孫 婧,沈志漁

(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，北京 100836)

動(dòng)態(tài)環(huán)境下互博意愿與顛覆性創(chuàng)新關(guān)系

孫 婧,沈志漁

(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，北京 100836)

以制造業(yè)企業(yè)為樣本，借鑒國(guó)內(nèi)外互博意愿與顛覆性創(chuàng)新的研究成果，對(duì)動(dòng)態(tài)環(huán)境下，企業(yè)互博意愿與顛覆性創(chuàng)新之間的關(guān)系進(jìn)行理論構(gòu)建和實(shí)證檢驗(yàn)。采用問(wèn)卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)，借助SPSS13.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，主要研究結(jié)論如下：資產(chǎn)互博意愿、路徑互博意愿對(duì)技術(shù)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響，對(duì)市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新也具有顯著正向影響。技術(shù)動(dòng)態(tài)性對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用，對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

互博意愿；顛覆性創(chuàng)新；環(huán)境動(dòng)態(tài)性

引言

在快速變化、充滿不確定性的商業(yè)環(huán)境中，顛覆性創(chuàng)新是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器之一，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)銷(xiāo)售額、利潤(rùn)以及市場(chǎng)份額等方面的回報(bào)。很多企業(yè)無(wú)法成功開(kāi)展顛覆性創(chuàng)新，即使面對(duì)好的商業(yè)創(chuàng)意，很多企業(yè)卻不愿將其推向市場(chǎng)?；ゲ├碚撃軌蛟诤艽蟪潭壬辖忉屵@種現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售業(yè)轉(zhuǎn)型就是互博的典型例子：一邊是盈利，但不一定有未來(lái)的業(yè)務(wù)；另一邊是暫時(shí)不盈利，卻充滿前景的業(yè)務(wù)。如何在實(shí)體店鋪與線上交易之間實(shí)現(xiàn)平衡是最大的挑戰(zhàn)。以蘇寧為例，蘇寧原來(lái)是一家傳統(tǒng)的商業(yè)零售企業(yè)，2009年蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上線，2013年2月蘇寧集團(tuán)更名為“蘇寧云商”，發(fā)布“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”模式，6月推出線上線下同價(jià)戰(zhàn)略，9月推出雙線開(kāi)放平臺(tái)“蘇寧云臺(tái)”。蘇寧的轉(zhuǎn)型，承受著很大壓力，也遭到了諸多質(zhì)疑，付出了不小代價(jià)，但此舉確實(shí)換取了組織保持零售行業(yè)核心地位的能力，換取了未來(lái)的成長(zhǎng)前景。

在開(kāi)創(chuàng)新事業(yè)時(shí)，不僅要實(shí)現(xiàn)該行業(yè)的顛覆，而且組織本身也必須進(jìn)行變革，企業(yè)獲得收益的源泉與以往相比才會(huì)發(fā)生驟然改變。本研究對(duì)互博意愿與組織創(chuàng)新之間的關(guān)系進(jìn)行分類(lèi)研究，剖析動(dòng)態(tài)環(huán)境下企業(yè)互博意愿不同維度與不同類(lèi)型顛覆性創(chuàng)新之間的理論關(guān)系，并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以期能夠更加細(xì)致地反映互博意愿的本質(zhì)以及創(chuàng)新效應(yīng)，揭示企業(yè)的互博意愿在顛覆性創(chuàng)新中的作用，希望能夠在理論上推進(jìn)及深化企業(yè)創(chuàng)新研究，同時(shí)為管理者創(chuàng)新實(shí)踐提供指導(dǎo)。

一、文獻(xiàn)綜述

1.顛覆性創(chuàng)新

基于對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的推進(jìn)以及與現(xiàn)有市場(chǎng)細(xì)分的偏離，學(xué)者區(qū)分出兩類(lèi)顛覆性創(chuàng)新[1]?；诩夹g(shù)的創(chuàng)新(technology-based innovation)從根本上改變產(chǎn)品的技術(shù)圖譜，采取新穎的先進(jìn)技術(shù)來(lái)提升顧客利益；基于市場(chǎng)的創(chuàng)新(market-based innovation)偏離于現(xiàn)有主流市場(chǎng)，包含差異化的技術(shù)，為新興市場(chǎng)中的消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這兩類(lèi)創(chuàng)新在技術(shù)和市場(chǎng)兩個(gè)維度上都有差別：在技術(shù)維度上，技術(shù)創(chuàng)新代表前沿技術(shù)進(jìn)步，而市場(chǎng)創(chuàng)新不一定會(huì)引起技術(shù)的進(jìn)步，更多的是商業(yè)運(yùn)行的新創(chuàng)意[1]。在市場(chǎng)維度上，市場(chǎng)創(chuàng)新旨在開(kāi)發(fā)和利用新興市場(chǎng)，提供新的市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值，在傳統(tǒng)績(jī)效維度上往往較低，市場(chǎng)創(chuàng)新通過(guò)提供新的績(jī)效維度，打破了現(xiàn)有的消費(fèi)者偏好結(jié)構(gòu)。因此，市場(chǎng)創(chuàng)新往往被看成是非常不同的東西，需要現(xiàn)有主流顧客在思維和行為上做出顯著改變。主流客戶往往不容易識(shí)別和欣賞市場(chǎng)創(chuàng)新帶來(lái)的益處，市場(chǎng)創(chuàng)新開(kāi)始的時(shí)候可能不容易被主流消費(fèi)者所接受[2]。

2.互博理論

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，互博(cannibalization)的研究可以追溯到熊彼特(1934)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的闡述，創(chuàng)新的結(jié)果往往是破壞性的，原因在于新產(chǎn)品或新服務(wù)的創(chuàng)造很可能減少現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額[3]。組織心理學(xué)家也對(duì)這種擔(dān)心“互博”的心態(tài)進(jìn)行了研究，關(guān)注沉沒(méi)成本的心理學(xué)要素[4]，研究指出，組織的決策制定者往往會(huì)固守先前投資，即使從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看這些投資已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了。戰(zhàn)略管理和演進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人員對(duì)互博的研究，關(guān)注的更多的是成熟企業(yè)與新興企業(yè)的資源、技能和能力[5]。營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也對(duì)互博這個(gè)問(wèn)題給予了一定關(guān)注[6]。營(yíng)銷(xiāo)人員往往將互博稱為銷(xiāo)售互博。

錢(qián)迪和特利斯(Chandy & Tellis，1998)在研究中正式明確提出“互博意愿”(willingness to cannibalize)，他們指出，互博意愿是進(jìn)行創(chuàng)造性破壞的意愿，說(shuō)明企業(yè)愿意在多大程度上減少自身投資的實(shí)際或潛在價(jià)值，例如以新的投資和創(chuàng)新摧毀既有投資和創(chuàng)新。錢(qián)迪和特利斯(Chandy & Tellis，1998)認(rèn)為互博其實(shí)是創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源之一，互博體現(xiàn)在資產(chǎn)和路徑兩個(gè)方面，其中資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)(例如制造和生產(chǎn)設(shè)備)和無(wú)形資產(chǎn)(例如企業(yè)知識(shí)、技能以及分銷(xiāo)渠道)，組織路徑是企業(yè)用來(lái)進(jìn)行日?；顒?dòng)的成熟模式[7]。

組織創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理領(lǐng)域在互博現(xiàn)象的分析研究方面取得了一些具有啟發(fā)性的研究成果。雷達(dá)(Reddy)等分析發(fā)現(xiàn)，品牌強(qiáng)度和品牌價(jià)值、較早進(jìn)入市場(chǎng)、企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)能力和廣告支持會(huì)與產(chǎn)品互博正向聯(lián)系[8]。尼吉森(Nijssen)等研究發(fā)現(xiàn)，研發(fā)強(qiáng)度對(duì)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用比新服務(wù)開(kāi)發(fā)的作用更大，企業(yè)路徑互博和先前投資互博意愿對(duì)新服務(wù)開(kāi)發(fā)的作用更大[9]。陳繼祥等對(duì)后發(fā)企業(yè)如何通過(guò)顛覆性創(chuàng)新構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)這一問(wèn)題展開(kāi)研究，試圖基于中國(guó)管理實(shí)際，從新興國(guó)家后發(fā)企業(yè)的角度來(lái)審視發(fā)展過(guò)程中的路徑產(chǎn)生、路徑持續(xù)、路徑偏離以及路徑創(chuàng)造[10]。余浩和陳勁以互博意愿為起點(diǎn)，以生物技術(shù)企業(yè)為研究對(duì)象，研究發(fā)現(xiàn)，互博意愿會(huì)顯著提升創(chuàng)新績(jī)效，同時(shí)在戰(zhàn)略導(dǎo)向與創(chuàng)新績(jī)效起到中介作用[11]。田紅云等從組織的深層結(jié)構(gòu)、顛覆性創(chuàng)新和維持性創(chuàng)新能力的內(nèi)在沖突以及路徑依賴性三個(gè)方面入手，對(duì)顛覆性創(chuàng)新困境產(chǎn)生的緣由進(jìn)行了分析[12]。

1998年企業(yè)互博意愿正式被提出，此后引起了學(xué)者們的討論。但相對(duì)很多其他組織概念來(lái)說(shuō)，其研究成果尤其是在實(shí)證方面，還是比較少的。應(yīng)該說(shuō)，技術(shù)和市場(chǎng)的快速發(fā)展，使企業(yè)互博意愿在創(chuàng)新活動(dòng)中的作用已經(jīng)非常突出，但是理論上的研究相對(duì)滯后。管理實(shí)踐者對(duì)互博現(xiàn)象的擔(dān)憂和迷惑，很大部分原因也來(lái)源于理論研究的不足。針對(duì)互博意愿與組織創(chuàng)新之間關(guān)系的分類(lèi)研究能夠更加細(xì)致地反映互博意愿的本質(zhì)以及創(chuàng)新效應(yīng)，沿著這樣的思路，本研究展開(kāi)了理論構(gòu)建及實(shí)證分析。

二、理論假設(shè)

在顛覆性創(chuàng)新的過(guò)程中，企業(yè)會(huì)面臨原有資源與新產(chǎn)品資源配置之間的矛盾，全新的解決問(wèn)題方式的提出破壞了先前解決方案的投資，以及銷(xiāo)售額和客戶需求[13]。對(duì)于顛覆性創(chuàng)新的開(kāi)展，企業(yè)必須有意愿接受這些負(fù)面的結(jié)果。

企業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)行過(guò)程中，相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)會(huì)以規(guī)則、程序和心智模型等方式儲(chǔ)存下來(lái)，逐漸形成組織路徑。對(duì)于類(lèi)似問(wèn)題，路徑能夠大大提升解決問(wèn)題的效率。企業(yè)往往有這樣的傾向，即將現(xiàn)存的知識(shí)反復(fù)地、結(jié)構(gòu)化地加以利用，認(rèn)為這樣的知識(shí)比其他知識(shí)更值得信賴[14]，關(guān)注已經(jīng)證明了的正確的解決問(wèn)題的方式，關(guān)注與現(xiàn)有知識(shí)相關(guān)的領(lǐng)域[15]。當(dāng)企業(yè)通過(guò)結(jié)構(gòu)化的活動(dòng)利用現(xiàn)有知識(shí)的時(shí)候，對(duì)于現(xiàn)存知識(shí)的價(jià)值認(rèn)同感也會(huì)不斷加強(qiáng)。最終形成一種獨(dú)特的組織過(guò)程及路徑，現(xiàn)有能力得到不斷的加強(qiáng)。這種路徑依賴的形成會(huì)抑制顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，互博意愿的作用體現(xiàn)在它能夠幫助企業(yè)擺脫路徑依賴的束縛。

基于技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新和基于市場(chǎng)的顛覆性創(chuàng)新都具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性?；诩夹g(shù)的顛覆性創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而基于市場(chǎng)的顛覆性創(chuàng)新，在技術(shù)上比較簡(jiǎn)單直接，但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻很大。

基于技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新，在本質(zhì)上改變技術(shù)圖譜、提升顧客價(jià)值(例如彩電和黑白電視)，基于市場(chǎng)的顛覆性創(chuàng)新，顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品(例如個(gè)人電腦的推出)。類(lèi)似小靈通手機(jī)這樣簡(jiǎn)單、便宜、便利的產(chǎn)品，吸引了很多之前不使用手機(jī)的潛在消費(fèi)者。本研究認(rèn)為，企業(yè)的互博意愿，對(duì)于技術(shù)顛覆性創(chuàng)新和市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新，都是有力的解釋因素：

H1A：資產(chǎn)互博意愿對(duì)技術(shù)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響。

H1B：路徑互博意愿對(duì)市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響。

H2A：資產(chǎn)互博意愿對(duì)技術(shù)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響。

H2B：路徑互博意愿對(duì)市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響。

企業(yè)之所以有必要與原有資產(chǎn)和路徑進(jìn)行“互博”，正是源于外部商業(yè)環(huán)境的劇烈變化。商業(yè)環(huán)境充滿著不確定性，唯一不變的東西是一切都在變化。無(wú)一例外，任何一種創(chuàng)新的原動(dòng)力都是不斷變化的市場(chǎng)需求，技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇都是企業(yè)變革的外在壓力[16]。研究認(rèn)為環(huán)境動(dòng)態(tài)性(技術(shù)動(dòng)態(tài)性和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度)對(duì)互博意愿與顛覆性創(chuàng)新之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。技術(shù)動(dòng)態(tài)性旨在反映新產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的變化速度[17]。隨著技術(shù)動(dòng)態(tài)性程度的提升，企業(yè)當(dāng)前的技術(shù)、方法、產(chǎn)品和服務(wù)等快速落伍。除此之外，快速變化的技術(shù)也使顛覆性創(chuàng)新成為可能，因?yàn)榧夹g(shù)的快速變化改變了現(xiàn)有價(jià)值鏈的作用方式。互博意愿賦予企業(yè)很大的戰(zhàn)略柔性和戰(zhàn)略自由度，幫助企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的變化做出適時(shí)調(diào)整。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度反映出企業(yè)在行業(yè)中面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)程度。高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度容易使企業(yè)忙于應(yīng)對(duì)而忽略其他的創(chuàng)新源泉以及未來(lái)巿場(chǎng)中的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大反映在激烈的價(jià)格戰(zhàn)、巨大的廣告投入以及寬泛的產(chǎn)品選擇上。在這樣的情況下，兩種選擇是比較可行的，一種是模仿，這種方式的成本較低，但是引起較少的技術(shù)突破。另一種方式是鎖定新的顧客群，在新的價(jià)值網(wǎng)中開(kāi)展業(yè)務(wù)，以避免面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)來(lái)滿足此前沒(méi)有被滿足的消費(fèi)者。本研究認(rèn)為：

H3A：技術(shù)動(dòng)態(tài)性對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

H3B：技術(shù)動(dòng)態(tài)性對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

H3C：競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

H3D：競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

三、實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

1.數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究前后共發(fā)放問(wèn)卷309份，其中有效問(wèn)卷218份*無(wú)效問(wèn)卷產(chǎn)生的原因主要是：對(duì)顛覆性創(chuàng)新問(wèn)項(xiàng)評(píng)分均值小于3、企業(yè)成立年限在3年以下、填寫(xiě)人為非中層及以上管理者、沒(méi)有按照5點(diǎn)量表來(lái)填答問(wèn)卷、缺失項(xiàng)目比較多、對(duì)于正向題項(xiàng)和反向題項(xiàng)的回答出現(xiàn)矛盾等。，有效問(wèn)卷回收率為70.6%。問(wèn)卷發(fā)放及回收的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2014年4月初—5月末，主要方式是通過(guò)社會(huì)關(guān)系，以電子郵件的形式向企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷，以及吉林省與遼寧省高校的MBA班。本研究以制造業(yè)企業(yè)作為研究對(duì)象，成立3年以下的企業(yè)，不作為本研究的樣本企業(yè)，因?yàn)槌闪⒛晗捱^(guò)短的企業(yè)可能暫時(shí)還涉及不到“互博”這一問(wèn)題。同時(shí)，問(wèn)卷中關(guān)于顛覆性創(chuàng)新的問(wèn)題，均值達(dá)到3及以上的企業(yè)才能作為樣本企業(yè)。有效樣本企業(yè)中，國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)分別為25家與193家，非國(guó)有企業(yè)占比較重，樣本涵蓋不同行業(yè)的企業(yè)，電子及通信設(shè)備制造業(yè)企業(yè)45家、醫(yī)療器械制造業(yè)企業(yè)93家、醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)59家、生物制造業(yè)企業(yè)21家；規(guī)模方面，人數(shù)在100人以下、101～300人、301～500人、501～1000人、1001人以上的企業(yè)分別為18家、35家、67家、62家以及36家。

對(duì)于可能出現(xiàn)的同源偏差以及未回復(fù)偏差，本研究首先進(jìn)行哈曼單因子檢驗(yàn)，未旋轉(zhuǎn)的因子分析顯示出，第一個(gè)主成份載荷為24.635%。同時(shí)，對(duì)最初收到的50份問(wèn)卷與最后收到的50份問(wèn)卷進(jìn)行了獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，兩組企業(yè)沒(méi)有顯著的差異?？梢哉J(rèn)為，不存在明顯的同源偏差以及未回復(fù)偏差。

2.變量測(cè)度

自變量：互博意愿量表題項(xiàng)包括：“組織愿意投資新設(shè)備，即使它會(huì)淘汰舊設(shè)備；組織積極采取新技術(shù)，即便新技術(shù)會(huì)使現(xiàn)有投資貶值；企業(yè)愿意投資于人員培訓(xùn)和工作轉(zhuǎn)換，即使它會(huì)淘汰現(xiàn)有員工技能；組織能夠較容易地改變組織程序適應(yīng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的需要；組織較容易改變組織任務(wù)完成方式以滿足新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的需要；組織愿意對(duì)現(xiàn)有過(guò)程進(jìn)行反思和改造”。量表采用李克特5點(diǎn)量表，“1～5”依次代表“完全不同意—完全同意”。

因變量：基于技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新(Tech-based innovation)量表題項(xiàng)包括：“我們的創(chuàng)新產(chǎn)品是高度新穎的，包含著前沿新技術(shù)；我們的創(chuàng)新產(chǎn)品包含突破性的技術(shù)知識(shí)；我們的創(chuàng)新產(chǎn)品代表著行業(yè)技術(shù)進(jìn)步”?；谑袌?chǎng)的顛覆性創(chuàng)新(Market-based innovation)量表題項(xiàng)包含：“我們的創(chuàng)新產(chǎn)品概念較難被主流消費(fèi)者評(píng)估和理解；我們的創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)主流消費(fèi)者來(lái)說(shuō)包含較高的轉(zhuǎn)換成本；我們的創(chuàng)新產(chǎn)品需要主流消費(fèi)者改變其消費(fèi)或使用習(xí)慣；我們的創(chuàng)新產(chǎn)品旨在開(kāi)發(fā)出一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)”。量表采用李克特5點(diǎn)量表，“1～5”依次代表“完全不同意—完全同意”。

調(diào)節(jié)變量：對(duì)環(huán)境動(dòng)態(tài)性進(jìn)行測(cè)量，其中，技術(shù)動(dòng)態(tài)性量表題項(xiàng)包含：“公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)快速變動(dòng)；三年以后公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)技術(shù)難以預(yù)計(jì)；公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)很可能會(huì)出現(xiàn)一系列的新技術(shù)”，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度量表包含：“在公司的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，顧客的偏好變化速度很快；市場(chǎng)中相似產(chǎn)品有很多；市場(chǎng)中價(jià)格戰(zhàn)很激烈”。 量表采用李克特5點(diǎn)量表，“1～5”依次代表“完全不同意—完全同意”。

控制變量：企業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分為國(guó)有(及國(guó)有控股)和非國(guó)有，用0和1表示；1、2、3、4、5分別表示規(guī)模在100人以下、101～300人、301～500人、501～1000人、1001人以上的企業(yè)。

3.信度與效度檢驗(yàn)

本研究采用因子分析對(duì)量表的效度進(jìn)行檢驗(yàn)。要判斷數(shù)據(jù)適合因子分析與否，應(yīng)該參照KMO指標(biāo)和Bartlett’s球形檢驗(yàn)的結(jié)果，KMO值高于0.7適合因子分析，通過(guò)Cronbach’s a系數(shù)對(duì)量表的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，借鑒通行慣例，臨界值設(shè)定為0.7[18]。信度和效度檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表1，因子分析歸納出6個(gè)公因子，各量表Cronbach’s a系數(shù)均在0.7以上，量表具有較好的效度和信度水平。

變量間的相關(guān)關(guān)系分析結(jié)果見(jiàn)表2，通過(guò)Pearson相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，資產(chǎn)互博意愿、路徑互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新之間正向相關(guān)(r=0.34,P<0.01；r=0.49,P<0.01)；資產(chǎn)互博意愿、路徑互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新之間正向相關(guān)(r=0.21,P<0.01；r=0.10,P<0.01)；技術(shù)動(dòng)態(tài)性與兩類(lèi)顛覆性創(chuàng)新都正向相關(guān)(r=0.47,P<0.05；r=0.18,P<0.01)；競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新負(fù)向相關(guān)、與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新正向相關(guān)(r=-0.20,P<0.05；r=0.39,P<0.05)。變量之間的因果關(guān)系需要通過(guò)回歸分析來(lái)確定。

注：①互博意愿量表因子分析顯示：KMO值0.743,Bartlett統(tǒng)計(jì)值顯著異于0,因子方差累積貢獻(xiàn)率60.114%；②顛覆性創(chuàng)新量表因子分析顯示：KMO值0.728,Bartlett統(tǒng)計(jì)值顯著異于0,因子方差累積貢獻(xiàn)率61.143%；③環(huán)境動(dòng)態(tài)性量表因子分析顯示：KMO值0.723,Bartlett統(tǒng)計(jì)值顯著異于0,因子方差累積貢獻(xiàn)率62.003%；④略去載荷小于0.5的條目的值。

注：**P<0.01,*P<0.05。

回歸分析見(jiàn)表3和表4，首先進(jìn)入模型的是控制變量，然后進(jìn)入模型的是自變量和調(diào)節(jié)變量，最后進(jìn)入模型的是自變量和調(diào)節(jié)變量的交互項(xiàng)。實(shí)證結(jié)果表明：資產(chǎn)互博意愿(β=0.250,P<0.05)與路徑互博意愿(β=0.101,P<0.10)對(duì)技術(shù)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響，資產(chǎn)互博意愿(β=0.105,P<0.10)與路徑互博意愿(β=0.169,P<0.10)對(duì)市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新具有顯著正向影響。模型1-2與模型1-1相比，解釋力有所提升。模型2-2與模型2-1相比，解釋力也有所提升。H1A、H1B、H2A、H2B通過(guò)了實(shí)證檢驗(yàn)。

注：①***P<0.01，**P<0.05，*P<0.10；

②各回歸模型的D.W.值接近于2，方差膨脹因子(VIF)小于10，模型的自相關(guān)和多重共線性不嚴(yán)重。

注：①***P<0.01，**P<0.05，*P<0.10；

②各回歸模型的D.W.值接近于2，方差膨脹因子(VIF)小于10，模型的自相關(guān)和多重共線性不嚴(yán)重。

對(duì)于調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗(yàn)，本研究將自變量和調(diào)節(jié)變量的交互項(xiàng)納入回歸模型。如表3所示，資產(chǎn)互博意愿×技術(shù)動(dòng)態(tài)性、路徑互博意愿×技術(shù)動(dòng)態(tài)性、資產(chǎn)互博意愿×競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、路徑互博意愿×競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度這4個(gè)交互項(xiàng)的回歸系數(shù)均具有統(tǒng)計(jì)顯著性(β=0.191,P<0.10；β=0.085,P<0.10；β=-0.136,P<0.10；β=-0.125,P<0.10)。如表4所示，資產(chǎn)互博意愿×技術(shù)動(dòng)態(tài)性、路徑互博意愿×技術(shù)動(dòng)態(tài)性、資產(chǎn)互博意愿×競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、路徑互博意愿×競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度這4個(gè)交互項(xiàng)的回歸系數(shù)均具有統(tǒng)計(jì)顯著性(β=0.094,P<0.10；β=0.019,P<0.10；β=0.115,P<0.10；β=0.088,P<0.10)。隨著交互項(xiàng)的加入，回歸模型的解釋力不斷提升。由此可見(jiàn)，技術(shù)動(dòng)態(tài)性對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用，對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。H3A、H3B、H3C、H3D通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)。

四、研究結(jié)論與實(shí)踐啟示

本研究通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)得出結(jié)論：資產(chǎn)互博意愿與路徑互博意愿能夠顯著提升技術(shù)顛覆性創(chuàng)新，也能夠促進(jìn)市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新。技術(shù)動(dòng)態(tài)性在互博意愿與顛覆性創(chuàng)新之間起著正向的調(diào)節(jié)作用。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度在互博意愿與顛覆性創(chuàng)新之間也起著調(diào)節(jié)作用，但作用方向依顛覆性創(chuàng)新的類(lèi)別不同而有差異，具體來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)互博意愿與技術(shù)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用，對(duì)互博意愿與市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

本文從多維度角度入手，對(duì)企業(yè)互博意愿與顛覆性創(chuàng)新的關(guān)系進(jìn)行了分類(lèi)研究，理論上更加細(xì)致、全面地反映出這二者之間的關(guān)系圖譜。同時(shí)，在實(shí)證方面更加深入、清晰地衡量企業(yè)互博意愿與顛覆性創(chuàng)新，現(xiàn)有研究對(duì)于互博意愿的內(nèi)在結(jié)構(gòu)的理解還不夠清晰，如錢(qián)迪和特利斯指出，互博意愿是個(gè)多維度構(gòu)念，包含資產(chǎn)互博和組織路徑互博，但在實(shí)證檢驗(yàn)中依然采用了一維結(jié)構(gòu)加以研究。

本研究結(jié)果說(shuō)明，企業(yè)在技術(shù)顛覆性創(chuàng)新和市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的過(guò)程中，需要具備投資新設(shè)備、采取新技術(shù)、投資人員培訓(xùn)和工作轉(zhuǎn)換的意愿，即使這樣做會(huì)降低原有企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值，換句話說(shuō)，企業(yè)需要具備資產(chǎn)互博的意愿。同時(shí)，企業(yè)需要具備改變組織程序適應(yīng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要、改變組織任務(wù)完成方式以滿足新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要、對(duì)現(xiàn)有過(guò)程進(jìn)行反思和改造的意愿，即使這樣做會(huì)淘汰企業(yè)現(xiàn)有的行事方式，也就是說(shuō)，需要具備路徑互博意愿。

“互博”是企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的一種體現(xiàn)，一方面強(qiáng)調(diào)環(huán)境的變化性，另一方面強(qiáng)調(diào)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和整合能力。與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的國(guó)際大企業(yè)相比較，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力，尤其是以培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力為主的創(chuàng)新能力還普遍存在著巨大的差距，處于劣勢(shì)地位[19]。因此需要鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用創(chuàng)造性的想法挑戰(zhàn)固有的資產(chǎn)和企業(yè)路徑。本研究在一定程度上豐富了顛覆性產(chǎn)品創(chuàng)新的理論研究?jī)?nèi)容，同時(shí)對(duì)于互博理論在中國(guó)的發(fā)展具有深化作用。

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(責(zé)任編輯：李 葉)

TheRelationshipBetweenWillingnesstoCannibalizeandBreakthroughInnovationunderDynamicEnvironment

SUNJing,SHENZhiyu

(InstituteofIndustrialEconomicsofCASS,Beijing100836,China)

Based on literature on breakthrough innovation and willingness to cannibalize both at home and abroad,this paper took manufacturing enterprise as sample to examine the relationship between willingness to cannibalize and breakthrough innovation theoretically and empirically.This paper used questionnaire to collect data and SPSS13.0 software for data analysis.This paper came to the following conclusions:willingness to cannibalize about assets and willingness to cannibalize about organization routines had significant positive influence on technology-based breakthrough innovation and market-based breakthrough innovation.Technology dynamics moderate positively the relationship between willingness to cannibalize and technology-based breakthrough innovation.Technology dynamics moderate positively the relationship between willingness to cannibalize and market-based breakthrough innovation.Competitive strength moderated negatively the relationship between willingness to cannibalize and technology-based breakthrough innovation.Competitive strength moderated positively the relationship between willingness to cannibalize and market-based breakthrough innovation.

willingness to cannibalize;breakthrough innovation;environmental dynamics

孫婧( 1983— )，女，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所博士后，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略管理等；沈志漁(1954—)，男，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、企業(yè)制度等。

F272.2

A

1008-2700(2015)03-0095-08

投稿日期:2015-01-27