曉青

當(dāng)你經(jīng)過(guò)一家商店時(shí)，手機(jī)短信提醒收到了新消息，打開(kāi)一看，里面都是關(guān)于這家店鋪里你可能喜歡的商品；當(dāng)你禁不住“誘惑”進(jìn)店拿起衣服準(zhǔn)備試穿時(shí)，在“魔鏡”前一站就會(huì)告訴你衣服是否合體；進(jìn)入試衣問(wèn)后，智能厙存管理“叫”來(lái)貨品；當(dāng)選好貨品準(zhǔn)備付款時(shí)，只需拿出手機(jī)一掃，帶著新買(mǎi)的商品離開(kāi)或配送至指定地點(diǎn)，就可以接著“掃”下一家店鋪。

以上愉快的購(gòu)物場(chǎng)景并不是在想象中，在最近舉行的DX3數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，自稱(chēng)為“零售先知”的道格·史蒂芬斯展示了一個(gè)名為“集體零售”的項(xiàng)目，旨在突破缺乏協(xié)作的單一品牌展示的限制，幫助實(shí)體零售商對(duì)抗電商。

這個(gè)概念商店的組成部分包括增強(qiáng)實(shí)境鏡子、標(biāo)準(zhǔn)與分析、智能庫(kù)存管理、移動(dòng)支付和無(wú)線信號(hào)等?！凹w零售”同時(shí)照顧到了消費(fèi)者和商家的角度。例如，可選擇參與的移動(dòng)ID追蹤可以使零售商查看他們想要的數(shù)據(jù)，同時(shí)向消費(fèi)者展示個(gè)性化購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。

“我們并不是把一些很酷的東西簡(jiǎn)單集合起來(lái)”，史蒂芬斯說(shuō)，“目的是讓顧客在路過(guò)時(shí)說(shuō)，‘哇哦，不錯(cuò)，我找到我想要的東西了”。

史蒂芬斯將科技與品牌結(jié)合，應(yīng)用到了零售終端并做了展示，其實(shí)中國(guó)服裝品牌也一直在努力做這方面的嘗試。

新時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都需要科技生產(chǎn)力的介入，時(shí)尚領(lǐng)域更是如此。

助力O2O

“在品牌的發(fā)展中，離不開(kāi)科技的支持。如果企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，好好利用，那對(duì)企業(yè)將是一大助推力”，對(duì)于科技對(duì)品牌的重要性，諾奇董事長(zhǎng)丁輝如是說(shuō)。

丁輝認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)，O2O模式就是科技與品牌結(jié)合的一個(gè)典型，而且對(duì)于每一行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)必然?！鞍l(fā)展O2O模式，必然需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。我們計(jì)劃未來(lái)將利用先進(jìn)科技進(jìn)一步拓展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)信息管理系統(tǒng)與主要網(wǎng)上零售商聯(lián)結(jié)的能力?！?/p>

同樣進(jìn)行O2O嘗試的女裝品牌WEWE更強(qiáng)調(diào)線上與線下的一體化，WEWE不僅將天貓商城、官網(wǎng)商城、官方微博等互聯(lián)平臺(tái)和WEWE微信、WEWE APP、手機(jī)商城等移動(dòng)終端平臺(tái)聯(lián)合，更通過(guò)企業(yè)內(nèi)部服務(wù)系統(tǒng)，串聯(lián)線下數(shù)百家實(shí)體店鋪，以會(huì)員體驗(yàn)為基礎(chǔ)，適時(shí)提出共享銷(xiāo)售、異地客服、利潤(rùn)共享等舉措，鼓勵(lì)線上線下共享銷(xiāo)售。

客戶(hù)不僅可以通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)到店鋪體驗(yàn)，同時(shí)還可以在店鋪購(gòu)買(mǎi)線上調(diào)貨，WEWE為此還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了比“ERP”系統(tǒng)更加方便靈活的內(nèi)部銷(xiāo)售系統(tǒng)“E服寶系統(tǒng)”，不僅可以管理所有的會(huì)員信息，還可以更加精準(zhǔn)地管理產(chǎn)品的流通。

其總經(jīng)理洪美娥稱(chēng)，“互聯(lián)網(wǎng)思維最重要的一個(gè)理念就是‘快，它除了讓消費(fèi)者更加便捷之外，還要求企業(yè)內(nèi)部的操作和溝通更加便捷，因此，一套為企業(yè)自身量身定作的銷(xiāo)售系統(tǒng)尤其重要”。

除此以外，此次WEWE在2014服博會(huì)的展館上就有一些高科技的設(shè)備，如藍(lán)牙感應(yīng)器，可以直接收集到每位到店顧客的停留時(shí)間，每位消費(fèi)者對(duì)哪種顏色的產(chǎn)品更感興趣，以及更欣賞對(duì)哪種風(fēng)格的陳列等，都能夠通過(guò)數(shù)據(jù)采集分析出來(lái)。

情迷大數(shù)據(jù)

2013年科技領(lǐng)域最熱的詞非大數(shù)據(jù)莫屬。

無(wú)論從數(shù)據(jù)端的采集還是到海量數(shù)據(jù)的分析，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的精準(zhǔn)分析已經(jīng)滲透服裝品牌從前端到終端的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程。

僅就一家店鋪而言，經(jīng)營(yíng)者可以實(shí)時(shí)看到終端店鋪的客流情況，顧客在店內(nèi)的消費(fèi)動(dòng)線，對(duì)試銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)注度，VIP的消費(fèi)情況。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)，零售分析不僅僅局限在傳統(tǒng)粗放的數(shù)據(jù)采集，而是采用更加主動(dòng)的方式記錄終端發(fā)生的每一個(gè)因素的變動(dòng)。

這僅僅是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的冰山一角。除此以外，服裝的大規(guī)模定制生產(chǎn)是未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，也具備大數(shù)據(jù)時(shí)代智能制造的特征。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任吳迪稱(chēng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)，批量定制可輕松實(shí)現(xiàn)。

“設(shè)想一下，通過(guò)固定或手持的人體測(cè)量設(shè)備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算中心，以及運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人體數(shù)據(jù)庫(kù)、服裝數(shù)據(jù)庫(kù)等多種類(lèi)型數(shù)據(jù)處理?？梢匝杆俚贸鰸M(mǎn)足個(gè)性化需求的款式設(shè)計(jì)。還可以將模擬試穿樣衣的照片或視頻通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，或直接發(fā)送到客戶(hù)手機(jī)征求反饋意見(jiàn)。確定設(shè)計(jì)后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提交給制造中心的CAD、CAPP、CAM系統(tǒng)，進(jìn)行排料、裁剪，最后縫制、整理成為成品?！?/p>

大數(shù)據(jù)對(duì)服裝行業(yè)的未來(lái)將帶來(lái)翻天覆地的變化，但愛(ài)登堡運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔣春波也坦言，大數(shù)據(jù)目前在企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中更多還是在摸索和嘗試階段，企業(yè)自身的ERP系統(tǒng)基本可以滿(mǎn)足對(duì)顧客數(shù)據(jù)采集的需要，未來(lái)還會(huì)在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面做更多努力。

暢想3D

2013年巴黎秋冬時(shí)裝周上，荷蘭80后設(shè)計(jì)師Iris van Herpen就曾以高精尖的3D打印系列驚艷全場(chǎng)；而幾個(gè)月前，巴黎還上演過(guò)專(zhuān)門(mén)的3D打印時(shí)裝秀，呈現(xiàn)時(shí)尚與科技的緊密結(jié)合將如何重塑T臺(tái)風(fēng)尚；連一次性?xún)?nèi)褲都可以3D打印了，據(jù)稱(chēng)每條的生產(chǎn)時(shí)間不到3秒，今年就會(huì)在以色列率先上市；3D打印的鞋子也已頻頻亮相……

2014年3月，模特身著設(shè)計(jì)師中里唯馬與Stratasys合作推出的3D打印服飾系列來(lái)到了上海，3D打印時(shí)裝似乎離我們又近了一步。

盡管3D打印技術(shù)目前對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)基本不會(huì)產(chǎn)生影響，但這一甚至被譽(yù)為“第三次工業(yè)革命”關(guān)鍵的技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始向服裝產(chǎn)業(yè)滲透。未來(lái)3D與服裝的結(jié)合究竟會(huì)走到哪一步暫不明朗。但這一趨勢(shì)卻不容忽視。

除此以外，可穿戴設(shè)備最近也是火到不行，可以測(cè)量你的血壓、心率的納米纖維材質(zhì)智能服裝、能夠定位的鞋子，可以設(shè)定目標(biāo)心臟速率、跑步速度的鞋子層出不窮。

耐克設(shè)計(jì)師Tinker Hatfield在新奧爾良的一次亮相中甚至表示：“我們?cè)?015年能不能看到自動(dòng)系帶鞋呢？答案是Yes！”

隨著傳感功能的進(jìn)化以及生活風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)狀況、社會(huì)和健康相關(guān)的應(yīng)用的變革，生活風(fēng)格和時(shí)尚品牌也將與品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)等共同進(jìn)步，科技和時(shí)尚之間的結(jié)合也將推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注可穿戴科技市場(chǎng)。

如此看來(lái)，不遠(yuǎn)的將來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的VictoriasSecret胸罩、法國(guó)鱷魚(yú)襯衣或者阿迪達(dá)斯服裝都將能夠緊密地追蹤他的生理數(shù)據(jù)，從而幫助消費(fèi)者更加健康快樂(lè)的生活。

倫敦時(shí)裝周首日，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Fyodor Golan秀場(chǎng)上的一條由80臺(tái)諾基亞Lumla手機(jī)制作而成的“智能裙”可謂風(fēng)光無(wú)限，這條估價(jià)68000英鎊的“智能裙”設(shè)計(jì)師費(fèi)奧多和戈蘭采用3D打印技術(shù)搭出模型，經(jīng)過(guò)多次嘗試才最終成型。

他們認(rèn)為，將科技融入時(shí)裝、融入秀場(chǎng)乃大勢(shì)所趨。而人人擁有的智能手機(jī)，亦將迅速加入可穿戴設(shè)備大軍的麾下。“我們想要?jiǎng)?chuàng)造一種服裝，可以隨著穿著者的心情和喜好來(lái)變幻色彩，甚至是厚度?！痹谶@一愿景下，新推出的“智能裙”已然實(shí)現(xiàn)了第一步。

另外，蘋(píng)果近期聘用了Burberry和Yves StLaurent等時(shí)尚界的前首席執(zhí)行官們。

種種跡象，是不是已經(jīng)預(yù)示著時(shí)尚科技崛起以及未來(lái)時(shí)尚與科技相互整合？