■吳湘韓

融媒時代兩會報道的創(chuàng)新與亮點

■吳湘韓

從《尺子？尺子……尺子！》《拿來？拿來……拿來！》為代表的兩會深度報道，到代表委員網(wǎng)絡(luò)視頻訪談，再到微博直播兩會，再到融媒專題，然后到H5報道，久經(jīng)兩會 “沙場”的筆者思考片刻就歷數(shù)出了中國青年報社20多年來兩會報道新亮點的更迭。

20多年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖。“互聯(lián)網(wǎng)+”對兩會報道等重大主題報道的組織架構(gòu)、流程再造、報道亮點產(chǎn)生了深刻的影響。

兩會報道組織架構(gòu)的創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)程的加快，兩會報道的組織架構(gòu)必然要發(fā)生變革。

一是扁平化。媒體如果要對兩會進(jìn)行全媒體報道，就有必要對報紙和網(wǎng)站、微博、微信、APP等媒體發(fā)布平臺實行橫向?qū)?。這樣，需要對應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)是水平式、網(wǎng)狀的，而非傳統(tǒng)的垂直型組織結(jié)構(gòu)。中國青年報社多年來對此進(jìn)行了一些嘗試，如通過協(xié)調(diào)平臺和微信群將上述各個發(fā)布平臺打通，把參與兩會報道的5個平臺的采編人員拉進(jìn)一個討論群。又如成立多個由兩會報道組主要負(fù)責(zé)人直管的新媒體制作項目組，如“曹林說會”視頻組、“鏡觀兩會”視頻組、“代表日記”視頻組、H5專題組。再如除成立人大記者組、政協(xié)記者組，還根據(jù)記者編輯的專長、積累和興趣組建時政、經(jīng)濟(jì)民生、法治社會、教育科技、青年問題等虛擬小組，分別建立微信群，討論選題，尋求資源支持，交流采寫經(jīng)驗等。

二是集中化。兩會報道是新聞競爭激烈的重要報道戰(zhàn)役，而且新聞機(jī)構(gòu)所屬各平臺平時往往 “各自為戰(zhàn)”，而且有的平臺屬于不同的利益主體，臨時組成在一起完成兩會報道任務(wù)更需要集中化管理。今年兩會期間，人民日報社提出了“中央廚房烹制新聞美味”口號，抽調(diào)精兵強(qiáng)將搭建了一個臨時的 “中央廚房”，實現(xiàn)報道流程平臺化、報道內(nèi)容定制化、報道形式可視化。盡管是一個臨時機(jī)構(gòu)，但被專業(yè)媒體譽(yù)為 “人民日報社在媒體融合時代試驗報道機(jī)制變革的第一步”，用人民日報社總編輯李寶善的話來說，是策、采、編、發(fā)的 “自我革命”。

兩會報道流程再造

在全媒體時代，尤其在競爭白熱化的兩會新聞會場，不能再以天為時間單位報道新聞。慢節(jié)奏的采寫、多環(huán)節(jié)的審稿只會影響發(fā)布效率。

在多年經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上，中國青年報社將兩會報道稿件分為即時性和非即時性兩類，不同的稿件分別適用不同的流程。即時性稿件包括全體大會、新聞發(fā)布會、群訪獲得的有價值的信息；非即時性稿件包括有獨家思想含量、專訪等稿件。

對于即時性稿件，我們建立一個兩會即時發(fā)稿微信群，把有簽發(fā)稿件權(quán)的報社領(lǐng)導(dǎo)、一線采訪的記者、各媒體平臺編輯和發(fā)布人員拉進(jìn)群。傳統(tǒng)媒體一般實行“三審制”，為搶時效，我們省去了主任審稿這一中間環(huán)節(jié)，合格的成品稿件，甚至連編輯這道程序都省略了，即傳即編即審即發(fā)，各環(huán)節(jié)幾乎無縫對接。

對于非即時性稿件，我們?nèi)匝赜脗鹘y(tǒng)的 “三審制”，但發(fā)布速度也在加快。

今年兩會報道組利用官微、PC端、移動端等數(shù)字媒體平臺對全國政協(xié)十二屆三次會議、十二屆全國人大三次會議開幕會及幾次全體會議、一些重要的新聞發(fā)布會進(jìn)行了摘要直播，在全球媒體中獨家首發(fā)了 《樓繼偉：說全國三公經(jīng)費3000多億那是胡扯》《總理春節(jié)仍在修改政府工作報告》《李克強(qiáng)總理脫稿祝代表委員元宵節(jié)快樂》等消息。至3月13日，中青報官方微博發(fā)布大約350條兩會原創(chuàng)微博。在新浪微博的閱讀量合計1700萬。《昆明暴恐案件進(jìn)入死刑復(fù)核程序》、政府工作報告修改等原創(chuàng)網(wǎng)稿獨家首發(fā)，得到各大網(wǎng)站的突出轉(zhuǎn)載。

此外，適應(yīng)新媒體傳播的需要，在流程上要增加一個推廣環(huán)節(jié)。媒體機(jī)構(gòu)會與一些視頻網(wǎng)站、搜索引擎合作，對兩會報道稿件等產(chǎn)品進(jìn)行及時推廣、分享到朋友圈。

兩會報道新亮點

如果說大數(shù)據(jù)和融媒專題是去年兩會報道的亮點，今年兩會報道的新亮點無疑是虛擬記者和H5融媒專題。

“手指動一動，兩會熱點我來送。大家好！我是小明。兩會報告正在接受人大代表的審議，本期 《炫融特刊》和你聊一聊數(shù)字里的司法公正……”

說這段話的 “小明”并不是一個真實的人，而是光明日報社利用H5技術(shù)進(jìn)行兩會報道創(chuàng)造出來的虛擬記者。

除了光明日報社的“小明”外，中國新聞網(wǎng)的“小新”、新華社的“小七”、新華網(wǎng)的“小華”等“卡通記者”也紛紛在兩會新聞報道中亮相，以親切而略顯呆萌的形象通過新媒體平臺走進(jìn)公眾視野。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長董天策認(rèn)為，這種呈現(xiàn)方式讓嚴(yán)肅的時政新聞變得親切，增強(qiáng)了新聞傳播效果，無疑是一種創(chuàng)新的報道形式。

H5融媒專題是另一個值得一提的新亮點。中國青年報社今年第一次利用H5這種傳播技術(shù)進(jìn)行兩會報道，一共制作了5個H5專題，這些專題有游戲、圖片、視頻等，比較有創(chuàng)意，適合年輕人口味。有兩個H5融媒作品獲得中央網(wǎng)信辦頒發(fā)的 “兩會報道創(chuàng)新獎”。

其中重點制作的 《青年關(guān)注的頭等大事兩會代表委員支招》融媒體專題報道，包括一整版報道、視頻、H5專題等形式，在報紙、微博、微信等各平臺刊播。這組融媒體專題報道從青年關(guān)注出發(fā)，以青年的需求為第一落點，以青年走向社會遇到的一系列問題展開，就業(yè)、婚戀、住房以及父母養(yǎng)老問題，由代表委員來解答。這個H5專題僅推出半天，收獲24萬人次的閱讀量，最終閱讀量達(dá)到161萬人次。

這個融媒產(chǎn)品的主創(chuàng)人員李王月說，她是帶著產(chǎn)品思維上兩會的。稿件需要做深度，講故事、摳細(xì)節(jié)、還原兩會現(xiàn)場，H5需要做干貨，輕松、幽默、有情趣。在這個過程中用戶最在意的部分是場景的還原，也就是在怎樣的語境下去表達(dá)。這個H5中把四個人物還原成一家人，制造了春節(jié)回家團(tuán)聚時的家庭場景，一桌年夜飯變成吐槽大會，四個兄弟姐妹各有各的煩惱。23歲的愁就業(yè)，28歲的愁婚戀，30歲的愁買房，35歲的愁父母的養(yǎng)老。給人物貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，目的是讓我們的用戶對號入座，形成好的體驗。

另一個獲獎作品是關(guān)于 “四個全面”的小游戲。如何記住、講清楚 “四個全面”？特稿記者秦珍子和同事們經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，想出了做H5的小游戲，參與者在找出代表 “四個全面”的圖形后，還可以為自己點贊，“高大上”的概念被輕松記住。

從視頻訪談、微搏直播、微信、移動客戶端，到今年的虛擬記者和H5，各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年，明年兩會報道的新亮點是什么？我的回答是，這世界變化快，難以預(yù)料。

（作者系中國青年報社編委兼全媒體協(xié)調(diào)中心主任）