蘭蘭

在業(yè)界，企業(yè)所榮獲的多種獎項(xiàng)中，中國服裝品牌年度大獎被公認(rèn)是含金量最高，也是份量最重的一個(gè)，也因此每年的頒獎典禮都是眾所矚目的行業(yè)盛事。

今年，由中國服裝協(xié)會主辦、中捷縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家冠名的中國服裝品牌年度大獎迎來十年華誕?；顒赢?dāng)天猶如奧斯卡盛典，一位位重量級嘉賓從紅毯上走來，倍顯星光熠熠。

不過，如此隆重形式迎接的不是演藝明星，而是親歷中國服裝品牌十年發(fā)展的眾多企業(yè)家們。正是他們以不離不棄的執(zhí)著與堅(jiān)守，踐行著中國服裝品牌的夢想之路，而這也化為一曲由16位業(yè)界代表共同創(chuàng)作、專屬于中國服裝界的《夢，在路上》唱響大獎十年盛典現(xiàn)場。

在美輪美奐的歌舞聲中，經(jīng)過多輪嚴(yán)苛評選和投票角逐的本年度中國服裝年度品牌正式誕生。珂萊蒂爾、安奈兒、阿仕頓、虎都、愛特愛、茵曼、玖姿、依文和森馬九大品牌分別摘得年度風(fēng)格大獎、創(chuàng)新大獎、潛力大獎、品質(zhì)大獎、策劃大獎、營銷大獎、公眾大獎、價(jià)值大獎及成就大獎，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)人民政府、中紡協(xié)（北京）檢驗(yàn)技術(shù)服務(wù)有限公司、溢達(dá)集團(tuán)、銀泰商業(yè)（集團(tuán)）有限公司、奧康集團(tuán)則分別榮獲特別獎的推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎和服飾大獎。

榮譽(yù)與追求

從某種意義上來說，榮譽(yù)給品牌帶來的不只是一個(gè)象征性的獎杯，更是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)歷經(jīng)千辛萬苦所取得輝煌成就的見證。而也正是鑒于這份榮譽(yù)有著極強(qiáng)的社會影響力，才使得無數(shù)的服裝企業(yè)都將其視為奮斗目標(biāo)。

依文就將獲得年度大獎視為是對品牌發(fā)展的一個(gè)極大驅(qū)動力?！霸谶@個(gè)平臺上，你會發(fā)現(xiàn)有一批又一批的中國品牌，他們以各自不同的品牌路線呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這讓中國品牌站在了一個(gè)屬于自己值得驕傲的舞臺上。”依文企業(yè)集團(tuán)董事長夏華如是說道。

今年，依文摘得年度價(jià)值大獎，這也是其繼首屆榮獲創(chuàng)新大獎后的二度花開。這在依文服飾股份有限公司CEO張挺來說是一份意外之喜。

“因?yàn)閮r(jià)值大獎對于中國服裝品牌來說是一個(gè)非常被認(rèn)同的獎項(xiàng)，它含金量很高，依文數(shù)年前其實(shí)一直就在關(guān)注這個(gè)獎項(xiàng)，當(dāng)時(shí)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都來了，焦急地坐在臺下等待，但每次都是擦肩而過。今年我們沒想到會獲此獎，卻反而不期而至?！?/p>

“這或許正契合了依文近年來回歸品牌經(jīng)營本質(zhì)，專注于服裝發(fā)展的良好心態(tài)?！睆埻φf：“現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境變化很大，諸如百貨業(yè)的不景氣、網(wǎng)絡(luò)銷售的咄咄逼人、國外品牌的市場爭奪等都對品牌的發(fā)展有一定影響，依文選擇潛下心來做好產(chǎn)品、做好對客戶的服務(wù)?！?/p>

他表示，在品牌的發(fā)展過程中，依文一直堅(jiān)持做好品質(zhì)的服裝，然后再依托文化，把人與文化相應(yīng)的結(jié)合起來。“這是依文品牌名稱的意義所在，并且這一品牌理念20年來從未變過?！?/p>

憑借創(chuàng)新精神與迅速成長，成就了領(lǐng)先于同行業(yè)績的森馬此次榮獲的是成就大獎?！斑@既是對我們的一種肯定，同時(shí)也給了我們更多的鞭策?！?/p>

浙江森馬服飾股份有限公司總裁邱堅(jiān)強(qiáng)表示，隨著行業(yè)的發(fā)展，森馬也在不斷成長，如今公司旗下已有森馬和巴拉巴拉兩大主力品牌，他希望今后能更多與國際設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)合作，豐富品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)將繼續(xù)引進(jìn)國際優(yōu)秀品牌，實(shí)現(xiàn)森馬的多品牌化發(fā)展經(jīng)營，為消費(fèi)者打造款式豐富、舒適易搭、高品質(zhì)感的時(shí)尚新品。

安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司副總裁顧宏偉深感獲獎后的責(zé)任與動力。在他看來，在大獎的平臺上獲獎其實(shí)并不容易?！皬?001年初創(chuàng)品牌時(shí)的舉步維艱，到品牌的快速發(fā)展，再到現(xiàn)在創(chuàng)新期，玖姿所走的每一步都經(jīng)歷了不少困難，付出了不少努力，同時(shí)也收獲了成就與進(jìn)步，如今我們在產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、顧客關(guān)系維護(hù)等方面都有不同程度的提升。”

而在成就品牌的同時(shí)，他也意識到玖姿要更加努力地去發(fā)展自己，“只有繼續(xù)將品牌做得更好，才能不辜負(fù)行業(yè)和消費(fèi)者對我們的期待?！彼钪O品牌發(fā)展與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，“消費(fèi)者的需求就是我們的奮斗目標(biāo)，不斷去滿足、成就他們就是玖姿品牌存在的價(jià)值和意義。為此，玖姿堅(jiān)持優(yōu)雅、品質(zhì)的品牌定位，致力于通過品牌的努力幫助消費(fèi)者變得更漂亮、更自信，這是我們品牌始終不曾放棄的追求?！鳖櫤陚フf道。

茵曼是此次獲獎的唯一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)女裝品牌。據(jù)其品牌創(chuàng)始人兼CEO方建華介紹，茵曼通過5年的努力，在營銷方面做了很多工作。

去年雙十一前夕，它首次聯(lián)合三大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)女裝品牌進(jìn)行“光復(fù)單身”互動營銷，拍攝“光復(fù)單身”微電影，并包下東方衛(wèi)視日間256個(gè)廣告時(shí)段進(jìn)行轟炸式廣告投放。雙十一期間，又發(fā)起各種趣味營銷活動，與消費(fèi)者廣泛互動，傳達(dá)茵曼原生態(tài)的環(huán)保慢生活品牌主張。之后，還在微博上發(fā)起“麻花辮大賽”，成功擠進(jìn)新浪微博熱門話題排行榜前5位，并被新浪微博作為企業(yè)成功營銷案例進(jìn)行推介。

方建華表示，榮獲大獎更多意味著一種認(rèn)可，而茵曼今年還將有更好的品牌營銷活動，讓大家更了解它。

讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

事實(shí)上，從創(chuàng)立至今，大獎以推動品牌發(fā)展為目的，不斷激勵(lì)現(xiàn)有品牌發(fā)展和新生優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)，為中國原創(chuàng)服裝品牌走向世界，樹立中國品牌價(jià)值與地位做出了不少努力。

十年來，共有1000余個(gè)品牌全程參與大獎活動，84個(gè)品牌榮獲提名，57個(gè)品牌榮膺殊榮，105座獎杯最終實(shí)至名歸。大獎的評審足跡遍布50個(gè)城市，獲得2600萬張消費(fèi)者終端票，進(jìn)行了10萬人次電話調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)票選達(dá)到7200萬次。

大獎?wù)χ袊b品牌，力推從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

它注重挖掘在市場上具有先鋒作用的品牌，解讀他們的先進(jìn)性帶給行業(yè)新的借鑒。從創(chuàng)辦之初，審計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)美國普華永道公司就進(jìn)行全程的審計(jì)監(jiān)控，通過監(jiān)控的嚴(yán)密性和公正性，保證大獎的公平、公正、公開。

在嚴(yán)格的尺度與標(biāo)準(zhǔn)下，中國服裝業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷改變自己銳意創(chuàng)新，與大獎的檢驗(yàn)功能相呼應(yīng)。眾多品牌不僅在大獎平臺上獲得了公眾的認(rèn)可，更使自身快速成長為中國服裝業(yè)的扛鼎品牌，這份沉甸甸的榮譽(yù)同樣是其自我輝煌的見證。

可以說，十年來大獎完整清晰地勾勒出中國服裝自主品牌的成長軌跡，深入剖析了一個(gè)影響國計(jì)民生的支柱產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作狀況，遴選出中國服裝發(fā)展過程中具有行業(yè)典范價(jià)值與實(shí)踐意義的品牌，凝聚了中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌提升、行業(yè)發(fā)展的光榮夢想，在為行業(yè)的先行者搭建起榮譽(yù)平臺的同時(shí)，全力促進(jìn)著新的夢想在實(shí)踐中不斷誕生，以迎來中國服裝業(yè)更加美好的明天。