裴 蓓
(安慶師范學(xué)院 資源環(huán)境學(xué)院;安徽 安慶 246011)
節(jié)事,是節(jié)慶、事件等人為策劃的各種活動的簡稱,其形式包括各種文化慶典、文藝娛樂活動、商貿(mào)會展、體育賽事等等。近十幾年來,節(jié)事及節(jié)事旅游因其功能強大和影響深遠(yuǎn)而發(fā)展迅速,成為第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)的重要組成部分[1]。
隨著節(jié)事活動的發(fā)展,節(jié)事研究也受到了廣泛的重視。國外的節(jié)事研究始于20世紀(jì)60年代。西方最早從旅游角度研究節(jié)日、特殊事件、體育和儀式的文獻分別出現(xiàn)在1961年、1963年、1966年和1972年[2]。1970年Meyer按照主題對旅游節(jié)事進行分類,并就美國與加拿大兩國的旅游節(jié)事作了對比研究[3]。1984年Ritehie就旅游節(jié)事的概念進行了探討,同期開始出現(xiàn)專門研究節(jié)慶的論文和專著[3]。90年代之后,節(jié)事研究更加活躍,其文獻之多和涉及面之廣都是近年來旅游研究各個領(lǐng)域中少見的[1]。進入21世紀(jì),研究范疇有了進一步拓展,從關(guān)注重大節(jié)事,到關(guān)注一般節(jié)事[4],從關(guān)注節(jié)事自身的運行規(guī)律,到關(guān)注節(jié)事的載體——舉辦城市,并針對特定節(jié)事,開展與節(jié)事舉辦地發(fā)展的相關(guān)研究[5]。國內(nèi)的節(jié)事研究始于90年代,起步較晚。早期的研究比較零散。1995年呂鎮(zhèn)、王艷紅等對西安、濰坊等地節(jié)慶日進行了案例研究,提出了節(jié)慶日設(shè)計的一般原則[6]。1998年朱佩軍就城市旅游節(jié)慶活動的產(chǎn)業(yè)化和市場化問題進行了探究[7]。從這一年開始,國內(nèi)研究表現(xiàn)出比較明顯的逐年增長趨勢,研究內(nèi)容主要集中于節(jié)事吸引物、節(jié)事目標(biāo)、節(jié)事運作、節(jié)事產(chǎn)品、節(jié)事影響這幾個方面[1]。2005年之后,國內(nèi)的節(jié)事研究一直維持在較高的水平,對節(jié)事影響和節(jié)事生產(chǎn)運作的關(guān)注不斷加強,并開始涉及到城市節(jié)事與城市內(nèi)部空間布局的關(guān)系問題[8-9]。從國內(nèi)外的研究看,個案研究多系統(tǒng)研究少;城市和國家這兩種地域范圍層面的研究多,其他地域范圍層面的研究少。針對跨市界域的旅游開發(fā)區(qū)域這種地域范圍層面內(nèi)的節(jié)事狀況,所作的系統(tǒng)研究尚未出現(xiàn)。
1.研究區(qū)域概況
皖南國際旅游文化示范區(qū)是國內(nèi)旅游發(fā)展起步較早的區(qū)域。作為安徽省旅游發(fā)展的龍頭,它在安徽省旅游經(jīng)濟的迅速崛起中起到了重要作用,節(jié)事活動正是該區(qū)域所著重打造的旅游系列產(chǎn)品之一。示范區(qū)是在“兩山一湖”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。東臨我國最富庶的長三角,西沿長江黃金水道廬山、洞庭湖、張家界等著名景區(qū),轄34個縣(市、區(qū)),涉及7個地市,總面積達(dá)38220平方公里,總?cè)丝?069.6萬[10]。部分類型的節(jié)事活動如表1所示。
表1
2.數(shù)據(jù)來源與研究方法選取
本研究對示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展情況從時空兩方面進行考察。在時間上,考慮到2006年安徽省首次提出設(shè)立皖南旅游示范區(qū)的構(gòu)想,為使分析更有針對性,選擇在此之后的2007-2011年作為分析時段;在空間上,考慮到統(tǒng)計口徑的一致性和數(shù)據(jù)的可得性,以示范區(qū)所涉及到的七個地級市作為分析單元?;诎l(fā)展的內(nèi)涵不僅包括發(fā)展的規(guī)模,還包括發(fā)展的水平,而對于節(jié)事活動來說,發(fā)展的規(guī)??梢杂霉?jié)事的數(shù)量來衡量,發(fā)展的水平可以用節(jié)事的質(zhì)量來衡量,因此本研究主要從節(jié)事的數(shù)量和質(zhì)量上對其發(fā)展情況進行考察,在質(zhì)量的衡量上,主要采用旅游收入指標(biāo)。本研究的數(shù)據(jù)來自于安徽旅游網(wǎng)、安徽旅游活動網(wǎng)、示范區(qū)所涉各地政府網(wǎng)站、旅游官方網(wǎng)站及統(tǒng)計局網(wǎng)站中的相關(guān)資料,并結(jié)合實地調(diào)查、深入訪談、以及當(dāng)時相關(guān)報道的資料進行補充。
1.時間規(guī)律
(1)年份的變化
為了了解示范區(qū)節(jié)事活動發(fā)展的年份變化情況,運用excel軟件對示范區(qū)2007-2011年的數(shù)據(jù)進行整合統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)這五年間共舉辦了257場節(jié)事。為了直觀展示這五年來示范區(qū)節(jié)事數(shù)量和旅游收入隨年度變化的情況,特將其繪制成雙縱軸折線圖(圖1)。
圖1 皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的年度變化圖
從圖1可以看出,從2007年到2011年,皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展,在數(shù)量上經(jīng)歷了一個先從少到多后又從多到少的發(fā)展過程。特別是節(jié)事數(shù)量大幅下降的2011年,卻是旅游收入達(dá)到最高的年份。
根據(jù)示范區(qū)節(jié)事活動隨年度變化的情況,大致可以把示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展劃分為四個階段:
①2007—2008年,2007-2008年是示范區(qū)節(jié)事活動的探索期,這段時期所舉辦的節(jié)事以產(chǎn)品展銷為主,總體來說,這個階段節(jié)事種類較為單一,活動內(nèi)容比較單調(diào)。節(jié)事數(shù)量的增長速度明顯弱于旅游收入的增長速度。
②2008—2009年,2008-2009年是示范區(qū)節(jié)事活動的擴張期,這段時期各種各樣的節(jié)事的種類迅速增加。節(jié)事數(shù)量的增長速度大大超過了旅游收入的增長速度。
③2009—2010年,2009-2010年是示范區(qū)節(jié)事活動的成長期,大大低于前一階段的增長率,旅游收入也在繼續(xù)增長,基本和前一階段差不多,還略有上揚。這個階段節(jié)事活動在類型上增加不多,各種類型節(jié)事活動的數(shù)量均衡發(fā)展,出現(xiàn)大家同時并存、平分天下的局面。不少在前兩個階段由當(dāng)?shù)刂鬓k的節(jié)事在這一階段都上升到與省里有關(guān)部門或與國家有關(guān)部門聯(lián)合主辦。
④2010—2011年,2010-2011年是示范區(qū)節(jié)事活動的優(yōu)化期,這個階段以展銷為主的節(jié)事活動減少了很多,新誕生的基本都是都市娛樂型的節(jié)事活動和大型的綜合類的民俗節(jié)事活動。雖然節(jié)事的舉辦數(shù)量下降了,但旅游收入有大幅提高。
之所以會出現(xiàn)上述這樣的發(fā)展特點,從主、客觀兩方面進行分析,主要有以下幾點原因:
從主觀方面來說,節(jié)事發(fā)展過程中出現(xiàn)的階段性變化是節(jié)事主辦方的辦節(jié)思路轉(zhuǎn)變的結(jié)果。從客觀方面來說,是由于社會的發(fā)展所造成的。一方面,社會經(jīng)濟的進步,使得示范區(qū)各地的道路等基礎(chǔ)設(shè)施都有了極大的改善,可進入性大大增強,環(huán)境的容納性也大大提高,同時還催生出游樂園、民俗村、文化廣場、會展中心等各種新的活動場所,這些都為節(jié)事活動的發(fā)展升級提供了有利的客觀條件;另一方面,社會的發(fā)展還造成人們生活方式的變化,城市化進程的加速所帶來的生活節(jié)奏的加快、精神壓力的加大、業(yè)余時間的匱乏等,使得當(dāng)代人特別是青年人越來越渴望暫時逃離繁忙而單調(diào)的日常生活,通過短時間的縱情釋放來調(diào)整身心[11],而節(jié)事活動特別是那些內(nèi)容豐富、娛樂性強、時間跨度又恰如其分的節(jié)事活動無疑會因更能符合當(dāng)代人的這一需求而備受青睞,這是導(dǎo)致節(jié)事活動發(fā)展變化的市場條件。
(2)年內(nèi)的變化
為了找出示范區(qū)節(jié)事活動年內(nèi)的變化規(guī)律,根據(jù)統(tǒng)計資料,對示范區(qū)節(jié)事月度舉辦數(shù)量進行統(tǒng)計分析,如圖2所示。
圖2 皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事月度分布度圖
根據(jù)上圖的峰谷走勢分布來看,示范區(qū)節(jié)事具有以下月度變化規(guī)律:4、5、10、11月是一年中節(jié)事舉辦的高峰時間,其中,10月節(jié)事數(shù)量占全年節(jié)事總量的15.95%,為節(jié)事舉辦的最高頻段。1、7、12月分別為節(jié)事舉辦的3個低谷。
上述月度變化規(guī)律的形成,主要與四方面因素相關(guān):一是氣候因素。二是資源因素。三是節(jié)假日因素,5月份正逢五一假期,而10月份恰逢十一假期。四是民俗因素,中華民族歷來就有喜歡春季踏青、秋季登高的心理習(xí)慣[12],選擇在這樣的時段多多開展節(jié)事活動,無疑能夠吸引來更多的人氣,從而產(chǎn)生更高的節(jié)事效益。從節(jié)事舉辦的效果上來看,旅游收入的月度變化情況和節(jié)事數(shù)量的月度變化情況基本一致,正好印證了上述分析。
2.空間規(guī)律
為了了解示范區(qū)內(nèi)節(jié)事發(fā)展的空間波動的總體狀況,有必要對示范區(qū)的節(jié)事發(fā)展規(guī)模狀況和節(jié)事發(fā)展質(zhì)量狀況分別進行衡量。為此,選取統(tǒng)計學(xué)中用來反映總體中各部分離散程度的最重要也最常用的兩項指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù),對代表節(jié)事發(fā)展規(guī)模的節(jié)事數(shù)量和代表節(jié)事發(fā)展質(zhì)量的節(jié)事旅游收入這兩項分別進行測算。
為使研究能體現(xiàn)出該區(qū)域內(nèi)節(jié)事在空間的變化情況,研究采用建設(shè)示范區(qū)的起步時間即2007年和最近一年即2011年的數(shù)據(jù),將這兩年的節(jié)事數(shù)量和旅游收入的空間變化情況繪制成雙縱軸折線圖,如圖3和圖4所示。
圖3 2007年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的空間變化圖
圖4 2011年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的空間變化圖
經(jīng)過測算得到,2007年節(jié)事數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差是4.46,變異系數(shù)是0.77;旅游收入的標(biāo)準(zhǔn)差是33.47,變異系數(shù)是0.72。2011年節(jié)事數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差是4.53,變異系數(shù)是0.74;旅游收入的標(biāo)準(zhǔn)差是73.18,變異系數(shù)是0.55。上述測算結(jié)果表明,示范區(qū)內(nèi)的節(jié)事活動,其節(jié)事發(fā)展的規(guī)模和節(jié)事發(fā)展的水平在該區(qū)域內(nèi)部始終存在著一定的不均衡性,其中,節(jié)事發(fā)展規(guī)模的差異程度又要大于節(jié)事發(fā)展水平的差異程度。且隨著時間的推移,出現(xiàn)這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。示范區(qū)出現(xiàn)這樣的總體波動狀況,說明組成示范區(qū)的各地市的節(jié)事發(fā)展?fàn)顩r存在有較大差異。為此,對示范區(qū)內(nèi)各地節(jié)事發(fā)展的具體狀況作進一步研究。
3.時空交合的重要特征
為了了解示范區(qū)各地的節(jié)事發(fā)展?fàn)顩r,借用波士頓矩陣分析方法,結(jié)合本研究的對象對矩陣加以改造。以節(jié)事的數(shù)量水平(用節(jié)事數(shù)量占區(qū)域節(jié)事總數(shù)的百分比表示)為橫坐標(biāo),節(jié)事的質(zhì)量水平(用節(jié)事旅游收入占國民經(jīng)濟總收入的百分比表示)為縱坐標(biāo),兩組坐標(biāo)的平均值為坐標(biāo)原點,建立直角坐標(biāo)系,形成基于波士頓矩陣原理的四象限區(qū)間,每一象限都代表著不同的發(fā)展水平,而示范區(qū)內(nèi)每個城市節(jié)事的發(fā)展水平都會與這個坐標(biāo)系中的一點相對應(yīng)。
①第一象限:代表明星類節(jié)事發(fā)展水平,其節(jié)事質(zhì)量的發(fā)展水平高,節(jié)事數(shù)量也較多。②第二象限:代表幼童類節(jié)事發(fā)展水平,其節(jié)事的數(shù)量不少,但旅游收入相對不高,節(jié)事發(fā)展處于效率較低的狀態(tài)。③第三象限:代表瘦狗類節(jié)事發(fā)展水平,其節(jié)事數(shù)量的發(fā)展水平和質(zhì)量的發(fā)展水平都比較低。④第四象限:代表金牛類節(jié)事發(fā)展水平,其節(jié)事舉辦數(shù)量較低,但旅游收入相對較高,節(jié)事發(fā)展處于效率較高的狀態(tài)。
用以上方法對示范區(qū)各城市的當(dāng)前節(jié)事發(fā)展情況進行測度,發(fā)現(xiàn)位于第一象限的有黃山市,位于第二象限的有安慶市和蕪湖市,位于第三象限的有宣城市、銅陵市和馬鞍山市,位于第四象限的有池州市。如圖5所示。
圖5 2011年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事的矩陣分析圖
由此把示范區(qū)內(nèi)的城市劃分為三大類:
A類、節(jié)事發(fā)達(dá)城市:這是示范區(qū)中具有明星類節(jié)事發(fā)展水平的城市,也是區(qū)域內(nèi)節(jié)事發(fā)展水平總體領(lǐng)先的城市,即黃山市。B類、節(jié)事發(fā)展城市:包括示范區(qū)中具有幼童類節(jié)事發(fā)展水平的城市和具有金牛類節(jié)事發(fā)展水平的城市。這些城市的節(jié)事發(fā)展呈現(xiàn)偏頗的狀態(tài),或者需要在節(jié)事數(shù)量上有待提高,或者需要在旅游收入上有待提高。這些城市如今有安慶市、蕪湖市和池州市。C類、節(jié)事落后城市:這是示范區(qū)中具有瘦狗類節(jié)事發(fā)展水平的城市,也是區(qū)域內(nèi)節(jié)事發(fā)展水平全面落后的城市。這些城市有宣城市、銅陵市和馬鞍山市。再用此種方法對前四年的情況進行歷史考察,發(fā)現(xiàn)各個年度示范區(qū)內(nèi)均呈現(xiàn)有節(jié)事發(fā)達(dá)城市、節(jié)事發(fā)展城市和節(jié)事落后城市并存的局面。其中,蕪湖、安慶兩地分別由開始的第三象限和第一象限變動到如今的第二象限,也就是分別由原來的節(jié)事落后城市和節(jié)事發(fā)達(dá)城市變成了現(xiàn)在的節(jié)事發(fā)展城市,而宣城和馬鞍山則由最初的第二象限變動到如今的第三象限,即由原來的節(jié)事發(fā)展城市變成了現(xiàn)在的節(jié)事落后城市??疾焓痉秴^(qū)各城市節(jié)事發(fā)展不均衡的原因,發(fā)現(xiàn)正是由于自然地理、經(jīng)濟地理和文化地理因素的影響所造成的。
綜合以上分析可以看到,在皖南國際旅游文化示范區(qū)的建設(shè)過程中,節(jié)事活動雖然成為其旅游產(chǎn)品開發(fā)的一大熱點而備受關(guān)注,但在不同的時間和不同的空間發(fā)展各異。
在年度的變化上,區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動整體上要經(jīng)歷由探索期、擴張期、成長期到優(yōu)化期這樣從低級到高級的發(fā)展過程;在月度的變化上,4、5、10、11月是一年中節(jié)事舉辦的高峰期,1、7、12月為一年中節(jié)事舉辦的低谷期。
在區(qū)域空間范圍內(nèi),節(jié)事活動在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平兩方面都存在著不均衡性。其中,節(jié)事發(fā)展規(guī)模的差異程度大于節(jié)事發(fā)展水平的差異程度,且隨著時間的推移,出現(xiàn)這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。組成區(qū)域空間的各地市,因為自然地理因素、經(jīng)濟地理因素和文化地理因素的不同,其節(jié)事發(fā)展地位也各不相同,出現(xiàn)同一旅游開發(fā)區(qū)域節(jié)事發(fā)達(dá)城市、節(jié)事發(fā)展城市和節(jié)事落后城市同時并存的格局。
本文在研究中以安徽省皖南國際旅游文化示范區(qū)作為研究的地域范圍。由于節(jié)事活動的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟狀態(tài)、資源狀況、歷史文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置等都有著很大的關(guān)系,在不同的旅游開發(fā)區(qū)域,節(jié)事活動的發(fā)展是否會表現(xiàn)出不同的規(guī)律,還有待于進一步商榷。本研究考察的時間跨度只有五年,在更長的時間跨度背景下,旅游開發(fā)區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動的發(fā)展變化是否又會出現(xiàn)新的特點,這也是以后需要作后續(xù)深化研究的。本文就旅游開發(fā)區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動的發(fā)展變化狀況及其影響因素做了初步的探討,這些影響因素的相對重要性如何,它們和節(jié)事活動發(fā)展變化的狀況之間存在有什么樣的函數(shù)關(guān)系,這些都值得在以后再作進一步的具體研究。
[1] 戴光全,左平,肖璐.1995至2010年中外節(jié)事研究的比較和啟示[J] .人文地理,2012(2):17-25.
[2] 戴光全,保繼剛.西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟示(上)[J] .旅游學(xué)刊,2003,18(5):26-34.
[3] 蘇靜.旅游節(jié)慶的品牌化研究——以中國成都國際桃花節(jié)為例[D] .四川師范大學(xué),2008.
[4] Gnoth J,Anwar S A.New Zealand Bets on Event Tourism[J] .Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly,2000,41(4):72-83.
[5] David C.A New Event,the Universal Forum of Cultures,Helps Barcelona Transform an Ailing District[J] .Architectural Record,2004,192(6):56.
[6] 呂鎮(zhèn),王艷紅,李天恒.旅游節(jié)慶日產(chǎn)品的設(shè)計研究[J] .青島大學(xué)學(xué)報,1995,10(1):71-74.
[7] 朱佩軍.旅游節(jié)慶是都市旅游的生力軍[J] .桂林旅游高等??茖W(xué)校學(xué)報,1998,9(3):42-43.
[8] 張玲,鄔永強.標(biāo)志性事件與城市飯店的空間布局[J] .經(jīng)濟地理,2010,30(8):1304-1309.
[9] 劉乃芳,張楠,王英姿.基于多樣性城市事件視角的城市空間研究[J] .經(jīng)濟地理,2012,32(3):75-81.
[10] 安徽省人民政府.安徽省人民政府關(guān)于批準(zhǔn)設(shè)立皖南旅游文化示范區(qū)的通知[Z] .2009-07-09.
[11] 李天元.旅游學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2006.
[12] 莊華峰.中國社會生活史[M].合肥工業(yè)大學(xué),2004.