馬焱

（全國(guó)婦聯(lián) 婦女研究所，北京 100730）

引導(dǎo) 監(jiān)督 示范*
——主流媒體在男女平等價(jià)值觀傳播中的職責(zé)定位

馬焱

（全國(guó)婦聯(lián) 婦女研究所，北京 100730）

媒體不僅傳播著信息，更傳遞著文化規(guī)范和價(jià)值理念。主流媒體是主流價(jià)值觀傳播的支柱性平臺(tái)，已成為國(guó)際共識(shí)。在中國(guó)，主流媒體承載著傳播社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)和與之相適應(yīng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任與使命。男女平等價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，積極傳播男女平等價(jià)值觀是主流媒體不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。

所謂男女平等價(jià)值觀是指人們對(duì)男女兩性的人格與尊嚴(yán)以及在家庭和社會(huì)領(lǐng)域中的能力與價(jià)值、角色與分工、權(quán)利與責(zé)任進(jìn)行評(píng)判時(shí)持有平等的態(tài)度和看法。它反映了人們?cè)谠u(píng)價(jià)、判斷、取舍女性?xún)r(jià)值、男性?xún)r(jià)值以及男女兩性關(guān)系時(shí)的價(jià)值取向和價(jià)值追求。在中國(guó)，男女平等價(jià)值觀作為一種主流價(jià)值觀的形成，是建立在日臻完善的社會(huì)主義制度基礎(chǔ)之上的，主流媒體在此進(jìn)程中功不可沒(méi)。值得關(guān)注的是，隨著媒體市場(chǎng)化、娛樂(lè)化和消費(fèi)主義文化的深入發(fā)展，主流媒體在男女平等價(jià)值觀的傳播方面面臨許多問(wèn)題。近期社會(huì)公眾對(duì)“央視”羊年春晚小品《喜樂(lè)街》中“女神”和“女漢子”是否涉嫌性別歧視的熱議，就涉及如何看待女性?xún)r(jià)值、如何發(fā)揮主流媒體的社會(huì)責(zé)任等問(wèn)題。相對(duì)于一般媒體，主流媒體具有政治性、權(quán)威性、導(dǎo)向性和公信力強(qiáng)等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)決定了主流媒體在傳播男女平等價(jià)值觀方面應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮引導(dǎo)、監(jiān)督和示范帶動(dòng)作用。

一、自覺(jué)履行輿論引導(dǎo)的職責(zé)

主流媒體代表黨和政府的意志、形象和主張，是黨和政府傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前沿力量，對(duì)于引導(dǎo)大眾樹(shù)立公正平等的世界觀、人生觀、價(jià)值觀舉足輕重。男女平等是社會(huì)主義制度的本質(zhì)要求，也是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的婦女運(yùn)動(dòng)始終堅(jiān)持和遵循的價(jià)值原則和價(jià)值追求。主流媒體需要將黨和政府的男女平等的立場(chǎng)和主張以及國(guó)際社會(huì)關(guān)于男女平等的共識(shí)及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給社會(huì)公眾，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的性別觀念和價(jià)值取向，提升全社會(huì)對(duì)男女平等價(jià)值觀念的認(rèn)同度。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在“引導(dǎo)什么”和“怎么引導(dǎo)”上下功夫。

“引導(dǎo)什么”是首先應(yīng)該明確的方向性問(wèn)題。主流媒體需要通過(guò)新聞傳播讓人們獲悉怎么認(rèn)識(shí)男女平等問(wèn)題，包括怎么認(rèn)識(shí)男女兩性的能力與價(jià)值、性別角色分工以及在家庭和社會(huì)中的權(quán)利與義務(wù)，并需要讓人們知道朝哪個(gè)方向走以及怎么走才是符合現(xiàn)代文明社會(huì)的發(fā)展潮流。宣傳什么不宣傳什么，媒體輿論的選擇必須要有堅(jiān)定正確的政治方向和立場(chǎng)。反映在性別領(lǐng)域，就是要堅(jiān)持馬克思主義婦女觀，傳遞尊重女性的獨(dú)立人格和尊嚴(yán)、生存權(quán)、受教育權(quán)、勞動(dòng)權(quán)和支配自己身體的權(quán)利等信息，一方面倡導(dǎo)更平等、更多元、更和諧的性別互動(dòng)模式，提倡根據(jù)個(gè)體的能力、特點(diǎn)而非性別劃分分工模式，營(yíng)造男女兩性共擔(dān)社會(huì)責(zé)任和家庭責(zé)任的輿論氛圍；另一方面應(yīng)引導(dǎo)公眾正確地看待女性?xún)r(jià)值，不要讓女性的價(jià)值被“婚姻”“生育”“容貌”綁架。

羊年春晚小品《喜樂(lè)街》中對(duì)“女神”和“女漢子”的對(duì)比環(huán)節(jié)，顯然是在“引導(dǎo)什么”上出現(xiàn)了偏誤。從“女漢子”這一提法本身來(lái)看，就包含對(duì)女性歧視的價(jià)值隱喻?！芭疂h子”一般被定義為不拘小節(jié)、性格開(kāi)朗直爽、內(nèi)心強(qiáng)大，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)南衲腥艘粯拥呐?。從?jié)目?jī)?nèi)容和形式的編排來(lái)看，對(duì)“女漢子”和“女神”的判定標(biāo)準(zhǔn)完全取決于女性的外貌特征，充滿(mǎn)了對(duì)矮胖女性、大齡未婚女性的嘲諷，這種性別歧視不但會(huì)讓這類(lèi)女性找不到改變命運(yùn)的正確方向，而且還會(huì)使她們產(chǎn)生無(wú)望、自卑感。比如，有網(wǎng)友說(shuō)：“看賈玲那個(gè)小品看得我特別心塞，本來(lái)我也胖胖的沒(méi)對(duì)象也沒(méi)覺(jué)得怎樣，看了那個(gè)小品才忽然感覺(jué)自己貌似應(yīng)該自卑的啊！”[1]不過(guò)也有人說(shuō)不要小題大做，不就是“樂(lè)呵樂(lè)呵”嗎？中央電視臺(tái)作為中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)之一，是全國(guó)公眾獲取信息以及世界了解中國(guó)的重要渠道和窗口，在這樣一個(gè)舞臺(tái)上演出的綜藝晚會(huì)，所播節(jié)目應(yīng)擯棄錯(cuò)誤的性別觀念，倡導(dǎo)男女平等的先進(jìn)價(jià)值觀，尤其應(yīng)當(dāng)注意避免對(duì)社會(huì)尤其是處于價(jià)值觀形成階段的青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)。

“怎么引導(dǎo)”是確保傳播效果的實(shí)現(xiàn)途徑問(wèn)題。關(guān)于怎么引導(dǎo)全社會(huì)正確認(rèn)識(shí)女性?xún)r(jià)值和男女平等，我們?cè)幸恍┖媒?jīng)驗(yàn)好做法。新中國(guó)成立之初，為盡快幫助人們擯棄“男尊女卑”“男強(qiáng)女弱”等落后的性別觀念，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)婦女社會(huì)身份的認(rèn)同，主流媒體側(cè)重于報(bào)道活躍在各行各業(yè)的勞動(dòng)?jì)D女形象和先進(jìn)婦女典型。這種對(duì)婦女多元社會(huì)角色的正面刻畫(huà)和報(bào)道，向人們傳遞了婦女是一支偉大的人力資源、“婦女能頂半天”等社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的男女平等的價(jià)值理念，有力地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的性別角色定型，對(duì)于人們重新認(rèn)識(shí)女性在家庭和社會(huì)中的價(jià)值發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用，也為廣大婦女日后廣泛深入地參與社會(huì)生活從而成為國(guó)家發(fā)展的主體奠定了深厚的思想文化基礎(chǔ)。

當(dāng)前女性在家庭和社會(huì)中的角色更加豐富多元，主流媒體對(duì)新時(shí)代女性形象的塑造應(yīng)關(guān)照到日益壯大的職業(yè)婦女群體這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，充分反映她們?cè)诟母锎蟪敝袨閷?shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想知難而上、自強(qiáng)不息、追求卓越的精神風(fēng)貌，引導(dǎo)越來(lái)越多的人對(duì)女性的多元價(jià)值做出全面的、公正的評(píng)價(jià)，主導(dǎo)公共輿論的走向。然而，一些媒介作品還是自覺(jué)不自覺(jué)地對(duì)兩性存在陳舊的刻板印象，其傳播內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)中女性多元形象嚴(yán)重不符。比如，2015年“三八”節(jié)，某網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)首頁(yè)為表達(dá)對(duì)節(jié)日的紀(jì)念，設(shè)計(jì)了一個(gè)公主玩偶在八音盒中獨(dú)舞旋轉(zhuǎn)的涂鴉動(dòng)畫(huà)，呈現(xiàn)了一個(gè)女性由天真女童成長(zhǎng)為美麗的求偶對(duì)象直至實(shí)現(xiàn)完美的生育角色的全過(guò)程，將女性的形象與價(jià)值完全與“婚育”相捆綁，將本已多樣化的女性群體刻畫(huà)成面目統(tǒng)一的刻板形象，凸顯了舊式父權(quán)中心文化對(duì)女性?xún)r(jià)值的規(guī)訓(xùn)[2]。可見(jiàn)，有些媒體在創(chuàng)作和表現(xiàn)女性形象和女性?xún)r(jià)值時(shí)的性別意識(shí)還相當(dāng)陳舊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的發(fā)展。

主流媒體應(yīng)總結(jié)已有經(jīng)驗(yàn)，善于把黨和政府關(guān)于男女平等的執(zhí)政理念帶入大眾的視野，在創(chuàng)作女性形象時(shí)自覺(jué)打破刻板印象，均衡描述多元化的婦女形象，客觀呈現(xiàn)各行各業(yè)女性的多樣化的生活狀態(tài)，盡可能地營(yíng)造一個(gè)對(duì)女性?xún)r(jià)值評(píng)判更加多元包容的輿論環(huán)境。尤其應(yīng)注重發(fā)掘、整理、傳播新時(shí)代女性在參與國(guó)家各項(xiàng)建設(shè)過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，充分展示典型人群的人格魅力，發(fā)揮典型示范的激勵(lì)和引導(dǎo)作用，帶動(dòng)廣大民眾對(duì)男女平等價(jià)值觀的認(rèn)同和踐行。

二、勇于承擔(dān)輿論監(jiān)督的職責(zé)

輿論監(jiān)督不僅是媒體組織的功能，也是媒體組織必須擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。在自媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，信息來(lái)源渠道紛繁復(fù)雜，傳播形式豐富多樣，人們每天接觸的信息量之大前所未有。由于受眾的認(rèn)知水準(zhǔn)不一，如果不對(duì)媒介信息適當(dāng)?shù)丶右员O(jiān)督控制，那些魚(yú)目混珠的信息將會(huì)使受眾的性別觀念發(fā)生扭曲，擾亂受眾對(duì)性別問(wèn)題建立正確的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。主流媒體應(yīng)充分利用自身公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真履行輿論監(jiān)督的職責(zé)，在以下兩方面下功夫：

一是對(duì)信息源進(jìn)行過(guò)濾和篩選。關(guān)于性別文化信息，哪些是值得提倡的，哪些是應(yīng)該有所限制的，哪些是必須堅(jiān)決反對(duì)和禁止的，都需要仔細(xì)鑒別、嚴(yán)格把關(guān)。主流媒體應(yīng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)輿論的走向，對(duì)于那些違背男女平等價(jià)值理念的信息，要拒之于傳播大門(mén)之外，通過(guò)信息過(guò)濾和篩選，盡量減少不良信息的傳播和不良報(bào)道所造成的輿論混亂。

二是對(duì)不良信息進(jìn)行輿論校正。部分媒體為吸引受眾和提高收聽(tīng)、收視率，突破法律和道德底線，傳播一些有損女性形象和女性人格、價(jià)值、尊嚴(yán)的信息，誤導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷。比如，近期相親類(lèi)節(jié)目風(fēng)靡，一些媒體包括一些主流媒體爭(zhēng)相響應(yīng)，為追求片面的轟動(dòng)效應(yīng)，高調(diào)宣揚(yáng)拜金主義、“以貌換財(cái)”等錯(cuò)誤的人生觀、價(jià)值觀和愛(ài)情觀，誤導(dǎo)社會(huì)對(duì)男女兩性的價(jià)值判斷。對(duì)此，主流媒體應(yīng)自覺(jué)予以抵制，勇于承擔(dān)輿論校正責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)此類(lèi)活動(dòng)的本質(zhì)，將社會(huì)輿論引向有利于男女兩性平等和諧發(fā)展的軌道上來(lái)。

三、積極發(fā)揮示范帶動(dòng)的作用

首先，在傳播內(nèi)容方面，保持高品位、高質(zhì)量，做傳播男女平等價(jià)值觀的表率。面對(duì)輿論生態(tài)呈現(xiàn)的多樣性態(tài)勢(shì)，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益至上的原則，自覺(jué)抵制各種商業(yè)化浪潮以及由此滋生的“非政治化”觀點(diǎn)，理直氣壯地堅(jiān)守媒介作品的指導(dǎo)性，保持作品的高品位。如果說(shuō)，堅(jiān)持法律、道德和人權(quán)的底線是對(duì)一般媒體在傳播性別文化時(shí)的要求，那么主流媒體則需要自覺(jué)打破陳規(guī)性別角色定型，以更加均衡的方式描繪婦女在不斷變化的世界中不同的生活和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，把社會(huì)輿論導(dǎo)向更加平等、和諧、健康的方向，做傳播男女平等價(jià)值觀的表率。

其次，在議題設(shè)置方面，增強(qiáng)主導(dǎo)性、控制力，影響和帶動(dòng)其他媒體的議程設(shè)置。媒體傳播議題的選擇，不僅需要考慮受眾想了解什么，還需要考慮受眾應(yīng)該了解什么。主流媒體可以通過(guò)主動(dòng)設(shè)置更能體現(xiàn)性別平等意識(shí)及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的議題，影響和帶動(dòng)其他媒體的議程設(shè)置，促使其他媒體更加認(rèn)同其在性別價(jià)值觀上的判斷，從而在全社會(huì)形成男女平等價(jià)值觀的輿論傳播合力。

2015年是中國(guó)提出男女平等基本國(guó)策20周年，也是第四次世界婦女大會(huì)召開(kāi)20周年?；赝侗本┬袆?dòng)綱領(lǐng)》中提出的12大重點(diǎn)關(guān)切領(lǐng)域之一“婦女與媒體”的相關(guān)部分：鼓勵(lì)媒體將婦女描繪為具有創(chuàng)造性的人、極其重要的行動(dòng)者、發(fā)展進(jìn)程的促進(jìn)者和受益者，而不要將婦女描繪為低人一等的人和利用婦女作為性玩物和商品；鼓勵(lì)設(shè)立媒體監(jiān)測(cè)小組；鼓勵(lì)為媒體專(zhuān)業(yè)人員提供提高性別敏感性的培訓(xùn)；鼓勵(lì)婦女參與制訂專(zhuān)業(yè)方針和行為守則或其他適當(dāng)?shù)淖月蓹C(jī)制，促進(jìn)媒體均衡描繪非陳規(guī)定型的婦女形象；審查現(xiàn)行媒體政策，將性別分析應(yīng)用到媒體節(jié)目制作過(guò)程，等等。這些內(nèi)容對(duì)于主流媒體如何加強(qiáng)自身建設(shè)，提高貫徹男女平等基本國(guó)策和傳播男女平等價(jià)值觀的能力，至今仍然有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作為公共部門(mén)和社會(huì)公器，主流媒體是社會(huì)主流價(jià)值的捍衛(wèi)者，也是民主公平正義和文明進(jìn)步理念的傳播者，承擔(dān)著極為重要的社會(huì)責(zé)任。在媒體市場(chǎng)化程度不斷加深、娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，主流媒體需要在傳播實(shí)踐中始終堅(jiān)持男女平等的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真履行引導(dǎo)、監(jiān)督和示范帶動(dòng)的職責(zé)，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀營(yíng)造平等和諧的性別發(fā)展環(huán)境。

[1]春晚小品嘲笑矮胖女漢子冒犯了誰(shuí)[EB/OL].http://www.kftv.net.cn/NewsLookAction.action?newsId=30056&newTypeid=9.

[2]如何看待Google和百度婦女節(jié)涂鴉的區(qū)別?[EB/OL].http://www.chicagowind.com/2015/0308/2609.html.

責(zé)任編輯：含章

馬焱（1973-），女，全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所理論室副主任、研究員、博士。研究方向：婦女理論、人口老齡化與婦女發(fā)展、婦女組織。

本研究是2012年度國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目：“男女平等價(jià)值觀研究與相關(guān)理論探討”（項(xiàng)目編號(hào)：12&ZD035）的階段性成果。