蘭蘭

過去的2013年，對于設計師施杰來說有著不一樣的意義。歷經(jīng)二十多年的沉淀，他在這一年正式推出了自己的高端設計師品牌——“杰J.I.E”。如今，他將帶著這個品牌亮相行業(yè)年度盛會——第22屆中國國際服裝服飾博覽會。

從過去多年的商業(yè)化品牌運作到如今的創(chuàng)立設計師品牌，施杰認為現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境列于設計師品牌來說恰逢其時。

“過去沒有人去用正確的價值來看待設計師品牌的意義和作用，而隨著近兩年產(chǎn)業(yè)環(huán)境的較大轉變，對于專業(yè)化需求的回歸，促使人們更加關注服裝價值本身。此時，推出更能代表個人理念、展現(xiàn)個人對未來服裝看法的產(chǎn)品，我覺得這個時候是剛剛好，因為它符合了整個中國服裝和品牌未來發(fā)展的走向?！?/p>

施杰將“杰J.I.E”定位為以中國傳統(tǒng)文化和藝術為內(nèi)涵，未來將逐漸向國際化發(fā)展的中國有代表性服裝品牌。相對于此前設計作品更多強調(diào)商業(yè)化運作，“杰J.I.E”則體現(xiàn)了施杰多年來積淀的個性化設計，并以純粹的品牌來形容。

“市場化因素并不是我們創(chuàng)立這個品牌的第一初衷，站在產(chǎn)業(yè)重新開始面對未來發(fā)展的起點上，我更想回歸到產(chǎn)品本身，純粹地去表達自己對這個產(chǎn)品的看法。所以，對于產(chǎn)品本身，我們抱著對產(chǎn)品負責，抱著所有的心意和精力來做自己最滿意的產(chǎn)品?！?/p>

對于品牌設計的產(chǎn)品導向問題，是金頂獎獲得者計文波認為在產(chǎn)業(yè)變革的當下，中國品牌市場全新發(fā)展的一個非常關鍵和重要的問題?！艾F(xiàn)階段是商品真正走向品牌的一個開端，我們應該真正回歸到品牌的本質(zhì)問題上，如果單純是從生意的角度去考慮，那就要好好地停下腳步，認真地去自我思索了、”

2013年，達衣巖的500多家門店回款約為4億元。與其他企業(yè)不同的是，達衣巖的市場銷售額增長主要集中于2012年和2013年，而在2010和2011年增長還比較少?！斑@主要是因為達衣巖調(diào)整了產(chǎn)品的設計風格，通過近兩年堅持不懈地推廣品牌文化氛圍，讓消費者慢慢地感悟到了，并更多地理解了品牌的內(nèi)在價值?！?/p>

其設計總監(jiān)丁勇介紹說，“從前年開始，達衣巖大量發(fā)展直營店，一年就做了50多家。這些直營店基本上都是在國內(nèi)比較發(fā)達的地區(qū)，店面和位置都非常不錯?！?/p>

施杰也認為，“未來，只要你的產(chǎn)品能夠做到極致，能使你服務的群體覺得你是最完善的，并且能以品牌的內(nèi)涵將你的文化觀，也就是代表未來大家比較認同的文化觀展示出來，你就會自然而然發(fā)展起來?！?/p>

文化的價值，在今天正被越來越多地認為是未來服裝品牌贏得市場競爭的制高點?！艾F(xiàn)在的市場競爭還主要是品牌結構、品類間的基礎性產(chǎn)品競爭，實際上它最終一定會回歸到文化。只有當形成文化競爭的時候，我們就會發(fā)現(xiàn)，這種競爭豐富了整個商業(yè)的文化氛圍，無形之中優(yōu)化了整個社會環(huán)境?！?/p>

在萬旗服飾總經(jīng)理韓志強看來，這才是一個市場發(fā)展的真正需要?！霸诖诉^程中，如果我們抓住這個脈搏，就能迎合市場需要乘勢而上，否則，我們就會在市場的發(fā)展過程中形成一種自我的負累。”

丁勇在2013年感受最深的就是達衣巖在文化傳承和環(huán)保理念上的堅持?！拔覀儽M量在讓大家體驗美和時尚的同時做到環(huán)保，為此，達衣巖選擇跟一些藝術家、畫家合作，收到了不錯的效果。而今年，雙方之間會有更深層次的合作，它將不僅僅是膚淺地用畫作等視覺上的東西，更多會是思想和理念上的產(chǎn)品結合。”

施杰在產(chǎn)品設計中更多融入了對中國傳統(tǒng)“天人合一”自然觀的理解，“也就是說，無論我們在生活中或者各方面發(fā)生任何事情，我們品牌的服裝都不會給人以一種躁動，而是以靈動飄逸的自然心態(tài)來對待?！?/p>

簡約的設計，精致的材料，可循環(huán)的與自然界融合，施杰將其以水墨文化的形式展現(xiàn)出來?！拔覀冊谒斨邪阉母拍罱o拿出來，運用水的文化、水的態(tài)度、水的觀念來表達我們整體的品牌故事?！?/p>

施杰希望通過自己對生活的感悟，以服裝為載體，融合水清澈、純凈、低調(diào)的品格，來吸引更多志同道合的消費者，“大家持有共同的藝術觀、文化觀和產(chǎn)品觀，這將使我們在未來能產(chǎn)生越來越多的廣泛互動，這樣才能慢慢地把品牌很合理順暢地推廣下去?！?/p>

無獨有偶，ICICLE之禾同樣遵循“天人合一”的守則，從生產(chǎn)、設計到銷售，用服裝來展現(xiàn)滿足個人發(fā)展與自然發(fā)展相平衡的哲學追求。不過，ICICLE之禾是“聚合全球優(yōu)秀人才和資源，為中國消費者創(chuàng)造具有東方哲學韻味的‘人與自然和諧平衡的生活方式，提供未來理想生活的解決方案?！?/p>

以“MADE IN EARTH”為品牌心語，ICICLE之禾一直踐行對萬事萬物的敬畏之心，每一道工序都力求對環(huán)境的尊重，與自然和諧相處。它并不刻意展示“明顯環(huán)保工藝痕跡”的產(chǎn)品，而強調(diào)在設計生產(chǎn)和穿著過程中，人與自然的和諧關系。

比如在面料的選擇上，堅持主要與提供全天然面料的供應商合作；在設計時注意不產(chǎn)生多余的丟棄衣片，盡量不采用塑料包裝；產(chǎn)品風格雋永，不造成過季則棄的資源浪費。ICICLE之禾更是目前國內(nèi)少數(shù)采用有機棉內(nèi)襯的品牌，為消費者帶來與眾不同的穿著體驗。

如今，致力于為顧客提供未來生活選擇方案的ICICLE之禾，正著眼于聚合全球先進人才和資源為中國消費者打造最好的產(chǎn)品?！爸袊鴮⑹俏磥矶曜罹呦M潛力的市場，高端和優(yōu)質(zhì)則是人們未來應該享受的生活方式，我們要做的就是實現(xiàn)這一點?！倍@也正是ICICLE之禾于去年底創(chuàng)立ICICLE巴黎公司，并在今年初全新推出ICICLE Paris產(chǎn)品線的初衷。

據(jù)了解，其產(chǎn)品全部由ICICLE巴黎公司設計團隊獨家設計打造，以時尚巴黎的視角詮釋演繹適合國內(nèi)年輕精英消費者的服飾著裝。其設計團隊實力強大，巴黎公司總監(jiān)長期在Yves Saint Laurent公司工作，兩位頂尖制版專家與一位資深樣衣師先后在Balmain、ChristJanDior和Louis Vuitton公司有超過25年的行業(yè)經(jīng)驗，品牌高級顧問是法國奢侈品食品品牌FAUCHON的前副總裁，是業(yè)內(nèi)無人不知的品牌操盤手。

而全球精英團隊合作的效果也很陜顯現(xiàn)，今年初，ICICLE Paris新線產(chǎn)品陸續(xù)在ICICLE之禾上海各門店上市，一經(jīng)推出后就頗受市場好評，在不到一個月內(nèi)就連續(xù)追單兩次，創(chuàng)下銷售佳績。ICICLE之禾更是乘勢而上，在3月底開出ICICLE Paris新店，全線推出ICICLEParis全系列新品?！爸袊袌鰪V闊，尤其是環(huán)保服裝的消費潛力還未被釋放，中國企業(yè)與其苦苦沖向國際。不如整合國際的先進技術和人才，做好自己的市場?！比~壽增如是說。