茶”品類，填補(bǔ)了這個(gè)領(lǐng)域的空白，凸顯了獨(dú)一無(wú)二品牌的特性。

論功能?！皾?rùn)茶古葦清，常喝腸滋潤(rùn)”，正如古葦清的宣傳語(yǔ)所言，由菊花、枸杞、紫蘇、葛根等23種中草藥提煉而成的潤(rùn)茶古葦清，具有滋潤(rùn)腸道的強(qiáng)大功效。而且，具有飲下之后，不肚痛、不腹瀉的特色。除了滋潤(rùn)腸道之外，針對(duì)腸道問題常出現(xiàn)的原因——腸道動(dòng)力不足，古葦清還具有調(diào)節(jié)腸道菌群的作用，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，從而從根本上解決便秘問題。

論工藝。古葦清潤(rùn)茶采用純天然中草藥為原料，按照現(xiàn)代超微、超濾、超臨界、多功能提取技術(shù)，科學(xué)提取中藥材之精華，去除重金屬、農(nóng)藥殘留等有害物質(zhì)，在全封閉、全管道、全自動(dòng)的符合保健食品GMP的生產(chǎn)環(huán)境條件下，調(diào)配、過濾、灌裝、滅菌、檢驗(yàn)。整個(gè)工序經(jīng)過了18道QA＼QC嚴(yán)格把關(guān)。而且，由于配方利用了中草藥本身所具備的防腐功能，輔以合理的配比，使得古葦清不需添加任何防腐劑，從而達(dá)到真正的天然無(wú)害。

這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，令古葦清在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了先機(jī)，奠定了打造行業(yè)第一品牌的基礎(chǔ)。

堅(jiān)定的品牌步伐

你了解自己的腸道嗎？在一本叫《腸命百歲》的書里，作者蔡英杰博士指出，2009年，腸癌躍居國(guó)人十大癌癥之首?！伴L(zhǎng)壽無(wú)二法，關(guān)鍵在腸道！”腸道健康，關(guān)乎全人類的健康，腸道保健才是健康養(yǎng)生的關(guān)鍵！

腸道保健的重要性是如此重要，這為定位于腸道滋潤(rùn)專家的古葦清潤(rùn)茶，提供強(qiáng)勁的品牌動(dòng)力。

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲料品牌市場(chǎng)上，紅茶、綠茶、涼茶三分天下。而古葦清則避開交鋒，專注于“滋潤(rùn)腸道，增加腸道原動(dòng)力”。在此之前，在茶飲料市場(chǎng)上，這一領(lǐng)域還是一片空白。作為功能性茶的古葦清橫空出世，為自己開辟了一片全新的戰(zhàn)場(chǎng)，避開了其他品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的短兵相接。

2013年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近5萬(wàn)億元，約占GDP總額的8%，到2023年有望突破20萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后第五波經(jīng)濟(jì)浪潮新支撐。

“大健康的核心，其實(shí)就是‘潤(rùn)生活。讓生活潤(rùn)起來(lái)，不僅是我們堅(jiān)定的品牌文化和主張，更是我們堅(jiān)定的品牌戰(zhàn)略和步伐?！?/p>

胡偉斌坦言，他和古葦清，已經(jīng)站在了“大健康”這個(gè)時(shí)代性的“風(fēng)口上”，隨著古葦清潤(rùn)茶的上市和走紅，大健康產(chǎn)業(yè)的大門正向古葦清徐徐開啟。而能否在這一領(lǐng)域真正崛起，不僅在于能否為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，更在于能否打造出讓消費(fèi)者信任和依賴的金字品牌。

未來(lái)幾年，澤中集團(tuán)將加大投入，從資金、人力、物力等多方面全力支持古葦清品牌的發(fā)展，力求讓古葦清走上一條專業(yè)化、差異化、精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)道路，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)第一品牌，成為潤(rùn)茶行業(yè)和腸道健康的代名詞。

“我們計(jì)劃在那邊建立一個(gè)中草藥種植基地。”在通城的藥姑山，胡偉斌指著窗外說，“一方面是為古葦清提供我們可控質(zhì)量的原材料，一方面也能帶動(dòng)鄉(xiāng)親們致富。我堅(jiān)信，不出幾年，古葦清品牌會(huì)成為藥姑山人們的驕傲?！睂⒐湃斍宕蛟斐尚袠I(yè)第一品牌，也是埋藏在胡偉斌心中多年的一個(gè)夢(mèng)想。

扎根故土，放眼全國(guó)；專注腸道，情系健康——古葦清在打造“潤(rùn)茶第一品牌”的道路上，正漸行漸遠(yuǎn)，愈堅(jiān)定而從容。