邵 璐 ， 唐 瑛 ， 楊立軍

(1.西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125；2.西安石油大學(xué) 人文學(xué)院，陜西 西安 710065 ；3.陜西廣播電視大學(xué)，陜西 西安 710119)

【管理科學(xué)】

西安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題及對策研究*

邵 璐1， 唐 瑛2， 楊立軍3

(1.西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125；2.西安石油大學(xué) 人文學(xué)院，陜西 西安 710065 ；3.陜西廣播電視大學(xué)，陜西 西安 710119)

西安作為古絲綢之路的起點(diǎn)，在當(dāng)前“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化大發(fā)展的背景下，如何緊跟國際國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，如何把握文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律，完整傳達(dá)黃土文明的文化內(nèi)涵，打造西安影視文化品牌，不斷滿足大眾的文化精神需要，這是發(fā)展西安影視文化產(chǎn)業(yè)需要思考解決的重要問題。本文從與全國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的比較角度，提出西安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策，對西安影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑提出了一些思考。

影視文化；文化產(chǎn)業(yè)；文化品牌；發(fā)展對策；發(fā)展路徑

一、全國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國影視文化及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂喜憂參半，一方面電影票房和電視劇收視率不斷出現(xiàn)激增現(xiàn)象，電影電視在大眾文化消費(fèi)中的地位持續(xù)上升；另一方面，電影電視商業(yè)化過于濃厚，對其庸俗論甚至“坍塌”論的社會評價(jià)不絕于耳?？陀^分析，近年中國影視文化發(fā)展現(xiàn)狀具有這樣幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是不同代際的新老導(dǎo)演、跨界導(dǎo)演同臺共舞，不同年齡、不同身份、不同背景的導(dǎo)演群體出現(xiàn)了一定程度上的創(chuàng)作分野，形成了富有特色的電影生態(tài)圖景。二是比起主旋律電影與古裝商業(yè)大片的隱退，青春片的創(chuàng)作繼續(xù)火熱，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，觀影主流人群繼續(xù)年輕化甚至低齡化。三是出現(xiàn)遠(yuǎn)離常規(guī)電影規(guī)范，缺少影像追求、故事敘事和藝術(shù)風(fēng)格的低成本電影卻創(chuàng)造票房奇跡的現(xiàn)象。比如從電視節(jié)目過渡到電影作品的《爸爸去哪兒》，利用電視節(jié)目的高人氣和年末合家歡的超好檔期，以極為低廉的電視節(jié)目套拍，竟獲得了接近7億的電影票房。四是近年雖然涌現(xiàn)出不少帶有魔幻色彩的影片，但科幻電影一直是我們的軟肋。①陳旭光.陳旭光教授：溫故2014中國電影關(guān)鍵詞[N].非一流評論.左岸影視.右畔文學(xué)，2014-12-28.科幻電影近年來一直占據(jù)著好萊塢大銀幕的主體地位，亦成為好萊塢全球電影戰(zhàn)略對外輸出的核心力量，相比之下，我國電影在這一領(lǐng)域差距很大。此外高科技、高概念電影缺失，檔期安排失調(diào)也是我國電影產(chǎn)業(yè)的軟肋②吳月玲.聚焦：上半年電影票房數(shù)據(jù)分析[N].中國藝術(shù)報(bào)，2014-07-23.。透過現(xiàn)狀做進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)電影的概念正在發(fā)生改變，電影悄然開啟一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新紀(jì)元，互聯(lián)網(wǎng)思維影響著全球的電影業(yè)，這必然要求我們對以往傳統(tǒng)的電影拍攝思路做出新的探索和調(diào)整。

二、西安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

近一兩年西安影視文化的發(fā)展成績不俗，創(chuàng)作、投拍了一批優(yōu)秀影視作品，比如陜西文化產(chǎn)業(yè)影視投資有限公司出品的抗戰(zhàn)大戲《兵出潼關(guān)》，西安曲江丫丫影視出品的《我在北京挺好的》，西部電影集團(tuán)投拍的《尋找巴金的黛莉》，曲江影視與香港名導(dǎo)徐小明合作創(chuàng)作的大型歷史題材電視劇《法門寺傳奇》等。西影2014年開拍了17部電影，尤以由甄子丹、黃圣依、任達(dá)華、王寶強(qiáng)為主力陣容的3D動(dòng)作巨制《冰封俠》最為惹眼。顯然，西安影視文化產(chǎn)業(yè)積極充當(dāng)了秦文化的重要宣傳窗口，但也不可避免地帶上了中國電影發(fā)展的通病。

1.對“中國特色”的類型電影探索不足，缺乏更自覺的電影類型意識。中國電影的商業(yè)類型片基本集中于兩大類型，第一類是高成本的古裝武打動(dòng)作片，如《英雄》《畫皮》等，雖然創(chuàng)造了不俗的票房，但由于作品數(shù)量多、彼此模仿，出現(xiàn)雷同乃至創(chuàng)新瓶頸，導(dǎo)致影響力逐年減弱。第二類是中低成本的喜劇，以徐崢、馮小剛為代表，此類電影近年頻有斬獲并與“網(wǎng)生代”觀眾成功對接，但存在視聽特征隨意性和開放性較大，電影品質(zhì)難以保證的類型缺陷。此外戰(zhàn)爭、科幻、災(zāi)難等硬派類型電影相較于好萊塢差距明顯，顯示缺乏此類型電影創(chuàng)作的傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)。西安影視文化企業(yè)在2014年投拍的30余部影視作品中，除《兵出潼關(guān)》在央視黃金段播出，代表抗戰(zhàn)大戲類型投拍成功外，其余影視票房都不夠理想，說明西安影視文化產(chǎn)業(yè)在影視類型領(lǐng)域雖然一直在探索適合國情的類型模式，但存在缺乏創(chuàng)作穩(wěn)定性、觀眾預(yù)期不足、模式很難復(fù)制的問題，影響了西安影視創(chuàng)作的產(chǎn)品化、通俗性、可復(fù)制性。

2.對“草根逆襲”的“網(wǎng)生代”電影研究和創(chuàng)造不足。 14至24歲伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕一代正成為電影的主流受眾，導(dǎo)致敘事碎片化、臺詞網(wǎng)絡(luò)化、場景戲謔性、審美簡陋性、價(jià)值觀大眾“草根性”等電影“互聯(lián)網(wǎng)”氣質(zhì)明顯。而互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意題材、互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)的影視人才、互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為電影觀眾，使2014年成為中國電影名副其實(shí)的“網(wǎng)生代元年”?！熬W(wǎng)生代”是伴隨當(dāng)前電影創(chuàng)作和生產(chǎn)現(xiàn)象而產(chǎn)生的新概念，“它不僅是電影創(chuàng)作概念，同時(shí)也是電影觀眾概念，它將創(chuàng)作者與觀眾聯(lián)系在一起。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的這一代用戶也逐漸變成了電影觀眾的主流人群，他們讓‘網(wǎng)生代’電影往往創(chuàng)造出意想不到的票房成績，甚至改寫了中國電影檔期”③尹鴻,梁君健.“網(wǎng)生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創(chuàng)作備忘錄[J].當(dāng)代電影，2015(3).。面對這一劃時(shí)代的變革 ，西安影視文化產(chǎn)業(yè)對此準(zhǔn)備不足，在2014年投拍的30余部影視作品中，此類型電影缺失說明西安影人缺乏對電影觀念的更新與認(rèn)識，對電影受眾市場分析不足，沒有充分調(diào)動(dòng)“網(wǎng)生代”草根影人的創(chuàng)作動(dòng)力，沒有讓其與黃土文明接地氣，充分發(fā)揮宣傳秦文化的窗口力量。

3.電影技術(shù)美學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展乏力。在2014年西安影視文化產(chǎn)業(yè)投拍的30余部電影中，多以傳統(tǒng)電影拍攝技術(shù)為主，3D等高科技電影只有一部，且技術(shù)難望國際同類型電影項(xiàng)背。而從全球市場來看，3D技術(shù)的應(yīng)用，改變著電影美學(xué)和受眾體驗(yàn)。美國票房最高的30部電影中，超過20部是3D電影?！?D電影縱向的場面調(diào)度、多層的空間設(shè)計(jì)，讓電影有了更強(qiáng)烈的現(xiàn)場感、卷入感和逼真感，成為影院區(qū)別于其他觀影渠道的重要標(biāo)志”。④尹鴻,梁君健.“網(wǎng)生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創(chuàng)作備忘錄[J].當(dāng)代電影，2015(3).西安影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在對電影技術(shù)美學(xué)創(chuàng)新發(fā)展上學(xué)習(xí)國際電影制作最新技術(shù)不夠，缺乏引進(jìn)3D技術(shù)、4K放映技術(shù)等高科技影視主創(chuàng)人才，啟動(dòng)相關(guān)影視基地等配套設(shè)施的建設(shè)步伐緩慢的問題。

4.大市場背景下的電影多樣化發(fā)展不夠。伴隨電影市場擴(kuò)大化、觀影頻次增加化、電影觀眾成熟化、觀眾需求差異性和多樣性的趨勢，中國電影創(chuàng)作在票房蛋糕越做越大的正面影響下呈現(xiàn)種類豐富，一批具有鮮明藝術(shù)個(gè)性的影片產(chǎn)生了較大影響。通過互聯(lián)網(wǎng)聚集17城粉絲，以包場和點(diǎn)映相結(jié)合的形式，促成《飛魚秀》這個(gè)微成本紀(jì)錄片在影院放映了21天的市場營銷成功案例，充分證明“電影與互聯(lián)網(wǎng)營銷的聯(lián)系可以使不同類型影片得到更大生存空間，網(wǎng)絡(luò)可以把最小眾的人群集中起來變成相對的大眾人群”⑤尹鴻,梁君健.“網(wǎng)生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創(chuàng)作備忘錄[J].當(dāng)代電影，2015(3).。西安影視文化產(chǎn)業(yè)在2014年投拍的30余部影視作品中，明顯存在對電影市場擴(kuò)大化分析不充分，結(jié)合黃土文明、秦文化歷史底蘊(yùn)的有鮮明藝術(shù)個(gè)性的創(chuàng)作題材缺失的問題。除《兵出潼關(guān)》表現(xiàn)了鮮明的西影風(fēng)格外，其余影片在獨(dú)特地域性、種類豐富性上都表現(xiàn)不足，在投拍影片中出現(xiàn)撞題材、撞類型的失誤，此外對電影與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的影視市場新營銷方式探索不夠，都導(dǎo)致西安影視作品產(chǎn)效不高。

三、“一帶一路”背景下西安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

在良好的市場發(fā)展前景下，西安影視文化產(chǎn)業(yè)相較其他城市占盡古絲綢之路起點(diǎn)的歷史地域優(yōu)勢，在影視文化發(fā)展走向多樣化，影視文化產(chǎn)業(yè)走向市場化的新形勢下，應(yīng)該抓住“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化大發(fā)展的機(jī)遇，制定新的影視產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各類社會資本進(jìn)入影視行業(yè)的積極性，為影視創(chuàng)作提供更加寬松自由的創(chuàng)作環(huán)境；推動(dòng)影視觀眾、影視創(chuàng)作者、影視產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)在文化多樣性上達(dá)成更多的共識，提高銀幕增加速度；為影視生產(chǎn)和創(chuàng)作的多樣性提供更有利的市場支持和引導(dǎo)，持續(xù)形成觀影良好氛圍，促使西安影視全行業(yè)快速發(fā)展。

1.圍繞宣傳秦文化制定適合的影視政策，發(fā)展綠色票房，堅(jiān)持娛樂文藝的“宣泄”與“凈化”功能并舉。從影視市場化改革一開始，“叫好”與“叫座”的錯(cuò)位，就成為延續(xù)至今的批評話題，在現(xiàn)實(shí)生活中，“以收視率、票房定成敗”“以獎(jiǎng)?wù)撚⑿邸钡默F(xiàn)象十分突出，由此造成了收視率造假、跑獎(jiǎng)買獎(jiǎng)等問題層出不窮。面對此現(xiàn)象，中國藝術(shù)研究院研究員田青委員提出“好的文藝作品應(yīng)該把社會效益放在首位，而不能唯收視率馬首是瞻，不能將娛樂大眾作為唯一追求。藝術(shù)就是藝術(shù)，里面應(yīng)該有娛樂性，但僅僅依靠純粹的娛樂永遠(yuǎn)不是藝術(shù)?！雹奘裁礃拥淖髌凡攀呛玫奈乃囎髌穂N].光明日報(bào)，2015-03-10.這給西安影視文化產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展指出了方向，首先是面對市場大潮，結(jié)合陜西省情制定與表現(xiàn)宣傳秦文化發(fā)展相適應(yīng)的影視政策，其次要堅(jiān)持娛樂文藝的“宣泄”與“凈化”功能并舉，致力發(fā)展綠色票房。2014年度獲得奧斯卡獎(jiǎng)主要提名的十幾部影片都堅(jiān)持了價(jià)值觀上的普遍“正確性”，甚至體現(xiàn)了某種人道主義精神的自覺“擔(dān)當(dāng)”，這些價(jià)值觀既體現(xiàn)為大眾文化最基本的審美和道德底線，也體現(xiàn)為大眾文化必須維護(hù)的社會價(jià)值和公共意識。在這點(diǎn)上，《兵出潼關(guān)》給我們上了成功的一課。

2.加強(qiáng)多元?jiǎng)?chuàng)作主體合力，重視研究影視概念新變化，重視影視類型化創(chuàng)作的多樣性，推出反映秦文化地域特色的具有鮮明藝術(shù)個(gè)性的影視新作。繁榮影視創(chuàng)作、推動(dòng)文藝創(chuàng)新，需有大批德藝雙馨的創(chuàng)作名家。西安影視文化圈目前仍然處在創(chuàng)作者新老交替，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)革命對電影美學(xué)觀念和高科技對電影創(chuàng)作概念的沖擊，缺乏成熟可復(fù)制的具有黃土文明特色的影視敘述模式的階段。如何改變這一現(xiàn)狀是西安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新課題?？偨Y(jié)近兩年西安影視作品的成功案例，一方面要重視影視創(chuàng)作中出現(xiàn)的新概念、新現(xiàn)象，比如“網(wǎng)生代”影視，“輕電影”、“軟電影”、“彈幕電影”、“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影美學(xué)”等新概念，從中體會新時(shí)代背景下影視發(fā)展的新特點(diǎn)。另一方面加強(qiáng)創(chuàng)作人才新老中青結(jié)合及中外影視力量聯(lián)手，2015年微商時(shí)代的到來，在一定程度上也啟示著影視創(chuàng)作者們注重彼此聯(lián)合，共贏共享影視創(chuàng)作的樂趣和利益。此外，近兩年影視行業(yè)努力創(chuàng)作類型更加多元化的作品，一批融合了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)秀作品相繼面世，一定程度滿足了不同觀影人群多樣性、個(gè)性化的觀影訴求。西安影視文化產(chǎn)業(yè)在此背景下，結(jié)合中央提出“一帶一路”的新構(gòu)想，大力創(chuàng)作多類型化的影視作品，尤其要在表現(xiàn)“秦文化”和“中國特色”上下功夫，將西安影視文化的影響擴(kuò)大到國際市場。

3.重視互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)的影響，重視文化立法，重視影視產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升、公益服務(wù)，加快影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。近年來，互聯(lián)網(wǎng)思維對影視行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，從劇本創(chuàng)作到融資、制作、宣傳、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都能找到互聯(lián)網(wǎng)的影子。網(wǎng)絡(luò)熱門小說、網(wǎng)絡(luò)視頻改編為影視作品并取得票房成功；互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過收購傳統(tǒng)傳媒公司股份、投資電影拍攝等方式大舉進(jìn)軍電影行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的對接；在線售票有力促進(jìn)了電影的發(fā)行和銷售，格瓦拉、貓眼、微信電影票等購票網(wǎng)站，以方便快捷的購票流程、及時(shí)信息的搜索功能、在線選座、不限時(shí)段等人性化的優(yōu)勢，以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門市的價(jià)格而得到觀眾的青睞⑦劉漢文,陸佳佳.2014年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J].當(dāng)代電影，2015(3).。西安影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先必須從對互聯(lián)網(wǎng)的重視與利用，從重視文化立法做起，把對互聯(lián)網(wǎng)文化的法律保障與影視創(chuàng)作發(fā)行用影視政策整合統(tǒng)一起來；其次重視影視作品質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性與娛樂性統(tǒng)一，出品更多反映三秦大地文化和中國特色的好影視巨作；再次重視影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，諸如對電影票房、廣告收入、版權(quán)、音像制品、紀(jì)念品、圖書等電影衍生品和影視版權(quán)保護(hù)意識的統(tǒng)籌整合；此外重視相關(guān)公益服務(wù)特別是我省農(nóng)村、城市低收入階層觀影難的問題；最后重視高科技高概念電影創(chuàng)新，加大對前沿關(guān)鍵性技術(shù)基礎(chǔ)性技術(shù)的研發(fā)力度，搶占技術(shù)創(chuàng)新高地，提高數(shù)字特效技術(shù)、3D技術(shù)、巨幕技術(shù)運(yùn)用能力，推動(dòng)電影藝術(shù)與現(xiàn)代科技深度融合，不斷增強(qiáng)電影的藝術(shù)表現(xiàn)力、吸引力和影響力，積極推動(dòng)西安影視發(fā)展由資本推動(dòng)型向質(zhì)量推動(dòng)型升級。

4.重視國際市場，挖掘動(dòng)畫電影市場潛力，重點(diǎn)打造西安影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。2013年“一帶一路”構(gòu)想的提出，為實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略提供了新的通道和載體，這也是中國電影拓展海外市場的難得機(jī)遇。西安和福州正以中國實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略為契機(jī)，輪流舉辦“絲綢之路國際電影節(jié)”。西安發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)更加注重拓展國際市場，提升西安影視文化品牌在國際的影響力。2014年共有35部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，同比增長8部，全年累計(jì)票房11.27億元，比上年增加5億元。經(jīng)過多年的艱難摸索和市場培育，《熊出沒之奪寶熊兵》《秦時(shí)明月之龍騰萬里》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作上有了很大進(jìn)步，創(chuàng)造了不俗票房成績，在營銷策略與觀眾定位上有成功的探索，形成了新的國產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌。西安影視文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步階段，抓住“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的歷史機(jī)遇，建立具有國內(nèi)乃至國際影響力的動(dòng)漫影視創(chuàng)作基地，使得動(dòng)畫電影逐漸成為西安影視創(chuàng)作的重要組成部分和未來新的投資與創(chuàng)作熱點(diǎn)。

[1]王一川.當(dāng)代社會的新審美構(gòu)型—2014年度中國電影的文化景觀[J].當(dāng)代電影，2015(3).

[2]彭婷.彈幕電影觀眾的特點(diǎn)[N].非一流評論. 左岸影視 .右畔文學(xué)，2014-12-23.

[3]尹鴻,梁君健.“網(wǎng)生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創(chuàng)作備忘錄[J].當(dāng)代電影，2015(3).

[責(zé)任編輯 張宇龍]

Study on the Problems and Countermeasures in the Development of Xi'an Film and Television Culture Industry

Shao Lu,Tang Ying,Yang Lijun

(1.Xi'an Peihua University，Xi’an,710125； 2.Xi'an Petroleum University, Xi’an, 710065；3.Shaanxi Radio and TV University，Xi’an,710119)

Under the background of the current "One Belt and One Road" economic and cultural development, Xi'an, as the starting point of the ancient Silk Road,encounters some problems as follows: how to keep up with the development trend of the international and domestic film and television culture industry, how to respect the market rule of the culture industry in order to complete the cultural connotation of the Loess culture and to create the Xi'an film culture brand, and how to constantly meet the needs of the cultural spirit. From the perspective of the development of the national film and television culture industry, the paper puts forward the existing problems and Countermeasures about Xi'an film and television industry, and points out some thoughts on the development path of Xi'an film and television industry.

Film and Television；Culture Industry；Culture Brand；Development Countermeasures; Development Path

2015—05—29

1.邵璐(1970— )，女，陜西省西安市人，西安培華學(xué)院副教授。2.唐瑛(1970— )，女，湖南省東安縣人，西安石油大學(xué)人文學(xué)院講師。3.楊立軍(1970— )，陜西省武功縣人，陜西廣播電視大學(xué)副研究員。

本文系西安市2013年度社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目重點(diǎn)課題“基于文化大發(fā)展大繁榮背景下西安影視文化發(fā)展路徑研究”(項(xiàng)目編號：13PH10)的研究成果。

J992.0

A

1008-4649(2015)03-0088-04