趙先輝

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把握好媒體的輿論導向

趙先輝

輿論導向是媒體的根與魂，把握正確的輿論導向是媒體的首要職責與使命，也是宣傳思想戰(zhàn)線必須長期抓緊抓好的重大任務。

媒體不僅具有政治宣傳功能，還肩負著道德教化、引領生活風尚等社會功能，這就決定了媒體的輿論導向內涵至少應包括以下幾個層面：

堅定正確的政治導向。這是輿論導向的核心內涵，是媒體的生命線。媒體是黨和政府的“喉舌”，是人民群眾的代言人，理所當然要堅持黨性和群眾性，無論何時，都要堅持正確的政治方向，站穩(wěn)立場、高舉旗幟、圍繞中心、服務大局，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策、重大工作部署，號召廣大人民群眾與黨同心同德、同向同行。

崇真向善的道德導向。媒體應是道德底線的堅守者，高尚品德的引領者，通過宣揚好人好事、道德善舉，倡導人間真善美、鞭笞社會假惡丑，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳播好聲音、傳遞正能量，引導人們見賢思齊。

情趣高雅的審美導向。什么是美，什么是丑；什么是高雅，什么是低俗；什么是個性，什么是任性，都需要媒體積極引導，明辨是非。幫助受眾分清美丑的界限，自覺抵制庸俗低俗媚俗的“三俗”之風，養(yǎng)成正確的審美價值判斷。

積極向上的生活導向。媒體不是生活的旁觀者，關注生活、引導生活也是媒體的重要職能。應該宣揚勤勞簡樸、健康向上的生活態(tài)度、生活格調與生活方式，批判奢靡腐朽、貪圖享樂的生活追求。引導人們崇尚科學、反對迷信，遠離享樂主義、拜金主義，修身養(yǎng)性，做一個脫離低級趣味的人。

在理清媒體輿論導向內涵的基礎上，進一步做好媒體輿論導向工作，還須重點把握這幾個關鍵環(huán)節(jié)：

一是標準貫穿始終。輿論導向內涵豐富，要齊抓共管，不可偏廢。不能頭版光鮮亮麗，后版光怪陸離。要堅持輿論導向一個標準，副刊、廣告，都市媒體、新媒體，都是承擔和體現(xiàn)輿論導向的重要載體，導向面前無例外。

二是邏輯層次明晰。輿論導向是做人的思想政治工作，屬于精神層面范疇，目的是通過其政治導向、道德導向、審美導向、生活導向，培育、引導和樹立人們堅定的政治立場、高尚的道德情操、高雅的審美情趣、積極的生活態(tài)度。輿論導向的內涵是豐富的，同時也是分層次的，政治導向是統(tǒng)領，道德導向、審美導向、生活導向是支撐。對于一個人來講，迷失了政治立場，其道德情操、審美情趣、生活態(tài)度也肯定會出現(xiàn)問題。

三是創(chuàng)新方式方法。世界上最難的事之一，就是把自己的思想裝進別人的腦袋。輿論導向改造人的思想，最終影響人的社會實踐，只有講究技巧，才能收到效果。政治導向忌說教，道德導向怕強加，審美導向重心領，生活導向靠潛移，不同內容層面的導向，其表現(xiàn)的方式、途徑和手段各異。“雷霆與雨露，一例是春風”。當前傳播生態(tài)和語境處于大變革之際，理應順應時代發(fā)展，創(chuàng)新輿論導向表達方式方法，以提升輿論引導實效為根本。

（作者為湖南省株洲市委宣傳部副部長、株洲日報社社長）

本欄責編：張亮 何一樂 周亭佑

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